Особенности формирования имиджа политика в России

Жириновский очень резок и эмоционален, а его фразы простые и короткие. С одной стороны, он подтверждает свой имидж «такого, как все», выходца из простого народа, а с другой – то и дело задает риторические вопросы, иногда громко выкрикивая их («А наезжать на человека не тяжело?!», «Кто заплатит?», «А мы что даем?»). Он спекулирует статистикой жертв ДТП, абортов, размерами страховых выплат Соединенного Королевства, превращая цифры в повод для обличения всей системы автострахования. Его речь почти не содержит политических и научных терминов, не включает в себя цитат и ссылок на авторитеты. Она не адресована разуму, а вызывает эмоциональный отклик (раздражение или, наоборот, горячее одобрение). Прибавим к тому нервическую, агрессивно-наступательную интонацию, которую нетрудно воспроизвести у себя в голове.

Жириновский обращается к Думе с монологической речью, которая, однако, построена как диалог с  безмолвной аудиторией – Владимир Вольфович сам задает себе вопросы  и сам отвечает на них. При этом, он так же использует наступательную тактику: эффект внезапности, использование шокирующих сведений, при этом, весьма гиперболизированных («врачи-убийцы заставляют женщину делать аборт, не имея на то правовых оснований»).

Встречаются в речи Жириновского и такие уловки, как умышленный уход от темы, попытки замаскировать основную мысль в гуще деталей и т.п. (например, рассуждения про аборты, про уродов и про бандитов в Государственной Думе).

Жириновский обычно избегает в своих речах любых проявлений вежливости, начиная доклад сразу с введения в проблему. Тем самым он хочет подчеркнуть, что он – рупор общественности, сама объективность, которая не нуждается в заискиваниях.

Из всего выше сказанного могу констатировать, что Жириновский  выбрал тупиковый путь развития имиджа политика. Такой политик ничего не добьется. С одной стороны он говорит всем, что он юрист, а с другой, забыв о презумпции невиновности,   направо и налево всех обвиняет, при этом бездоказательно. На данном этапе можно сказать, что голосует за него, как не прискорбно, молодеешь. По данным опроса ЦИК РФ самым популярным ответом на вопрос: «Почему Вы проголосовали за Жириновского?» звучит ответ: «Не знаю. Потому что прикольный. » А теперь ответьте, уместно ли это прилагательное для описания политика, который несколько раз баллотировался на пост главы государства? Думаю, что нет.

Как видите, он поставил «крест» на 4 из 6 качеств успешного политика современности: окружение, делегирование полномочий, общение с аудиторией и выполнение обещаний.

 

 

 

 

 

 

3.2 ЛИДЕР, КОТОРЫЙ ДЕЛАЕТ.

 

"Сюда смотреть, слушать, что я говорю"

(В.В. Путин — на заседании  Госсовета.)

 

В.В. Путин это первый политик, которым если не восхищаться, то гордиться точно можно.  Спортсмен, знает немецкий и английский языки, всегда говорит по делу, собрал вокруг себя рабочую команду и к тому же всегда хорошо выглядит.

Имидж Путина сформирован на основе природных качеств. Их можно описать  так: умный, волевой, жесткий человек, настоящий мужчина, рассудительный, дисциплинированный, выдержанный, "жесткая рука". Пусть в самом начале эти качества не были раскрыты должным образом. Если данные качества были сформированы искусственно созданным имиджем, то Владимир Владимирович, благодаря личностной харизме, достойно выдерживает поставленные перед ним имиджевые задачи. Отличительными особенностями манеры поведения Путина, по мнению многих россиян, является его корректность, вежливость, умение хорошо говорить

(противоположность Ельцину), сдержанность, рассудительность                (противоположность Жириновскому). Наиболее характерным эмоциональным состояниям для Путина, по мнению большинства людей, являются: спокойствие, уравновешенность, хладнокровие.

