Контрольная работа по "Психологии"

 

Содержание

Введение…………………………………………………………………………2

Игра со шрифтами и её использование в рекламе……………………………4

Расположение и стиль  текста…………………………………………………..9

Психофизиологическое и  психологическое воздействие цвета

на человека……………………………………………………………………...11

Цвет и эмоции человека………………………………………………………..16

Смысловая нагрузка изображения. Эффекты восприятия…………………...19

Заключение……………………………………………………………………...23

Список литературы……………………………………………………………..24

 

 

 

 

 

 

 

Введение

По объективным данным, уровень профессионализма работников рекламы и СМИ за последние  несколько лет значительно вырос. Однако исследования показывают, что  это развитие осуществляется, прежде всего, в технологической сфере, но не в сфере психологических  факторов.

Специалисты в области  рекламы и СМИ не всегда учитывают  психологическую структуру восприятия рекламы российскими потребителями, и прежде всего эмоциональную  сферу. Они часто перенасыщают информационную среду повторяющейся однообразной рекламой, что вызывает у потребителя  закономерное желание избежать ее воздействия, навязчивого проникновения в  индивидуальное информационное пространство человека.

Профессионализм работников рекламы и СМИ возрастает в  основном за счет увеличивающихся финансовых возможностей, которые создают искаженное представление о незначительной роли психологических факторов в  рекламе.

В настоящее время увеличивается  число печатных изданий, публикующих  рекламные сообщения, число телепередач, посвященных рекламе или передающих рекламную информацию, количество рекламных  щитов на улицах российских городов  и т.д. Однако рост количественных показателей  совсем необязательно приводит к  повышению психологической эффективности  рекламы. Для решения проблемы необходимы комплексные исследования, которых  сегодня крайне недостаточно, что  должно способствовать изменению отношения  работников в области рекламы  к психологии потребителя.

Вдумчивая психологическая  проработка рекламной кампании может  повысить коэффициент полезного  действия рекламы в несколько  раз при практически неизменных затратах, а исследования играют роль обратной связи в этом процессе.

Первые психологические  научно-прикладные исследования в области  рекламы начали проводиться на рубеже XIX-XX веков. Однако и сегодня они  по-прежнему актуальны. Причин этому  несколько. Во-первых, за прошедшие  сто лет были созданы специфические  рекламные технологии, и вследствие этого возникли новые психологические  явления, требующие научного анализа. Во-вторых, серьезные изменения произошли  в самой психологической науке. Сейчас наиболее интенсивно развиваются  ее социальные направления, поэтому рекламу обязательно нужно изучать с точки зрения социальной и этнической психологии. В-третьих, к настоящему времени в обществе и культуре появились многочисленные проблемы, связанные с рекламной деятельностью людей. Они также требуют психологических решений.

Одно из основных понятий  работы - эффективность восприятия рекламы, которое мы понимаем как  степень воздействия рекламы  на психические процессы человека.

Объектом исследования является восприятие печатной рекламы; предметом - эффективность восприятия печатной рекламы.

Целью данной контрольной  работы является разработка методики двухкомпонентной оценки эффективности  печатной рекламы и осуществление  с помощью неё анализа эффективности  восприятия 5 рекламных продукций.

Основными задачами являются поиск и анализ литературы по изучаемому вопросу, постановка проблемы, проведение исследовательской работы, обработка  данных и получение результатов, формулировка основных выводов.

 

 

Игра со шрифтами и её использование в рекламе

Игра со шрифтами - это  понятие, которое объединяет нестандартные  способы употребления шрифтов: использования  нескольких цветов, различные по величине шрифты, необычное расположение букв, рисованные шрифты, сочетание снимков  с буквами, курсивом и т.д. В большинстве  реклам используются так называемые стандартные шрифты, которые можно  найти в каталогах.

Кроме своего основного предназначения - денотативного (шрифт как беспристрастный  интерпретатор букв), шрифты могут  быть носителями и коннотации. Шрифтовая  коннотация отражает эмоциональное  осмысление значения рекламы.

Геометрические формы  имеют определённое психологическое  и эмоциональное воздействие  на человека. Психологи и графологи  доказали, что характер визуальной репрезентации печатного текста стоит считать неотъемлемым компонентом  целостного впечатления. С помощью  правильного подбора шрифтов, можно  передать настроение, задать общий  настрой при чтении текста. Графическая  оболочка является важным компонентом  воспринимаемого печатного текста, принимающим активное участие в  формировании личностного смысла и  способным внести коррективы в восприятие текста.

Шрифты отличаются друг от друга по гарнитуре. Под гарнитурой шрифта (ГШ) понимается эстетически  окрашенный способ передачи смысла печатного  текста, непосредственно осознаваемый реципиентом в стадии визуальной перцепции и регулирующий процесс  восприятия.

Благодаря своим структурно-художественными  характеристикам, гарнитуры шрифта вызывают у реципиента эстетически  окрашенную эмоцию и в силу этого  влияют на процесс перцепции в  целом.

Проведённые исследования показали, что различным гарнитурам соответствуют различные эмоциональные ассоциации.

 

 

 

 

Гарнитуры шрифта и вызываемые ими эмоциональные ассоциации

 

Характер эмоциональной  ассоциации 

Furutis 

нейтральный, спокойный, торжественный; строгий, выразительный, привлекательный 

Pragmatica 

нейтральный, спокойный, торжественный: строгий, выразительный, привлекательный 

Cooper 

добрый, веселый, спокойный; привлекательный, неуклюжий, декоративный 

Xenia 

спокойный, нейтральный, тревожный; строгий 

Compact 

тревожный, нейтральный, грустный; отталкивающий, строгий, невзрачный 

Adver Gothic 

нейтральный, веселый, беззаботный; декоративный, привлекательный, выразительный 

Inform 

веселый, беззаботный, добрый; декоративный, неуклюжий, привлекательный

Bengaly 

нейтральный, спокойный, торжественный; выразительный, привлекательный, красивый 

Times New Roman Cyrillic 

нейтральный, торжественный, спокойный; строгий, выразительный, красивый 

 

Результатом других исследований, целью которых являлось изучение эмоциональных или психологических  ассоциаций, вызываемых шрифтовыми наборами, стало выделение критериев, влияющих на выбор шрифтов для достижения различных психологических эффектов.

Так, размер используемого  шрифта играет очень важную роль в  создании эффекта. Часто относительно мелкий шрифт (например, 11 пунктов) создает ощущение большей доверительности и важности информации. Подразумевается, что автор текста настолько значителен, что ему нет нужды заниматься украшательством своего сообщения, скорее это обязанность читателя - склониться и прочитать столь важное послание.

Строгие прямолинейные и  шрифты, обладающие «машинными», «техническими» качествами, привлекательнее для  мужчин, а у женщин фаворитами являются более округлые и пышные шрифты с  выраженными «хвостиками». Шрифты типа Times, Times New Roman и Palatino менее сексуально определены, поскольку сочетают мужскую  авторитарность с органичным, гуманистическим  стилем, более притягательным для  женщин.

Гарнитуры с большими круглыми буквами «О» и «хвостиками» воспринимаются как дружественные и «человечные», возможно, потому, что их начертание подражает образу человеческого  лица.

Прямолинейные и угловатые  шрифты ассоциируются с непреклонностью, жесткостью; они характеризуются  холодностью, безликостью и механистичностью.

Шрифты с засечками  типа Times, Times New Roman и Palatino - четкие и достаточно простые, вызывают чувство доверия

Шрифты без засечек, такие  как Arial, Modern и Univers, обладают малым эмоциональным  зарядом и ассоциируются с  практичностью и здравомыслием. Они несут в себе современное  общее начало и являются надежным выбором для тех, кто жаждет гармонии и не озабочен самовыражением посредством  шрифтового оформления. Arial наиболее часто  выбирается для личной переписки.

Шрифты рукописного стиля - это попытка передать дружелюбие и близкие отношения. Используя  рукописные стили, крупные корпорации ставят задачу казаться более дружелюбными, «близкими к народу», скрывая  холодное безличие и реакционность. Однако, такими шрифтами следует пользоваться с осторожностью, чтобы у читателя не возник вопрос: «Откуда такие приязнь и фамильярность?».

Декоративные шрифты чаще всего используются, чтобы подчеркнуть  новизну, яркость, индивидуальность. Но, лучше никогда не использовать их в качестве основного текста, мало того, что они неудобочитаемы, так  еще и эффект пропадает.

Силовые и темпоральные характеристики могут иллюстрироваться через шрифты.

Силе голоса соответствует  увеличение кегля и использование  полученных вариантов из соответствующего шрифтового гарнитура.

Темпоральные характеристики интонации также могут в известной  степени интерпретироваться через  шрифты. Паузе соответствует многоточие или большие пробелы в горизонтальном или вертикальном направлении. При  сильном желании можно передать темп в более широком смысле. Посредством  шрифта передаются такие характеристики, как статичность и динамику. Курсив очень удобен для интерпретации  индивидуальных особенностей голоса, по которому идентифицируется личность говорящего. Поэтому психологически вернее и личное мнение передавать через курсив.

Выделяют несколько видов  моделей использования различных  шрифтов:

1. Модель цветового разграничения

Это одна из самых нестандартных  моделей. Суть ее состоит в следующем: название товара в рекламном заголовке  в большинстве случаев набирается тем же шрифтом, но другим цветом. Этим способом актуализируется контрапунктные эффекты, благодаря которым восприятие становится более эффективным. Из сравнительного анализа видно, что чаще всего  используются черный и красный цвета. Черным набирается заголовок, а красным - название торговой марки.

2. Модель шрифтовой иллюстрации  смысла заголовка (модель метафоризации  букв)

Эта модель одна из самых  интересных и в тоже время одна из самых воздействующих. Ее можно  охарактеризовать как метафоризацию  букв.

3. Модель индивидуализации

Это коммуникативная стратегия  индивидуальных почерков. Обыкновенно  почерки используются в рекламе, базирующейся на свидетельских показаниях или близких ей стратегий.

Курсив интимизирует рекламу  в значительно большей степени  в сравнении с нестандартными коммуникативными стратегиями.

Другое большое преимущество в том, что эти хорошо индивидуализированные  объявления внушают большую степень  доверия.

4. Модель действия

Основные характеристики у этой модели две - использование  курсивных шрифтов (наборные или  рисованные) и использование красного цвета.

 

 

Расположение и стиль  текста

Человеческий глаз воспринимает не отдельные буквы, а группы букв или слов. Это свойство глаза, охватывать группы букв, их форму, а также определённую длину строк является фактором, ускоряющим или замедляющим чтение. Поэтому, помимо рисунка шрифта не менее важно  правильно выбрать его размер, расстояние между буквами, строчками, длину строк и расположение текста на странице или листе печатной продукции.

Эта проблема была затронута  нами выше, при описании основных компонентов  вербальной части рекламы. Мы хотим  подчеркнуть основные правила расположения и стиля рекламного текста.

Психографика: расположение рекламного текста

1. Текст должен привлечь  и обязательно удержать внимание  зрителя, читателя. Глаз автоматически  отвергает сплошной длинный текст,  не разбитый на абзацы, без  шрифтовых выделений и подзаголовков;

2. Необходимо использовать  шрифт, никак не меньший того, что использует данная газета  для своих не рекламных материалов. На самом деле даже шрифт,  одинаковый с газетным, слишком  мал. Необходимо облегчить читателю  чтение рекламы;

3. Текст, набранный заглавными  и строчными буквами, воспринимается  лучше, чем литерами одинакового  размера;

4. Текст с обрамлением  привлекает более пристальное  внимание, чем без него;

5. Полагают, что самый  читаемый шрифт - 10-12 размера через  два интервала;

6. В колонке желательно  использовать не более 40 знаков, в тексте с более длинными  строчками труднее искать начало  следующей строки. Кроме того, это  осложняется и сгибом страниц;

7. При разработке дизайна  использовать:

диагонали - для создания впечатления движения, мощи и скорости;

вертикали - для демонстрации превосходства, величия и силы;

горизонтали - для создания ощущений спокойствия и уравновешенности или солидности, надежности и респектабельности.

Психолингвистика: стиль  рекламного текста

1. Очень важно обращаться  не в пустоту, а к личности. Вот пример обращений с одним  и тем же содержанием: «Вы  сэкономите 1 миллион рублей!» предпочтительнее, чем «Экономия 1 миллион рублей!»;

2. В разумных пределах  полезно использовать недомолвки  для привлечения внимания читателя;

3. Визуальные и вербальные  образы должны быть взаимодополняющими  и не противоречить друг другу;

4. Текст или образы  необходимо фокусировать только  на одной положительной характеристике  продукта во избежание путаницы  и плохого запоминания марки  продукта или его свойств;