Понятие и структура политического имиджа

Выделим другие, так же немаловажные составляющие имиджа:

1. Первую классификацию составляющих имиджа выделил Н. Малишевский, он рассматривает имидж в контексте того, как воспринимает его избиратель.

Основными составляющими имиджа в восприятии избирателя являются:

• Глубина понимания политиком проблем, стоящих перед обществом в данный отрезок времени;

• Готовность брать на себя ответственность за их решение;

• Ценностно-нравственный ореол.10

2. Имеется так же и другая классификация. И. С. Кабардинская выделяет такие составляющие имиджа, как:

1. Основным свойством имиджа является его целесообразность;

2. Проективность имиджа тоже немаловажно:

- экономическая целесообразность;

- личность должна обладать такими характеристиками, как умение планировать, иметь организаторские способности и предрасположенность к лидерству и руководству;

- надежность имиджа, необходимо оправдать возложенные на тебя надежды;

- социально – культурная целесообразность имиджа, он не должен противоречить основным устоям и традициям общества, в котором он формируется;

- узнаваемость имиджа;

      3. Образ обязательно должен отражать общие, явные и скрытые потребности и интересы целевой аудитории;

     4. Доверие к имиджу

По статистике все старания специалистов по созданию имиджа могут помочь кандидату увеличить количество голосов лишь на 15-20% голосов, а могут и на все 80%, результат выборов будет зависеть от того, является ли политик харизматической личностью, нравится ли он аудитории, какие ассоциации и эмоции вызывает он у них.

Имидж, созданный кандидату, будет работать на него настолько хорошо, насколько качественно он создан.

Необходимо отметить функции политического имиджа. Согласно Т.Э. Гринберг, различают четыре функции политического имиджа: коммуникативную, номинативную, эстетическую и адресную.

Коммуникативная функция политического имиджа

Необходима политику, чтобы упростить процесс восприятия аудиторией той информации, которую он преподносит о себе.

Номинативная функция политического имиджа обозначает, выделяет, отстраивает, дифференцирует личность в среде других, демонстрирует отличительные её качества, подчёркивая достоинства.

Эстетическая функция отвечает за создание благоприятного впечатления, производимого на публику, в том числе и в создании имиджа политического деятеля. С одной стороны, это зависит от внешней оболочки и образа политика, его личной притягательности, привлекательности, внутренней харизме и стиле. С другой же считается необходимым, чтобы политик являлся воплощением идеалов общества и тех общественных ценностей, которых придерживается данное общество.

Адресная функция касается взаимоотношений имиджа и его целевой аудитории, связывает, отвечая на потребность, запрос электората.11

Функции политического имиджа предельно важны, следовательно, каждый политический деятель имеет цель создания имиджа.

Существует две основных цели создания политического имиджа:

В первую очередь при создании имиджа определённого политического деятеля, необходимо обращать особое внимание на соответствие представлений и предпочтений потенциальных избирателей об идеальном политическом деятеле имиджевым особенностям определенного кандидата. Нужно брать во внимание особые привилегии данной целевой группы, их представление о браке, религии, семье, жизненных ценностях, приоритеты в жизни. Если кандидат имеет цель подействовать именно на эту аудиторию, то его программа обязательно должна отвечать их интересам, его поступки ни в коем случае не должны противоречить их ценностям, жизненным нормам и правилам, а так же взгляды на жизнь должны быть близки к мироощущению и мировоззрению его избирателей.

Так же немаловажным является определить кандидата из числа других, которые являются его конкурентами, и привлекать к нему внимание избирателей. Чаще всего, у публики вызывает особо острый интерес все, что отличается от общепризнанных стандартов и норм (например,  неожиданный поступок, интрига, загадка, необычное поведение или высказывание), но особая креативность тоже излишне, это так же может оттолкнуть и сработать против кандидата.

Одной из основных целей изучения имиджа исследователи выделяют изучение различных типологий и структуру имиджа. Их существует множество, каждая из них направлена на определённые характеристики:

Выделим основные из имеющихся:

1. С. Лисовский Формулирует в избирательном процессе имидж определенного кандидата и подразделяет на следующую типологию:

• Объективный – впечатление о кандидате, которое сложилось у избирателей;

•   Субъективный – представление самого кандидата о том, как он выглядит в глазах избирателей;

• Моделируемый – тот образ, который пытаются создать команда имиджмейкеров.

• Идеальный – это усредненные представления электоральных групп о качестве желаемого лидера. Идеальный имидж никогда не может быть реализован наяву.12

Необходимо помнить, что эти 3 составляющих могут весьма значительно разниться.

2. Вторая классификация на типы имиджа подразделяется на первичный имидж и вторичный имидж.

Первичный имидж – это имидж, который формируется на основе первоначальных ожиданий избирателей и представляет собой совокупность определённых представлений и знаний о политическом деятеле как индивиде и субъекте политической деятельности, который возникает при первом знакомстве с кандидатом. Стоит отметить основной минус восприятия первичного имиджа – это то, что он очень далек от идеала, так как первое впечатление всегда может быть ложным.

Впоследствии, когда к первичному имиджу добавляются новые «поверхностные» черты, которые более наглядно отражают реалии данного кандидата, первичный имидж трансформируется и становится  вторичным. Вторичный имидж способен возникать только в случае конкурентной борьбы нескольких политиков.

1. Особое внимание следует уделить той структуре, которую предлагают специалисты Центра политического консультирования «Никколо М». Специалисты центра при создании книги «Имидж лидера» разделили имидж на три группы характеристик: группа персональных характеристик, а так же группы социальных и символических характеристик.

1 группа - персональные характеристики. Данные характеристики, как правило, не подлежат редактированию и коррекции, зато к ним возможно создать благоприятное отношение, представив даже негативные черты, как достоинства.

К ним относятся:

• Физическая специфика (внешний облик, физическое состояние и форма, возрастной ценз, пол);

• Психофизиологические особенности (характер, тип личности, активность, ум, интеллект, образование и т.д);

•Профессиональные особенности (индивидуальный стиль принятия решений, опыт, навыки, и т.д.);

• Наличие харизмы (данная характеристика является лидирующей, так как, если политический деятель обладает своеобразной харизмой, то надобность в привлечении манипулятивных технологий у него отсутствует). Он способен сам вызвать симпатию и доверие публики. Харизматический человек должен ярко демонстрировать героические качества и бойцовскую позицию, новаторские идеи и стиль жизнь, которые всегда будут привлекать внимание и вызывать интерес).

• Выбор одежды (одна из особых составляющих, которая подчеркивает индивидуальность, стиль, следование моде всегда выделяется и подчеркивается).

2 группа - социальные характеристики (являются самой подвижной частью имиджа политического деятеля):

В них входят:

• Способность лидера генерировать и провозглашать идеи, которые будут интересны для общества и будут являться объединяющими;

• Социальные связи лидера с семьей, ближайшим окружением; с известными и влиятельными личностями; с оппонентами и врагами;

• Известность личности;

• Авторитет, который он имеет в обществе;

• Статус личности;

• Социальная принадлежность к различным группам.

3 группа - символические характеристики (они являются самыми устойчивыми компонентами в коммуникативном поле политического имиджа):

Состоят из:

• Политическая биография, как на уровне внутренней политики, так и на международной арене;

• Мировоззренческая политика, политические взгляды;

• Идеология;

• Планируемая политическая программа и планы ее реализации (они должны максимально отвечать ожиданиям избирателя, это позволит заинтересовать наибольшее количество избирателей и единомышленников);

• Позиция политика по актуальным социально значимым вопросам, особо интересным обществу (вопросы пенсионного обеспечения, образования, здравоохранения и т.д.);

• Постоянные культурные архетипы и привлекательный, устойчивый набор черт.

Следует выбирать более подходящий тип и структуру имиджа, соблюдая и учитывая характеристики всех. На основе разработанного имиджа создается предвыборная легенда, которая выступает в качестве информационной основы PR – компании политического деятеля. Это и будет тот образ, тот самый политический имидж, который кандидат намерен представить своим избирателям.

Данная легенда будет включать в себя 2 этапа:

 

1 этап - Личная биография кандидата;

Разработку биографии можно выстроить по-разному. Кроме того, наиболее эффективным методом написания истории о себе, считается использование одного из самых работающих приемов – символов, которые выделяет О. Феофанов в своей работе «Реклама: новые технологии в России»:

• Символ «невинной жертвы» — вызвать жалость и сочувствие у избирателей (сын раскулаченного, ребёнок войны и т.д.).

• Символ «человек из народа» — данный символ ломает стереотип о том, что кандидат всегда выше избирателя, создаётся образ «своего» человека.

• Символ «человек, который сделал себя сам» — рассматривает кандидата с той позиции, что он является целеустремлённым, самостоятельным, амбициозным, с великой силой воли.

•  Символ «человек, обреченный на успех» показывает, что кандидат во всем победитель по жизни и все его действия и программы обречены быть успешными, этот символ говорит о том, что ему можно верить и доверять.

•  Символ «человек моральных принципов» — показывает кандидата честным, заботливым, доброжелательным, внимательным к простым людям человеком. Это почти всегда успешный вариант, люди всегда на него «покупаются».

• Символ «независимый кандидат» — говорит избирателю, что претендент не связан партийной принадлежностью и не замаран грязью политиканства.

•  Символ «личное желание занять выборный пост». Человек, который не ставит перед собой высоких целей, естественно, и не предпринимает особых усилий к самосовершенствованию. 13

 

2 этап - Краткое изложение предвыборной кампании.

Программа предвыборной кампании, как одного из основных источников информации о кандидате, должна включать основные направления, по которым кандидат планирует выстраивать линию собственной политики.

 

2.3. Технологии создания и этапы формирования политического имиджа

После того, как выбрана стратегия формирования имиджа, необходимо ознакомиться с имеющимися имиджевыми технологиями продвижения политического имиджа:

К ним относятся такие технологии, как:

• Формирование имиджа неизвестного кандидата или позиционирование;

Если позиционирование кандидата отсутствует, то он просто не понятен аудитории. Например, такие политические деятели, как Глазьев и Хакамада на президентских выборах в 2004 году так и не смогли правильно позиционировать себя потенциальным избирателям, не продемонстрировали свою концепцию, основные идеи будущей политики, что и привело к плачевному поражению. Поэтому правильно выстроенная тактика формирования имиджа неизвестного кандидата крайне важна, чтобы впоследствии человек стал узнаваем.

• Корректировка имеющегося имиджа кандидата или возвышение имиджа;

Данная технология применяется гораздо чаще, чем другие. Используется в том случае, если выбранная ранее стратегия формирования имиджа оказалась не действительной или не достигла желаемого результата.

• «Снижение» имиджа конкурента или отстройка от конкурентов»;

Чаще всего данная технология повышения имиджа кандидата используется при снижении имиджа соперника. Проще говоря, позиционирование своего объекта PR на фоне конкурентов. Отстройка от конкурентов может быть как явной, так и скрытой. Ярким примером данной тактики может послужить предвыборный лозунг: “Другие обещают, мы делаем!”

• Мероприятия по восстановлению имиджа.14

Мероприятия по восстановления утраченного имиджа актуальны в кризисные периоды, в том случае, если кандидат не оправдал ожиданий аудитории и разочаровал их.

В заключении о том, какую технологию лучше применить в том или ином случае стоит сказать, что если у кандидата имеется один соперник, то целесообразнее применить технологию ««снижение» имиджа конкурента или отстройка от конкурентов». Если же на выборах кандидат имеет несколько соперников – то имеет смысл применить тактику «Корректировка имеющегося имиджа кандидата или возвышение имиджа».

Выбрав технологию продвижения имиджа политика, кандидат и его команда переходит непосредственно к самому процессу формирования политического имиджа. Это и есть основной этап выхода политика к власти.

Именно результат этого этапа покажет эффективность работы команды, которая помогала кандидату и успехи его самого.

Рассмотрим понятие и алгоритм формирования политического имиджа:

Формирование политического имиджа – это «система, которая основывается на изучении и анализе значимых характеристик кандидата, в них входят внешность, манеры общения, поведение на публике, те программы, которые он предлагает, и информационного воздействия на определённую целевую группу, направленная на то, чтобы политик получил максимальное количество голосов».

Основные этапы конструирования имиджа политического деятеля: