Объекты и субъекты предпринимательской деятельности

С точки зрения маркетинга существует следующая классификация товара:

1.По цели – потребительские (выражение личной воли, семьи) и производственного назначения (в выработке решения участвуют коллектив, администрация).

1.1.Потребительские можно классифицировать по двум основаниям:

А) по характеру потребления:

– краткосрочного пользования (питание, мыло, газета). Объем потребления зависит от упаковки.

– длительного пользования (обувь, холодильник). Приобретаются редко, иногда 1 раз в жизни;

– работы и услуги (ремонт часов).

Б) по поведению потребителя:

– повседневного спроса (канцелярские принадлежности)

– тщательного выбора (электроприборы)

– престижные (автомобиль)

1.2.Производственные:

– оборудование

– сырье

– детали и полуфабрикаты

2.По характеру появления на рынке с точки зрения новизны

Новые товары  имеют несколько градаций в зависимости от характера новизны. (Новизна по отношению к чему?) В США новым считается товар, появляющийся каждые 4 года. У нас – товар, не имеющий аналогов в мировом производстве на 80%. Различают:

– товары–пионеры – призванные удовлетворять нетрадиционный спрос потребителя, возникающий благодаря новым потребностям.  Абсолютная новизна – редкость. По оценкам экспертов, за всю историю человечества таких, абсолютно новых товаров было только 150-400 единиц. ( С точки зрения Кондратьева, Шумпетера – 1885- автомобиль, 1960 - магнитофон, 1975- персональный компьютер). Все остальные являлись композициями на стыке товарных свойств и качеств пионерных товаров  (видеомагнитофон).

– техническая модернизация приводит к появлению товаров рыночной новизны. Они возникают в результате деятельности НИИ по совершенствованию пионерных товаров.  В основе лежат изобретения (черно-белая – цветная фото, магнитофонные ленты – диски,  видиокасеты, сотовые телефоны). Эти товары удовлетворяют имеющиеся потребности за счет роста качественных параметров.

– модификации существующего товара, т.е. некоторые технические изменения, улучшение фирменного стиля, дизайна, повышение качества обслуживания, обновление товарной марки.

На потребительском  рынке 1-3% покупателей готовы платить любые деньги за абсолютную новизну. Если фирма, благодаря  успехам разработчика стала на законных основаниях монополистом, то она может получить монопольную ренту - заложенный  в цену сверх доход, что гарантирует ей возмещение затрат на НИОКР.

3. В системе международной торговли получил распространение классификационный подход, основу которого образуют наукоемкость и способы продвижения продукта. Выделяют следующие классы товаров:

– единичный товар – определяется как первооснова различных товарных форм (зубная паста, стакан). Доля материальных затрат при их производстве составляет 90%.

– товар – группа – конструкторские идеи достаточно однородны, но отличаются несколькими признаками – режим работы, размер, набор составляющих и т.д. (например,  туристское снаряжение, парфюмерная продукция, система машин). Доля материальных затрат – 60-70%

– товар-объект  – поставляется полностью комплекс оборудования, технологический проект, сырье для производства новых товаров (автомобильный завод, аэропорт, ресторан, торговый комплекс. (Макдональс).  Доля  материальных затрат до 30-50%. Остальное – оплата имени, .

– товар-программа – наукоемкие товары, интеллектуальный товар. Доля материальных затрат 2-10%. Остальное – доля интеллектуальной собственности. Наблюдается смещение инвестиций в область ранних стадий исследований и разработок. Колоссальные трудности и высокая степень риска требует международного сотрудничества. Характерной особенностей современного этапа является возрастание потока наукоемких товаров, на основе  научно-технических идей создание новых технологий, обладающих значительными перспективами их применения.

С точки зрения правового регулирования все товары, работы и услуги представляют собой объекты гражданских прав. Перечень и характеристика объектов гражданских прав дана в ст.128-152 ГК РФ. Но не все объекты гражданских прав представляют собой объекты ПД.

