Автор работы: Пользователь скрыл имя, 06 Февраля 2014 в 06:32, курсовая работа
Цена, как форма организации экономических отношений между производителями и потребителями товаров и услуг, реализует на практике экономические интересы участников обмена.
Запрет на демпинг - это запрет на продажу товара ниже его себестоимости с целью устранения конкурентов. На практике данный запрет особенно актуален, если на рынке имеется лидер, стремящийся вытеснить конкурентов или не допустить их проникновения на данный рынок.
Запрет на недобросовестную ценовую рекламу - это запрет на такую рекламу, которая создает у потребителей иллюзию снижения цен с целью привлечения их внимания к товару.
Запрет на вертикальное фиксирование цен - это запрет на диктат цен производителями посредникам, оптовой и розничной торговле.
Запрет на горизонтальное фиксирование цен - это запрет на соглашение между несколькими производителями о поддержании цен продукции на определенном уровне в случае, если их совокупная доля рынка будет обеспечивать этим производителям доминирующее положение на нем.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, ценовая политика
фирмы заключается в том, чтобы
устанавливать на товары такие цены,
как варьировать ими, в зависимости
от ситуации на рынке, чтобы овладеть
его максимально возможной
Наиболее гибким и значимым инструментом коммерческой политики предприятия является цена. Цены служат средством установления определенных отношений между компанией и покупателями и помогают созданию о ней определенных представлений, что может оказать влияние на ее последующее развитие. Они определяют рентабельность и прибыльность и, следовательно, жизнеспособность компании, являются существенным элементом, определяющим финансовую стабильность компании, и сильнейшим орудием в борьбе с конкурентами. Цена является конечным показателем, характеризующим товар, она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена - производителей и потребителей.
В нашей стране в области ценовой политики еще не хватает необходимого опыта и знаний. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике фирмы, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.
В условиях рынка все предприятия, достойные продолжать свою деятельность, должны быть самоокупаемыми, приносить прибыль, в противном случае их ждёт банкротство. Поэтому основным моментом в ценообразовании при переходе к рынку стал отказ от навязывания покупателям нереальных цен, оторванных от действительных запросов рынка. Как сама продукция, так и цены на неё должны быть признаны рынком и только им.
В условиях постоянного усиления конкуренции фирме - продавцу надо учитывать не только собственные финансовые интересы, но и интересы покупателя, чтобы удержать его и сохранить свою долю на рынке. А это может быть достигнуто только при соблюдении заранее разработанной ценовой политики, используя все современные наработки.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Албастова Л.Н. Технология эффективного менеджмента: Учеб.-практ. пособие. – М.: Инфра-М, 2012 - 300 с.
3. Войнов. А. «Новости маркетинга», № 8// М., 2013 - 60 с.
4. Войнов. А. «Новости маркетинга», № 5// М., 2013 - 60 с.
7. Всё о маркетинге: сборник материалов// М., 2010 - 70 с.
8. Дукер П.Ф. Практика менеджмента: Учебное пособие: пер. с анг./ Под ред. Я.К. Мриновича. - М.: Вильямс, 2012 – 60 с.
9. Куликов Л. М. Основы социологии и политологии: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011 – 45 с.
10. Кэмпбелл К. А. Управление проектом на одной странице. – М., 2011- 25 с.
11. Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. Учебное пособие для вузов. М.: Инфра-М, 2013 – 300 с.
12. Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013 – 30 с.
13. Маркова В. Д., Кузнецова С. А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2012 – 42 с.
20.Чернейова. В «Маркетинг в России и зарубежом», № 3// М., 2013 - 45 с.
1 Всё о маркетинге: сборник материалов// М., 2010 г. – С. 40.
2 Албастова Л.Н. Технология эффективного менеджмента: Учеб.-практ. пособие. – М.: Инфра-М, 2012 - С. 207.
4 Дукер П.Ф. Практика менеджмента: Учебное пособие: пер. с анг./ Под ред. Я.К. Мриновича. - М.: Вильямс, 2012 - С 60
5 Войнов. А. «Новости маркетинга», № 5// М., 2013 - С. 60
6 Шваб. Л «Маркетинг в России и зарубежом», № 3 - М., 2013 – С. 45
7 Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. Современный экономический словарь. – М.: ИНФРА-М, 2013 - С 50
8 Шайн. Э «Маркетинг_PRO» // М., 2013 - С. 75
9 Лапыгин Ю.Н. Стратегический менеджмент. Учебное пособие для вузов. М.: Инфра-М, 2013. – С. 289-290
10 Котлер Ф. - Основы маркетинга – М.: «Ростинтер», 2012. – С.-500
11 Липсиц И.В. Коммерческое ценообразование – М.: БЕК, 386 с.
12 Булатова А.С. Экономика. Учебник для экономических академий, вузов и факультетов. Под редакцией кандидата экономических наук, доцента. Издательство БЕК. – М. - 2010. – С. 123-130.
13 Войнов. А. «Новости маркетинга» // М., 2013 – С. 60
14 Маркова В. Д., Кузнецова С. А.// Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2012 – С. 42
15 Эварич. Э «BizNETz»// М., 2013 - С. 60
16 Попов С.А. Стратегическое Управление. – М.: ИНФРА-М, 2011 - С. 45
17 Маркова В. Д., Кузнецова С. А. Стратегический менеджмент: Курс лекций. – М.: ИНФРА-М, 2012 – С. 42
19 Войнов. А «Новости маркетинга», № 5// М., 2013 - С. 60
20 Куликов Л. М. Основы социологии и политологии: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2011 – С. 45
21 Войнов. А "Новости маркетинга", № 5// М., 2013 - С. 60
22 Люкшинов А. Н. Стратегический менеджмент: Учебное пособие для вузов. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013 – С. 30
23 Соловьева. О «Практический маркетинг» // М., 2013 - С. 60