Понятие и структура политического имиджа

Понятием имиджа политического деятеля считается не только те политические взгляды, которым политик придерживается, это так же целое сочетание внешних качеств, манеры разговаривать, умение довести до публики нужную информацию, умение управлять и манипулировать. Считается, что, если концепция разработки имиджа была выбрана правильно, то это способствует наиболее эффективной политической коммуникации.

Продвижение своего имиджа можно осуществить через множество каналов. Например, аудиальный, визуальный, язык жестов, но так же считается, что наиболее продуктивным является тот случай, когда политик имеет возможность оказать влияние на аудиторию через множество каналов распространения одновременно, Это делается с той целью, чтобы каждый человек был способен понять то, что ему стараются донести, независимо от его психологических и физических возможностей.

Имидж сегодня представляет собой наиболее результативный тип коммуникации, чаще он реализуется в условиях недостатка информации о том или ином человеке, при недостатке времени и множестве других причин. Имидж в политической коммуникации оказывает своеобразную помощь политикам, помогает воедино соединить все их личностные качества, особенности, идеи и политические программы. В политическом пространстве имидж играет символическую роль и входит в состав символических ресурсов власти наряду с флагом, гимном, гербом и другими властными атрибутами.

Имидж в политической коммуникации имеет определенные функции. Рассмотрим их:

1. Одной из основных функций имиджа является функция идентификации.

Она включает в себя разнообразные пути идентификации объекта. Объект, то есть политический деятель, в итоге становится более узнаваемым, неопасным для общества, начинает вызывать доверие и благоприятные отношение к себе. Его действия, возможно, спрогнозировать, а так же становится возможно определить принадлежность к какой - либо идеологии.

2. Смысл функции идеализации заключается в том, что сформированный определенный имидж пытается выдать желаемое за действительное. В этом случае объект старается удовлетворить желания и потребности населения, такого рода адаптация может носить как положительный, так и отрицательный характер. В положительном случае лидер начинает думать и помогать своему избирателю, пытаться сделать так, чтобы он чувствовал защиту со стороны власти, а в отрицательном лидер так и не исполняет желания избирателей и вызывает к себе негативное отношение.

3. Помимо этого имидж имеет функцию противопоставления. Несмотря на то, что каждый политик старается выстроить свою линию продвижения, разработать свою личную концепцию построения имиджа, картина его восприятия все равно строится на фоне уже имеющихся имиджей. Так как на контрасте будут более четко видны черты, например, злодей считается более заметным на фоне доброго человека.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что функции политического имиджа весьма значительны. Они помогают лучше сориентировать избирателю, определиться со своими предпочтениями и выбрать в итоге понравившегося политического лидера.

В число важнейших имиджевых характеристик современного политического деятеля в России первостепенно включают: динамичность, относительную молодость, здоровье, навыки конкретно и интересно изложить цели своей политической программы, умение выступать на публике и умение принимать серьезные решения, а так же нести ответственность за них. В том числе немаловажно, чтобы у человека имелось желание помогать и поддерживать избирателя, быть "другом", который всегда готов помочь. Считается, что политик, который старается максимально приблизиться к своему народу, быть среди них, имеет куда более авторитетное отношение, нежели чем политик, который отстраняется от людей, выстраивает власть исключительно под себя.

Если анализировать основные аспекты современного российского политического лидера, то выделяют три наиболее важных:

1. В первую очередь, это портрет. Начиная с таких характеристик как интеллект, человечность, гуманность, образованность, начитанность, воспитанность, жесткость и т.д. и заканчивая тем, как политик ведет себя в обществе, какую одежду он выбирает. Не стоит скрывать, что даже в политической сфере внешний вид играет огромную роль.

2. Профессиональность. В нее включаются такие черты лидера, как компетентность, работоспособность, лояльность, трудолюбие, а так же интерес к проблемам людей и забота о них.

3. Так же достаточно часто в политической сфере обращают внимание на параметры не основной деятельности, например, биография, семья, увлечения  (кино, театр, фотография, спорт,  музыка, литература и т.д.)

Аудитория в основном формирует свое отношение к политику, исходя из его политических действий, исходя из той программы, которую проводит политик, тогда и рождается любовь или ненависть к лидеру.

