Современные формы стимулирования персонала

1.2 Оптимизация  методов стимулирования персонала

Определение особенностей трудовой мотивации и ее оценка являются важнейшим  фактором работы с персоналом, поскольку  адекватно выбранные методы стимулирования трудовой активности открывают дополнительные возможности управления мотивацией труда, а также механизмы воздействия  и влияния на человеческий фактор.

Задачей современного менеджмента  является создание таких условий, при  которых потенциал персонала  будет использован наилучшим  образом. Традиционная теория, называемая методом «кнута и пряника», во многих странах перестает действовать  даже применительно к работникам физического труда. Поэтому современные  ведущие корпорации придерживаются другой теории, согласно которой главная  задача руководителя - достижение заинтересованности работников в труде и повышение  эффективности их работы.⁴

Зачастую именно оплату труда  руководители считают основным фактором, способным положительно повлиять на результаты работы. Это объясняется  тем, что материальное вознаграждение позволяет удовлетворить не все, но многие основные потребности человека. Однако увеличение заработной платы  само по себе не повышает качество и  производительность труда. При этом ее снижение (например, система штрафов  за несвоевременность, ошибки и т. п.) воспринимается как несправедливость и способно существенно снизить  эффективность работы.

В каком же случае заработная плата является инструментом мотивации  трудовой деятельности? Если человек  испытывает недостаток денег, то материальное вознаграждение будет для него ведущим  мотивом работы. В случае, когда  заработная плата позволяет удовлетворить  основные потребности, значимыми становятся мотивы более высокого порядка. Низкий уровень оплаты труда существенно  обедняет структуру мотивов труда. Только при уровне заработной платы  сравнимым со средним начинают работать такие мотивы, как содержание труда, повышение квалификации, возможность  должностного роста, отношения в  коллективе и с администрацией. Мотивы причастности и самореализации начинают работать в группе высокооплачиваемых сотрудников.

Материальное вознаграждение достаточно тонкая система стимулирования и для того, чтобы она выполняла  свою мотивирующую функцию, она должна быть гибкой, четко дифференцированной и справедливой, отражать в себе конечный результат и быть понятной сотрудникам. Отметим, что выплаты  за выслугу лет, социальные льготы (железнодорожные  билеты, медицинское обслуживание, детские учреждения и т. п.) не являются мотивирующим фактором, но повышают лояльность работника к организации.

Факторы рабочей среды, связанные  с условиями труда, все виды и  формы вознаграждений и социально-психологический  климат воспринимаются только как естественный «гигиенический» фон, способствующий повышению удовлетворенности трудом, но не влияющий при улучшении качественных и количественных параметров на повышение  производительности труда.⁵

В наибольшей степени росту  производительности труда способствуют такие мотиваторы, как достижение успеха, возможность продвижения  по службе, признание и одобрение  результатов работы, высокая степень  ответственности и вероятность  творческого и делового роста. Возможность  удовлетворения потребностей в потенциальных (мотивационных) факторах повышает результативность труда. Однако, когда потребности  удовлетворены, их воздействие исчезает. В то же время неудовлетворенность  этих потребностей не ухудшает работу. Неудовлетворенность же гигиеническими факторами вызывает значительное недовольство и резко снижает стимулы к  активной деятельности.

Для определения влияния  гигиенических факторов проводилась  оценка оплаты труда, режима, графика  работы, условий труда, льгот, психологической  и физиологической защищенности, межличностных связей, влияния работы на личную жизнь и т. п. Внутри гигиенических  факторов можно выделить сугубо материальные и неденежные методы управления трудовой мотивацией. К неденежным методам  можно отнести такие, как организация  и условия труда, отношения с  коллегами и руководством.

Для диагностики влияния  потенциальных факторов была проведена  оценка достижения цели, значимости целей, оценка перспективы роста, содержания работы, значимости со стороны других, влияния признания и одобрения  и т. п.

Таким образом, можно считать, что потенциальные факторы важнее для прогноза трудовой мотивации, т. е. они оказывают большее влияние  на перспективу. Гигиенические факторы  отражают текущий момент и поэтому  более изменчивы.

