Сущность понятий «социальные технологии», «спонсорство» и «благотворительность»

Фонд «Подари  жизнь» создан 26 ноября 2006 года. Но команда  Фонда существует уже давно. Собирали средства в пользу детей, больных  раком, на концертах, которые так и назывались: «Подари жизнь» (2005, 2006). Рассказывают о проблемах этих детей в средствах массовой информации. Искали доноров крови и деньги на лекарства для пациентов Федерального центра детской гематологии. И просто старались сделать жизнь  подопечных чуточку счастливее, устраивая для них конкурсы, экскурсии, праздники. Фонд организует многочисленные акции [23].

Благодаря деятельности фонда идет практическая реализация указа президента РФ о строительстве  Федерального центра детской гематологии, онкологии и иммунологии. Фонд организует многочисленные акции.

На современном  этапе благотворительный фонд «Подари  жизнь» продолжает активную деятельность в помощь детям с онкологическими, гематологическими и другими  заболеваниями.

Например:

• 1 июня 2013 года, в Международный день защиты детей, стартовал совместный 5 этап проекта ОАО «Аэрофлот – Российские авиалинии» и фонда «Подари жизнь», получивший название «Мили милосердия».

Благодаря этому  проекту для огромного количества нуждающихся людей – больных, их родственников, врачей – были оплачены необходимые перелеты в Москву из российских регионов и в регионы из Москвы, а также полеты за границу и обратно.

Трудно переоценить  значение этой помощи. Несколько тысяч авиабилетов – и многие сотни спасенных жизней.

• в Москве 16 июня 2013 года. "Игры победителей" для детей, перенесших онкологическое заболевание, завершились в Москве торжественным вручением сертификата на право участия в эстафете Олимпийского огня, а закрыло церемонию выступление группы "Браво"

Дети, перенесшие онкологическое заболевание, в течение трех дней соревновались в шести видах спорта: бег, настольный теннис, стрельба, плавание, футбол и шахматы. Награждали победителей турниров известные актеры и спортсмены [23].

Для многих детей "Игры победителей" станут стартовой площадкой в большой спорт, а некоторым из них предстоит принять участие в эстафете Олимпийского огня "Сочи 2014", которая начнется в октябре 2013 года и продлится 123 дня. На церемонии закрытия руководству Фонда был вручен сертификат на право участия его подопечных в эстафете Олимпийского огня.

Многие программы  осуществляемые фондом можно назвать  успешными, потому что в их основе лежит профессиональный подход к  делу, сотрудничество со специалистами – экспертами в той или иной сфере, эффективное использование средств.

Благотворительную помощь получили десятки больниц, тысячи детей, остро нуждавшиеся в поддержке во время болезни или в период реабилитации.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

Спонсорство, как  и благотворительность, как средства PR, являются развивающимися инструментами в нашей стране.  Специалисты по спонсорингу уделяют большую часть исследований методам формирования успешного спонсорского пакета.

Спонсорские пакеты на очевидно перспективные мероприятия  продаются на несколько лет вперед. Круг потенциальных спонсоров определяется в результате в результате исследований, либо при обсуждении с экспертами.

Необходимо  четко представлять целевую аудиторию  мероприятия для грамотного планирования рекламной компании и привлечения  спонсоров, что требует отдельных исследований.

Привлекательность спонсорства и благотворительности – в том, что они помогают решать одновременно несколько важных целей. Основные из них – то рекламная кампания и PR.

Спонсоринг  является одним из самых востребованных механизмов продвижения для товаров с ограниченными возможностями использования рекламных или PR-каналов. Также является достаточно эффективным способом повышения узнаваемости в четко обозначенной целевой группе при возможном незначительном бюджете. Чаще всего к спонсорингу обращаются владельцы табачных, алкогольных товарных марок. В последнее время это направление получает активные запросы из выскоконкурентных областей, борющихся уже не столько за знание, сколько за лояльность конечного потребителя.

Спонсоринг и благотворительность – это очень схожие понятия, и если не понимать различий между ними, то с позиции PR-деятельности можно не сколько улучшить имидж компании, сколько навредить.

Для эффективности спонсорской деятельности немаловажен факт искренности намерений спонсора. Так, спонсорство социально значимых мероприятий воспринимается более положительно, чем спонсорство откровенно коммерческих проектов. Имеет значение и степень эксплуатации спонсором объекта. Условия спонсорского пакета могут предусматривать осуществление спонсорства в вызывающей манере, например, с навязчивым использованием символики. В этом случае спонсор вызывает отрицательные эмоции и раздражение потребителей. Беспорядочный выбор спонсируемых объектов тоже может ударить по доверию целевой аудитории. Увеличение количества объектов спонсорства служит для потребителей сигналом к тому, что компания либо не имеет четкой стратегии, либо извлекает выгоду при каждом удобном случае.

В данной работе приводился пример благотворительной деятельности, а именно деятельность фонда «Подари жизнь».

Благодаря деятельности фонда идет практическая реализация указа президента РФ о строительстве  Федерального центра детской гематологии, онкологии и иммунологии. Фонд организует многочисленные акции.

Многие программы  осуществляемые фондом можно назвать успешными, потому что в их основе лежит профессиональный подход к делу, сотрудничество со специалистам – экспертами в той или иной сфере, эффективное использование средств.

Благотворительную помощь получили десятки больниц, тысячи детей, остро нуждавшиеся в поддержке во время болезни или в период реабилитации.

 

 

 

Список  использованных источников

1. Антикризисный PR и консалтинг/ Под ред.  Ольшевского А. Б. Паблик Рилейшнз. Что это такое?. – М.: Новости, 1990. – 239 с Спб. : Питер, 2003. – 432 с.
2. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR / Борисов Б. Л. – М. :         ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 354 с.
3. Блэк С. Паблик Рилейшнз. Что это такое? – М. : Новости,                 1990. – 239 с.
4. Варакута С. А. Связи с общественностью / С. А. Варакута ,                   Ю. Н. Егоров: Учебное пособие. – М. : Инфра-М, 2004. – 543 с.
5. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations /                                И. Л. Викентьев – Спб. : 1995. – 328 с.
6. Доти Д. Паблисити и паблик рилейшенз / Д. Доти – М. : «Филинъ», 2002. – 476 с.
7. Колмакова Н. Что для спонсора как огонек для мотылька? //       Советник. – 2003. – № 12. – С. 26–27.
8. Ларионов А. В. Комментарий к Федеральному закону от 18 июля 1995 г.  108-ФЗ «О рекламе». // А. В. Ларионов В. А. Ларионова Система ГАРАНТ, 2006. – № 11. – С. 23 – 25.
9. Лавренова Н. Н. Мероприятия за счет спонсоров. // Главбух, Отраслевое приложение «Учет в сфере образования». – 2004. – № 1. – С. 21 – 25.
10. Моисеев В. А. Паблик рилейшнз. Теория и практика / В. А. Моисеев – К. : Вира-Р, 1999. – 523 с.
11. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR. // PR в России. – 2001. – № 5. – С. 14–18.
12. Мирошниченко В. Поможем! Спонсорство на службе у PR-II. // PR в России. – 2001. –  № 6. – С.19–20.
13. Ожегов С. И. Толковый словарь русского языка / С. И. Ожегов – М. : Просвещение 1982. – 517 с.
14. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почепцов – М. : ИНФРА-М, 2000. – 620 с.
15. Ромат Е. В. Реклама в системе маркетинга / Е. В. Ромат – Харьков. :  1995. – 476 с.
16. Ромат Е. В. Реклама / Е. В. Ромат – Спб. : Питер, 2001. – 428 с.
17. Связи с общественностью как социальная инженерия / Под ред.              В. А. Ачкасовой Л. В. Володиной – СПб. : Речь, 2005. – 336 с.
18. Туркин С. В. Почему они такие добрые // Советник. – 2003. –                 № 8. – С. 44 – 47.
19. Чумиков А. Связи с общественностью / А. Чумиков – М. :                  2000. – 547 с.
20. Федеральный закон «О рекламе» № 38-ФЗ 13 марта 2006 г. – Новосибирск, 2006. – 42 с.
21. Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» – М. : Ось-89, 1995. – 30 с.
22. Шишкина М. А. Связи с общественностью в системе социального управления / М. А. Шишкина – СПб. : Изд-во СПбГУ, 1999. – 314 с.
23. Благотворительный фонд «Подари жизнь» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://podari-zhizn.ru/main/node/7064
24. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR                   [Электронный ресурс] / М. В. Гундарин. – Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/text19/146.htm
25. Золотое сердце [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.goldenheart.ru/art_9.shtml
26. Международный центр спонсорства [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://db.projectharmony.ru/login_user.php