Разработка малой PR-кампании для предприятия для благотворительного фонда «Наследие»

 

Видеоролики, преимущественно, будут  транслироваться в вечернее время, т.к. наибольшее количество зрителей включают свои телевизоры именно в вечернее время.

Радио. Радио с точки зрения рекламы значительно отличается от ТВ двумя особенностями: практически круглосуточным вещанием и возможностью фонового воздействия на слушателя. Реклама на радио оперативна, эффективна и довольно-таки дешева. Огромное преимущество радио - возможность создавать почти любые образы при минимальных затратах. Радиореклама может использоваться для оперативной рекламы, так например, срочные объявления о детях, которые экстренно нуждаются в вашей помощи. Периодически на таких радиостанциях как «Европа +» «Русское Радио», «Радио России» ведущем будет кратко озвучена информации о нашей организации и о возможностях помогать детям-сиротам через наш фонд, а так будут озвучен сайт компании и реквизиты.

Пресса. Часть СМИ, совокупность массовых периодических печатных изданий, предназначенные для массового читателя: газет, журналов, сборников,

Пресса считается эффективным  каналом для рекламы с целью  информирования. Печатные СМИ представляют собой активный рекламный носитель, так как:

- способны предложить различные  формы печатной рекламы (фотографии, приложения и т.д.) и проявляют гибкость при их использовании;

- устанавливают диалог с целевой  группой 

- используют силу печатного  слова в рекламе, так как  комплексная связь аргументов  и детальной информации о проблеме, вызывает активное отношение у читателя;

 Кроме того, число печатной  рекламы, как правило, высоко  и почти каждый журнал эффективно  работает на определенную целевую  группу.

Размещаем в региональных газетах  «Советская Адыгея», «Комсомольская правда», «АиФ» информацию об организации, о возможности сотрудничества и оказания помощи нуждающимся детям, а так же контактную информацию, реквизиты организации, банковский счет для перечислений.

Реклама в сети Интернет. Размещение рекламы в компьютерных сетях - это самый современный и весьма эффективный способ рекламирования. Именно это направление размещения материалов признано наиболее выгодным для нашей PR-кампании. Преимущества электронной страницы: широкая доступность, отсутствие цены за копию, возможность легко обновлять информацию, возможность установления линков, баннеров и форумов, страница имеет неограниченный тираж, дает возможность обратной связи

Рис. 2. Выбор ресурсов Интернета для размещения информации о детях

 

Собственный сайт с описанием деятельности фонда, основными положениями, фотографиями, описанием примерных мероприятий, привлечет внимание общественности (http://nasledie-skfo.ru/)

 

Описание мероприятия	Стоимость
Изготовление ролика для вещания на популярных радио: «Европа +», «Русское Радио», «Радио России»	5 000 руб.
Размещение краткометражных роликов на местном телевидении Адыгеи	15 000 руб.
Размещение наружной рекламы	10 000 руб.
Размещение в сети интернет как  «вирусная реклама»	5 000 руб.
Развешивание баннеров в городе Майкоп и Нальчик	7 000 руб.
Размещение информации в газетах «АиФ», «Комсомольская правда», «Советская Адыгея»	4 000 руб./мес.
Распространение листовок  в городе Майкоп и Нальчик	2 500 руб.
Общая стоимость 48 500 руб.

 

 

 

 Ключевых акций, мероприятий

 

Благотворительная акция «Citius, altius, fortius» в г.Терек

14 мая в школе-интернате №8  г. Терека, где учатся дети из  малообеспеченных и многодетных  семей, находящихся в трудной  жизненной ситуации проведена  благотворительная акция «Citius, altius, fortius». Спонсорскую помощь оказала Ляна Кудалиева. Учащиеся интерната активно построились на линейку, многие из них были призерами спортивных мероприятий и олимпиад. Ребята нуждались в обновлении спортивного инвентаря и спорттоваров. Им были подарены футбольные, баскетбольные, волейбольные мячи, сетки для игр в волейбол и баскетбол, ракетки и мячи для настольного тенниса, прыгалки, шашки, шахматы. Футболки для девочек и мальчиков. Встречу со школьниками интерната председатель фонда помощи детям сиротам  «Наследие» Анна Керефова начала словами: «Жизнь это игра. Для того, чтобы суметь сражаться на поле жизни нужно учиться, развивать скорость (Citius), высоту (altius) и удача (fortius), будет способствовать в различных ситуациях», которые были встречены аплодисментами. Дети с удовольствием держали в руках подарки, рассматривая их и скандируя громко и дружно «Спасибо», и эхо вторило этому радостному возгласу – «Спасибо».

