Разработке теоретических аспектов и методического обеспечения процессов совершенствования развития электронной торговли в сфере малог

На правах рукописи

 

 

 

 

 

Панкина Татьяна  Викторовна

 

 

ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПРОЦЕССА РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ  ТОРГОВЛИ В МАЛОМ БИЗНЕСЕ

 

Специальность 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством» (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями,

комплексами - сфера услуг)

 

 

 

АВТОРЕФЕРАТ

диссертации на соискание  ученой степени

кандидата экономических  наук

 

 

 

 

 

 

Москва – 2011

 

Работа выполнена на кафедре  торгового дела ГОУ ВПО "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова"

 

 

 

Научный руководитель:  доктор экономических наук, профессор

Брагин Леонид Александрович

 

Официальные оппоненты: доктор экономических наук, профессор

Мусатов Борис Владимирович

 

кандидат экономических  наук, доцент

Кличева Евгения Валерьевна

 

Ведущая организация:   НОУ ВПО «Московская академия предпринимательства при Правительстве Москвы»

 

 

 

Защита состоится 25 мая 2011 г. в 14 часов 00 минут на заседании диссертационного совета Д 212.196.04 при ГОУ ВПО "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова" по адресу: 117997, г. Москва, Стремянный переулок, д. 36.

 

С диссертацией можно  ознакомиться в библиотеке ГОУ ВПО "Российский экономический университет им. Г.В. Плеханова".

 

 

 

Автореферат разослан 25  апреля 2011 г.

 

 

 

 

 

Ученый секретарь

диссертационного совета,

д.э.н., профессор                                                                Сагинова О.В.

 
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ

 

Актуальность  исследования. Развитие сети Интернет и появление электронной коммерции вызывают существенные перемены в экономике и приводят к изменению традиционных положений экономической теории и практики. Информационные и коммуникационные технологии преодолевают границы, расстояния и время, являясь, таким образом, одной из основных движущих сил глобализации. Технологии и стандарты передачи данных через Интернет стали универсальной средой обмена коммерческой информации и во многом определили принципы ведения бизнеса в сфере электронной коммерции.

Информационные технологии - это повседневность современной экономики. Использование сети Интернет кардинально преобразует процессы экономического взаимодействия компаний с их клиентами, партнерами, поставщиками и даже конкурентами. Методы и средства проведения коммерческих операций в сфере электронной торговли отличаются от аналогичных, осуществляемых в реальном секторе экономики.

Современное предпринимательство  активно использует возможности  информационных технологий в своей  практике. Создание современной информационной инфраструктуры рынка товаров и  услуг в России, интеграция ее в мировые рынки способно обеспечить кардинальное снижение издержек в российской экономике, высвобождая значительные ресурсы для экономического роста без дополнительных затрат.

Развития современных  компьютерно-коммуникационных технологий, их новизна требуют проведения экономических исследований для успешного применения ресурсов Интернета в торговле и совершенствования коммерческой деятельности предприятий.

Начальная волна распространения электронной коммерции была инициирована торговыми организациями, которые создавали системы электронной коммерции и использовали возможности Интернета как дополнительного коммерческого канала сбыта. На сегодняшний день электронная торговля является самым быстроразвивающимся элементом информационного общества. Она закладывает фундамент перехода от индустриальной экономики к глобальной цифровой экономике.

Коммерческие возможности Интернета высоко оцениваются специалистами в области торговли. Однако Интернет не только является технологической основой для бизнеса, но и выступает как новое средство маркетинговых исследований, коммуникаций с потребителем, позволяет перевести обслуживание клиентов на новый уровень. В то же время для использования указанных возможностей недостаточно только оснащение предприятия аппаратными и программными средствами интернет-технологий - требуется комплексная реорганизация и функциональная реструктуризация работы торговой структуры. Однако методики проведения подобной работы еще только формируются. Необходимость комплексного исследования теоретических вопросов и обобщения практического опыта организации и функционирования торговых предприятий с использованием интернет-инструментов, а также недостаточная разработанность подхода к развитию электронной коммерции на предприятиях подтверждают актуальность выбранной темы работы.