Модель имиджа Владимира Путина формировалась на использовании психологически важного для имиджелогии соотношения «фигура — фон», он «отстраивал» свой имидж, выделяя себя на фоне предшественников. Разрушенная страна после Б.Н. Ельцина, неуверенность в завтрашнем дне – такой принял Путин Россию. Он избрал имидж спасителя. «Будет не так, будет лучше», «Нужно принимать кардинальные меры». Путин пришел совершенно другим, он не тот простой «рубаха парень», который мог появляться нетрезвым перед СМИ, он не отплясывал и не бросался сомнительными фразами. Имидж спасителя, был нужен России, его ждали и надеялись увидеть. Ведь политик, с одной стороны, старается быть ближе к народу, предстать перед массами похожим на них. Но в то же время кандидат должен отличаться от своих избирателей, быть другим, быть лидером. Б.Н. Елицин переборщил с имиджем «рубахи - парня», он был слишком «свой». А при формировании имиджа политика нужно не переборщить, нужно знать чувство меры. Это чувство меры присутствовало на начальном этапе формирования имиджа В.В. Путина, оно присутствует и сейчас. На тот период времени Путин был тайной, и эта тайна привлекала россиян. Некоторые специалисты считают, что имидж кандидата должен не столько воспитывать избирателя, сколько наиболее полно отражать представления населения об «идеальном политике». На избирателя воздействовал совершенно новый политические имидж, которого до этого не было в массовом сознании. Совпадение имиджа с ожиданиями обеспечивает максимальную и длительную популярность, как это произошло, с Владимиром Путиным. Несмотря на то, что Путин стал уже премьер-министром, он по-прежнему остается загадкой для большинства граждан. Единственная биография российского президента была написана и издана после получения официального разрешения Кремля.

Внешний вид Владимира  Путина. Когда Путин стал приемником Бориса Ельцина, его костюм оставлял желать лучшего. Многие итальянские дизайнеры, обвиняли нового президента (на тот период) в безвкусии и нарушениях объемов. Сейчас костюмы Владимира Путина шьются ему на заказ у лучших французских и итальянских дизайнеров. Костюм сшит и идеально сидит. При этом не изменилась цветовая гамма галстуков – это синий, серый, и красный. Стиль Путина выдержанный, геометрически правильный. Причем мы видим Путина не только в строгих костюмах. Мы его можем увидеть и в простом пуховике (съемки в горячей точки), в спортивном костюме (если Владимир Путин находится на спортивном мероприятии), и в джемпере (если он проводит время семьей или не на официальной встрече). То есть образ политика – это не всегда деловой костюм, имидж должен быть мобильным, пластичным – соответствовать разным ситуациям. Он всегда свеж, его походка стремительна, но одновременно с какой-то тайной, взгляд- взгляд человека, который постоянно готов к обороне и стремительной атаке.

Причиной успеха имиджа Путина является тесная связь между имиджем и репутацией. Репутация – это то, что приобретается с годами. Репутацию сложно изменить. Давайте попробуем разобраться из чего складывалась репутация В.В. Путина:

 

1. Он, как и большинство  политиков из простой семьи,  и он всего добился сам.

2. Владимир Путин - защитил кандидатскую диссертацию под названием «Стратегическое планирование воспроизводства минерально-сырьевой базы региона в условиях формирования рыночных отношений» в Санкт-Петербургском государственном горном институте. Научным руководителем был доктор экономических наук В. А. Федосеев — известный специалист в области экономики минерального сырья.

3. И, наконец, В.В. Путин служил в КГБ. После окончания ЛГУ Путин был по распределению направлен в Комитет государственной безопасности СССР. Отсюда идет «таинственность» имиджа.

 

Получается, что Путин имеет репутацию политика из простой семьи, он образован и умен. Но не только факты биографии играют на успешность имиджа. Путин имеет репутацию человека слова. Его репутацию подкрепляют следующие факты:

 

 

 

1. Президентские программы и реформы: «Здравоохранение», «Мать и дитя» (материнский капитал) и др.

2. Успех во второй Чеченской войне.

3. Укрепление позиций  России на международной арене.

 

          Все это говорит о том, что Владимир Путин, человек не только слова, но и дела.

Вот несколько характеристик имиджа Владимира Путина из Российской газеты:

"Ведет себя всегда как надо".

"Путин всегда занимает  позицию разведчика, он психолог  и карьерист, ведет себя адекватно ситуации".

 

Причины успеха имиджа В.В. Путина:

 

1. Многие жители России ждали «идеального лидера» после правления Б.Н. Ельцина. Жесткий, уверенный, решительный, умный таким престал Владимир Путин. Он не «рубаха парень», как Борис Ельцин, он не слишком свой, он не чужой у него все в меру. Мера и политический имидж тесно сотрудничают друг с другом.

