Особенности формирования имиджа политика в России

К невербальному поведению  относятся взгляд, улыбка, мимика, жесты, поза, движения тела. Для формирования привлекательного имиджа необходим доброжелательный, открытый, прямой взгляд на собеседника или в аудиторию. Необходимо учитывать, что взгляд «глаза в глаза» более половины времени беседы может расцениваться как агрессия; пристальный взгляд в ситуациях соперничества может быть понят как выражение враждебности.

Также, строя политический имидж, нужно уметь показывать в  своих действиях – УВЕРЕННОСТЬ. Если политик во время ТВ - дебатов постоянно будет поправлять костюм или не сможет удерживать руки в одном положение, то аудитория уличит его в неуверенности, неготовности или даже боязни разговора.

 

2) СИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ

Во многом в создании имиджа политика играют роль рекламные видео ролики.  Набор кадров, сменяющих друг друга, где политик показан в моменты своей работы, чтобы напомнить людям, что он уже сделал и подсознательно внушить мысль о том, что он еще может сделать. Важно использовать кадры, где он находится среди людей, общается с ними. Необходимо использовать яркие эмоциональные моменты, как привлекательная улыбка, мимика кандидата, удачная шутка.

Стандартный ход в  ролике — рассказ политика о себе самом. В кадре нужно использовать старые семейные фотографии, архивные съемки. Кадры, текст, голос кандидата  — все должно работать на позитивный имидж кандидата.

Для создания роликов  обычно используется мнения не менее  трех человек, которые объясняют, почему они будут голосовать именно за этого  человека. Может быть использовано интервью учительницы, врача или  библиотекаря, которые говорят, что отдадут свои голоса за этого кандидата, потому что он сделал то-то и то-то.

Чтобы полнее выявить  взгляды политика на определенную проблему, можно устроить пресс-конференцию. Она ускоряет поступление информации в редакции, отличаясь авторитетностью источников новостей, достоверностью сведений. Если нужно узнать более полное мнение политика по определенному вопросу, то прибегают к интервью³.

 

3)КОММУНИКАЦИЯ

В сегодняшней политической жизни самым мощным и надежным средством воздействия политика на публику является коммуникация. С ее помощью политик не только передает свои мысли и чувства, но и конструирует свой образ и даже создает специфическую политическую реальность⁴.

Построение удачного имиджа политического лидера главным  образом зависит от следующих условий:

- от знания и понимания  настроений, требований и установок  своих избирателей. Одна из  самых действенных стратегий  для завоевания доверия публики  - показать, что Вы похожи на  них, что у Вас одинаковые  с ними заботы и проблемы, что  Вы - "один из них".

Чрезмерная оригинальность при формулировании программ, построении имиджа политического лидера недопустима, оттолкнёт большую часть людей.

Построение имиджа политического  лидера требует не только учитывать  требования момента и действовать  по ситуации. Нужно всегда демонстрировать некоторые черты и качества характера, которые в сознании публики однозначно связаны с "лидерскими" качествами. Не обязательно обладать этими качествами на самом деле, но всегда важно выглядеть обладающими этими качествами. Лидер должен выглядеть деятельным, решительным, справедливым и заботливым к тем, кто признает его лидерство, беспощадным к врагам, преодолевающим все препятствия, выходящим победителем из любой ситуации. Большинство этих качеств конструируются с помощью слов. Однако лидером становятся не только благодаря некоторому набору личностных свойств. Структура качеств личности политического лидера должна находиться в соответствии с множеством факторов, в том числе с характером осуществляемых политических задач, эволюционными потребностями страны.

Если политик только начинаете свою карьеру, легко построить  такой имидж, какой он сочтёт нужным. Однако самое главное в этот период - чтобы его заметили и запомнили. Для этого "всплывание" новому политику удобнее начинать в период политического затишья, а не в насыщенные политическими событиями моменты.

Если это уже известный  политик, то радикально изменить имидж  довольно сложно. Но если такая необходимость  возникла, главная задача политика - сформировать новые ассоциации его имиджа. Это цель - не переубедить аудиторию, что этот политик обладаете совсем другими качествами, а доказать, что именно эти качества больше всего соответствуют требованиям момента.

Политические лидеры должны быть всегда заинтересованы в  изучении настроений и желаний электората, а не только в период избирательных кампаний.

Основной аксиомой работы в области PR для политиков является то, что население не имеет непосредственного выхода на политика, оно реагирует на его образ, имидж, телевизионную картинку. Выбор избирателя не имеет отношения к реальности. Выбор относится именно к образу, а не к человеку, поскольку у 99 % избирателей не было и не будет контактов с кандидатом. Засчитывается не то, что есть на самом деле, а то, что видят на экране. Поэтому важно изменить не кандидата, а получаемое от него впечатление.