Если рассматривать политический имидж как процесс политической коммуникации, то следует помнить, что это не только процесс общения кандидата с избирателем, это должно быть общение, построенное на доверии, взаимопонимании, лояльности, поддержки. Поэтому технология разработки и создания имиджа политика предполагает продвижение кандидата на различные государственные должности путем завоевания голосов избирателей. Если рассматривать имидж с этой позиции, то его зачастую сравнивают с имиджем какого- либо товара на рынке (политическом рынке).

Схема получения информации о кандидате проходит в несколько этапов: генерирование идеи, сбор информации, передача информации.  Передача информации, которая закодирована с помощью определённых символов об имиджевых характеристиках, осуществляется через разнообразные каналы: аудиальные, визуальные и пр. После получения данной информации получатель сам интерпретирует её и формирует свой некий личный образ о политическом деятеле. Но не стоит забывать и помнить о том, что в процессе политической коммуникации, как и в процессе любой коммуникации на разных стадиях возможны помехи, которые искажают информацию и влияют на процесс восприятия информации, следовательно, и на обратную связь в том числе. Процесс абсолютно любой коммуникации осуществляется в виде спирали, по пути закручивания которой во времени, информация меняет своё содержание и качество. Из этого можно сделать вывод о том, что необходимо внимательно составлять сообщение отправителю, а получателю, в свою очередь, качественно воспринимать, чтобы обе стороны поняли и разделили исходную информацию

Встречаются такие случаи, когда помехи в получении используются целенаправленно. Эта технология применяется с целью оценить реакцию аудитории на тот или иной слух и впоследствии проанализировать.

Ошибочным будет определять имидж как некий статический образ одного человека, воспринимаемый другим. Этот образ не может быть статичным, хотя бы потому, что представления, желания и ожидания электората изменяются с течением времени под воздействием определенных причин. Политик, если хочет быть снова избран, должен отвечать новым требованиям избирателей. И в этом смысле имидж политического деятеля, меняясь в зависимости от обстоятельств и со временем, предстает и как условие политической коммуникации, и как сам процесс политической коммуникации и как результат политической коммуникации. 3

Основной целью исследования является политическая имиджелогия. Ее определяют как самостоятельную науку, основными вопросами которой являются прогнозирование, создание, продвижение и оценка имиджа политического деятеля, политической партии или политического движения. В отличие от «имиджелогии личности», функцией которой является прогнозирование, создание, продвижение и оценка имиджа политического лидера, публичного общественного деятеля, руководителя организации, работника какой-либо сферы, политическая имиджелогия будет рассматривать так же такие аспекты, как имидж партий, общественных движений, регионов, государства в целом, как на фоне внутренней политики, так и внешней.

В основных задачах политической имиджелогии лежит изучение места, роли и функций политического имиджа в общественном сознании. Данная наука позволяет более правильно и продуктивно выстроить формирование имиджей разного типа, раскрывает множество особенностей и секретов по их созданию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

2. ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА

 

2.1. Сущность понятия «политический  имидж»

На сегодняшний день уже не секрет, что большинство избирателей в России чаще всего не помнят, а, возможно, даже и не знают большинства политических  партий, но зато почти каждому хорошо известен политический лидер. Эта острая проблема, существующая в наши дни, позволяет сделать вывод о том, что нами правят не люди, а те политические образы, которые были для них созданы. Нами правит имидж политика. Есть несколько ярких примеров. Например, в то время, когда Россией управлял Борис Николаевич Ельцин, принято было называть его «царь Борис». Ему на смену пришёл В.В. Путин, которого прозвали «ВВП». Москву возглавлял не мэр, а её накрыла «Большая кепка» и т.д. Таких примеров множество, и все они являются отличными показателями того, что аудитория сформировала свои взгляды, стереотипы и установки именно благодаря имиджу.

Термин «имидж» имеет английские корни. Если рассматривать данное понятие в контексте избирательной кампании, то оно означает определённый набор информации о кандидате, в которые входят биография, образование, происхождение, семейное положение, жизненные ценности и установки, принадлежность к какой-либо партии, взаимоотношения с известными людьми и общественными организациями и др.

