Создание имиджа политического деятеля

Технология  формирования имиджа политического  деятеля должна основываться: 1) на понимании сущности феномена имиджа, 2) на учете особенностей политика, 3) на учете особенностей той группы, на которую имидж направлен. На протяжении всей деятельности политического деятеля необходимо ориентироваться на «обратную связь», которая дает возможность оперативно корректировать имидж политика.

В политической практике управление имиджем включается в предварительно разработанную  программу действий в той или  иной мере связанную с выборами.

Для составления  такой программы осуществляется изучение контингента, «целевой аудитории» имиджа. Это осуществляется с помощью  социологических и социально-психологических  методов изучения представлений, мнений и других проявлений массового сознания, проведения экспертных опросов, фокус-групп и др., а также наблюдения. С помощью этих методов «вычисляется» идеальный образ для данной аудитории.

Следующий важный компонент сбора необходимой  информации - составление психологического портрета личности политика, для актуализации наилучших его черт или затушевывания негативных. Наиболее распространенными методами исследования личности политических лидеров является: контент-анализ их текстов, анализ личных документов и биографии, составление психологических профилей, интервью, опросники, проективные методики и т.п. [8], [9], [10], [11].

Далее необходимо определить к какому типу лидерства относится данный политик и какие архетипы задействуются. На этой основе строится стратегия подачи (презентации) и самоподачи (самопрезентации) имиджа политического лидера, т.е. определяется тот миф, на котором будет строиться политическая кампания. Для актуализации определенного архетипа необходимо, чтобы конкретный кандидат предъявил такие черты, которые позволили бы его идентифицировать с одним из архетипов. Биография и сама логика поведения политика должна быть подана через призму архетипа.

В политической имиджелогии выделяются следующие  архетипные образы: «мудреца», «воина-защитника» («доброго молодца»), «доброго царя-кормильца», «слуги народа» («борца за справедливость»), «былинного богатыря», «аскета», «святого»  т.д. [4], [12]

Необходимо  изучать политическую ситуацию и  конкурентов. Это дает возможность  создать яркий контраст, выделиться из «толпы» конкурентов в соответствии с требованиями сегодняшних реалий. Изучение этих аспектов создает «эффективный»  имидж, учитывающий особенности  населения, политической ситуации и  самого политика.

При формировании имиджа обычно делается акцент на сильных  сторонах политического лидера (характеристики, отвечающие требованиям электората) и нивелировке недостатков (характеристики, не отвечающие требованиям электората).

Существующие  в литературе различные модели технологии формирования имиджа позволяют выделить основные этапы его формирования, в которые учитывают перечисленные  особенности [4].

На первом этапе определяются свойства, которые  отличают данного лидера от других.

На втором этапе подчеркиваются характеристики, которые приближают политического  деятеля «к народу» (активизируется механизм идентификации и отнесения  его к категории «свой»).

На третьем  этапе приближают объект имиджирования  к стереотипу «идеального лидера».

На четвертом - развивают способности политика как оратора, добиваясь согласованности  вербальной и невербальной информации.

На пятом  этапе – вызывается интерес средств  массовой коммуникации. Далее составляется программа встреч с электоратом.

На седьмом - создается контр-технология с негативной информацией, технологии изменения негативных характеристик имиджа [4], [14].

Резюмируя вышесказанное необходимо отметить важность профессионального управления политическим имиджем. Имидж в современной  России уверенно становится фактором продуктивной политической коммуникации. Формирование имиджа политического  деятеля необходимо осуществлять на всем процессе его политической жизни, а не только в период выборов. Устойчивый позитивный имидж позволяет политическому деятелю или движению более продуктивно реализовывать свою деятельность, получая постоянную поддержку со стороны населения. Важно также формировать имидж окружения (например, имидж членов партии, если это лидер партии).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 2. Изучение имиджа лидера партии ЛДПР Владимира

Вольфовича Жириновского

2.1.  Основные сведения  биографии В.В. Жириновского

 

Владимир  Вольфович Жириновский родился 25 апреля 1946 года в городе Алма-Ате (Казахстан) — российский политический деятель, основатель и председатель Либерально-демократической партии России (ЛДПР).

