Разработка малой PR-кампании для предприятия для благотворительного фонда «Наследие»

РАЗРАБОТКА  МАЛОЙ PR-КАМПАНИИ ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ДЛЯ БЛАГОТВОРИТЕЛЬНОГО ФОНДА «НАСЛЕДИЕ»

 

1 этап: разработка объекта  исследования.

 

Сложившаяся социально-экономическая и политическая ситуация в России приводит к росту  числа детей-сирот и детей, остающихся без попечения родителей. В современных  условиях распространенными явлениями  стали нищета, асоциальное поведение  родителей, жестокое обращение с  детьми. За последние годы катастрофически  выросло количество «социальных  сирот», детей, воспитывающихся в  неблагополучных семьях. Вооруженные  конфликты, природные, техногенные  и социальные катастрофы – причины, способствующие тому, что дети остаются без родителей. В последние годы в России все громче заявляет о себе скрытое социальное сиротство. Падение условия жизни привело к увеличению числа неблагополучных семей, а также к тому, что дети “вытесняются на улицу”, и как следствие этого большой рост беспризорности. За последние 100 лет Россия переживает третью волну сиротства после первоймировой войны и революции, после Великой Отечественной войны и сейчас. И даже если в 1945 году причины сиротства были понятны, то в наше время их трудно принять как естественные.

Социальное  сиротство – это опасное социальное явление. В России до 95% детей-сирот  относятся к категории социальные сироты. Так как к моменту получения  статуса они имели живых родителей. 200 тысяч детей содержится в сиротских  учреждениях. Каждый десятый из них  ежегодно убегает из приюта, каждый третий выпускних учреждения оказывается  на скамье подсудимых, каждый пятый  становится бомжом, каждый десятый  кончает жизнь самоубийством. Все вышесказанное подчеркивает актуальность и большую социальную значимость обращения к данной теме. Итак, к счастью, в России ведут свою активную деятельность по борьбе с этой проблемой множество фондов.Один из них мы рассмотрим и составим PR-программу для лучшей реализации потенциала благотворительного фонда. Фонд ФПДС «Наследие» уже давно занимается благотворительностью,помогает детям-сиротам и детям из неблагополучных семей в Северо-Кавказском Федеральном Округе,но мало кто о нем знает. Деятельность Фонда финансируется исключительно за счет благотворительных пожертвований и уже много лет оказывает помощь нуждаещимся на протяжении нескольких лет.

Понятия «дети-сироты» и «дети, оставшиеся без попечения родителей

 Согласно статье 1 Федерального закона «О дополнительных гарантиях по социальной поддержке детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей» (от 21 декабря 1996 года №159-ФЗ, в редакции от 7 августа 2000 года №122-ФЗ) к числу детей-сирот относятся дети, у которых умерли оба или единственный родитель (одинокая мать).

К числу  детей, оставшихся без попечения  родителей, относятся те, кто остался  без попечения, единственного или  обоих родителей в связи с  лишением их родительских прав, признанием родителей безвестно отсутствующими или недееспособными, объявлением  их умершими, длительно болезнью родителей, препятствующей выполнению ими родительских обязанностей, отбыванием наказания  в местах заключения и нахождения их под стражей в период следствия.

Отсутствие  родителей должно быть подтверждено соответствующими документами:

1. Копии свидетельства об их смерти.
2. Копии решений суда о лишении родительских прав, отобрании ребенка, признании безвестно отсутствующими, объявлении умершими, признании их недееспособными.
3. Копии приговора суда об осуждении родителей.
4. Медицинский документ о длительной болезни родителей, препятствующий выполнению ими своих обязанностей.
5. Документ, подтверждающий то, что ребенок был подкинут.
6. Материалы о розыске родителей и другие.

Эти документы являются юридическим  основанием для предоставления лицам  из числа детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей, материального обеспечения и  льгот.

В тех  случаях, когда имеется документ, подтверждающий лишение ребенка  родительского попечения. Только в  отношении одного родителя, а другой родитель длительное время не принимает участия, в содержании и воспитании ребенка, и последний был устроен на воспитание и содержание, в детское интернатное учреждение или под опеку (попечительство), то эти дети относятся к числу детей, фактически оставшихся без попечения родителей.

