Общественное мнение как социальный институт и состояние массового сознания

Таким образом, состояние познавательной ситуации ставит на повестку дня проблему более развернутого и строгого анализа возможных характеристик взаимодействия общественного мнения и институтов власти.

С именами Габриэля Тарда (1843-1904) и Гюстава Лебона (1841-1931) связана линия психологизации французской социологии, сосредоточившаяся на разработке проблематики больших групп, которая находилась на периферии психологической пауки.

Тард и Лебон обращаются к решению вопросов межгрупгювых отношений, группового поведения и массовизации социальных явлений: толпы как формы организации общества; общественных верований и мнения; характера расы (нации); связи изменений в психике людей и в их жизни; принятия групповых решений; различения «элиты и массы», многие из которых продолжают оставаться открытыми и сегодня. Каждый из них шел своим путем, но есть в их творчестве и нечто общее.

Раскрывая объединяющую роль прессы по отношению к различным формам организации людей, Тард специально выделил вопрос общности мнений и механизмов формирования общественного мнения. Последнее он определяет как результат влияния умов друг на друга на расстоянии или при личном соприкосновении. Общим и постоянным средством образования данного феномена является разговор. В работе: «Общественное мнение и разговор» Тард выделяет три силы разветвления общественного духа, формирующие мнения: а) индивидуумы, составляющие нацию; б) осознание обладания ими обшей традицией; в) сознательное подчинение решениям разума, который считается высшим. Разговор и его главный источник -- публичное слово, в наше время, и пресса являются важными факторами (каналами) мнения (наряду с традицией и разумом).

Пресса выполняет роль воспитателя общественного мнения: она превращает индивидуальные идеи в общественное достояние. Мнение становится кратковременной, более или менее логической группой суждений, которые, отвечая запросам современности, воспроизводятся в многочисленных экземплярах, в лицах одной и той же страны, одного и того же времени. Для известного случая оно становится всемогущим не только против традиции, по также и против разума судебного, научного, законодательного, государственного. При этом мнение является силой как для добра, так и для зла.

Тард подчеркивает, что в большом обществе, разделенном на национальности и подразделенном на провинции, на области, на города, существовало всегда, даже до прессы, интернациональное мнение, пробуждающееся время от времени; под ним -- мнения областные и местные, почти постоянные. Это -- слои общественного духа, наложенные один на другой. Только пропорции этих различных пластов в смысле важности, в смысле толщины значительно изменялись, и легко заметить, в каком направлении. Чем более мы углубляемся в прошлое, тем более преобладающее значение имеет местное мнение. Национализировать мало-помалу и даже постепенно интернационализировать общественный дух -- такова работа журнализма. XX век будет, по мнению Тарда, веком космополитической (интеллектуальной) публики, опосредовано соединенной массовыми каналами, передающими идеи и формирующими общественное мнение. Последнее способствует органичному -- плодотворному приспособлению и превращению индивидуального мнения в мнение общественное -- общественный дух. Благодаря этому граждане чувствуют себя соединенными временной связью.

Благодаря газетам прогрессировал обмен идеями среди индивидуумов каждого народа, увеличивая относительное и сознательное различие между нациями. «Заметим, что географические границы национальностей в наше время стремятся все более и более слиться с границами главных языков. Есть государства, где борьба языков и борьба национальностей слились воедино. Причина эта та, что национальное чувство оживилось, благодаря журнализму, и сила света газет прекращается на границах того наречия, на котором они написаны»

Он также наметил технику количественного измерения общественного мнения с помощью индикаторов поведения: количество людей, посещающих церковь; продажа книг по различной тематике; тираж газет различных оттенков; результаты выборов и др. Их колебания выражают изменения общественного мнения

2. Анализ документов  как метод сбора социологической  информации

Вполне закономерно, что источником информации для социолога служат печатные издания. Документ - материальный объект, содержащий в зафиксированном виде по установленным формам и правилам информацию, необходимую для научно- исследовательских и практических целей. В документе содержится свидетельство об объективной действительности, прочтение документа предполагает воссоздание последней, того, как текст соотносится с действительной ситуацией.

Богатейшую информационную базу составляют газетные и журнальные публикации. Работа журналистов близка деятельности сыщиков, ученых и даже спецслужб, а журналистские расследования по своей полноте и объективности мало чем уступает социологическим исследованиям.

Анализ документов - метод исследования в социологии, при котром источником информации служат текстовые сообщения, содержащиеся в любых документах. Он позволяет получить сведения о прошедших событиях, непосредственное наблюдение либо опрос участников которых уже невозможны.

В социологии принято различать два главных вида анализа документов:

- качественный анализ, который  называют еще традиционным;

- количественный анализ, который по международной классификации  именуют контен-анализом.

Типичным примером традиционного анализа документов является чтение литературы по изучаемой проблеме и изложение своих выводов в виде научного обзора.

