Методы сбора социологической информации

 

По предметному содержанию различают - вопросы, касающиеся предметной специфики изучаемого явления и  собирающие сведения о респонденте.

 

        Вопросы  о фактах сознания направлены  на выявление мнений, ожиданий  людей, их планов на будущее.  Они могут касаться как объектов, связанных с личностью респондента,  так и объектов совершенно  не имеющих к нему непосредственного  отношения. Такие вопросы представляют  собой оценочное суждение, основанное  на индивидуальных представлениях, и носят субъективный характер.

 

Вопросы о фактах поведения  выявляют поступки, действия, результаты действия людей. Вопросы о личности респондента, входят во все социологические анкеты, выявляют пол, возраст, образование, профессию и другие характеристики респондента.

 

По степени стандартизации ответов - различают закрытые (предполагающие выбор респондентом необходимого ответа среди предложенных вариантов), полузакрытые (дающие возможность респонденту  либо выбрать ответ среди предложенного  набора ответов, либо дополнить его  своим вариантом ответа), открытые (респондент должен дать ответ самостоятельно).

 

По конструктивным особенностям различают - дихотомические (несущие  взаимоисключающий характер ответов), поливариантные (набор вариантов  предполагает любое их сочетание  в ответе), шкальные вопросы.

 

По функциональному назначению различают - вопросы-фильтры (позволяющие  выделить часть респондентов по определенному  признаку), контрольные и наводящие (вспомогательные) вопросы.

 

Функциональные вопросы  решают различные задачи по управлению ходом опроса, его психологической  атмосферой, логической строгостью. Необходимость  в вопросах-фильтрах возникает тогда, когда искомая информация может  быть получена не от всей совокупности опрашиваемых, а только от некоторой  ее части. Для того чтобы отделить носителей информации, т.е. тех, кому следует задать отдельные специализированные вопросы, и задается вопрос-фильтр.

 

Каждый такой специализированный блок вопросов открывается вопросом-фильтром, имеющим отсылку, указывающую на то, к заполнению какого вопроса  следует переходить интервьюеру, чтобы  выделить носителей необходимой  информации.

 

Цель контрольных вопросов - выявить устойчивость или непротиворечивость ответов респондента. Например, задается общий вопрос об удовлетво­ренностью учебой, а затем полученный ответ контролируется вопросами о некоторых частных аспектах удовлетворенности учебой (в частности, о желании сменить институт или специальность). Совокупность полученных частных ответов рассматривается как контроль за непротиворечивостью общей оценки. Возможно применение специальных психологических тестов, с помощью которых можно проверить искренность ответов. Для установление контакта с респондентом применяются контактные вопросы. Они позволяют отвечающему высказаться на наиболее близкую для него тему, показывают его информированность и компетентность. Это простые вопросы по смыслу и технике заполнения, но они дают необходимую информацию исследователю.

 

Для респондента вопросы  могут быть сложными и простыми. Сложные вопросы, требующие концентрированного внимания респондента, помещаются в  начале анкеты, простые, к которым  можно отнести дихотомические типа “да-нет” или вопросы, собирающие сведения о респонденте, помещают в конце анкеты.  Построение вопросника представляет собой построение своеобразного “сценария” ситуации опроса, логики общения исследователя с респондентом как объектом необходимой информации. Поэтому вопросник (анкета, план интервью) есть не просто совокупность вопросов, а определенным образом организованная исследовательская ситуация.

 

Наиболее популярная композиция вопросника связана с выделением трех фаз в ситуации опроса: вступительной, основной и заключительный.

 

В начале опроса респондент может испытывать некоторый дискомфорт и даже острую настороженность в  связи с непонятными целями опроса и самим фактом выбора для опроса именно его. Эти задачи решаются кратким  вступлением к вопроснику, вводящим опрашиваемого в ситуацию опроса и стимулирующим его интерес  к общению. Первые вопросы анкеты - наиболее простые и доступные  по смыслу и технике заполнения,

 

От начала к середине опроса. Вместе с активизацией внимания и  интереса респондента могут увеличиваться  сложность и острота вопросов, которые запланированы в исследовании. Вторую половину опроса рекомендуется  посвящать более простым вопросам, использовать психологические приемы, активизирующие внимание респондента.

