Понятие и структура политического имиджа

1. Анализ и определение требований и интересов целевой аудитории или же сегментов аудитории;
2. Изучение личностных и политический характеристик кандидата;
3. Изучение и анализ имиджей конкурентов;
4. Необходимо соотнести реальные качества кандидата с теми качествами, которые ожидает увидеть аудитория;
5. Выбор дополнительных характеристик, которые необходимо для создания благоприятного образа;
6. Сформулировать составляющих имиджа;
7. Этап позиционирования
8. Выбор стратегий продвижения характеристик имиджа;
9. Реализация позиционирования;
10. Оценка эффективности позиционирования

Рассмотрим наиболее важные и сложные этапы формирования политического имиджа.

Изучение и анализ  имиджей конкурентов

При проведении анализа политиков-конкурентов и их имиджей следует делать акцент на следующие детали: личные характеристики, биография, знакомства, достоинства и недостатки конкурентов, выявить причины популярности или непопулярности со стороны аудитории, имиджевые стратегии и т.д.

Позиционирование

Позиционирование лидера есть не что иное, как формирование благоприятного образа и направление определенного восприятия имиджа.

Т. Гринберг выделяет следующие типы позиционирования:

1. Позиционирование по основной особенности, по тому преимуществу кандидата, которое больше всего выделяет его целевая аудитория;

2. Позиционирование «против категории» (например, против «системы»);

3. Позиционирование против конкретных конкурентов;

4. Позиционирование по ассоциации (данный вид позиционирования применяется в случае того, если политик имеет цель воздействовать на эмоциональное состояние целевой аудитории).

5. Позиционирование по проблематике (выдвигается программа решения определенных проблем сегмента избирателей).15

Выбор стратегий продвижения характеристик имиджа

Сущность этого этапа в том, что имидж политика как бы переводится на язык аудитории. Г. Г. Почепцов выделяет в этом этапе еще один этап конструирования имиджа – «перевод требуемых характеристик объекта в вербальную, визуальную и событийную формы».16 При выборе в какую именно форму стоит переводить имеющиеся характеристики, стоит помнить и учитывать тот факт, что каждый человек, предпочитает.

 

В заключение главы стоит отметить, что политический имидж – это эмоционально окрашенный образ политического лидера, который сложился в сознании у людей и имеющий характер стереотипа. Так же как вывод стоит отметить тот факт, что политический имидж может формироваться по-разному. Есть два пути: формирование происходит стихийно, неосознанно, то есть не спланировано и сознательное формирование, в этом случае тщательно соблюдаются особенности восприятия политика, продумывается поэтапно стратегия и тактика создания благоприятного образа.

Главное в построении успешного и приносящего результат политического имиджа соблюдать все условия его формирования: знать и понимать установки, ценности, интересы, нормы своих будущих или настоящих последователей и умение показать главную и основную черту политика, что именно он способен удовлетворить все запросы публики. Так же в ходе процесса формирования политического имиджа стоит помнить о целях, функциях, направлениях, этапах формирования и технологиях создания удачного образа, что и было изложено  в данной главе.

 

зАКЛЮЧЕНИе

Таким образом, в соответствии с поставленными во введении целью работы, задачами и проведенным исследованием, можно прийти к следующим выводам:

1) Термины «Имиджелогия», «Имидж» и «Политический имидж» имеют много значений. Они, соответственно, неразрывно связаны друг с другом, и играют весомую роль в нынешнее время.

2) В процессе курсовой работы автор выявил, что политический имидж в политической коммуникации занимает сейчас самую лидирующую позицию, так как люди помнят и ориентируются на тот образ, который был создан и продемонстрирован о том или ином кандидате.

3) Рассмотрев функции политического имиджа, такие как коммуникативная, номинативная, эстетическая, адресная можно сделать вывод о том, что имидж стоится на основе многочисленных составляющих, начиная с того, как выглядит политик (эстетическая функция), заканчивая анализом того как он выстраивает свои взаимоотношения с целевой аудиторией, учитывает ли их потребности и запросы (адресная функция).

4) Ознакомившись с самыми эффективными технологиями создания политического имиджа и их описанием (Формирование имиджа неизвестного кандидата; Корректировка имеющегося имиджа кандидата или возвышение имиджа; «Снижение» имиджа конкурента или отстройка от конкурентов; мероприятия по восстановлению имиджа) стоит выделить тот факт, что тактику стоит формировать в зависимости от ситуации и целевой аудитории.

5) Последней задачей было определить непосредственно сами этапы создания образа, и выяснить насколько он оказался эффективным в глазах аудитории. Пройдя все десять этапов, политик может проанализировать успех своей будущей политической деятельности.

