Управление рынком потребительских товаров

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РК

КАЗАХСКИЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ им. Т. РЫСКУЛОВА

КАФЕДРА "Маркетинг"

 

 

 

КУРСОВАЯ РАБОТА

на тему: «УПРАВЛЕНИЕ РЫНКОМ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ»

 

 

 

 

ВЫПОЛНИЛА:

Студентка 2 курса очного отделения

факультет "Учёт и статистика"

специальность "Оценка" гр. 244

ПРОВЕРИЛА:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

АЛМАТЫ, 2012 г.

 

 

СОДЕРЖАНИЕ

      ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3

I.    РЫНОК ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ………………….……….... ……..6

1.1 Сущность, классификация, функции и значение рынка потребительских  товаров.. ……………………………………………………………………………..12

1.2 Элементы рынка потребительских  товаров……………...................................12

1.3 Факторы, влияющие на  развитие рынка…………………………….................15

 

II. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ  АО «РАХАТ»...............................17

2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика АО «Рахат»……..17

2.2. Основные экономические  показатели потребления товара  на рынке на примере АО «Рахат»………………….…………………….………………………………….18

 

III. ПЕРСПЕКТИВА РАЗВИТИИ  КОМПАНИИ АО  «Рахат»..……….  …………21

3.1.Пути развития потребительских  товаров компании на примере АО  «Рахат»..21

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………..…………… 24

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………… …..25

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

   Актуальность  темы. На базе развития рыночной экономики главным вопросом является развитие рынка потребительских товаров. Сбалансированный эффективный рынок потребительских товаров определяет повышение уровня жизни населения. Рынок потребительских товаров позволяет создать экономику, ориентированную на человека, развивает заинтересованность в труде, поощряет предприимчивость, деловитость, поиск.

Потребительский рынок - отдельные лица и домохозяйства, покупающие или приобретающие товары и услуги для личного потребления.

Рыночная экономика основана на том, что производители свободны от власти "традиций" и не подчинены государственным органам. Каждый решает, что производить, как и в каком количестве, исходя при этом из одной цели — личного интереса, повышения собственного благосостояния. В условиях разделения труда и личной свободы производитель изготавливает продукт не для своего потребления и не по приказу начальника, а для продажи.

Поэтому вполне понятно, что структура и объем потребительского рынка в современных условиях в определяющей степени зависят от организации деятельности предприятий розничной торговли и структуры платежеспособного спроса населения в конкретном регионе. Поэтому, переход к рыночным отношениям с особой остротой поставил вопрос о роли и месте государства и о его взаимосвязи с рынком как составных частей общеэкономического механизма. Исследования свидетельствуют, что управление рыночной системой является важным условием динамичного развития экономики не только отдельного региона, но и страны в целом, особенно в кризисных ситуациях, связанных с дефицитом товаров, большим количеством запасов, нарушения каналов реализации и т. д. Рынок потребительских товаров занимает важную роль в развитии рыночной экономики страны, обеспечивает протекание воспроизводства. Правомерность рассмотрения рынка потребительских товаров, как самостоятельной экономической категории, подтверждают особенности его функций в системе общественного воспроизводства, которые в определенной степени совпадают с функциями рынка в целом. Основная особенность рынка потребительских товаров заключена в экономическом назначении потребительских товаров, как средства удовлетворения личных и коллективных потребностей, и содержанием услуг оказываемых покупателям субъектами потребительского рынка.

Большой рынок состоит из отдельных малых рынков капитала, труда, продовольствия, жилья, страховых услуг и т.д. Малые рынки бывают двух видов ресурсов и продукции товаров и услуг.

Экономические агенты возникают на большом рынке как собственники экономических ресурсов труда, земли, капитала, предпринимательских способностей, знаний. Через соответствующие рынки они продают фирмам свои ресурсы для организации производства продукции, которую затем продают на рынках продукции. Здесь она приобретается потребителями за их доходы. Любой рынок можно дробить на все более узкие. Так, если в рынках ресурсов выделить рынок труда, то он, в свою очередь, состоит из рынков по группам специализаций машиностроители, работники транспорта, финансисты и т.д. и по отдельным специальностям. Так что же такое рынок   Рынок - одно из важнейших достижений человеческой цивилизации. Его зачатки относятся к древности. С развитием товарных отношений трансформировалось и само содержание понятия рынок. Это, кстати, одна из причин существования множества определений рынка.

Предметом является: сущность потребительского рынка.

Объектом является: деятельность кондитерской компании  АО «Рахат» на рынке Казахстана.

Целью курсовой работы является изучение преобразований на потребительском рынке, его структуры, основных действующих элементов, а также проблем и методов их решения.

Исходя из цели вытекают следующие задачи:

• дать понятие рынка потребительских товаров и его элементов;
• объяснить сущность и значение рынка потребительских товаров;
• рассмотреть спрос на кондитерские конфеты «Рахат» на рынке потребительских товаров и факторы, влияющие на спрос;
• проанализировать торговлю как организатора рынка потребительских товаров;
• оценить перспективы развития рынка потребительских товаров

     В курсовой рассматривается понимание рынка как общественной формы организации и функционирования экономики, при которой обеспечивается взаимодействие производства и потребления без посреднических институтов, регулирующих действие производителей и потребителей, прямое и обратное воздействие на производство и потребление. Сущность рынка находит свое выражение в главных его экономических функциях, выражающих основное назначение данной категории и отражающих е сущность, в таких как интегрирующая, регулирующая,  стимулирующая, ценообразующая или эквивалентная, контролирующая, посредническая, информационная, а так же функция экономичности и реализации интересов рыночных субъектов. Меня интересует рынок потребительских товаров и услуг, что же такое услуга. Услуги -это целесообразная деятельность человека, результат которой имеет полезный эффект удовлетворяющий какие - либо потребности человека. Товар это специфическое экономическое благо, произведенное для обмена. Потребление использование, применение продукции, вещей, благ, товаров, услуг в целях удовлетворения потребностей. Принято различать производственное потребление расходование, использование ресурсов в процессе производства, и непроизводственное, конечное потребление благ людьми, населением для удовлетворения жизненных потребностей. Потребление является конечной стадией воспроизводственного цикла. Потребности виду продукции, товаров, услуг, в которых нуждаются люди, которые они стремятся иметь и потреблять. К потребностям не только то, что приносит пользу, крайне необходимо для жизни, но и реальные запросы на предметы, которые могут оказаться вредными для здоровья, но потребляются людьми в силу сложившихся привычек и получаемого удовольствия, удовлетворения. Потребности на биологические и социальные, последние обусловлены общественной природой человека.

Структура работы состоит из:

1. Титульного листа

           2. Содержания

           3. Введения

           4. Главы основной части

           5. Заключения

           6. Список использованной литературы

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Глава 1 Рынок потребительских товаров

 

1.1 Сущность, классификация, функции и значение рынка потребительских товаров  

Ограниченные ресурсы и неограниченные потребности являются важнейшими условиями возникновения рынка, которые привели к общественному разделению труда и специализации. Углубление общественного разделения труда позволяет расширить производственные возможности, с помощью чего увеличивается ассортимент, отвечающий потребностям общества. Осознание потребности может происходить быстро и прямолинейно (человек заглядывает в холодильник и обнаруживает, что продукт, который хочется, закончился), а может быть и неопределенным, как, например, желание попробовать чего-то новенького. Люди в процессе своей жизнедеятельности неизбежно вступают в многочисленные и разнообразные взаимоотношения, чтобы, с одной стороны, получить пищу, одежду, множество других благ, товаров, услуг, а с другой стороны, реализовать те товары, блага, которые они сами произвели или просто ими располагают. Основной выбор, который при этом делается человеком, заключается в том, чтобы обеспечить себя, максимально сохранив при этом имеющиеся ресурсы.

Интерес экономистов к проблемам функционирования рынка объясняется тем, что рынок — это система, в которой есть определенный порядок, отработанный механизм, координирующий деятельность людей. Рынок важен, потому что он есть тот экономический механизм, который общество использует для производства, распределения и обмена. Существует множество определений рынка.

Основное понятие рынка :

• это товарообменные операции и товарноденежные отношения;
• это место, где продаются и покупаются товары и услуги;
• это механизм, управляющий действиями людей – как производителей, так и потребителей, диктующий свои решения, нормы поведения и т. д.;
• совокупность экономических отношений между спросом и предложением, между производителями и потребителями, продавцами и покупателями, промышленностью и торговлей, складывающихся в сфере производства и купли продажи товаров, работ и услуг.

На рынке произведенная продукция и затраченный на нее труд доказывают свою социальную значимость, приобретают общественное, индивидуальное и групповое признание. Рынок выступает механизмом, регулирующим все экономические процессы в общественном производстве, определяет область наиболее выгодного приложения труда и капитала.

   Один из способов  удовлетворения потребностей –  поход в магазин и приобретение  необходимого продукта. Следовательно, удовлетворение индивидуальных  потребностей человека происходит  через торговлю. На основе этого  формируется потребительский рынок. Потребительский рынок – отдельные  лица и домохозяйства, покупающие  или приобретающие иным способом  товары и услуги для личного  потребления.

   Средством удовлетворения  человеческой потребности выступает  товар. В узком смысле под товаром  понимается продукт труда, произведенный  для обмена. В широком – понимается все, что имеет потребительскую стоимость и может быть обменено на другой товар или деньги собственником этой потребительской стоимости. Товар – все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования, или потребления.

Существует немало определений рынка потребительских товаров:

• это механизм, сводящий продавца и покупателя и основанный на удовлетворение потребностей на добровольном эквивалентно возмездном обмене товаров и денег;
• это общественная форма организации движения товара, при которой
• потребительские товары перемещаются из сферы производства в сферу потребления под воздействием закона
• это сфера товарного обращения, совокупность условий, характеризующих куплю продажу потребительских товаров по их вещественному составу и стоимости;
• это сфера обращения, посредством которой реализуются товары народного потребления, она обеспечивает удовлетворение потребностей различных социальных групп, каждой семьи каждого человека.

В основе функционирования рынка лежит действие экономических законов товарного производства. Это закон стоимости, по которому производство и обмен происходят на основе общественно необходимых затрат труда; закон спроса и предложения, который предусматривает необходимость единства стоимостных и натурально вещественных связей в процессе производства и реализации товаров.