Социология потребления

Несмотря на то, что исторически потребление возникло тогда, когда появилось человеческое общество, говорить о потреблении как об особом феномене социальной реальности можно лишь со второй половины 19-го века, когда начало формироваться современное общество. Во многом становление современного общества и современной формы потребления как его атрибута было обусловлено рядом экономических факторов: возникновением и развитием капиталистических отношений, капиталистической системы хозяйства, процессом индустриализации и связанным с ним увеличением объема производства, ростом покупательной способности и жизненных стандартов населения. Развитие потребления в значительное степени было обусловлено изменениями в системе ценностей. Одной из важных предпосылок развития современного потребления стало распространение гедонистических установок, а именно, образно-эмоциональной формы гедонизма. Изменения в системе ценностей обусловливают также переход от современного потребления к постсовременному.

Первая половина 20-го века связана с распространением массового производства и массового потребления. В этот период потребление становится неотъемлемой частью повседневной жизни людей, причем речь идет не об элите, не о высших слоях общества, которые составляют лишь малую его часть, а о большинстве, о массах. Массовое производство приводит к насыщению рынка, к изобилию товаров, которые в условиях размывания социальной структуры становятся важным средством статусного самоопределения индивида. В связи с этим развивается сфера дизайна, значительное внимание уделяется имиджу товара. Вместе с тем, массовое производство и массовое потребление приводят к унификации, стандартизации вкусов потребителей.

Достигнув пика своего индустриального развития, вершины материального благосостояния, западные страны в конце 20-го века переходят в новую стадию, которая может быть определена как постиндустриальное состояние, постмодерн, постсовременность. Потребление в постсовременных обществах носит индивидуализированный характер и рассматривается как основное средство самовыражения индивида, обретения идентичности. Гораздо более значимой становится символическая функция потребления. Этому во многом способствует развитие технологий, следствием чего является также расширение возможностей индивида, увеличение свободы выбора. В постсовременном обществе потребление материальных благ уступает место потреблению услуг и информации, и потребление рассматривается уже не только как способ достижения материального благосостояния, но и как способ обретения свободы, в связи с чем правомерно говорить не о потреблении, а о потребительстве.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ

1. Адамская, Л.Д. Потребности человека и культура потребления в развитом социалистическом обществе / Л.Д. Адамская. - Днепропетровск, 1982.
2. Алешина, И.В. Поведение потребителей / И.В. Алешина.- Москва, 1999.
3. Анурин, В.Ф. Постиндустриальное и/или коммунистическое общество / В.Ф. Анурин // Социс. - 1999. - № 7.
4. Афанасьевский, В.Л. Потребление как феномен культуры. / В.Л. Афанасьевский. - Самара, 1995.
5. Баранова, Л.Я. Личные потребности / Л.Я. Баранова. – Москва, 1984.
6. Баранова, Л.Я. Потребности. Доходы. Потребление / Л.Я. Баранова. – Москва, 1988.
7. Герасимов, Г.И. Общество потребления / Г.И. Герасимов. - Москва, 1984.
8. Голуб, Н.И. Основные направления государственного регулирования уровня риска в личном потреблении / Н.И. Голуб // Социал.-гуманитарное знание. – 2001. - № 2.
9. Гофман, А.Б. 7 лекций по социологии / А.Б. Гофман.- Москва, 1995.
10. Гофман, А.Б. Мода и Люди. Новая теория моды и модного поведения / А.Б. Гофман. - Москва, 1999.
11. Здравомыслов, А.Г. Потребности. Интересы. Ценности / А.Г. Здравомыслов. - Москва, 1986.
12. Кармазина, Т.П. Человек среди вещей / Т.П Кармазина. – Минск, 1987.
13. Лебедева, Е.В. Потребление как процесс конструирования идентичности / Е.В. Лебедева // Социология. – 2005. - № 4.
14. Михеев, Д. Потребности и потребление в постсоциалистической экономике / Д. Михеев // Общество и экономика. – 2004. - № 4.
15. Мкртчяк, Г.М. Стратификация молодежи в сферах образования, занятости и потребления / Г. М. Мкртчяк // Социс. – 2005. - № 2.
16. Салин, В.Н. Экономико-статистическое изучения потребления / В.Н. Салин. – Москва, 1990.
17. Тараткевич, М.В. Человек и его потребности / М.В. Тараткевич. – Минск, 1989.
18. Ходош, Ю.Р. Культура потребления / Ю.Р. Ходош. – Москва, 1987.
19. Шавель, С.А. Мотивационные стратегии потребления: социологический анализ / С.А. Шавель // Социология. – 2003. - № 2.
20. Шавель, С.А. Потребление и стабильность общества: к методологии социологического анализа / С.А. Шавель // Социология. – 2009. - № 3.