Интернатные учреждения для детей (в целом по России)

По данным Государственного комитета статистика Российской Федерации

	1995 г.		1996 г.		1997 г.		1998 г.		1999 г.		2000 г.		2001 г.		2002 г.
Число домов ребенка В них детей, (тыс. чел.)	252  18,3		252  18,5		251   18,1		249   19,3		248  19,3		254  19,3		246  19,4		249  19,3
Число детских домов В них детей, (тыс. чел.)	620  55,4		966  62,6		1094  67,3		1122  67		1187   68,9		1244  72,3		1265   73,7		1288   75,5
Число детских домов-школ В них детей, (тыс. чел.)	- -		- -		- -		69  7,7		86  9,7		85   10,3		82   10,1		93  11,1
Число домов-интернатов для детей-сирот В них детей, (тыс. чел.)	159  31		157  31		158  30		154   29,7		155  29,6		156  29,3		155 29		152   28,9
Число школ-интернатов общего типа В них детей, (тыс.чел.)	637  163,2		637  163,2		628  161,2		628   161,2		646  160,6		646  160,6		660   167,5		660   167,5
Из общего числа школ-интернатов школы-интернаты  для детей-сирот и детей, оставшихся без попечения родителей В них детей. (тыс.чел.)	151 28		153   28,4		158   28,8		157   27,4		155   26,9		157   26,5		164   27,2		156  25,5
Число школ-интернатов для детей с  ограниченными возможностями здоровья В них детей (тыс.чел.)		1473  199,5		1471   202,2		1450  202,8		1439  203		1442  201		1420  198,4		1421   194,6		1426   188,7
Из общего числа школ-интернатов для  детей с ограниченными возмож- ностями здоровья школы-интернаты для детей сирот В них детей (тыс.чел.)		178  21,8		184   23		177   22,9		190   23,4		198  25		203   25,9		205   24,6		213  25,1

 

Кратко  о фонде.

Фонд «Наследие» — это негосударственная, некоммерческая организация Северо - Кавказского Федерального округа, которая реализует программы помощи детям, попавшим в кризисные ситуации. Деятельность финансируется исключительно за счет благотворительных пожертвований частных лиц и организаций.

Миссия Фонда - реализовывать общественные интересы в сфере защиты прав детей

Цель Фонда - комплексное решение проблем  полноценного развития детей, включая  детей-сирот и детей из неблагополучных  семей

Основные  задачи Фонда:

 - создание условий для полноценного развития детей-сирот и детей из неблагополучных семей, обеспечение условий их адекватной интеграции в обществе, социальной и личной самоорганизации;

- оказание помощи педагогам и родителям в работе с детьми из неблагополучных семей;

- оказание социально-психологической помощи детям из малообеспеченных семей и семей, находящихся в трудной жизненной ситуации;

- повышение уровня жизни и социальная реабилитация детей-сирот и детей из неблагополучных семей, которые в силу своих физических и интеллектуальных особенностей испытывают затруднения в реализации своих прав и защите своих законных интересов;

- повышение качества организации досуга детей.

Фонд направляет полученные средства:

- на приобретение для детей-сирот одежды, обуви, лекарственных препаратов;

- на организацию лечения детей в больницах;

- на обеспечение интернатов и детских домов необходимым спортивным инвентарем;

- на организацию спортивных соревнований и праздничных мероприятий.

Председатель  фонда «Наследие» - Анна Галимовна Керефова

Председатель  попечительского совета – Виталий  Ермакович Дедегкаев

Дневник добрых дел:

«Благотворительная акция "Мечты сбываются" в селе Крем-Константиновское»

 

В школе-интернате  села Крем-Константиновка, где проживают  и учатся дети-сироты, была проведена акция "Мечты сбываются". Ранее, в феврале месяце дети написали заявки о желаемых подарках  Председателю Попечительского Совета Фонда Дедегкаеву В.Е. который радушно отозвался и с удовольствием приобрел подарки детям, мечтающим о развивающих предметах. 8 мая на территории школы-интерната собрались дети дошкольного возраста и ребята с ограниченными физическими возможностями. С криком "Ура!" при виде гостей - Председателя Фонда А.Г. Керефовой и Председателя Попечительского Совета Дедегкаева В.Е. дети бежали из школы навстречу гостям. Получив самокат, Абрегов Алим сделал круг почета и с восторгом начал подтягиваться на турнике. Бронеслав рассматривал и изучал, как пользоваться наручными часами, заодно поделился содержанием прочитанного 4 тома "Гарри Поттера". Сабина, открыв яркую, красочную детскую энциклопедию, сказала: "Теперь я буду все знать". Сергей бежал из школы с криком "Мечты сбываются".  Распаковывая скейт, одновременно вытащил из кармана бумажки с оценками по всем предметам от 2 до 5. Тут же пообещал, что исправит все двойки. Девчонки рассматривали косметички и их содержимое "взрослеют же, надо быть привлекательными". Кто-то получил плеер, кто-то говорящую куклу, настольную игру в футбол и ракетки для тенниса и многое другое. Передать восторженные возгласы ребят и ощутить атмосферу благородной и благодарной акции - значит, радоваться вместе! В ненавязчивой, легкой форме детям было сказано об учебе, стремлении трудиться, принимать участие в спортивных состязаниях, культмассовых мероприятиях и создавать свой сказочный красивый мир. Жестом открытых ладоней: быть добру! По окончании акции  коллектив школы-интерната вместе с детьми и с добрыми пожеланиями и с надеждой на очередную встречу проводили гостей!