Контент-анализ представляет собой перевод в количественные показатели массовой информации с последующей статистической ее обработкой. Например, надо сосчитать наиболее часто повторяющиеся слова или темы в газетном материале и определить, что за этим кроется.

Принято считать, что контент-анализ состоит из трех основных этапов: 1) выделяются единицы анализа, которые затем сводятся в категории анализа и переводятся в машиночитаемый вид; 2) проводится подсчет частотных распределений, применяется математический аппарат для выявления связей единиц анализа; 3) осуществляется интерпретация полученных результатов.

Объектом контент-анализа могут быть номера газет, фильмы, публичные выступления, ответы на открытые вопросы анкет и др. Это довольно просто, зато с выбором единиц анализа гораздо сложнее, поскольку эту роль может выполнять что угодно: темы и проблемы, образы, метафоры, примеры и аналогии и многое другое. Обязательное условие: такие единицы должны быть единообразными.

Единица счета - количественная единица анализа, она фиксирует регулярность, с которой встречается в тексте та или иная смысловая единица. За единицу счета могут быть приняты: 1) частота появления признака категории анализа; 2) объем внимания, уделяемого категории анализа в содержании текста.

3. Реальное проявление  общественного мнения на примере  исследования периодических изданий

Для проведения исследования в качестве объектов анализа были выбраны периодические издания с широким кругом читателей, распространяемые как на территории всей страны, так и на территории Санкт-Петербурга. В выборку попали номера: «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Новости Петербурга» и еженедельник «24 часа». Данные издания охватывают все сферы жизни общества, такие как политика, социальная жизнь, здоровье, культура, спорт, события в мире.

Для исследования за единицу анализа были взяты фрагменты текста и его признаки на ориентацию общественного мнения. За единицу счета был выбран объем внимания, уделяемого данной категории анализа, т.е. условная площадь текста, в которой упоминается мнение большинства.

Таблица 1 - Ориентация периодических изданий на общественное мнение.

Название и номер газеты	Процент проявления общественного мнения в издании
	Текст с опорой на общественное мнение, %		Текст, не базирующийся на мнении общества, %	Всего, %
«Аргументы и факты» - 2007, №44	10,2		89.8	100
«Новости Петербурга», 2007, №42	8,6		91,4	100
«Комсомольская правда» - 2007, №44	8,4		91,6	100
«24 часа» - 2007, №44	4,8		95,2	100

Подавляющее большинство материалов являются статьями, заметками, репортажами. При анализе был встречен лишь один нормативный документ, в номере «Петербургские новости» и материал рекламного характера

Мы видим здесь что, почти в 90% проанализированных нами материалов не содержалось оценочной характеристики общественного мнения.

Наиболее часто упоминание в газетах категории «общественное мнение» касалось экономической сферы - в 46% случаев. В 20% материалов предметной областью была политика, и в 10% - культура

При исследовании выявлено, что подавляющее большинство проанализированных публикаций описывают общественное мнение на макроуровне. Это не удивительно, поскольку газеты имеют масштаб рапространения по всей стране.

Следует отметить, что случайно приобретенный номер «Аргументов и фактов» был основан в форме ответов на вопросы читателей. Причем, выглядевшие, как субъективная оценка, вопросы отражали мнение большинства.

 

Заключениеобщественный мнение периодический издение

Таким образом, проведя социологическое исследование, можно сделать выводы о том, что общественное мнение в настоящее время ведет незначительную, но важную роль в нашей жизни. В первую очередь это влияние оказывается на социально-политическую сторону нашей жизни. Так как мы живем в демократической стране, и диалог государства с общественностью таким образом просто необходим.

Почему же этот процент незначительный? Полагаю, что дело в том, что общественное мнение хоть и должно присутствовать в жизни общества, но не может быть всегда истинным и верным, потому-то не стоит уделять ему огромного внимания. Хотя в той или иной мере общественное мнение в подтексте влияет, в данном случае, на публикации.

 

Список используемой литературы:1. Гавра Д.П. Общественное мнение как социологическая категория и социальный институт. - СПб. : Питер. 1995

2. Капитонов Э.А. История  и теория социологии. Учебное  пособие для вузов. - М.: Издательство  «ПРИОР», 2000. - 368 С.

3. Кравченко А.И. Социология: Общий курс: Учебное пособие для  вузов. М.: ПЕРСЭ; Логос, 2000. - 640 С.

4. Добреньков В. И., Кравченко А. И. Методы социологического исследования: Учебник. - М.: ИНФРА - М, 2004. - 768 С. (Классический университетский учебник).

5. Социология общественного  мнения -http://www.socioline.ru/taxonomy/term/144.

6. Методология и методика  изучения общественного мнения http://www.soc.pu.ru/inf/courses/350100/metsocr.shtml