Создание имиджа политического деятеля

Содержание

 

Введение...................................................................................................................3

Глава 1. Теоретические основы изучения имиджа политика..............................5

1.1. Политический имидж и его специфика.........................................................6

1.2. Технологии формирования политического имиджа…............................8

Глава 2. Изучение имиджа лидера партии ЛДПР Владимира

Вольфовича Жириновского…………………………………………………..…13

2.1. Основные сведения биографии В.В. Жириновского ……………………13

2.2.  Анализ имиджа В.В. Жириновского …………………………………...…15

Заключение.............................................................................................................23

Список источников и литературы........................................................................25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

Проблема политического имиджа сегодня привлекает внимание ученых и практиков, самих политиков; не оставляет безразличным любого человека, интересующегося развитием современного общества, политических процессов и отношений в нем. Формирование эффективного политического имиджа является одной из актуальных задач политологии, политического менеджмента, политической психологии, имиджелогии и других наук, объектом которых выступает современная политика во всем ее многообразном понимании и проявлении. [1], [4], [7] Государства, политические организации и партии - все они заботятся о своем имидже, нередко выделяя огромные ресурсы на его формирование и продвижение.

Имидж относят  к таким социальным реальностям, как человек, группа людей или  организация (например, имидж членов правительства, страны) и результатам  их деятельности. Понятие имиджа имеет  ряд близких по значению понятий: мнение, рейтинг, репутация, образ, отношение, известность, слава, популярность, престиж, авторитет. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

Политический имидж, являясь феноменом массового сознания, функционирует как образ-представление, в котором в сложном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики субъекта политики. Формирование и продвижение политического имиджа - сложный и многогранный процесс, который требует от специалистов по связям с общественностью длительной целенаправленной работы. Позитивный имидж повышает конкурентоспособность политической организации за счет привлечения непосредственных избирателей или сторонников, и облегчения доступа к ресурсам (финансовым, информационным, человеческим и т.д.).

Имидж определят  отношение к субъекту политики, как  в ситуациях формирования первого  впечатления, так и в контексте  последующих контактов. Основная часть  взаимодействий (не считая контактов  с близкими людьми и коллегами) строиться  именно на основе имиджа. Поэтому политик, владеющий технологией имиджирования, адекватно своим задачам, попадает в ситуацию более легкого прохождения  определенных этапов построения траектории карьеры и судьбы в целом.

Актуальность  данной работы заключается в роли, которую играет имидж политического  деятеля. Люди, которые профессионально не занимаются политикой и созданием образов (имиджмейкингом) не имеют представления о том, как создается, формируется и поддерживается в дальнейшем имидж политика. В массовом сознании политический деятель воспринимается как человек, а не как выдуманный образ.

Целью моей работы является изучение имиджа политического деятеля на примере лидера либерально-демократической партии России (ЛДПР) Владимира Вольфовича Жириновского.

Задачи курсовой работы: исследовать политический имидж, его специфику и составляющие компоненты; определить функции политического имиджа; рассмотреть технологии формирования имиджа политического деятеля; проанализировать имидж лидера партии ЛДПР Владимира Вольфовича Жириновского; выявить положительные и отрицательные стороны его имиджа.

 

 

 

 

 

 

Глава 1. Теоретические основы изучения имиджа политика

1. Политический имидж и его специфика

Политический имидж - особый вид имиджа, включающий в себя общие политические и психологические характеристики, свойственные имиджу вообще, так и особенные признаки, свойственные лишь конкретной разновидности политического имиджа. Говоря о политическом имидже, специалисты нередко определяют его как целенаправленно формируемый и пропагандируемый образ кандидата, партии, общественного или политического движения, забывая о том, что имидж в политической сфере существует как феномен массового сознания вне зависимости от реализации (а иногда вопреки) предвыборных технологий. Имидж возникает уже тогда, когда субъект политики становится «публичным».

Любой имидж  отличается определенной мерой абстрактности, схематичности и упрощенности по сравнению с его носителем. В  его формировании важную роль играют стереотипы и ассоциации, с помощью  которых люди наделяют объект восприятия хотя и распространенными, но, нередко, не отвечающими, в частном случае, реальности, качествами.

Имидж динамичен, он оперативно откликается на меняющиеся экономические, политические, социальные и другие ситуации, которые оказывают влияние на «неосознанные» требования субъектов восприятия. В целом имидж всегда представляет собой в известном смысле «полуправду» - он задает определенные направления для «домысливания» в соответствии с имеющимся социальным опытом субъекта. [2]

Какова  роль имиджа? Главными функциями имиджа являются:

1. экзистенциональная (бытийная представленность субъекта политики в сознании других людей);
2. социокультурная (идентификации с определенными категориями поля имиджей);
3. объективации внутренних характеристик носителя имиджа (физических и психических);
4. аттитюдная (формирующая установку);
5. отношенчески-детерминирующая;
6. номинативная - имидж обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность политика в среде других, демонстрирует отличительные ее качества, подчеркивая достоинства;
7. мобилизующая, побуждающая к политической активности;
8. эстетическая - имидж призван облагородить впечатление, производимое на публику лидером или организацией;
9. коммуникативная - имидж связывает политика и целевую аудиторию, отвечая на запрос электората. [6]

Считается, что политический имидж, являясь феноменом массового сознания, функционирует как образ-представление, в котором в сложном взаимодействии соединяются внешние и внутренние характеристики субъекта политики. Речь идет об интеграции его социальных, профессиональных, психологических и собственно относящихся к внешнему облику характеристик. При этом, имидж складывается как прямо на основе тех отдельных впечатлений, которые производит человек на окружающих в результате его наблюдения, общения и взаимодействия, так и косвенно, на основе тех мнений, которые передаются по коммуникативным каналам.