 

Малые Кавказские Игры в селе Нартан

 

В «Фонд помощи сиротам и  детям  из неблагополучных  семей  «Наследие»  с ходатайством о спонсорской помощи для организации  и проведения «Малых Кавказских игр» обратился отдел развития физкультурно-спортивного  воспитания учащихся МОН КБР.

Председатель  Фонда «Наследие» Анна Галимовна Керефова не только положительно откликнулась на ходатайство, но и активно включилась в организаторскую работу по подготовке и проведению Игр. Хорошо  зная ребят из интернатских образовательных учреждений, Анна Галимовна  подбирала и приобретала Кубки, медали, грамоты и памятные подарки. 12 апреля 2012 года на интернатском стадионе прошло торжественное открытие «Малых Кавказских игр». Со словами приветствия к участникам обратились представители министерства  образования и науки КБР, министерства спорта КБР, Председатель Фонда «Наследия» А.Г.Керефова, ветераны спорта.

На поле стадиона на коне выехал легендарный Нарт Сосруко с зажженным факелом, от которого был зажжен огонь Игр. Для участия в «Малых Кавказских играх» приняли участие учащиеся школ – победительниц районных и городских соревнований «Малые Кавказские игры», а также лучшие образовательные учреждения интернатного типа.

Участников  соревнований зажигательным национальным танцем приветствовали юные танцоры  «Школы-интернат №5». В программу «Малых Кавказских игр» включены такие национальные виды как: перетягивание каната, метание камня, бег на ходулях, прыжки на одной ноге, кроссовый бег, подъем 30 кг мешка, армрестлинг.

Данные соревнования школьников проводятся в преддверии Международных Кавказских игр, которые  будут проходить осенью  в г.Нальчике. Судили соревнования воспитанники школы-интернат№5, которым были вручены значки «Судья по спорту». Понравились ли ребятам соревнования можно узнать из информационного ролика в интернете на сайте www.vesti.ru. Командную победу одержали юные богатыри лицея №3 г.Прохладного Самыми быстрыми  стали учащиеся интерната с.Нартан, сильными – школьники с.Аушигер. По окончании соревнований Председатель Фонда «Наследия» А.Г.Керефова вручила победителя Кубки, медали и памятные подарки. В заключение все участники и зрители на беговой дорожке стадиона образовали танцевальный круг.

 

Благотворительная акция "Мечты  сбываются" в селе Крем-Константиновское

 

В школе-интернате  села Крем-Константиновка, где проживают  и учатся дети-сироты, была проведена  акция "Мечты сбываются". Ранее, в феврале месяце дети написали заявки о желаемых подарках  Председателю Попечительского Совета Фонда Дедегкаеву В.Е. который радушно отозвался и с удовольствием приобрел подарки детям, мечтающим о развивающих предметах. 8 мая на территории школы-интерната собрались дети дошкольного возраста и ребята с ограниченными физическими возможностями. С криком "Ура!" при виде гостей - Председателя Фонда А.Г. Керефовой и Председателя Попечительского Совета Дедегкаева В.Е. дети бежали из школы навстречу гостям. Получив самокат, Абрегов Алим сделал круг почета и с восторгом начал подтягиваться на турнике. Бронеслав рассматривал и изучал, как пользоваться наручными часами, заодно поделился содержанием прочитанного 4 тома "Гарри Поттера". Сабина, открыв яркую, красочную детскую энциклопедию, сказала: "Теперь я буду все знать". Сергей бежал из школы с криком "Мечты сбываются".  Распаковывая скейт, одновременно вытащил из кармана бумажки с оценками по всем предметам от 2 до 5. Тут же пообещал, что исправит все двойки. Девчонки рассматривали косметички и их содержимое "взрослеют же, надо быть привлекательными". Кто-то получил плеер, кто-то говорящую куклу, настольную игру в футбол и ракетки для тенниса и многое другое .... Передать восторженные возгласы ребят и ощутить атмосферу благородной и благодарной акции - значит, радоваться вместе!

В ненавязчивой, легкой форме детям было сказано  об учебе, стремлении трудиться, принимать  участие в спортивных состязаниях, культмассовых мероприятиях и создавать  свой сказочный красивый мир. По окончании акции  коллектив школы-интерната вместе с детьми и с добрыми пожеланиями и с надеждой на очередную встречу проводили гостей!

 

Медицинский проект «Помоги мне»

Цели  проекта:

- организация дополнительной медицинской помощи детям, оставшимся без попечения родителей, проживающим в детских домах, домах ребенка;

-выработка у детей санитарно-гигиенических навыков, необходимых для профилактики заболеваний.

