Особенности формирования имиджа политика в России

САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

ИНЖЕНЕРНО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа

по специальности теория и практика связей с общественностью

 

 

 

«Особенности  формирования имиджа политика в России»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Написала:                                Кудряшова Дарья Алексеевна, группа 6071

Проверила:                            Стебихова Юлия Александровна

 

 

 

 

 

 

Санкт - Петербург, 2009

 

 

Содержание:

 

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………3

 

1. ИМИДЖ ЧЕЛОВЕКА

 

1.1  ИМИДЖ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ………………..5

1.2  ТИПЫ ИМИДЖА………………………………………..6

 

2.  ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА ПОЛИТИКА В РОССИИ……...7

 

2.1.ОСОБЕННОСТИ ФОРМИРОВАНИЯ ИМИДЖА ПОЛИТИКА…………………………………………………………………..7

2.2.ИМИДЖ ПОЛИТИКОВ СОВЕТСКОГО ПЕРИОДА                         И НАШИХ ДНЕЙ………………………………………………… 11                                               

 

3. ПОЛОЖИТЕЛЬНЫЙ ИМИДЖ ПОЛИТИКА НА ПРИМЕРЕ В.В. Путина и ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ НА ПРИМЕРЕ В.В. Жириновского.

 

        3.1. ЛИДЕР, КОТОРЫЙ  ГОВОРИТ…………………………..13

        3.2. ЛИДЕР, КОТОРЫЙ  ДЕЛАЕТ……………………………16

 

     

ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………….19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………….21

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ.

 

В последние годы значение имиджа для развития мира в целом  все более возрастает. Имиджу уделяется внимание во многих сферах деятельности человека. Наибольшее значение имеет имидж для политиков. Личность большинства политиков скрыта от широкой аудитории, основой формирования представлений о них служит имидж, искусственно создаваемый с помощью наемных специалистов и средств массовой информации.

Практически на протяжении всего существования человеческого общества фактор имиджа оказывал значительное влияние на ход политических процессов. Именно этим обусловлен тот факт, что к проблеме образа идеального государства, идеального государя так или иначе, обращались многие мыслители древности, античности, средних веков и нового времени. Они задумывались над вопросами того, каким должен быть правитель (политик) в глазах масс, насколько ему реальному необходимо и возможно отличаться от представлений о нем.

Известно, что раньше лидеру государства обязательно нужно было быть божественного происхождения. Эта черта образа внедрялась и актуализировалась всей мощью государственных и религиозных учреждений. Учитывая то, что утверждение, лишенное аргументации является весьма эффективным методом внушения, не удивительно, что божественное происхождение стало неотъемлемым атрибутом правителя в древности.  Позже цари – «боги» превратились в царей – «помазанников». У людей не возникало сомнений, что именно этот лидер лучший. Ведь раз сам Бог выбрал этого человека, то какие тут могут быть сомнения у простых смертных.

Сейчас для успешной деятельности политик должен уделить  особое внимание своему имиджу. В советской науке понятие “имидж”, а точнее “имэдж”, также было известно и применяемо в социальных исследованиях. Например, О.А.Феофанов или М.И.Скуленко рассматривали “имэдж” как основное средство психологического воздействия на потребителя с целью дифференциации однородных товаров, конкурирующих друг с другом, но исключительно в буржуазных обществах и только применительно к коммерческой сфере. Политика и выборы в связи с “имэджем” рассматривались поверхностно. В связи с советской политической системой имидж не рассматривался. Долгое время политологи и социологи СССР не баловали вниманием предвыборные кампании. Положение изменилось лишь в 1989 году, когда впервые в истории Советского государства избиратель получил право реального выбора народного депутата СССР. И в своей курсовой работе я решила проанализировать, каким должен быть имидж успешного политического лидера и в чем отличие между лидерами советского периода и наших дней.

 

 

Актуальность  выбранной темы.

В наше время во многих странах политик избирается народом. И в демократических государствах именно народ решает, какой лидер будет лучшим для его страны. Поэтому свою актуальность проблематика, связанная с имиджем политического лидера, приобрела в XIX веке, когда особенно активно стали развиваться демократические институты, прежде всего, институт всеобщих свободных выборов.  Судьба правительства стала напрямую зависеть от того, как оно само и его деятельность воспринималось избирателями. Поэтому формированию имиджа политика уделяется все больше внимания.