Окончил с отличием Институт восточных языков (впоследствии Институт стран Азии и Африки) при Московском государственном  университете по специальности "Турция и турецкий язык" в 1970 году, вечернее отделение юридического факультета МГУ по специальности "юрист" в 1977 году.

Доктор  философских наук (24 апреля 1998 года защитил диссертацию на соискание  ученой степени по теме "Прошлое, настоящее и будущее русской  нации").

29 декабря  2000 года Указом Президента РФ. В.В. Путина за заслуги в укреплении российской государственности и активную законотворческую деятельность Владимиру Жириновскому присвоено почетное звание "Заслуженный юрист Российской Федерации".

Профессор международного права, профессор  социологического факультета МГУ, почетный профессор Московского финансово-юридического университета, почетный профессор Московского университета сервиса, почетный доктор Московского государственного лингвистического университета, почетный доктор Российской Академии адвокатуры, академик Международной академии экологии и природопользования, действительный член Международной академии информатизации, почетный академик Академии естествознания, академик Академии социальных наук, профессор Московского государственного открытого университета. [16]

Полковник запаса.

• В 1969 - 1970 годах проходил стажировку в Гостелерадио и Госкомитете по внешним экономическим связям СССР.
• В 1970 - 1972 годах служил в Вооруженных Силах в войсках Закавказского военного округа.
• В 1972 - 1975 годах работал в секторе Западной Европы международного отдела Советского комитета защиты мира.
• В 1975 - 1977 годах - в деканате по работе с иностранными учащимися Высшей школы профсоюзного движения.
• С 1977 по 1983 год - сотрудник Инюрколлегии Министерства юстиции СССР.
• С 1983 по 1990 год возглавлял юридический отдел издательства "Мир".
• С 31 марта 1990 года - председатель Либерально-Демократической партии России (член ЛДПР с 1989 года). [15], [16]

Был кандидатом от ЛДПР на должность  Президента РСФСР 1991 года и на должность  Президента Российской Федерации на выборах 1996, 2000, 2008 годов.

Участвовал в работе Конституционного совещания 1993 года по подготовке проекта Конституции Российской Федерации.

Избирался депутатом Государственной  Думы Федерального Собрания Российской Федерации первого, второго, третьего и четвертого созывов. В Государственной  Думе первого и второго созывов  был руководителем фракции ЛДПР, в Государственной Думе третьего и четвертого созывов – заместителем Председателя Государственной Думы. В Государственной Думе четвертого созыва членом Комитета Государственной Думы по обороне. [16]

Депутат Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации пятого созыва. Заместитель Председателя Государственной  Думы.

Член Комитета Государственной  Думы по аграрным вопросам.

Член Постоянной делегации Федерального Собрания Российской Федерации в  Парламентской ассамблее НАТО.

Награжден орденами "За заслуги  перед Отечеством" III и IV степени, орденом Почета, медалью Жукова, медалью Анатолия Кони, медалями "В  память 850-летия Москвы", "В память 300-летия Санкт-Петербурга", "За заслуги в проведении Всероссийской  переписи населения", памятной юбилейной  медалью и Почетным знаком Председателя Государственной Думы "100 лет со дня учреждения Государственной  Думы в России", Почетным знаком Государственной  Думы "За заслуги в развитии парламентаризма", знаком отличия "Парламент России", Почетной грамотой Государственной  Думы, Почетной грамотой Совета Федерации, памятным знаком Центральной избирательной  комиссии РФ, знаком отличия Гильдии  российских адвокатов "За вклад в  развитие адвокатуры".

Награжден почетным оружием – именным  кортиком от Министерства внутренних дел РФ.

Опубликовал свыше 500 книг, в том  числе 100 томов своих произведений под названием "Политическая классика".

Владеет английским, французским, немецким и турецким языками.