Являясь основным действующим  персонажем на политическом поле, лидер  предстает перед электоратом  не сам по себе, а в том образе, при помощи которого он имеет наибольшие шансы реализовать свою цель – победить на выборах.

Сегодняшние политические технологии дают достаточно серьезные  шансы политику стать лидером, если опираться на разработанные наукой правила. В США, к примеру, создана  целая индустрия политических кампаний. Следует отметить, что секрет успеха далеко не в количестве появления рекламных материалов в газетах, на радио и телевидении, даже если это, например, предвыборная кампания. На имидж политика влияют многие факторы: и его репутация, и внешний вид, и политическая программа, и его соответствие ожиданиям людей. Репутация политика отражена в слухах и историях про него, передаваемых устно и через СМИ. В них подчеркиваются его человеческие и деловые качества, способность быть лидером. Правильно построенные отношения специалистов Public Relations со СМИ помогут сформировать привлекательный имидж политика. Поэтому ключ к успеху - в правильности концепции развития общественных связей. Какой бы непредсказуемой ни была реакция общественности в период формирования облика, вся система обязательно должна подчиняться единой системе.

 

 

 

 

 

 

 

 

2.2. ИМИДЖ ПОЛИТИКОВ СОВЕТСКОГО ПЕРИОДА И НАШИХ ДНЕЙ.

 

В России с 1990-х годов многое изменилось, в том числе и отношение к политическим лидерам.

Для того чтобы сравнить  имидж политиков современности  с политиками советского периода, составим сравнительную таблицу:

 

Сравнительные черты	Политик советского периода	Политик сегодняшнего дня
1. Возраст и внешность	От 60 лет и старше. Чаще всего одеты одинаково. Носят  ордена, которые отражают военные  заслуги перед отечеством и совсем не уместны для мирных министерств. Всем своим видом они хотят сказать, что они заслужили свой пост заслугами на фронте, хотя чаще всего даже не выезжали за пределы Москвы.	Точный возраст не установлен, но обычно от 30 до 60 лет. Последние встречаются всё реже. Чаще всего они не имеют орденов, так как занимают свои должности исходя из профессиональных навыков, которые складывались в период становления карьеры.
2. Манера говорить  и умение держать внимание  аудитории	Говорят чаще всего образными словами и фразами, мало конкретных заявлений. Не любят вдаваться  в подробности. Только скучные цифры  и результаты. А от куда сложились  такие цифры и что привело  к таким результатам, остаётся без  нужного внимания.  Отсюда и появляется определенная доля недоверия.	Наше общество научилось  слушать и научилось  выделять из политиков профессионалов своего дела. Современные политики умеют  увлечь аудиторию, будь она группой  журналистов или просто группой  людей на улице.
3.Выполнение обещаний	Чаще всего исполнялись, но вот какой ценой и на сколько достоверными были результаты - большой вопрос.	После периода с 1991 по 1998 обещаниям, мягко говоря, уже никто  не верил. Поэтому сейчас политики стараются  ничего глобального не обещать. Они говорят лишь о тех результатах, которые реально можно достичь.
4.Окружение.	Чаще всего это люди похожие на самого политика. Он(политик) никогда не допустит к себе и близко молодого человека, будь он и  профессионалом высокого уровня. Чаще всего отношения  складываются следующего типа: политик и вокруг него люди-инструменты.	Профессионалы своего дела. Всегда преподносят актуальную информацию и сведения своему управленцу. Политик  не видит своих подчинённых только как инструменты, он внимательно слушает их и часто общается с ними в неофициальной обстановке.
5.Использование инноваций и умение пользоваться инновациями	Полное отрицание инноваций  и даже боязнь, так как это может  лишить политика спокойствия и привести к нежелательным переменам.	Сейчас не один политик  не может без инноваций. В настоящее  время идёт чистка властных структур, в том числе и на предмет  не умения пользоваться компьютером  и современными технологиями.
6.Умение делегировать полномочия.	Делегирование присутствует, но, скорее всего, для того, чтобы снять с себя некоторые обязательства.	Полномочия делегируются с целью снижения внимания с второстепенных сфер деятельности и акцентирование внимания на вопросах чрезвычайной важности, на вопросах, которые не терпят  промедлений.

 

Вывод напрашивается  сам собой: для того чтобы построить прогрессивное общество, ему (обществу) необходимы политики с современным имиджем: целеустремлённые, молодые, рассудительные и честные.

 

      3. ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ИМИДЖ ПОЛИТИКА НА ПРИМЕРЕ В.В. Путина и ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ НА ПРИМЕРЕ В.В. Жириновского

 

3.1 ЛИДЕР, КОТОРЫЙ ГОВОРИТ.

 

«У меня чистые руки, но они будут в крови, если я стану президентом»

 

На протяжении уже 19 лет у всех на слуху фамилия самого неоднозначного политика современности Владимира Вольфовича Жириновского.