 

Характеристика  литературы и источников.

В авторской работе Джеймс Дж. «Эффективный самомаркетинг. Искусство создания положительного образа» автор подробно описывает приемы создания имиджа успешного человека в целом и политика в частности.  Также особый интерес представили статьи Элины Слободянюк и Николай Крутова, в которых авторы рассуждают о том, каким должен быть политический лидер в современном обществе.

 

Таким образом, были поставлены следующие цели и задачи:

• Дать определение понятию «имидж» и выделить основные типы имиджа.
• Рассмотреть особенности формирования имиджа политика.
• Проследить изменения в имидже политика советского периода и наших дней.
• Рассмотреть формирование имиджа политического лидера на конкретном примере В.В.Путина и В.В.Жириновского.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1. ИМИДЖ ЧЕЛОВЕКА

 

1.1  ИМИДЖ: ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ.

 

Очевидно, что изучение любой проблемы  следует начинать с определения основных понятий. Понятие имидж вошло в оборот в 1960-х годах. Оно происходит от греческого слова imago – образ, которое связано с другой лексемой -imirati, то есть имитировать. Термин «имидж» в российском лексиконе начал активно использоваться примерно с середины 90х годов прошедшего века¹. Как правило, понятие имиджа относится к конкретному человеку, но может также распространяться на определенную группу лиц, организацию, товар и т.д. Происхождение понятия «имидж» очень точно характеризует его значение: имидж – это не то, чем человек является на самом деле, не совокупность его личностных характеристик, а образ, который создается в отношении этого человека у окружающих его людей, либо людей, создающих впечатление о нем с помощью средств массовой информации. Зачастую имидж человека очень сильно отличается от самой личности.

Имидж человека — это мнение о человеке, возникшее в психике группы людей на основе образа, сформированного целенаправленно или  непроизвольно в их психике в результате либо прямого восприятия ими тех или иных характеристик данного объекта, либо косвенного с целью возникновения аттракции — притяжения людей к данному объекту. По сути, имидж человека — это как он выглядит в глазах других людей, или каково мнение о нем у других людей.

Следует также отметить, что для проникновения имиджа в массовое сознание надо его туда внедрить и для поддержания - актуализировать . Для политического успеха необходимо, чтобы имидж формировался на основе реальных особенностей и присущих личностных черт. Предпочтение во внедрении следует отдавать внешностным характеристикам и личным качествам, но не политической позиции. При этом из имеющегося набора характеристик выбираются те, которые необходимым образом будут влиять на общественное мнение.

Хотелось бы рассказать о типах имиджа, для того, чтобы  сформировать более полное представление  об имидже.

 

 

 

 

 

 

 

1.2    ТИПЫ ИМИДЖА.

Существуют следующие  типы имиджа:

«Зеркальный» – это имидж, свойственный нашему представлению о себе. Мы словно смотримся в зеркало и рассуждаем, каковы же мы. Обычно этот вариант имиджа положителен, ибо психологически мы всегда выдвигаем на первое место позитив. Поэтому его минус – минимальный учет мнения со стороны. Этот имидж может определять характеристики как лидеров, так и организаций.

«Текущий». Этот вариант имиджа характерен для взгляда со стороны. Именно в этой области находит свое применение PR, поскольку недостаточная информированность, непонимание и предубеждение формируют имидж человека в не меньшей степени, чем реальные поступки. Это не просто взгляд внешней публики вообще (хотя он может быть весьма существенным для данной организации или данного человека), это могут быть взгляды избирателей, клиентов, журналистов и т.д. И самой важной задачей здесь становится не столько благоприятный, сколько верный, правильный тип имиджа.

«Желаемый» – это имидж, к которому мы стремимся. Этот тип особенно важен для новых структур.

«Корпоративный» – это имидж организации в целом (репутация организации, её успехи, степень стабильности).

«Множественный» – это имидж, который образуется при наличии независимых структур вместо единой корпорации.

