Создание имиджа политического деятеля

Иногда можно отметить стремление Жириновского преобразовать свой образ  политика в образ обывателя. Он как  бы спускается с политического Олимпа до уровня обычных людей, выдвигая лозунги  типа «Женщинам – цветы, детям  – мороженое». [19] Тем самым он позиционирует себя на самую широкую аудиторию электората – подчиненных. Все предложения, с которыми он выступает, ориентированы именно на них. Тем не менее, лидер ЛДПР обычно сегментирует аудиторию на более мелкие части, обращаясь отдельно к женщинам, отдельно к мусульманам, офицерам спецслужб, молодежи и т.д. Политик отождествляет себя с народом и заявляет, что понимает их бытовые проблемы и знает, как их можно решить.

Молодёжь  изначально была одним из основных сегментов целевой аудитории ЛДПР. Основной упор при продвижении Жириновского в данном случае делается на эпатажность объекта продвижения, что так нравится молодёжи. В начале политической карьеры он сумел воспользоваться политической инфантильностью молодёжи, что помогло его партии одержать победу на выборах в Государственную Думу, состоявшихся 12 декабря 1993 года. Во время предвыборной гонки он открыл в Москве специальный «Рок-магазин Жириновского», стены которого как изнутри, так и снаружи были обклеены плакатами с его портретами и лозунгами. [20] Я полагаю, что Жириновский и по сей день уделяет большое значение данной целевой аудитории, о чем говорит его аккаунт в социальной сети «ВКонтакте». Цель регистрации в данной социальной сети не скрывается: «эта социальная сеть позволяет общаться с   молодёжью: узнавать, чем живет подрастающее поколение, что волнует юношей и девушек сегодня».

Если  рассматривать страницу «ВКонтакте» Владимира Жириновского с точки зрения его политического имиджа, то она выдержана в его образе «среднего россиянина», патриота. Любимая цитата с его станицы: «В Россию, в Россию всем сердцем влюблен я И с нею останусь навеки, клянусь!». [17] У него всего три аудиозаписи, две из которых про Россию. В фотоальбоме «Мои года – моё богатство» политик изображён в форме сотрудника железной дороги, сам собирает клубнику на поле, переносит сено вилами, парится «с мужиками в бане», ныряет в прорубь, что вызывает бурную реакцию аудитории Интерактивность ресурса позволяет мгновенно узнать, какое воздействие на аудиторию оказал размещённый фотоматериал. Можно выделить следующие комментарии, указывающие на успешность имиджа Жириновского: «Хороший человек ...такой простой русский мужик» (6 ноября 2009 года), «Владимир Жириновский - яркий представитель русского народа. Это сразу видно» ( 24 октября 2009 года), «Вот не знали бы кто это, так и подумали – ОБЫЧНЫЙ российский пенсионер» ( 2 июля 2009 года), «Настоящий русский мужик!» (16 сентября 2011 года). [17]

Но приближенностью  к народной массе имидж Жириновского не ограничивается. Вторая сторона  – это героизация образа. Политик  представляет себя как защитник своего народа. Это подтверждается при помощи категоричной критики в адрес  оппонентов, доходящей до экспрессивных  выпадов. Второй вариант – выдвижение собственных тезисов, не всегда логичных, но действенных. Этому помогает лингвистическая  стратегия Владимира Вольфовича: он сам задает себе вопросы и сам  отвечает на них, использует наступательную тактику (эффект внезапности, использование  шокирующих гиперболизированных сведений).

Жириновский очень резок и эмоционален, а  его фразы простые и короткие. Он то и дело задает риторические вопросы, иногда громко выкрикивая их («А наезжать на человека не тяжело?!», «Кто заплатит?», «А мы что даем?»). Он спекулирует статистикой жертв ДТП, абортов, размерами страховых выплат Соединенного Королевства, превращая цифры в повод для обличения всей системы автострахования. Его речь почти не содержит политических и научных терминов, не включает в себя цитат и ссылок на авторитеты. Она не адресована разуму, а вызывает эмоциональный отклик (раздражение или, наоборот, горячее одобрение). Прибавим к тому нервическую, агрессивно-наступательную интонацию, которую нетрудно воспроизвести у себя в голове. Лидер ЛДПР подчеркнуто выступает не от себя, а от группы людей (думской фракции либо недовольных законом о страховании людей) – речь его наполнена местоимением «мы» и безличными модальными глаголами «надо» и «нужно» («Вот мы были», «что мы делаем?», «мы уже даже не можем», «надо все страховать», «надо, чтобы все понимали», «надо прекратить вывозить сырье», «об этом же нужно тоже думать»). [20] Цель произнесения этих словосочетаний легко достигается – создается впечатление, что Владимир Вольфович действительно только посредник между Думой и народом, ясно и четко диктующий, что надо делать. Заканчивает выступления оратор на пафосно-трагической ноте: «Давайте на это заранее выделять деньги, нам будет не хватать количества мест в моргах» – грозно заключает Жириновский. Он играет на том, что будет, если их идеи не поддержат и не воплотят в жизнь, – массовая гибель, разруха, почти апокалипсис. Конечно, это не совсем так, и Жириновский понимает это. Гиперболизация последствий служит, естественно, для убеждения, для подтверждения того, что их предложения действительно крайне важны для страны.