 

Выбор вида опроса определяется целями исследования, его организационно-экономическими возможностями, а также требованиями к достоверности и надежности искомой информации. В зависимости  от того, какие условия и формы  общения опосредуют связь исследователя  с совокупностью опрашиваемых, различаются  две основных формы опроса: анкетирование  и интервьюирование. При анкетировании  опрашиваемый самостоятельно воспринимает текст вопросника н сам его заполняет. В случае интервьюирования в роли посредника между текстом вопросника и респондентом выступает интервьюер, который представляет авторов исследования и реализует цели исследования в ситуации опроса. Интервьюер задает вопросы, выслушивает ответы респондента и фиксирует их содержание в соответствии с процедурой, предусмотренной инструкциями.

 

Анкетирование. Анкета (от франц. enguete - расследование) это упорядоченный по содержанию и форме набор вопросов и высказываний в виде опросного листа, вопросника. Первоначально в период становления так называемой политической арифметики, разрабатываемой в XYII в. англичанином У. Петти и его сторонниками, анкетой называли процесс систематического  сбора эмпирических данных с помощью формуляров (наборов вопросов).

 

При разработке анкеты необходимо соблюдать следующие правила:

 

Содержание анкеты должно быть подчинено теме и задачам  исследования. Для этого каждый из вопросов нужно соотнести с исследовательскими задачами.

 

Язык анкеты должен быть освобожден от распространенных клише, газетных штампов и стереотипных оборотов. Он должен быть близок к разговорной  речи обследуемой совокупности лиц  и оперировать ситуациями, достаточно близкими и понятными респондентам. Последовательность вопросов следует  строить таким образом, чтобы  в течение всего процесса заполнения анкеты, опроса у отвечающего сохранялся интерес к ней и стимулировалось желание отвечать на вопросы.

 

При формулировках “подсказок” - избираемых вариантов ответа - нужно  избегать психологического давления на респондента, навязывания ему точки  зрения, наиболее удобной для исследователя. Необходимо соблюдать пропорции  в подборе “положительных” и  “отрицательных” суждений, обращать внимание на их расположение в самой  анкете.

 

Респондент не должен решать в ходе опроса сложных задач, отнимающих у него много времени.

 

Анкета должна быть выверена во времени и построена с учетом обстоятельств, проистекающих из места  проведения опроса.

 

Анкету необходимо оформлять  аккуратно, в ее полиграфическом  оформлении рекомендуется использовать разные шрифты, отделяющие формулировки вопросов  ответов, пояснения респондентам относительно способа ее заполнения.

 

Основные виды анкетирования:

 

По числу опрашиваемых различают групповое и индивидуальное анкетирование.

 

По месту проведения выделяют анкетирование дома, на работе и  в целевых аудиториях (посетители магазинов, выставок и т.п.).

 

По способу распространения  анкет различают: раздаточную анкету (раздается респондентам самим анкетером); почтовую (рассылается по почте) и  прессовую (публикуется в газете или журнале).

 

Различные сочетания названных  признаков могут образовывать множество  разновидностей анкетного опроса.

 

Примером группового анкетирования  могут служить опросы школьников в классах. Основное достоинство  группового анкетирования связано  с организационной доступностью и оперативностью опроса. Анкетер, работающий с группой опрашиваемых из 20-30 человек, объясняет цели исследования, правила  заполнения анкеты и в случае неясностей при заполнении анкеты индивидуально  консультирует респондентов. Анкеты заполняются в присутствии анкетера и возвращаются ему сразу после  заполнения. Эта форма опроса обеспечивает почти стопроцентный возврат  и краткие сроки сбора данных.

 

При использовании индивидуального  анкетирования с помощью раздаточной  анкеты анкетер либо вручает анкету респонденту, договариваясь о сроке  возврата при повторной встрече, либо, объяснив правила заполнения и цели опроса, ожидает заполнения анкеты. Ясно, что при первом варианте респондент получает больше времени  на заполнение анкеты, обдумывание  ответов, но при этом осложняются  проблемы возврата и появляются возможности  для обсуждения темы опроса с посторонними людьми, для замены респондента.

 

Почтовый опрос также  достаточно популярный метод опроса больших совокупностей людей. Его  слабые стороны - низкий процент возврата без применения специальных приемов (около 30%). Не поддающаяся контролю ситуация заполнения анкет (кто и  в каких условиях заполнял анкету) и связанные с этими особенностями  трудности обоснования репрезентативности выборки целевой совокупности.