Косвенная имиджформирующая информация (термин А.Ю. Панасюка) - это информация через третьи руки. К потокам косвенной имиджформирующей информации можно отнести сплетни, слухи, журнальные и газетные статьи, высказывание каких-либо мнений об этом человеке авторитетным лицом и т.д. Собственно второй путь и позволяет, например, мнению или репутации человека формировать установки по отношению к нему задолго до влияния непосредственных впечатлений от общения с ним [7].

Можно выделить следующие типы политического имиджа:

1) по субъекту (имидж политического деятеля, имидж партии, движения),

2) по стадии избирательной кампании (исходный, текущий, вторичный),

3) по категории (реальный – идеальный),

4) по модальности (позитивный – негативный),

5) по сопоставительному признаку (имидж кандидата - конкурента).

Можно выделить три точки зрения мнения на природу  сущности политического имиджа[4], [7].Первая состоит в том, что имидж может быть вообще не связан с реальными характеристиками субъекта, которому он принадлежит. Вторая - имидж является определенным отражением сущности личности. Третья точка зрения признает двойную детерминацию сущности имиджа: зависимость как от реальности, так и от целенаправленного формирования.

Имидж политика – это сформированный у общества образ, являющийся результатом его непосредственного восприятия, его политической деятельности и продвижением в результате PR- деятельности в СМИ. Рассматривая содержание имиджа личности политика, различные авторы (Е.В. Егорова, О.В. Иванникова, А.И. Ковлер, Г.Г. Почепцев и другие) предлагают различные варианты трактовки его составляющих.

По мнению известного политолога Е.В. Егоровой, можно  говорить о его трехкомпонентной структуре. Первой составляющей структуры  имиджа становятся персональные характеристики его как человека. Второй составляющей структуры имиджа будут его социальные характеристики. Третьей компонентой  имиджа являются символические характеристики имиджа, которые являются составляющей частью менталитета[7].

В работах  другого не менее известного автора Г.Г. Почепцева выделяются следующие  компоненты содержания имиджа политика: прошлое, семья, спорт, домашние животные, хобби, слабости. Эти компоненты очень  важны, так как их заполнение делает имидж политического деятеля более живым и приближает его к «населению». Следует отметить, что при отсутствии информации о «простых человеческих слабостях», они заполняются массовым сознанием произвольно [12].

Политический  имидж - сложный, многофакторный феномен, его специфика связана с особенностью политики как видом деятельности, ее местом в жизни людей и характером деятельности политического деятеля или организации. Роль эффективного политического имиджа проявляется как в высоком рейтинге популярности его носителя, так и в возможностях влияния на формирование общественного мнения, действенного формирования политической деятельности государства в целом.

Таким образом, имидж, влияет на судьбу политика, как содержательно, через те социальные роли и позиции, уровень которых достигается субъектом, так и в темпокорректирующем плане - облегчая или затрудняя продвижения человека к достижению центральных целей его жизни. Роль имиджа в жизни и объясняет интерес к данной проблематике, как у политических деятелей, так и у широкого круга профессионалов и обычных граждан.

 

1.2. Технологии формирования политического имиджа

Назначение  мероприятий по созданию управляемого имиджа в целом – это повышение конкурентоспособности политика или организации. Считается, что PR-технологии направлены на достижение пяти основных целей: 1) позиционирование, 2) возвышение имиджа, 3) снижение имиджа конкурентов, 4) отстройка от конкурентов, 5) контрреклама.

Позиционирование  включает констатирование своего существования, создание и поддержание понятного окружению имиджа. Отсутствие такой деятельности у объекта восполняется стихийным формированием имиджа.

Мероприятия по возвышению имиджа способствуют «раскрутке» объекта. При взаимодействии с прессой и представителями других общественных и административных учреждений объекту не просто создается положительный образ, а часто имидж более значительный, чем это есть на самом деле.

Снижение  имиджа конкурентов – предполагает введение сомнения в верности информации, известной о конкуренте, выявление противоречий в его имидже.

Отстройка от конкурентов предполагает комбинацию возвышения своего имиджа при снижении имиджа конкурентов. Отстройка может быть явной и неявной. Это могут быть как сравнительная информация, показывающая насколько мы лучше их, так и суждения на тему: «Ну что тут сравнивать!».

Контрреклама – может происходить по-разному, но в любом случае в основе лежит выявление и придание гласности недостатков в работе конкурентной стороны.

В основе всех имидж-технологий и PR лежит современная  социальная и политическая психология, а именно психология социального  познания, психология влияния, психология рекламы, психология управления, политическая психология, психология масс и др. Таким  образом, искусство формирования имиджа любого уровня основывается на закономерностях, изучаемых в социальной психологии, в целом, и в политической психологии, в частности.

Решение проблемы управления имиджем в политических коммуникациях должно опираться  на ряд особенностей формирования политического  имиджа в конкретных культурно-исторических условиях развития общества в России [8], [9], [10], [11]. В первую очередь, дефицит информации о реальных качествах политика, распространенность дезинформации в СМИ и в каналах «сарафанного радио». Во-вторых, недостаточное адресное поступление информации к аудитории, наличие «фильтров недоверия» в отношении различных форм предвыборной агитации и пропаганды. В-третьих, необходимость непротиворечивости доступной для электората информации при поддержании сформировавшегося позитивного имиджа. В-четвертых, учет механизмов взаимосвязи различных политических имиджей.