Жириновский обращается к Думе с монологической речью, которая, однако, построена как  диалог с безмолвной аудиторией –  Владимир Вольфович сам задает себе вопросы и сам отвечает на них. При этом, он так же использует наступательную тактику: эффект внезапности, использование  шокирующих сведений, при этом, весьма гиперболизированных («врачи-убийцы заставляют женщину делать аборт, не имея на то правовых оснований»). Любимые риторические приемы Жириновского:

• Подмена  тезиса (аргументы в пользу ложного  утверждения): «…в магазинах –  импортное продовольствие. Вот наше с вами отношение к сельскому хозяйству».

• Использование  ложных и недоказанных аргументов: «здесь (в Думе) должны сидеть 90 процентов юристов».

• Намеренное запутывание: «Кто виноват, что мы рожаем урода? Или наоборот. «Вот ведь до чего дошло».

• Аргументы  к публике и личности (личные нападки  на оппонентов): «Я для вас как  пастух, вас веду и веду все и  никак не доведу до точки, до ручки, чтобы вы прозрели, наконец».

• Аргументы  «к палке» (угроза неприятными последствиями): «будем до выборов понижать страховки, а после выборов количество мест будет увеличиваться в моргах.

• Аргументы  к жалости (возбуждение в слушателях сочувствия): «они живут в халупах, где нет воды, мы им еще воду не дали…»

Встречаются в речи Жириновского и такие уловки, как умышленный уход от темы, попытки  замаскировать основную мысль в  гуще деталей и т.п. (например, рассуждения  про аборты, про уродов и про  бандитов в Государственной Думе). [21]

Гибкость  ума – свойство полезное. Однако у политических деятелей она зачастую направляется на то, чтобы с помощью риторических уловок выдать ложь за истину и добиться собственной политической цели.

Жириновский обычно избегает в своих речах  любых проявлений вежливости, начиная  доклад сразу с введения в проблему. Тем самым он хочет подчеркнуть, что он – рупор общественности, сама объективность, которая не нуждается в заискиваниях.

Еще одной  характерной особенностью его риторики становится моментальное решение всех проблем – все только завтра. Известно, что людям больше нравятся цели, чем пути их достижения, поэтому  Жириновский декларирует только цели без показа того, каким же путем  все это можно решить. Он также  опирается на то, что мы скорее сформированы социально, а не индивидуально, и  отдает приоритетность одновременно и  тем, и другим целям, как бы отвечая нашим потребностям сегодняшнего и вчерашнего дня одновременно.

Можно сделать вывод, что имидж Владимира Жириновского состоит из двух частей. С одной стороны он – человек из народа, «такой же, как все». С другой – защитник общественных интересов, мессия, вся истина мира – только из его уст. Все остальные политики уже продались, от них нечего ждать правды. При этом присутствует и достаточная доля агрессивности, которую как раз и требует известная тяга к сильной руке.

Отрицательной стороной имиджа Владимира Жириновского является то, что из-за эпатажности  своей личности и нестандартного поведения, люди считают его «шутом» и «клоуном», а партию «дураковатой», и считают, что «жириновцы», как и коммунисты, не имеют политического будущего. Но, тем не менее, Жириновский имеет большой успех как политический деятель у различных социальных групп населения, который, возможно, он не имел бы, будь у него другой политический имидж.

Заключение

В процессе подготовки и написания  работы мы пришли к выводу о том, что формирование позитивного политического  имиджа - сложный и многогранный процесс. Имидж стал неотъемлемой частью современной политики. В настоящее время сами условия деятельности политиков диктуют им необходимость заботится о формировании целостного позитивного имиджа с целью завоевания доверия граждан и повышения собственной репутации.

В процессе исследования нами были раскрыты понятие  и специфика имиджа политического деятеля, проанализированы основные элементы и функции политического имиджа. Подводя итоги, можно сделать следующие выводы.

Политический  имидж – это сложившийся в массовом сознании, эмоционально окрашенный образ политического деятеля, включающий в себя как внешние, так и внутренние характеристики субъекта политики (интеграция его социальных, профессиональных, психологических характеристик и внешнего облика).

Главной функцией имиджа является формирования положительного отношения к политическому деятелю. Положительное отношение способствует укреплению социальных связей, развитию отношений, доверия и уверенный выбор. К тому же положительный имидж, как правило, способствует повышению престижа, а, следовательно, авторитета и влияния, что особенно важно в сфере политики.