Мотивация не является постоянной величиной и зависит от внешних  и внутренних факторов и может  достаточно сильно варьировать, отражая  общие закономерности влияния ситуации на мотивационные компоненты.⁶

Наиболее продуктивным и  перспективным инструментом подъема  трудовой мотивации является работа с потенциальными факторами. Именно они стабильно и долговременно  дают повышение производительности и результативности труда. Потенциальные  факторы включают в себя постановку целей (ближайших и на перспективу), повышение значимости деятельности, осознание ответственности, достижение успеха, признание и одобрение  результатов работы, возможность  самореализации, перспективы должностного роста.

Стратегической линией оптимизации  методов стимулирования трудовой мотивации  является кадровая работа. Наиболее эффективными мероприятиями повышения трудовой мотивации являются планирование деловой  карьеры специалистов с использованием результатов психологической диагностики, выявление перспективных специалистов и выдвижение их в резерв, практика закрепления специалистов и молодых  руководителей за кураторами-наставниками из числа руководителей служб, отделений, дирекций, разработка индивидуальных программ подготовки молодых специалистов и руководителей, планомерная работа по повышению профессиональных знаний и приобретению нового опыта.

2. Особенности  стимулирования персонала в организации  на примере спортивного магазина  «Adidas»

В коллективе спортивного  магазина «Adidas» 10 человек – директор, менеджер по сбыту, специалист по снабжению, менеджер по кадровому делопроизводству, бухгалтер и 5 продавцов. В данном случае мы рассмотрим особенности стимулирования продавцов.

2.1 Особенности  мотивации продавца

Стимулы и мотивы - это  катализаторы эффективности работы продавца, и, соответственно, при условии  своей недостаточности - её главные  ограничители. Данный вопрос особенно актуален для торговых компаний. Здесь  менеджеры по продажам приносят основную часть прибыли. К тому же при общении  с покупателем они участвуют  в формировании имиджа компании на рынке.

Мотивация - понятие персонифицированное  и изменчивое. Работающие в одной  компании топ-менеджер и, скажем, рядовой  специалист могут преследовать совершенно разные цели. В данной статье мы обратим  внимание на мотивацию менеджера  по продажам - сотрудника, предлагающего  клиентам товары и различные услуги. Эффективная мотивация именно этой кадровой группы во многом определяет объём продаж, который является одним  из основных показателей успеха любой  коммерческой организации.

Часто в основе повторяющихся  неудач многих компаний лежит малоэффективная  работа продавцов, отчасти вызванная  отсутствием чётких и понятных персоналу  мотивационных планов. Продуктивность деятельности менеджеров по продажам напрямую зависит от их заинтересованности в работе.⁷

При планировании схем поощрений  для продавцов специалист кадрового  подразделения должен учитывать  особенности деятельности этой группы сотрудников. Нельзя забывать, что продавцы постоянно взаимодействуют с  потребителями услуг, и этот процесс  отнимает большую часть их времени. Поэтому мотивационные схемы  должны основываться на главном: необходимо, чтобы общение с клиентом доставляло продавцу удовольствие. Невозможно целый  день заниматься делом, и быть к нему равнодушным или испытывать неприязнь. Именно на достижение ситуации, когда "и товар продан, и клиент доволен" ориентированы специализированные курсы ведущих тренеров-консультантов. Хорошей продажей считается та, при  которой клиент получает в результате покупки конкурентные преимущества, и это заставляет его обращаться его к продавцу с новыми заказами. Осуществляя ее, менеджер по продажам чувствует свою значимость, а порой  и незаменимость (особенно если работа с клиентом основана на длительном личном взаимодействии), что играет важную роль в мотивировании к  дальнейшей деятельности.⁸

Конструирование мотивационных  схем для продавцов является задачей, связанной с большим количеством  факторов. Для её успешного решения  необходимо удачно сочетать материальное и нематериальное поощрение, совершенствовать профессионально-целевую диагностику, учитывать индивидуальные потребности  и притязания сотрудников. В последнее  время достаточно чётко просматривается  усиливающаяся персонализация подходов к мотивации. Очевидно, что невозможно создать универсальную систему  поощрений, работающую для всего  коллектива и в любых условиях. На способы мотивации продавца влияет комплекс факторов: стаж работы, специфика  товара, социальный уровень клиентов и т. д. Для определения целей  и задач каждого сотрудника HR-департаменты применяют стратегию "внутреннего  маркетинга персонала". Изучаются  ожидания сотрудников сбытовых подразделений  по отношению к самой компании, её руководству, условиям работы, вознаграждению, перспективам карьерного роста и  обучения. Ведь для создания действенных  мотивационных схем необходимо выявить  насущные потребности персонала. Вполне оправданно применять для этого  систему прямых опросов мнения сотрудников. Невнимание к этому аспекту порой  приводит к разочарованиям.⁹