Обоснование проекта, описание текущих проблем:

Основная  проблема, которую должен решить данный проект – это отсутствие индивидуального  подхода к проблемам здоровья детей, находящихся в детских  домах и домах ребенка, а также  отсутствие организационного и финансового  ресурса, который требуется в  сложных случаях, для того, чтобы  вернуть ребенку здоровье. Система  диспансеризации создана для  обслуживания общих случаев. Выпадающие же за рамки системы частные случаи не обрабатываются (в ДД некому заниматься узкой диагностикой, поиском специалистов и средств на лечение детей, имеющих  проблемы со здоровьем). Не оперируются  вовремя пороки сердца, расщелины  неба, ортопедия, не заказываются очки, не подбираются слуховые аппараты, не ставятся брекеты и т. д. и т. п. Не проводятся эффективные оздоровительные мероприятия (например, иппотерапия). В результате чего дети, которые имели все шансы на здоровую жизнь, инвалидизируются.

Наряду с  этой проблемой существует проблема отсутствия у детей привычки следить  за своим здоровьем (общей и стоматологической  гигиены, а у старших – половой  гигиены), а также отсутствие понимания  последствия вредных для здоровья привычек (курение, алкоголизация и  пр.).

Работа проекта  ведется в рамках двух программ:

Программы «Дополнительная  медицинская помощь»,

Программы «Профилактика».

Программа «Дополнительная  медицинская помощь» включает в  себя основные медицинские направления  работы:

Стоматология  и челюстно-лицевая хирургия (направление  «Стоматологи детям»);

Офтальмология (направление «Офтальмологи детям»);

Помощь слабослышащим  детям (направление «Поможем детям  услышать»);

Направление «Стоматологи детям»

 

В рамках этого  направления проводятся диагностические  выезды в детские дома, где врачи-волонтеры  осматривают детей, проводят для  них уроки гигиены полости  рта и снабжают средствами индивидуального  ухода за полостью рта. Малышам показывают обучающий мультфильм и веселое костюмированное представление, старшим детям показывают на ноутбуке презентацию «Как сохранить зубки здоровыми» с последующим подробным разъяснением увиденного. Каждый ребенок на специальной игрушке показывает, как правильно чистить зубы. В завершении занятий дети рисуют на заданную тему (необходимыми канцелярскими товарами из обеспечивают волонтеры)

 

Проект «Школа Волонтёра»

Идея школы  волонтера: повышение качества работы волонтеров в целях более эффективного взаимодействия детьми, оставшимися без попечения родителей

Цель проекта  «Школа Волонтера»: Создание системы обучения волонтеров, содействующей повышению качества их работы в рамках благотворительного фонда «Наследие»

Программа Школы  Волонтера:

1. Тренинг:  Я волонтер.

2. Возрастная  психология.

3. Медицина  в деятельности волонтера и  уход за детьми в больницах.

4. Практическая  детская психология.

 

 В Школу  Волонтера мы приглашаем новичков  нашего движения. В первую очередь  тех, кто планирует работать  самостоятельно в больницах и  детских домах. В рамках Школы мы знакомимся, вырабатываем внутреннюю позицию волонтера, приобретаем необходимые в работе волонтера знания и навыки, и конечно, общаемся, делимся своим опытом.

Школа проводится каждую пятницу в 17:00 в актовом  зале школы №2

 

Перечень  мероприятий, которые будут реализованы в процессе всей ПР-кампании:

 

 

 

1.Благотворительная программа "Поддержка"

 Целью программы является оказание моральной, материальной, правовой и других видов помощи детям-сиротам, воспитанникам детских домов и детям, находящимся на попечении, а также привлечение внимания общественности к проблемам детей-сирот.

2. Благотворительная программа «Солнце для всех»

Цель программы  организация летнего отдыха детей-сирот  в летних оздоровительных лагерях. Программа предусматривает приобретение для детей-сирот путевок в летние оздоровительные лагеря.

3. Благотворительная программа «Завтра в школу»

Цель программы  подготовка детей-сирот к новому учебному году. Программа предусматривает  приобретение для детей-сирот школьных принадлежностей, учебников, спортивной формы и обуви.

4.Благотворительная программа «Подарим праздник детям!»

 Цель программы создание  атмосферы праздника у каждого  ребенка в дни празднования  Новогодних и Рождественских  праздников. Программа предусматривает  вручение детям новогодних подарков  и организацию праздничных мероприятий.

5. Благотворительная программа «День рождения – Праздник детства»

 Целью  программы является оказание  помощи опекунам детей-сирот в  организации празднования дня  рождения ребенка. Программа предусматривает  приобретение подарков и помощь  в организации праздничного стола  для ребенка.

6.Благотворительный проект «Центр реабилитации беспризорных детей»

 Целью проекта является создание  Центра реабилитации беспризорных  детей, основной задачей которого  является обеспечение социальной  защиты, медико-психолого-педагогической реабилитации и социальной адаптации беспризорных и безнадзорных детей.