Политический  имидж формируется как единство определенных элементов. Первой составляющей структуры имиджа становятся персональные характеристики его как человека. Второй составляющей структуры имиджа будут его социальные характеристики. Третьей компонентой имиджа являются символические характеристики имиджа, которые являются составляющей частью менталитета[7].

Изучив  политический имидж В.В. Жириновского, мы можем сделать некоторые выводы.

Имидж должен производить на аудиторию впечатление естественности поведения, и политик с таким имиджем должен вызывать у избирателей чувство доверия. Поэтому у Владимира Жириновского сформировался образ «народного» политика. Народное направление в создании имиджа политика является основным. Жириновский позиционирует себя как «среднего россиянина», «такого же, как все» и в то же время, как защитника «своего народа».

Основой имиджа Владимира Жириновского является его способность эпатировать публику нестандартными поступками и громкими высказываниями. В данном случае становится важна не сама по себе значимость произносимого, а его транслятивные возможности – важно то, что будет пересказываться в дальнейшем. Опора делается на нетрадиционные каналы коммуникации (участие в ток-шоу, различных программах развлекательного характера, где собирается большая зрительская аудитория). В последствии, слова и поступки выступающего переходят в устный пересказ, делая своего персонажа ближе к народу. Вообще стремление рассмешить свойственно лидеру ЛДПР, он понимает, что в сознание народа легче войти с помощью юмора.

Вторая  сторона имиджа Жириновского – это героизация образа. Политик представляет себя как защитник своего народа. Это подтверждается при помощи категоричной критики в адрес оппонентов, доходящей до экспрессивных выпадов. А так же выдвижение собственных тезисов, не всегда логичных, но действенных. Этому помогает лингвистическая стратегия Владимира Вольфовича: он сам задает себе вопросы и сам отвечает на них, использует наступательную тактику (эффект внезапности, использование шокирующих гиперболизированных сведений) и уловки в речи.

Список источников и  литературы

1. Дергач А.А. Политическая имиджелогия: учебн. пособие/ А.А. Дергач, Е.Б. Перелыгина. – М.: Аспект-пресс, 2006
2. Егорова-Гантман Е.В. Имидж лидера/ Е.В. Егорова-Гантман. – М.: Общество «Знание» России, 1994
3. Жмыриков А.Н. Как победить на выборах. Обнинск: Флинта, 1995
4. Лаптев Л.Г. Политическая имиджеология: научно-прикладные основы (монография)/ Л.Г. Лаптев, Е.Б. Перелыгина, Е.А. Петрова. – М.: РИЦ «РУСАКИ», 2004
5. Лебон Г. Психология народов и масс / Г. Лебон. – СПб.: Макет, 1995
6. Петрова Е.А. Известия академии имиджелогии/ Е.А. Петрова, Т. 1 – М.: РИЦ АИМ, 2005
7. Политическая имиджелогия (коллективная монография)// Под общ. научн. ред Л.Г. Лаптева, Е.А. Петровой – М.:РИЦ АИМ, 2006
8. Петрова Е.А. Имиджелогия - 2003: современное состояние и перспективы развития: материалы первого Международного симпозиума по имиджелогии/ Е.А. Петрова. – М.: РИЦ «Альфа» МГОПУ им. М.А.Шолохова, 2003
9. Петрова Е.А. Имиджелогия – 2004: состояния, направления, проблемы: материалы второго международного симпозиума по имиджелогии/ Е.А. Петрова.– М.: РИЦ АИМ, 2005
10. Петрова Е.А. Имиджелогия – 2005: феноменология, теория, практика: материалы третьего международного симпозиума по имиджелогии/ Е.А. Петрова.– М.: РИЦ АИМ, 2005
11. Петрова Е.А. Имиджелогия-2006: актуальные проблемы социального имиджмейкинга: материалы четвертого международного симпозиума по имиджелогии/ Е.А. Петрова. – М.: РИЦ АИМ, 2006
12. Почепцов Г.Г. Имиджелогия/ Г.Г. Почепцов. – М.: Ваклер. –2000
13. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы/ Г.Г. Почепцов. – Киев: АДЕФ-Украина, 1997
14. Трубецкой А.Ю. Психология репутации/ А.Ю. Трубецкой – М.: Наука, 2005
15. ru.wikipedia.org – сайт свободной энциклопедии «Википедия»
16. www.ldpr.ru – официальный сайт партии ЛДПР
17. vkontakte.ru/zhirinovskyv – адрес аккаунта В.В. Жириновского на сайте социальной сети «ВКонтакте»
18. www.crynews.ru – сайт новостей CryNews// Персоналии
19. www.genialnee.net – сборник высказываний Владимира Жириновского
20. www.peoples.ru – сайт «Люди»
21. www.magazines.russ.ru – сайт «Журнальный зал»