Прежде всего, это касается неотчуждаемых объектов гражданских прав. К ним согласно статье 150 относятся нематериальные блага, такие как: жизнь и здоровье, достоинство личности, личная неприкосновенность, неприкосновенность частной жизни, честь, деловая репутация, личная и семейная тайна, право на имя, право авторства, право свободного передвижения, выбора места пребывания и жительства. Все эти блага принадлежат человеку от рождения и не могут быть объектом купли-продажи и не передаются иным способом.

Все остальные объекты гражданских  прав в принципе отчуждаемы, поскольку передаются из рук в руки  на возмездной основе, что составляет существо рыночной экономики. Но в установленных случаях государство вправе вмешиваться в процесс торгового оборота. В этой связи в статье 129 определяется оборотоспособность объектов гражданских прав. В частности выделены:

1) товары, изъятые из свободного оборота, которые также не могут быть объектом свободной ПД. Обычно торговля и даже производство такой продукции находится в монопольном ведении государства.

К числу изъятых из оборота отнесены:

драгоценные и редкоземельные металлы,

боевое вооружение и  боеприпасы,

ракетно-космические  комплексы,

системы связи,

яды и наркотические  вещества,

этиловый спирт,

уран и другие делящиеся  материалы и др.

То, что эти объекты изъяты из оборота, не означает, что при их передаче в собственность не действуют правила возмездности. Но правила их оборота обычно жестко регламентируются государством и нарушение этих правил влечет ответственность, в том числе уголовную.

2) Более широкий круг товаров представляют собой вещи, ограниченные в обороте. Они обращаются по общим принципам рыночного обмена, но их реализация, а иногда и приобретение требуют наличия специальных разрешительных документов. К числу ограниченных в обороте относятся:

– товары, реализация которых требует наличия лицензии (лом черных и цветных металлов, алкогольная продукция, покупка и продажа охотничьего и спортивного оружия и боеприпасов, нефть);

– подакцизные товары (ГСМ, ювелирные изделия, легковые автомобили, табачная и алкогольная продукция);

– объекты исключительных прав, реализация которых требует наличия разрешения правообладателя (книги, аудио- и видеозаписи);

– товары, в отношении которых установлен обязательный порядок сертификации.

– объекты, подлежащие обязательной государственной регистрации: объекты недвижимости, транспортные средства.

3) Все остальные вещи  имеют свободную оборотоспособность. По общему правилу вещи обладают свободной оборотоспособностью, если их оборотоспособность не ограничена, или они не изъяты из свободного оборота.

С точки зрения идентификации товаров в торговом обороте применяются различные средства индивидуализации товаров. К ним относятся: применение товарных классификаторов и маркировка товаров. Товарные классификаторы имеют обязательную силу и приравниваются к законам (стандартам). Они представляют собой утвержденные официально перечни товаров и услуг с указанием кода, номера, который проставляется в товарных документах в установленных случаях. В России действует несколько типов классификаторов.

ОКП (ОКПУ) – Общероссийский классификатор продукции и услуг, утвержденный Госстандартом. Применяется во всех товарно-сопроводительных документах и используется в целях единообразного применения налогового законодательства.

МКТУ – Международный  классификатор товаров и услуг  для регистрации ТЗ. Он составляется органами Роспатента по согласованию со странами – участницами Парижской конвенции.

ТН ВЭД – Товарная номенклатура внешнеэкономической  деятельности. Применяется только при  заполнении таможенных документов. Утверждается ГТК.

Для отнесения товаров к тому или иному классу часто используются товарные справочники, которые разрабатывает Госстандарт и научные учреждения. В них приводится более подробное описание товаров и рекомендации по отнесению их к тому или иному классу соответствующего классификатора. Можно воспользоваться также информацией о товаре, которую предоставляет покупателям и торговым организациям изготовитель. Эта информация может предоставляться в форме текста и путем специальной маркировки. Маркировка служит и средством предоставления информации о товаре и самостоятельным средством индивидуализации товаров в торговом обороте (ТЗ, штрихкоды).