Психологія кольору в рекламі

• зелений на білому;

• оранжевий на білому;

• білий на зеленому;

• червоний на зеленому;

• коричневий на білому;

• білий на коричневому;

• коричневий на жовтому;

• жовтий на коричневому;

• червоний на білому;

• білий на червоному;

• жовтий на червоному.

Спеціальними дослідженнями встановлено, що кількість використовуваних кольорів безпосередньо впливає на ефективність дії рекламного повідомлення. Якщо ефективність сприйняття чорно-білого зображення прийняти за 100%, то ефективність двобарвного зростає на 20%, а багатоколірного – на 40%.

Зазвичай рекомендується застосовувати в рекламних цілях не більше двох різних кольорів, які, проте, можна урізноманітнити за рахунок споріднених відтінків, оскільки така спорідненість створює відчуття колірної послідовності і не дратує зір.

Неможливо дати прийнятного у всіх випадках рецепту застосування колірного забарвлення. Це пов`язано з тим, що психологічна дія, яка  викликається колірними поєднаннями,  диференційована для різних людей, в поведінці яких істотну роль грають культура і традиції.

Людина, володіючи досконалою системою колірного сприйняття, розробила різні способи використання кольорів для особистих і професійних потреб, а також в цілях розваги.

Реклама стає успішнішою при правильному використанні колірної гамми, яка з часом перетворюється на фірмові кольори.

В цілому можна зробити висновок, що на вибір кольорів в рекламі, окрім їх самостійного значення, впливають наступні фактори:

• образ, який необхідно створити;
• особливості об’єкту реклами;
• характер графічної та композиційної побудови (конструктивна, пластична, статична, динамічна, симетрична, асиметрична);
• психологічні характеристики цільової аудиторії споживачів.

 

 

 

 

 

 

 

ВИСНОВКИ

 

Реклама стає успішнішою і завдяки правильному використанню кольорів, які з часом стають фірмовою колірною гамою. Колір  є  найпростішим  засобом  привернення  уваги,  і,  одночасно,   найсильнішим подразником.  Колір – це елемент, який за професійного використання може забезпечити ефективність реклами і, як наслідок, досягти поставлених цілей рекламодавця.

Між колірним рішенням реклами і природним сприйняттям людини існує певна залежність. Достовірно встановлено, що кожний колір викликає підсвідомі асоціації. Немає «поганих» або «добрих» кольорів, йдеться лише  про можливість вибору видів колірної комунікації.

Кольорова реклама впливає сильніше, ніж чорно-біла, тому що підвищує очевидність достоїнств представлених товарів і послуг, примушує людину емоційно сприймати предмети, полегшує пізнавання і може завдяки символічному змісту впливати на підсвідомість. Звичайно ж, для досягнення поставленої мети, зміст і колір повинен діяти погоджено. Таким чином, колір в рекламі виконує функції пропозиції. 

Отже, знання психології дозволяють створити таку рекламу, що не просто впливає на людський розум, а й на емоції, почуття. Людина не повинна бути зомбована рекламою, реклама повинна подобатися, запам’ятовуватися, приваблювати. Після неї повинен залишитися легкий осад від побаченого, повинен запам’ятатися загальний фон реклами. І тоді споживач вже не буде усвідомлювати, що реклама вже працює над його внутрішнім світом. Та через певний час підсвідомість зробить свою справу.

 

 

 

 

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ

 

1.  Мокшанцев Р.И. Психологія реклами. - М.: "Инфра-М", 2000.

2. http://vodka.com.ua/articles/other/874.htm

3.  http://www.marketing-ua.com/articles.php?articleId=720&page=&show=all

4. Голубков Е. П. Маркетинг. — М.: Економика, 1993.

5. Левешко З. Н. Аналіз ефективності реклами. — Київ: Вид-во ВІРА-Р, 1999.

6. Маджаро С. Международный маркетинг. — М.: Прогресс, 1999.

7. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лек-цій. — К.: МАУП, 2002.

8. Трегубова Ю. Еще раз к вопросу о любви к рекламе... // Маркетинг и реклама. - февраль 2000.

9. http://ebooktime.net/book_100.html

10.  Ромат Е. Реклама: Учебник для студентов по специальности "Маркетинг": 3-е изд., перераб. и доп. — Харьков: НВФ "Студцентр", 1999.