 

Публикация анкеты в газетах  или журналах активно используется в журналистской практике, однако познавательные возможности этого  вида опроса ограничены в связи с  проблемой возврата заполненных  анкет. Среди других существенных недостатков  раздаточного анкетирования следует  указать на необходимость использования  в этом случае очень простых по структуре анкет.

 

Интервью. Интервьюирование - способ проведения социологических  опросов как целенаправленной беседы интервьюера и опрашиваемого.

 

Интервью как метод  сбора социологической информации во многом лишено перечисленных выше недостатков, но платой за это является сравнительно высокая стоимость. Привлечение интервьюеров увеличивает затраты времени и средств на их обучение, отбор, контроль качества их работы. Однако хорошо обученный интервьюер обеспечивает точность реализации процедуры отбора респондентов для опроса, опытный интервьюер - благоприятную ситуацию опроса, контроль влияния третьих лиц на формирование ответов респондента. Он способен также адаптировать текст анкеты к индивидуальным психологическим особенностям опрашиваемого: снять психологические барьеры или предубежденность, вызывающие нежелание участвовать в опросе, или уклонение от ответов на отдельные вопросы. Влияние интервьюера на качество получаемых данных значительно выше, чем анкетера. Поэтому при использовании интервью особое внимание уделяется изучению влияния (эффекта) интервьюера, которое может быть как положительным, так и отрицательным в зависимости от подготовки, строгости отбора интервьюеров и проверки качества их работы.

 

Различаются несколько видов  интервью.

 

Стандартизованное и свободное  интервью в зависимости от того, насколько жестко и подробно разработаны  для интервьюера правила установления контакта с респондентом, последовательность вопросов и их формулировка, возможности  в ходе беседы принимать собственные  методические решения. Степень стандартизации интервью определяется целями исследования, характером ожидаемой информации и  объемом выборки.

 

Когда социолог планирует  опрос значительной совокупности людей (нескольких сотен или тысяч), когда  содержательная структура исследуемой  проблемы четко определена и адаптирована к уровню обыденного сознания опрашиваемых, тогда наиболее подходящим методом  сбора данных является стандартизованное (формализованное) интервью с закрытыми  вопросами. Эта разновидность интервью сводит к минимуму возможные индивидуальные отклонения от разработанного стандартного плана беседы со стороны как респондента, так и интервьюера.

 

Стандартизованное интервью с открытыми вопросами предоставляет  человеку больше самостоятельности  в формулировке ответов и требует  от интервьюера их максимально подробной  точной регистрации. Все остальные  элементы ситуации опроса остаются стандартными: вводная беседа, последо­вательность вопросов, их формулировки. Подробная запись ответов на открытые вопросы подразумевает на стадии обработки построение классификации полученных ответов и их кодирование. (Часто используется диктофон).

 

Применяется также сочетание  техники открытых и закрытых вопросов в интервью при опросе больших  совокупностей людей.

 

Направленное (фокусированное) интервью - следующая ступень к  уменьшению стандартизации поведения  интервьюера и опрашиваемого. План такого интервью предусматривает только перечень вопросов, которые следует  обязательно рассмотреть во время  беседы. Однако последовательность и  формулировка вопросов могут меняться в зависимости от конкретной ситуации, индивидуальных особенностей опрашиваемого. Цель интервью - “сфокусировать” внимание респондента на обсуждаемой проблеме, явлении, его следствиях и причинах. Часто основой такой беседы становятся книга, фильм, ситуация, с которыми предварительно знакомят будущих респондентов.

 

Свободное интервью предполагает предварительную разработку примерных  основных направлений беседы с респондентом. Формулировка вопросов, их последовательность сказываются в процессе интервью и определяются индивидуальными  особенностями опрашиваемого. Ответы респондента фиксируются с максимальной полнотой, включая особенности лексики, смысловые ассоциации и отклонения от темы опроса.

 

Применение технических  средств при проведении опросов связано с использованием вместо анкет, напечатанных на бумаге, “электронных” анкет - текст анкеты считывается с экрана портативного компьютера. Другое направление - это телефонное интервью. Существенным ограничением, связанным с применением телефонного интервью, оказался уровень телефонизации населенных пунктов России. В настоящее время лишь Москва и Санкт-Петербург являются хорошей сферой применения этого метода.