2. Мы не знаем много  о Путине, он для нас «темная  лошадка», бывший сотрудник КГБ.  Но разве это плохо? Загадочность  – это еще одна причина успеха  имиджа премьер-министра.

3. Пластичность имиджа. Для политика совсем не обязателен деловой костюм, имидж должен подстраиваться под любую ситуацию, под любую целевую аудиторию. Он должен работать всегда.

4. Имидж должен соответствовать  природным способностям политика. Если политик не может нести  искусственно созданный имидж,  то он обречен на провал. Свой политический имидж прекрасно выдерживает Владимир Владимирович Путин и укрепляет его с каждым днем.

5. Наличие легенды.  Этот пункт затрагивает эмоциональную  сферу электората и действует  на несколько целевых групп. Легенда приближает политика к простым людям.

 

Политический имидж  является одним из самых сложных. В нем нужно учитывать каждую мелочь. Политический имидж формируется  при помощи имиджмейкеров, ведь политик  не может учесть все, у него просто нет времени. Как мы видим, причины  успеха имиджа Владимира Путина зависят от ряда факторов: состояния страны (тяжелый период после правления Бориса Ельцина), работы имиджмейкеров и спичрайтеров. Но все же основополагающая характеристика имиджа лидера страны – это личностные качества. Человек должен соответствовать тому искусственному имиджу, который ему придумали профессионалы.

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

С момента распада  СССР в российском обществе произошло много изменений. В том числе они затронули политику. Сейчас требования к политическим лидерам возрастают, поэтому немаловажную роль играет имидж.

Имидж человека — это  мнение о человеке, возникшее в  психике группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно  или  непроизвольно в их психике  в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного с целью возникновения аттракции — притяжения людей к данному объекту. По сути, имидж человека — это как он выглядит в глазах других людей, или каково мнение о нем у других людей.

Политический имидж можно охарактеризовать как легкоузнаваемый образ какого-либо конкретного субъекта или явления политической жизни, спроецированный на массовое сознание так, что ракурс его восприятия умышленно смещается, то есть восприятие намеренно акцентируется лишь на отдельных чертах.

Особенность в формировании имиджа политика заключается в том, что он является публичным лицом. Политику приходится общаться с большим  количеством людей, как в личных беседах, так и во время публичных  встреч. Важным фактором успешной деятельности является восприятие его окружающими.

Сравнив имидж политиков  советского периода и наших дней, можно сделать вывод, что российское общество устало от политиков, которые  обещают и не выполняют, которые  не говорят конкретных вещей, которые  не вызывают доверия. Поэтому особенно остро для современных политиков встает вопрос создания имиджа, который выгодно бы подчеркивал его самые лучшие качества, а так же «присваивал» ему качества «идеального политика».

Проследив, как формировался имидж В.В.Жириновского, можно сказать, что у него был изначально имидж «среднего россиянина», «такого как все», человека, получающего 200 рублей в месяц, живущего в двухкомнатной квартире. Но не смотря на хорошее образование и возможность позиционировать себя как профессионала, Его речь почти не содержит политических и научных терминов, не включает в себя цитат и ссылок на авторитеты. Она не адресована разуму, а вызывает эмоциональный отклик. Жириновский выбрал тупиковый путь развития имиджа политика.

Модель имиджа Владимира Путина формировалась на использовании психологически важного для имиджелогии соотношения «фигура — фон», он «отстраивал» свой имидж, выделяя себя на фоне предшественников. Разрушенная страна после Б.Н. Ельцина, неуверенность в завтрашнем дне – такой принял Путин Россию. Он избрал имидж спасителя. «Будет не так, будет лучше», «Нужно принимать кардинальные меры». Путин пришел совершенно другим, он не тот простой «рубаха парень», который мог появляться нетрезвым перед СМИ, он не отплясывал и не бросался сомнительными фразами. Имидж спасителя, был нужен России, его ждали и надеялись увидеть.

Политический имидж  является одним из самых сложных. В нем нужно учитывать каждую мелочь. Политический имидж формируется  при помощи имиджмейкеров, ведь политик  не может учесть все, у него просто нет времени.

Правильно построенные  отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный  имидж политика. Поэтому ключ к  успеху - в правильности концепции  развития общественных связей. Какой  бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой системе.