Женат, имеет сына, двух внуков. [16]

2.2.  Анализ имиджа В.В. Жириновского

Политик призван объединять вокруг себя население, служить для него определенной фигурой  защиты. Лидеры нации высоко оцениваются  тогда, когда они могут увидеть  будущее, чтобы увлечь население  именно туда. Но что делать, если население  не является активным электоратом, его  не сплачивает никакой фактор (всем известно, что наибольшую активность электорат проявляет во времена  острых конфликтов и кризисов)? В  таком случае привлечь народ на выборы сложнее. Во времена разобщенности  народа, рациональные аргументы действуют  в меньшей степени, чем эмоциональные. Личность политического деятеля в этом смысле играет важнейшую роль. Массовая аудитория любит яркие типажи. Побеждать будет не сложная экономическая программа, в которой некому разбираться, а типаж лидера, его верная подача посредством СМИ.

Владимир  Вольфович еще в 1993 года начал  активно взаимодействовать со СМИ  в качестве политика. Тогда он организовал  свой первый «завтрак с прессой». Он отметил, что это не подкуп прессы, а стиль нашей партии в снятии общественных противоречий». При этом было заявлено, что подобные пресс-конференции, которые будут сочетаться с легкой выпивкой и добротной закуской, ЛДПР предполагает проводить ежемесячно. [18] Стремление быть на виду у публики вполне обосновано, ведь даже самый яркий типаж запоминается тогда, когда о нем говорят постоянно. Однако, решение проводить пресс-конференции обусловлено не только желанием запомниться публике, но и стремлением партии и лично ее лидера создать имидж открытой для общения с избирателями партии.

Основной  прием в работе над имиджем  — акцентировка одних качеств  личности и затушевывание других. Основное требование к хорошо разработанному имиджу: он должен быть приемлемым для  политика, то есть, имидж должен производить  на избирателей впечатление естественности поведения, и лидер с таким  имиджем должен вызывать у избирателей чувство доверия. Поэтому у Жириновского сформировался образ «народного» политика. Народное направление в создании имиджа политика является основным. Ему подчинены инструменты достижения нужного имиджа.

В начале своей политической карьеры Жириновского среди составляющих его имиджа «народного» политика можно выделить образ «среднего россиянина», «такого как все», человека, получающего 200 рублей в месяц, живущего в двухкомнатной квартире. Как полагают эксперты, для политической карьеры Жириновского было весьма существенно, что он оказался единственным из претендовавших на первые роли в государстве политических лидеров, кто никогда не был ни крупным начальником, ни даже членом КПСС. В то же время, два высших образования, в том числе юридическое, позволяли ему рекламировать себя и как компетентного профессионала.

Имидж политика-спортсмена тоже включен в систему имиджа Жириновского. Этим объясняется учреждение турниров «на призы Владимира Жириновского» и турнира по бильярду «имени Жириновского», а также сам политик заявляет, что увлекается охотой, стрельбой, туризмом и волейболом. [21]

Основой имиджа является способность Жириновского эпатировать публику нестандартными поступками. 18 июня 1995 года Владимир Вольфович  облил Немцова апельсиновым соком  во время теледебатов. В октябре 1995 года в ходе обсуждения Семейного кодекса на пленарном заседании Госдумы он заявил, что не будет против, если все матери-одиночки России, успевшие родить до выборов 17 декабря, дадут своим детям его фамилию. «Я готов усыновить всех» - высказался Жириновский, - «Я всегда выступал за то, чтобы женщины в России рожали как можно больше детей и называли отцами всех, кого захотят. Я даже буду рад, если вся фракция «женщины России забеременеет и вместо следующей Думы в полном составе отправится в роддома!».[15] Подобные громкие выражения и поступки часто появляются в поведении лидера ЛДПР. Здесь мы можем говорить об интеграции поп-культуры в политику. Становится важна не сама по себе значимость или значительность произносимого, а его транслятивные возможности – важно то, что будет пересказываться в дальнейшем. То есть опора сделана не на основной канал коммуникации, где Жириновский может получать очень малый объем и, по сути, будет представлен только «говорящей головой», что никогда не повышало рейтинг, опора делается на нетрадиционные каналы коммуникации (участие в ток-шоу, различных программах развлекательного характера, где собирается большая зрительская аудитория). В последствии, слова и поступки выступающего переходят в устный пересказ. По такому же принципу работаю слухи и анекдоты, делая своего персонажа ближе к народу. Вообще стремление рассмешить свойственно лидеру ЛДПР, он как хороший пиарщик понимает, что в сознание народа легче войти с помощью юмора.