По мнению В.М. Шепеля, в политической деятельности, где судьба политика во многом зависит от его избирателей, умение создать образ «своего парня», «человека из народа», зачастую имеет решающее решение4,

поэтому «задача любого политика, - как считает Е.А Петрова, - сформировать такое впечатление о себе, которое позволило бы ему прийти к власти, то есть его имидж должен отвечать чаяниям народа. На политической сцене происходит борьба имиджей, и победит тот, кто правдиво отвечает запросу времени».5

Следовательно, можно сказать, что вся избирательная кампания нацелена на создание в массовом сознании благоприятного образа кандидата, которое осуществляется путём передачи информации через разнообразные каналы. Основным каналом передачи информации являются средства массовой информации, передовыми и более популярными из них считаются: пресса, телевидение, радио и Интернет. Так же в современном мире активно распространяется передача информации посредством слухов. Этот способ считается одним из наиболее продуктивных так как, передавая информацию от человека к человека есть возможность добавить свои мнения, эмоции, что позволит наиболее представить информацию.

Имидж – это «целенаправленно разработанный и пропагандируемый образ кандидата». Если говорить другими словами, то имидж – это сочетание представлений людей о политическом деятеле, партии, возникающих на основе имеющейся информации.

Понятие имиджа являлось целью исследования многих авторов, перечислим несколько из них:

1)По словам российского политтехнолога Ф.Ильясова, «идеальный имидж –

Это некая совокупность характеристик и качеств возможного кандидата, которая максимально отвечает выбранной предвыборной ситуации. Это образ, который имеет существование в самых сокровенных мечтах и желаниях избирателей. Более того он должен ясно отражать всё подсознательное человека, удовлетворять потребности и соответствовать ценностям».

2) Имидж политика — это осознанно сформированный образ в глазах различных групп общества. Он, как правило, возникает не спонтанно, а благодаря целенаправленным действиям, как самого политического деятеля, так и его помощников, например, PR – команды и имиджемейкеров. Но иногда он возникает и вопреки их воле и желаниям как результат деятельности других недружественных политиков с помощью различных средств и прежде всего средств массовой информации. 6

3) В.М. Шепель в своей работе «Имиджелогия: секреты личного обаяния» относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что

«счастлив лишь тот, кто имеет от Бога привлекательный и заразительный имидж. Но, чаще всего, множество людей обретает положительный образ в глазах людей, благодаря умению себя качественно и с правильной стороны показать, сделать самопрезентацию. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания»7

4) Гуревич П.С. считает, что «понятие «имидж» это синоним слова «персонификация», но имеет более общее понятие и включает в себя элементы: естественные свойства личности и специально разработанные. Это связано как с внешним обликом, так и внутренним содержанием личности, его психологическим типом, характером, темпераментом, харизмой, проще говоря, черты которого отвечают запросам времени и общества»8

Проанализировав данные определения можно отметить, что имидж – это очень обширное понятие, оно характеризуется созданием искусственного образа в общественном или индивидуальном сознании путем контакта со средствами массовой информации и психологическим воздействием.

 

2.2. Функции и структура политического имиджа

Один из наиболее популярных во всем мире политический имиджмейкер – «творец президентов» - Жак Сегала советует политикам: «Как правило, в современном мире люди предпочитают судить по внешности, чем по уму и интеллекту. Не обижайтесь на мою просьбу, но необходимо регулярно посещать парикмахера, покупать себе тёмный костюм, светлую рубашку и дорогой галстук. Взгляните на своих соперников и поймите, что вы обязаны быть лучше их, несмотря на то, что выглядят они прекрасно. Следует помнить, что лишь 6% наших сограждан читают предвыборные программы, в то время как остальные делают выбор по принципу «нравится-не нравится»9

Из этого высказывания известнейшего политического имиджмейкера стоит отметить, что самую значительную роль имеет не сама политическая программа кандидата, а то впечатление, которое создается о нем как о личности.

Отметим те характеристики, которые позволяют принимать решение о человеке при первой личной встрече. Они строятся в данном порядке:

1) Содержание речи имеет всего лишь 7 %, особенно приветствуется, когда человек, объясняя сложные для понимания вещи, будет рассказывать их простым, доступным каждому человеку языком.

2) На голос человека обращают внимание больше около 38%

3) Самым основным показателем является внешность. Ей уделяют внимание 55 %

Выводом данной статистики может являться убеждение в том, что основной составляющей в частности и политического имиджа является внешняя оболочка (выбор одежды, прически, стиля и т.д.)