Иногда HR-руководители месяцами прорабатывают единую систему мотивации, опирающуюся на современные психологические  технологии, но... она почему-то оказывается  абсолютно неэффективной. Частая причина  этому - игнорирование индивидуального  подхода. HR-специалист должен чётко  представлять себе, какова реальная мотивация  каждого сотрудника данной организации. Чужие наработки, даже очень хорошо зарекомендовавшие себя в других компаниях, здесь могут применяться  далеко не всегда. К тому же, стоит  помнить, что схема мотивации  должна постоянно адаптироваться под  изменяющиеся условия ведения бизнеса.

2.2 Группа воздействия  — торговый персонал. Виды стимулирования  продавцов в спортивном магазине  «Adidas»

Очень часто люди, увидев рекламу или прочитав статью о  каком-либо товаре или услуге и заинтересовавшись  рекламируемой продукцией, приходят затем в торговый центр, видят  известный им из рекламы товар  и... откладывают покупку на потом. Для преодоления этой свойственной людям тенденции откладывать  совершение намеченных покупок торговые организации прибегают к специальным  средствам стимулирования продаж. При  этом используемые средства стимулирования продаж в зависимости от аудитории  воздействия делятся на две различные  группы. К первой группе относятся  торговые работники, непосредственно  контактирующие с потенциальными покупателями, а ко второй — эти самые покупатели.

Надо отметить, что сегодня  большинство авторов публикаций в специализированной прессе и монографиях, посвященных проблеме стимулирования продаж, основное внимание уделяют  именно стимулированию клиентов на совершение покупки, а не продавцов, от которых  очень часто и зависит, совершит клиент запланированную или незапланированную  покупку именно в этом магазине или  в каком-либо другом.

Рассмотрим подробнее  методы стимулирования, используемые для повышения эффективности  работы продавцов в спортивном магазине «Adidas».

Премии — это дополнительное к окладу денежное стимулирование сотрудников  организации. При этом администрацией могут устанавливаться различные  методики определения объема премии. Сегодня в спортивном магазине «Adidas» используется варианты выплаты процента от общего объема продаж за определенный период времени, в которых работник принимал непосредственное участие;

В каждом отдельном случае администрация может выбирать как  различные комбинации методик, так  и различный размер процента. Это  обычно зависит от занимаемой должности  сотрудника и специфики товара, с  которым он работает.

Льготы. Этот метод стимулирования тоже можно отнести к дополнительному  денежному окладу, размер которого зависит от желания работника. Вообще-то варианты льгот могут быть весьма многообразными, и ограничением для  них могут служить только финансовые возможности фирмы и уровень  фантазии ее руководителей. К льготам  в спортивном магазине «Adidas» можно отнести: право сотрудника приобретать продукцию, которую производит или продает организация, со значительными скидками; частично оплачиваемый организацией обед; бесплатный кофе на рабочем месте.

Соревнования, конкурсы —  это тоже определенного вида льготы, которые сотрудник может получить, принимая участие в профессиональном конкурсе, проводимом чаще всего внутри предприятия. Хотя иногда всевозможные конкурсы могут проводить и профессиональные ассоциации. Путем премирования отличившихся работников деньгами, товарами, оплаченными  путевками для отдыха или лечения, публичным признанием заслуг и различными наградами руководители спортивного  магазина «Adidas» поощряют инициативу персонала в деле дальнейшего улучшения обслуживания покупателей и в увеличении товарооборота. Преследуются и другие цели: привлечение в организацию лучших специалистов в какой-то сфере, повышение квалификации персонала и пр. Помимо этого, элементы соревнования в работе продавцов оживляют привычную работу, вносят в нее энтузиазм, добавляют жизни. Соревнования могут устраиваться как между отдельными продавцами, так и между отделами, магазинами или группами. Как показывает практика, призы, полученные за победу в соревновании или конкурсе, являются мощным стимулом для повышения эффективности работы сотрудников. Они позволяют получить что-то ценное вроде бы ни за что, просто нужно эффективно выполнять свои прямые обязанности на рабочем месте. Помимо этого, победа в соревновании приятно действует на самолюбие работника, повышая его значимость как в собственных глазах, так и, по его мнению, в глазах окружающих.