         

 

Создание имиджа –  это сложный и многоплановый  процесс. Имидж можно направленно формировать, уточнять или переделывать с помощью модификации деятельности, поступков и заявлений социального субъекта. Но при этом нужно отметить, что сам «каркас» имиджа должен оставаться практически неизменным. Радикальное изменение имиджа, это, скорее, крайняя мера, и возможна она только в процессе длительной, тщательно выверенной и просчитанной работы.

Политический имидж можно охарактеризовать как легкоузнаваемый образ какого-либо конкретного субъекта или явления политической жизни, спроецированный на массовое сознание так, что ракурс его восприятия умышленно смещается, то есть восприятие намеренно акцентируется лишь на отдельных чертах. О формировании имиджа политического лидера будет рассказано в следующей главе.

 

 

 

 

 

 

 

2.  ФОРМИРОВАНИЕ ИМИДЖА  ПОЛИТИКА В РОССИИ

 

Начиная эту главу, необходимо определиться, что именно вкладывается в понятие «политик».  Во-первых, не будем забывать, что политик это чаще всего выборная должность. Следовательно, при формировании имиджа нужно учитывать тот факт, что ему придётся привлечь в свою поддержку большие массы людей. Во-вторых, политик это в прошлом успешный чиновник, а не наоборот. Хотя бывают и исключения, но ведь именно исключения подтверждают правила. Считается, что, только пройдя весь путь: от «мальчика на посылках» до начальника крупного отдела в министерстве, человек сможет влиться в политическую конъюнктуру и стать настоящим политиком.

В-третьих, политик - это  человек, задачей которого является формирование жизненно важных отношений  между государствами, народами, нациями, социальными группами. Как маленький вывод хочу процитировать Платона:

«Первостепенная задача политика - оберечь всех граждан и по возможности сделать их из худших лучшими».

 

2.1. ОСОБЕННОСТИ В ФОРМИРОВАНИИ ИМИДЖА ПОЛИТИКА.

 

Политический лидер  практически всегда на виду, и есть серьезный соблазн действовать по принципу «казаться, а не быть». Слова, жесты, поступки, решения, выбор друзей, привязанности - все становится доступно общественному «досмотру». Различные партии, элитарные влиятельные круги, «штабные» лица делают на лидера своеобразные политические ставки и стремятся сформировать его имидж таким, который, на их взгляд, является наиболее конкурентоспособным. Это, конечно, не означает, что при этом игнорируются реальные качества и характеристики лидера. Наоборот, основу, «каркас» имиджа как раз составляют его реальные качества. Задача создания имиджа как раз в том и состоит, чтобы ярко, образно высветить реальные достоинства лидера и «заретушировать» мало привлекательные. Поэтому далеко не всегда можно говорить, что имидж – это какой-то искусственно созданный продукт, призванный привлечь наибольшее число сторонников.

Особенность в формировании имиджа политика заключается в том, что он является публичным лицом. Политику приходится общаться с большим количеством людей, как в личных беседах, так и во время публичных встреч. Важным фактором успешной деятельности является восприятие его окружающими.²

 

 

1)САМОПРЕЗЕНТАЦИЯ

Восприятие во многом зависит от самопрезентации —  как человек сам себя преподносит. Недостаточно, однажды войдя в комнату, доброжелательно улыбнуться и подумать, что уже обеспечен имидж обаятельного человека. Самопрезентация поддается корректировке и подвержена изменениям и в положительную, и в отрицательную сторону. Впечатление зависит от взгляда, жеста, мимики, улыбки, движения тела; интонации, темпа речи; одежды. Даже такая мелочь как наличие зажима для галстука влияет на формирование мнения о человеке.

  В какой-то мере имидж, как и репутация, близки к понятию “социальный стереотип”. Только стереотип формируется стихийно, а имидж и репутация создаются целенаправленно. Главное, имея политический имидж и стабильную репутацию, вписаться в стереотип, которому безоговорочно доверяют. Стереотипы, которые сформировал потенциальный избиратель относительно политика, носят более эмоциональные оценки и связаны, как правило, с вербальными и невербальными характеристиками политика, а также с его человеческим фактором.