 

ЛИТЕРАТУРА

1. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.
2. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2002.
3. Почепцов Г.Г. Имидж и выборы: имидж политика партии, президента. Киев: ГКИ, 1997.
4. Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев: ГКИ, 1995.
5. Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (Управленческая гуманитарология). - М.: Финансы и статистика, 1992
6. Интервью с Петровой Е.А. Живем не мы, а наш имидж, режим доступа http://www.lgz.ru/аrchivеs/html_аrch/lg272003/Pоlоsу/аrt6_1.htm
7. Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 2002.
8. Ильин В.В. Политология. М.: Юристъ, 1998.
9. Ильин М.В. Коваль Б.И. Личность в политике. Кто играет короля? / Ильин М.В. Коваль Б.И., Политические исследования.1993.
10. Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, 2004.
11. Сегела,Ж. Национальные особенности охоты за голосами: 8 уроков для кандидата-победителя. –М.: Вагриус,1999.
12. Почепцов Г.Г. Имидж от фараонов до президентов / Г.Г.Почепцов. Киев:, 1997.
13. Малишевский,Н. Технологии выборов: стратегия, тактика и пошаговое руководство по организации избирательной кампании – Минск: Современная школа,2009.
14. Гринберг,Т. Политические технологии: ПР и реклама. – М.:Аспект Пресс, 2006.
15. Лисовский,С. Политическая реклама. М., 2001.
16. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и паблик рилейшнз / И.Л.Викентьев., Киев, 1997.
17. Феофанов,О. Реклама: новые технологии в России. Режим доступа http://www.librаrу.cjеs.ru/оnlinе/?а=cоn&b_id=494&c_id=5658
18. Имидж лидера / Психологическое пособие для политиков. М., 1994.
19. Гринберг,Т. Политические технологии: ПР и реклама. – М.:Аспект Пресс, 2006.
20. Егорова – Гантман Е.В., Политическая реклама / Егорова – Гантман Е.В. Николо-М., 2003.
21. Лисовский,С. Политическая реклама. М., 2001.
22. Гринберг,Т. Политические технологии: ПР и реклама. – М.:Аспект Пресс, 2006.
23. Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев, 1998.
24. Шестопал Е.Б., Новикова-Грунд М.В. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков // Полис: политические исследования, 1996, № 5.
25. Титова Е.В. Имидж политического лидера, - Ростов-на-Дону, 2006.
26. Кадацкий Е. Невербальные компоненты политического имиджа
27. Юханов Н.С. ХРЕСТОМАТИЯ ПО КУРСУ  «Политическая имиджелогия»
28. Е.Б. Шестопал Политическая психология Учебник 2002
29. Синяева И.М. Паблик рилейшенз в коммерческой деятельности. - М., ЮНИТИ, 2004.
30. Мечин В.С. Политический имидж, - СПб.:Питер, 2002.
31. Мараховская М. Разноцветный PR избирательный кампаний//Со-общение - №12 – 2001
32. Комаровский В.С. Связи с общественностью в политике и государственном управлении. - М., РАГС, 2001.
33. Жировских О.А. Имидж и его составляющие, - Мн.: Веды, - 2007.
34. Бочкова Е.А., Механизмы PR-технологий в имидже современного политика // «Академия Тринитаризма», М., Эл № 77-6567, публ.13822, 25.09.2006.
35. Монахов Г. Имидж//Дело - №28 – 2006.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРиложения

Приложение 1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1 Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006.

2 Почепцов Г.Г. Имиджелогия. М.: Рефл-бук, 2002.

3 Почепцов Г.Г. Имидж-мейкер. Паблик рилейшнз для политиков и бизнесменов. Киев: ГКИ, 1995. С. 147-150.

4 Шепель В.М. Настольная книга бизнесмена и менеджера (Управленческая гуманитарология). - М.: Финансы и статистика, 1992, - С. 200.

5 Интервью с Петровой Е.А. Живем не мы, а наш имидж, режим доступа http://www.lgz.ru/archives/html_arch/lg272003/Polosy/art6_1.htm

6 Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 2002.с.50

7 Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния, - Ростов-на-Дону: Феникс, 2006. с.56

8 Гуревич П.С. Имиджелогия, - СПб.:Питер, 2004. с.29

9 Сегела,Ж. Национальные особенности охоты за голосами: 8 уроков для кандидата-победителя. –М.: «Вагриус»,1999.-с.805.

10 Малишевский,Н. Технологии выборов:стратегия, тактика и пошаговое руководство по организации избирательной кампании – Минск: Современная школа,2009.- с.44

11 Гринберг,Т. Политические технологии: ПР и реклама. – М.:Аспект Пресс, 2006. – с.161

12 Лисовский,С. Политическая реклама. М., 2001.-с.114

13 Феофанов,О. Реклама: новые технологии в России. Режим доступа http://www.library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=494&c_id=5658

14 Гринберг,Т. Политические технологии: ПР и реклама. – М.:Аспект Пресс, 2006. – с.165

15 Гринберг,Т. Политические технологии: ПР и реклама. – М.:Аспект Пресс, 2006. – с.176

16 Почепцов Г. Имиджелогия: теория и практика. Киев, 1998. С.217