Выбор типа массовой кампании.

Наиболее оптимальной является информационная кампания с элементами убеждения. Подобный тип кампании позволит разработать и представить общественности некоторую систему фактов и аргументов, что предполагает усвоение материала  определенного содержания и объема и применение полученных знаний в повседневном поведении о проблемах детей-сирот России, в частности по Северо – Кавказскому Федеральному округу. Также, выбранный тип кампании сможет быть ориентирован на закрепление установок и линий поведения тех, кто имеет общие с организаторами точки зрения, то есть на традиционную группу общественность, уже сталкивающиеся с проблемой сиротства в России. Но наиболее важным является то, что подобный тип массовых кампаний способен изменить или попытаться изменить установки тех, кто не разделяет точку зрения или позиции по какой-либо проблеме.

Основная идея будущей  PR-кампании.

Запланировать сеть мероприятий, направленных на привлечение внимания общественности через средства массовой информации сформулировать нужное направление понимания ситуации, сбор средств для помощи нуждающимся сиротам, поиск спонсирующих мероприятий, привлечение к работе организации волонтеров.

Цели и задачи PR-кампании.

1.Изменить отношение общественности к данной социальной проблеме

2.Привлечь  как можно больше людей с  разных регионов страны для  совместного решения, сложившейся  плачевной ситуации, сирот в регионе

3.Поиск спонсоров  для открытия филиалов фонда  «Наследие» по Северо – Кавказскому  Федеральному округу

4. Информирование общественности о том, что организация является хорошим членом общества и вносит вклад в благосостояние страны.

В задачи PR-кампании входит: разработка объекта исследования, планирование мероприятий кампании по связям с общественностью, разработка печатных материалов для публикации в СМИ. Также к задачам можно отнести:

1. Установление прочных связей сотрудничества между благотворительным фондом и общественностью, а так же профсоюзами, спонсорами, политиками, социальными гос. Службами;
2. Формирование нужного мнения в пользу детей-сирот путем донесения информации косвенно, через актуализацию проблемы сиротства в России;
3. Достижения взаимопонимания, согласия, социального партнерства и создания благоприятных отношений, основанных на правде, знании и гласности;
4. Посредством положительных информационно разъяснительных материалов (открывающих суть проблемы), реализация активного участия населения в этом вопросе.

Анализ объекта кампании по целям (целевое планирование).

Простейшая цель: получить опыт разработки и внедрения PR-кампаний с помощью средств массовой информации. Промежуточная цель: Привлечь как можно больше людей из Кавказских республик страны к данной проблеме. Главная цель: безвозмездная поддержка и всесторонняя помощь детям сиротам и детям, оставшимся без попечения родителей, развитие из творческого и интеллектуального потенциала.

Анализ  «плюс – минус факторов» массовой кампании

 

Плюс-факторы	Минус-факторы
Наличие сайта организации	«Молодость» организации
Наличие банковского счета и «открытость  перечисления » средств	Барьер «холодности» со стороны большинства  населения к данной проблеме.
Возможность выхода на региональные СМИ	Отсутствие поддержки крупных  спонсоров.
Возможность принять участие в  получении грантов (безвозмездных субсидий), предусматривающих финансовую поддержку проектов	Недостаток финансовых средств для реализации крупной PR-кампании. (Например, дорогое эфирное время на федеральных каналах).
Доступность информации об организации различным слоям населения	Пассивная (непродуктивная) роль участия  государства в данной проблеме.
Продуктивные, уже реализованные  некоторые программы	Отсутствие филиалов организации  в городах других республик
проведение бесплатных тренингов, а  так же встреч с квалифицированными  психологами и семей, желающих усыновить (удочерить) ребенка	Незаинтересованность местной власти в реализации программ, направленных на помощь детям
Регулярное проведение общественных собраний, с целью привлечь новых  участников, волонтеров.
Возможность обратной связи
Наличие «Горячей линии»

 

Анализ общественного  мнения о товаре и компании:

 

По результатам  социологического исследования "Проблема детей-сирот" было выявлено:

     Абсолютное большинство опрошенных - 71,7%, знают о ситуациях, когда родителей лишают родительских прав. Это столь высокий показатель, что его достоверность правомерно подвергнуть сомнению. По всей видимости, многие опрошенные знание факта лишения родительских прав "подменяют" знанием того, что "в жизни, согласно правовым нормам, такое может случиться". Такую информацию они черпают из СМИ, материалов о судебных процессах. Этот вывод косвенно подтверждается мнением опрошенных о том, по каким причинам родителей лишают родительских прав: