Стратегия зрелых отраслей. атлант

2012

Технические характеристики холодильников АТЛАНТ соответствуют  лучшим мировым аналогам

100%-ное компьютерное тестирование  на испытательной станции сборочного  конвейера проходят все холодильники  АТЛАНТ. Только после испытаний  на соответствие требуемым показателям  холодильники отправляются на  склад для отгрузки в торговые  организации.

И поэтому работают надежно, качественно сохраняя все питательные  и вкусовые свойства свежих и замороженных продуктов. В этом еще одно из преимуществ  холодильников АТЛАНТ 2012 года [16].

 

 

 

3 Предложения по повышение конкурентоспособности товарной группы «холодильники» ЗАО «Атлант»

 

Казалось бы, что может  быть удивительного в таком обыденном  и всем привычном бытовом приборе, как холодильник? Но оказывается, в  мире существует немало совершенно необыкновенных моделей холодильников, и наш  обзор познакомит Вас с ними.

Холодильник для любителей порисовать

Американская компания Maytag выпустила холодильник Amana Jot Dry-Erase, белая поверхность которого представляет собой не что иное, как «холст»  художника. Специальное покрытие холодильника Amana Jot Dry-Erase позволяет безбоязненно рисовать на нём фломастерами, маркерами, любой краской, а затем спокойно стереть творения обычной хозяйственной  салфеткой. Гениальная идея, не правда ли? Особенно для творческих людей, не выпускающих из рук карандаша, и для детей, обожающих своими рисунками портить новые обои [17].

Кстати, компания Indesit в своей  коллекции холодильников также  предлагает модели Indesit Graffiti, на которых  можно писать и рисовать специальными маркерами.

Холодильник для ценителей музыки

Ценителям музыки и истым  меломанам посвящается следующая  замечательная модель – музыкальный  холодильник CoolTone. Это холодильник  очень интересной «наружности», который  в силу своей компактности способен охлаждать разве что только напитки. Однако главная его изюминка кроется  в том, что холодильник CoolTone умеет  проигрывать музыку, ведь снабжён  он CD- и MP3-плеером, FM/AM-проигрывателем, а также док-станцией для iPod и iPhone!

Только представьте, Вы принимаете гостей, смешиваете коктейли, а холодильник CoolTone в это время развлекает Вас  хорошей музыкой [18].

Прозрачный  холодильник-невидимка

Японцы – мастера на всякие технологические придумки. Вот  и опять они отличились, создав ещё в 2006 году прозрачный холодильник, демонстрирующий все находящиеся  внутри него продукты питания. Оригинально, не так ли? Можно создавать натюрморты из продуктов, красиво размещать  их на полках прозрачного холодильника – пусть услаждают не только вкус, но и взор домочадцев и гостей.

Помимо прозрачного холодильника выпускаются также прозрачные стиральные машины, в полной мере демонстрирующие  весь процесс стирки, а также прозрачные кондиционеры.

Необыкновенные  холодильники от Electrolux

Шведский концерн Electrolux также  не остался в стороне от технического прогресса и предложил широкой  общественности свои разработки. Например, модульный, состоящий из отдельных  частей холодильник – типа конструктора. Так что Вы можете подобрать части  по своему вкусу и составить из них собственный индивидуальный холодильник [19].

Стоит упомянуть и ещё  один необычный холодильник Drawer Kit от Electrolux. Эта универсальная модель сочетает в себе не только функции  компактного холодильника, но и может  выступать в качестве посудного  шкафа и даже небольшой плиты. При нехватке места на кухне уникальный холодильник Drawer Kit от Electrolux может стать  хорошим подспорьем!

Винные холодильники

Холодильники для вина представлены в коллекциях многих производителей, однако действительно интересные и  оригинальные экземпляры встречаются  не так уж и часто. Таковым можно  считать, например, модульный холодильник  для вина и прочих напитков от Джошуа Сейлинга (Joshua Saling).

Холодильник состоит из отдельных  модулей, в каждом из которых можно  установить свою температуру, необходимую  для охлаждения тех или иных напитков и коктейлей. Холодильник для  напитков от Джошуа Сейлинга привлекает стильным интересным дизайном, крепится к стене, а потому идеально подходит для использования в барах  и дискотеках [18.

Но холодильник от Джошуа Сейлинга ещё не самый удивительный. Ведь существует такая уникальная вещь, как холодильник-состариватель вина от японского дизайнера Мики Ямамото. Невероятно, но факт – данный холодильник  умеет искусственно «состаривать»  вино при помощи перепадов температур и ультразвуковых волн, причём скорость и силу «состаривания» вина можно  задать самому. Используя подобное чудо техники, можно значительно  улучшить и утончить вкусовые и ароматические  качества вина.

Ещё одна удивительная вещица (именно вещица, по-другому и не назовёшь) – это холодильник под одну-единственную бутылку шампанского. Устройство было разработано специально под бутылку  шампанского Вдова Клико, и представляет собой небольшой холодильничек, исполненный в ретростиле [20].

Идеально вписаться в  классический интерьер гостиной может  ещё один интересный холодильник  для вина от китайской компании Hebei – холодильник Piano bar. Название холодильника говорит само за себя – выполнен он в виде пианино, и может послужить  не только прекрасным хранителем вина, но и чудесным украшением интерьера.

«Экологический» холодильник

Такой холодильник, разработанный  китайской компанией Kelon по заказу Всемирного фонда дикой природы, явно придётся по душе гринписовцам. Ведь он полностью  выполнен из экологически чистых и  безопасных материалов.

Кроме того, забавной особенностью его является то, что изготовлен он в виде панды. Но это конечно  не самое существенное, гораздо важнее тот факт, что холодильник-панда  дружелюбен к окружающей среде.

Холодильник будущего от Electrolux

Было бы неправильно не упомянуть и самое необычное  от Electrolux – «биогель»-холодильник. Даже сложно представить, что этот гелевый  футуристичный агрегат – холодильник! Но так и есть – продукты хранятся в гелевых ёмкостях, откуда легко  и просто достаются рукой, а сам  холодильник питается энергией, самостоятельно аккумулируемой из внешней среды.

Поскольку холодильники со встроенным телевизором уже никого не удивляют, корейские разработчики решили сделать следующий шаг  и вчера объявили о начале продаж Zipel e-Diary – холодильника с 10-дюймовым сенсорным ЖК-экраном и модулем Wi-Fi.

Зачем это нужно? Гм… В Samsung считают, что одни члены семьи  будут посылать другим видеосообщения, узнавать погоду, и дату (модель синхронизирована с Google Calendar), а также худеть (в памяти данные о калорийности 500 продуктов) и любоваться подгруженными с  домашнего сервера или карт памяти фотографиями (в холодильник встроена поддержка беспроводной домашней сети DLNA).

В общем, как ни крути, а  популярные в начале 90-х анекдоты «интеллектуальную бытовую технику», похоже, превращаются в реальность. Пройдет еще десяток лет и, говоря об объеме холодильника, придется уточнять, имелся ли в виду литраж морозилки  или емкость винчестера. Кроме  того, «умные» холодильники, очевидно, откроют простор для оверклокерских экпериментов, поскольку решают проблему охлаждения.

Государственная поддержка  позволяет стране стремительно наращивать производство наукоемкой продукции, экспорт  которой значительно выгодней, чем  сырья и полусырья. Белоруссия успешно  продает белорусские телевизоры и холодильники, которые сейчас ничем  не уступают китайским или тайваньским  аналогам. Активное и равноправное сотрудничество с Китаем позволяет  местным производителям начинять свою продукцию дешевой и качественной электроникой, как это делают, к  слову, и крупные западные корпорации. В планах страны — наладить вместе с китайцами производство автомобилей  и сельскохозяйственных машин. Подобная спайка КНР и Белоруссии даст им возможность существенно потеснить  с рынка СНГ западные, японские и корейские бренды [21].

Однако самое ощутимое падение наблюдается у отечественных  производителей бытовой техники, отмечает издание onliner.by, анализируя публикацию журнала Минфина. За год доля белорусских  телевизоров сократилась на 20,9% - до 39,2%. Падает также объем продаж стиральных машин, произведенных в  Белоруссии на бывшем "МЗХ" (Минский  завод холодильников, ныне - госпредприятие "Атлант"): за январь-октябрь 2012 года доля белорусских "стиральных машин" в общем объеме продаж составила 61,9%, год назад этот показатель составлял 67,9%. Т.е. за год сторонников лозунга "Купляйце беларускае!" в данном сегменте рынка стало меньше на 6%, что весьма существенно.

Пока Украина не может  определиться, куда ей двигаться —  на Запад или на Восток, наш гораздо  меньший и более обделенный ресурсами  северный сосед уже давно сделал свой выбор и ныне успешно пользуется преимуществами евразийского интеграционного  объединения.

Если же отталкиваться  от классических стратегий для отрасли, представленной данным предприятием, стоит отметить, что, по своей сути, увеличение продаж не представляется возможным. Так как холодильники стоят у каждого, и приобретают  данный вид товара лишь те, у кого холодильник вышел из строя, кто  приобрел жилую площадь. Игры с размерами  товара также практически невозможны, ввиду того, что основная масса  жилой площади была построена по типовым проектам и на холодильник отводился строго заданный участок [22].

АТЛАНТ наиболее известен как производитель популярных холодильников и морозильников. Уже более 40 лет они сходят с конвейеров предприятия, завоевав за это время авторитет практичной и надежной техники, отвечающей высоким потребительским запросам. Недаром холодильная техника из Минска известна не только в нашей стране и других постсоветских республиках, но и во многих европейских странах и даже в далекой Австралии. Создание холодильников, которые соответствуют бытовой  технике самого высокого уровня, стало  возможным благодаря организованному  на ЗАО «АТЛАНТ» производству высокоэффективных компрессоров. Их использование позволяет заметно снизить расход электроэнергии холодильниками и морозильниками. На предприятии разработаны модели компрессоров для холодильников на широко используемом во всем мире хладагенте изобутан. Значительная часть компрессоров ЗАО «АТЛАНТ» идет на экспорт. На ЗАО «АТЛАНТ» также изготавливают оборудование для переработки пластмасс (термопластавтоматы, сушильные агрегаты, загрузочные и дозирующие устройства), конвейерное оборудование (цепные и роликовые конвейеры, подъемники для транспортно-складских и сборочных систем), транспортные системы для трубопрокатных производств, оборудование для предприятий по производству изделий из фарфора. Успех ЗАО «АТЛАНТ» тесно  связан с высоким уровнем организации  производства. На заводах ЗАО «АТЛАНТ» внедрено компьютерное трехмерное проектирование изделий, используется микропроцессорная  техника при испытании новых  образцов продукции, применяются новые  технологии быстрого моделирования. Все  это позволило повысить качество разработок, значительно сократить  время на разработку и подготовку производства, улучшить потребительские  свойства изделий и освоить новые  направления в производстве бытовых  электроприборов. ЗАО «АТЛАНТ» изготавливает разные виды оснастки для производства холодильников и морозильников – штампы, литьевые формы, пресс-формы, формы для изделий из пенополистирола и пенополиуретана, вакуум-формы. Производственные мощности и многолетний опыт проектирования позволяют изготавливать высококачественную оснастку для любого производства [23]. Для повышения эффективности  производства и его совершенствования  ЗАО «АТЛАНТ» разрабатывает и  выпускает транспортные и складские системы, автоматизированные склады и накопители, автоматические линии для изготовления деталей из тонколистового металла путём штамповки. Новое оборудование литейного производства ЗАО «АТЛАНТ» обеспечивает высочайшее качество литья при самой современной технологии, перекрывает все собственные потребности производства и позволяет реализовывать литейную продукцию. Технические возможности  ЗАО «АТЛАНТ» позволяют быстро и  качественно изготавливать как  для своих заводов, так и для  других предприятий воздуховоды и комплектующие для систем вентиляции. Стратегической задачей  ЗАО «АТЛАНТ» является развитие производственных мощностей для увеличения объёма и расширения номенклатуры выпускаемых  изделий [11]. Многолетний опыт создания качественной и надежной продукции, развитие собственной технической  базы, использование последних научно-технических  разработок определяют успех и достижения ЗАО «АТЛАНТ».

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

На современном этапе  мирового развития конкуренция как  движущая сила вынуждает производителей товаров постоянно искать новые  пути повышения их качества, снижения цены, повышения качества сервиса. В  связи с дефицитностью ресурсов встает новая проблема — экономия ресурсов у потребителей товаров  за счет упрощения конструкции и  повышения качества товаров и  управления всеми промессами

Зрелая отрасль — отрасль, рост совокупного объема продаж которой не превышает 5% в год. Замедление роста обычно происходит вследствие того, что почти все потенциальные покупатели стали реальными пользователями товара и спрос формируется в основном за счет небольшого притока новых потребителей или увеличения объемов потребления прежними покупателями.

Стратегии для конкуренции  в отраслях, находящихся в стадии зрелости, имеют следующие особенности:

1. Падение потребительского  спроса порождает острую конкуренцию  за свою долю на рынке. Для  переманивания клиентов у своих  конкурентов фирмы усиливают  ценовую конкуренцию, увеличивают  объем рекламы и применяют  другие агрессивные методы борьбы.

2. Потребители становятся  более привередливыми и требуют  больших выгод при осуществлении  повторных покупок.

3. Конкуренция часто оказывает  большое влияние на издержки  и уровень обслуживания.

4. Возникновение серьезных  проблем при расширении производственных  мощностей. В условиях медленного  роста отрасли ошибка в определении  того, насколько следует увеличить  производственные мощности в  течение короткого отрезка времени,  может отрицательно повлиять  на прибыль фирмы в будущем.

5. Усложнение инновационного  процесса и процесса поиска  новых способов применения.

6. Усиление международной  конкуренции. Некоторые фирмы,  ищущие пути снижения издержек, переводят свои предприятия в  страны с дешевой рабочей силой.  Усиленная стандартизация и распространение  ноу-хау в области технологий  снижают входные барьеры и  дают возможность предприимчивым  иностранным компаниям стать  серьезными соперниками на рынках  многих стран. Лидерства добиваются  те фирмы, которые овладевают  самой большой долей на международном  рынке и обладают сильными  позициями среди конкурентов  на большинстве из мировых  географических рынков.

7. Доходность отрасли  падает периодически или постоянно.