Внешняя и внутренняя среда предприятия

Теперь остановимся на финансовой стороне проведения ООО «Доминант»  рекламной кампании в прессе. Расчет бюджета на рекламу представлен а таблице 2 «Расчет бюджета на рекламу ООО «Доминант» ».

Таблица 2 Расчет бюджета на рекламу ООО «Доминант»

Наименование издания	Количество номеров или рекламных роликов в год	Цена за 1 кв. дм., за один ролик, руб.	Сумма, руб.
1.Местная газета	52	100	5200
2. Местные каналы	120	200	24000
3.Каналы по области	100	310	31000
Итого:	60200

Источником покрытия расходов на рекламу является прибыль ООО «Доминант». Объем нераспределенной прибыли ООО «Доминант» на начало 2012 года составил 4801 тыс. руб., что позволяет без ущерба покрыть расходы, связанные с проведением рекламной кампании, так затраты на рекламу составят 0,4% от объема факторов производства.

Увеличение доли собственных средств в структуре источников финансово-хозяйственной деятельности ООО «Доминант» с 36,8% в 2010 году до 52,6% в конце 2012 года свидетельствует об усилении финансовой устойчивости и независимости предприятия от заемных и привлеченных средств. Вместе с тем такой ост собственного капитала является недостаточным. Приемлемым  для устойчивого функционирования ООО «Доминант»  считается необходимым увеличить долю собственного капитала до 65%, то есть на 12,5% посредством оптимизации объема нераспределенной прибыли. Расчет показателей ожидаемых в результате проведения рекламной кампании представлен в таблице 3.

В результате проведения рекламной компании объем запасов на производственных складах ООО «Доминант» вследствие реализации выпускаемой предприятием продукции снизится на 12,5% и составит 5709,9 тыс. руб., это в свою очередь повлечет за собой увеличение величины остатков денежных средств на счетах в банках на 12,5% и составит 1447 тыс. руб., реализация товаров позволит увеличить долю нераспределенной прибыли в общем объеме собственного капитала до 4751,2 тыс. руб. и снизить величину кредиторской задолженности до 722,8 тыс. руб. Отсюда следует, что доля собственных средств в структуре источников капитала ООО «Доминант» увеличится до 65%.

Таблица 3 Расчет показателей ожидаемых в результате проведения рекламной компании

Показатели	Абсолютные величины на нач. 2010 г., сумма, тыс. руб.	Удельный вес на нач. 2010 г.,%	Расчет показателей	Отклонения удельного веса, %
Запасы	6659	87,7	(6659:87,7)*(87,7-12,5)=5709,9	-12,5
Денежные средства	490	6,4	(490:6,4)*(6,4+12,5)=1447	+12,5
Нераспределенная прибыль	3801	50	(3801:50)*(50+12,5)=4751	+12,5
Кредиторская задолженность	1674	22	(1674:22)*(22-12,5)=722,8	-12,5

Таким образом, только за счет рекламы в прессе ООО «Доминант» снизит свою кредиторскую задолженность на 951,2 тыс. руб., а при условии, что предприятие в 2009 году затратило на выполнение своих обязательств перед кредиторами 4404 тыс. руб., то в результате успешной торговли сможет в полном объеме расплатиться со своими кредиторами, то есть выплатить оставшиеся 2640,8 тыс. руб. и перейти к целенаправленному процессу самофинансирования.

 

Заключение

Мы дали понятие внешней и внутренней среды организации, рассмотрели элементы внутренней и внешней среды и степень их влияния на организацию на конкретном примере и привели пример по снижению воздействия факторов сред на предприятие, проанализировав это все.

Из всего вышеизложенного можно сделать следующие выводы.

Основные факторы, воздействующие на организацию, можно классифицировать, как политические, экономические, культурные и технологические. Эти четыре группы факторов определяют процесс комплексного анализа влияния внешней среды на предприятие, который помогает определить угрозы организации.

Внутренняя среда полностью пронизывает всеми факторами, которые должны подвергаться более серьезному анализу. Не существует аспектов более или менее важных, все одинаково значимы для предприятия. Организация может существовать только с грамотно поставленной целью, с четко выстроенной структурой распределения денежных средств, и структурой управления. Но помимо этого организации нужен преданный, хорошо замотивированный высококвалифицированный персонал. От того как поступает информация сверху может зависеть и работа на нижних уровнях организации.

Проанализировав все факторы воздействия на деятельность предприятия, мы разработали предложение по снижению воздействия этих факторов. Таким предложением выступило внедрение новой рекламной компании. За счет этого компания снизит свою кредиторскую задолженность,  произойдет целенаправленный процесс самофинансирования.

Хороший менеджер должен видеть не только внешние причины воздействия на деятельность предприятия, но и внутренние. Должен работать не только на себя, но и на организацию в целом.

 

 

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

 

1. Акимов В.В., Макарова Т.Н., Мерзляков В.Ф., Огай К.А. Экономика отрасли (строительство). – М.:ИНФРА-М, 2009. – 345 с.
2. Абакумов В. В., Кузнецов Ю. В. Основы менеджмента. М., 2009. -

847 с.

3. Данилова Н.Ф., Сидорова Е.Ю. Экономический анализ деятельности предприятия: курс лекций: учебное пособие для вузов / Н.Ф. Данилова, Е.Ю. Сидорова. – М.: Издательство «Экзамен», 2011.- 612 с.
4. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е издание. - СПб.: Питер, 2011. - 544 с.
5. Зайцев И.Л. «Экономика, организация и управление предприятием», Москва. - ИФРА-М, 2009. - 540 с.
6. Зайцев И.Л. «Экономика, организация и управление предприятием», Москва. - ИФРА-М, 2009. - 320 с.
7. Иванов И.И. «Организация производства на промышленных предприятиях», Москва. - ИНФРА-М, 2008. – 780 с.
8. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент.11-е издание. - СПб.: Питер, 2008. -327 с.
9. Пивоварова С. Э., Тарасевича Л.С., Майзеля А. И. Учебник для вузов «Международный менеджмент», издание 2-е, исправленное и дополненное , 2011. – 720 с.
10. Учебник «Экономика предприятия», Санкт-Петербург. -  «ПИТЕР», 2009. – 932 с. 
11. Экономика строительной отрасли: учебник для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования / [Н. И. Бакушева и др.]; под ред. Н. И. Бакушевой. - 3-е изд., стер. - Москва : Академия, 2009. - 223 с.
12. Экономика строительства : учебник для студентов строительных вузов и факультетов, обучающихся по специальности «Экономика и управление на предприятиях (строительство)» / [И. С. Степанов и др.] ; под. общ. ред. И. С. Степанова. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Высшее образование, 2010. - 620 с.
13. «Библиотека рефератов» URL:  http://www.twirpx.com/file/353142/, (дата обращения: 21.11.2012)
14. Журнал «Freepapers»  URL: http://freepapers.ru/68, (дата обращения: 12.11.2012)
15. Онлайн литература URL: http://studentneedhelp.ru/, (дата обращения: 01.12.2012)

 

 

1 М. Мексон, М. Альберт, Ф. Хедоури  «Основы менеджмента», гл.4 тема «Организация и ее среда»

2 Alvar O.Elbing “On the Applicability of Envizonmental Models”, in J.W.Mc Guire, ed.. Contemporary Managment (Englwood Cliffs, N.J.Prentice-Hall) , p 283.