 Политик призван  объединять вокруг себя население,  служить для него определенной  фигурой защиты. Лидеры нации  высоко оцениваются тогда, когда  они могут увидеть будущее,  чтобы увлечь население именно туда. Но что делать, если население не является активным электоратом, его не сплачивает никакой фактор (всем известно, что наибольшую активность электорат проявляет во времена острых конфликтов и кризисов)? В таком случае привлечь народ на выборы сложнее, тем более, если это «думские» выборы. Понятие партии в массовом сознании носит немного неопределенный характер, лишь некоторые представители электората могут назвать основные положение баллотирующихся партий, но зато почти все смогут назвать лидера этой партии, особенно, если мы говорим о ЛДПР. За счет чего это достигается? Во времена разобщенности народа, рациональные аргументы действуют в меньшей степени, чем эмоциональные. Личность лидера в этом смысле играет важнейшую роль. Массовая аудитория любит яркие типажи. Побеждать будет не сложная экономическая программа, в которой некому разбираться, а типаж лидера, его верная подача посредством СМИ.

Владимир Вольфович  еще в 1993 года начал активно взаимодействовать  со СМИ в качестве политика. Тогда он организовал свой первый «завтрак с прессой». Он отметил, что это «не подкуп прессы, а стиль нашей партии в снятии общественный противоречий». При этом было заявлено, что подобные пресс-конференции будут сочетаться с легкой выпивкой и добротной закуской, ЛДПР предполагает проводить ежемесячно. Стремление быть на виду у публики вполне обосновано, ведь даже самый яркий типаж запоминается тогда, когда о нем говорят постоянно. Однако, решение проводить пресс-конференции обусловлено не только желанием запомниться публике, но и стремлением партии и лично ее лидера создать имидж открытой для общения с избирателями партии.

Имидж политика-спортсмена тоже включен в систему имиджа Жириновского. Этим объясняется учреждение турниров « на призы Владимира  Жириновского» и турнира по бильярду «имени Жириновского», а также сам политик заявляет, что он любит охоту, стрельбу, туризм и волейбол.

Основной прием в  работе над имиджем — акцентировка одних качеств личности и затушевывание  других. Основное требование к хорошо разработанному имиджу: он должен быть приемлемым для политика, то есть, имидж должен производить на избирателей впечатление естественности поведения, и лидер с таким имиджем должен вызывать у избирателей чувство доверия.

Поэтому в начале своей  политической карьеры Владимир Жириновский активно использовал имидж «среднего россиянина», «такого как все», человека, получающего 200 рублей в месяц, живущего в двухкомнатной квартире. Как полагают эксперты, для политической карьеры Жириновского было весьма существенно, что он оказался единственным из претендовавших на первые роли в государстве политических лидеров, кто никогда не был ни крупным начальником, ни даже членом КПСС. В то же время, два высших образования, в том числе юридическое, позволяли ему рекламировать себя и как компетентного профессионала.

Владимир Вольфович  стремится постоянно эпатировать  публику своими поступками. Например, в октябре 1995 года в ходе обсуждения Семейного кодекса на пленарном  заседании Госдумы он заявил, что  не будет против, если все матери-одиночки России, успевшие родить до выборов 17 декабря, дадут своим детям его фамилию. «Я готов усыновить всех» - высказался Жириновский, - «Я всегда выступал за то, чтобы женщины в России рожали как можно больше детей и называли отцами всех, кого захотят. Я даже буду рад, если вся фракция «женщины России» забеременеет и вместо следующей Думы в полном составе отправится в роддома!». Подобные громкие выражения и поступки часто появляются в поведении лидера ЛДПР. Здесь опора сделана не на основной канал коммуникации, где Жириновский может получать очень малый объем и, по сути, будет представлен только «говорящей головой», что никогда не повышало рейтинг, опора делается на нетрадиционные каналы коммуникации (участие в ток-шоу, различных программах развлекательного характера, где собирается большая зрительская аудитория). В последствии слова и поступки выступающего переходят в устный пересказ. По такому же принципу работают слухи и анекдоты, делая своего персонажа ближе к народу. Вообще стремление рассмешить свойственно лидеру ЛДПР, он как хороший пиарщик понимает, что в сознание народа легче войти с помощью юмора.

Иногда можно отметить стремление Жириновского преобразовать  свой образ политика в образ обывателя. Он как бы спускается с политического Олимпа до уровня обычных людей, выдвигая лозунги типа «Женщинам – цветы, детям – мороженое». Тем самым он позиционирует себя на самую широкую аудиторию электората – подчиненных. Все с предложение, с которыми он выступает, ориентированы именно на них. Тем не менее, лидер ЛДПР обычно сегментирует аудиторию на более мелкие части, обращая отдельно к женщинам, отдельно к мусульманам, офицерам и т.д. Политик отождествляет себя с народом и заявляет, что понимает их бытовые проблемы и знает, как их можно решить.