Степень разработанности  проблемы. Теоретические основы совершенствования торговой деятельности и использования интернет-инструментов заложены такими зарубежными учеными, как Б. Берман, Р. Браун, Е. Дихтль, Д. Козье, Д. Кревенс, С. Маджаро, Н.К. Малхотра, У. Хэнсон, Д. Эванс и др. Вопросам развития электронной коммерции в развивающихся странах посвящён ряд документов и исследований ОЭСР. Внимание использованию интернет-технологий торговли в отечественных условиях уделено в работах А.А. Алексеева, Я.В. Ахромова, И.Т. Балабанова, Л.П. Гаврилова, Е.Б. Галицкого, О.А. Кобелева, Ю.В. Мешалкиной, В.А. Михайлова, Т.Н. Парамоновой, А.А. Пороховского, А.В. Сидорова, Т.Ф. Старовойтовой,  В. Холмогорова, А.В. Юрасова, группы авторов НАУЭТ (Национальная Ассоциация Участников Электронной Торговли). 

Тем не менее, несмотря на наличие ряда трудов по различным  аспектам применения информационных технологий и электронной коммерции в  предпринимательской деятельности, следует отметить, что вопросы  применения инструментов электронной коммерции в малом бизнесе освещены недостаточно. В этих условиях проведение дальнейших научных исследований по активизации использования электронной коммерции в деятельности малых торговых предприятий в условиях российской экономики обуславливает актуальность выбранной темы диссертационной работы.

Цель исследования состоит в разработке теоретических аспектов  и методического обеспечения процессов совершенствования развития электронной торговли в сфере малого бизнеса.

Объектом исследования являются торговые предприятия малого бизнеса, осуществляющие деятельность на рынке электронной торговли.

Предмет исследования – организационно-экономические отношения, возникающие в процессе функционирования предприятий малого бизнеса, основанных на применении методов и средств (механизмов) электронной торговли.

Теоретико-методологической основой исследования послужили научные труды в области маркетинга, управления, информационных технологий, относящиеся к рассматриваемой проблеме. Также были использованы экспертные оценки и суждения, содержащиеся в научных публикациях и периодической печати. Исследование в работе проводилось на основе системного подхода с использованием анализа и синтеза изучаемых процессов и явлений.

Инструментарно-методический аппарат исследования составили различные методы экономических исследований: абстрактно-логический, функциональный и сравнительный анализ, методы научной классификации, экспертные методы.  Были использованы статистические и графические методы исследования.

Информационно-эмпирическую основу составили материалы монографий, статей и периодических изданий отечественных и зарубежных ученых, научно-практических конференций, статистические показатели, результаты опросов и исследований, разнообразные данные о развитии электронной коммерции, опубликованные в экономической литературе.

Нормативной базой исследования послужили законодательные и  другие нормативные акты Российской Федерации и ее субъектов.

Научная новизна работы и проведённого исследования связана с теоретико-методическим обоснованием управленческих решений по развитию электронной торговли в малом бизнесе и заключается в  следующих аспектах:

1. Дополнен понятийный аппарат Интернет-экономики. В результате проведенного анализа выявлено отсутствие четкого разграничения таких понятий, как «электронная коммерция» и «электронный бизнес», а также отсутствие четкого определения электронной торговли,  как составной части электронной коммерции. В связи с этим автором предложено собственное определение электронной торговли.
2. Предложена классификация моделей электронной торговли, опирающаяся,  в отличие от ранее существовавших, на комплексный подход и отражающая организационно-экономические, правовые и технические аспекты функционирования предприятий. Таким образом, предложенная классификация охватывает различные стороны деятельности предприятий в сфере электронной торговли.  
3. Определены факторы, в наибольшей степени влияющие на эффективность работы торговых предприятий малого бизнеса, функционирующих в сфере электронной торговли. Использование метода экспертных оценок и анализа хозяйственной деятельности позволило выявить тесную корреляцию между уровнем проработанности этих факторов и результатами экономической деятельности предприятия. Показано, что недостаточное внимание даже к нескольким из перечисленных факторов не позволяет успешно функционировать Интернет-магазинам даже при достаточно удачном выборе сегмента рынка.
4. Разработана методика оценки ожидаемой экономической эффективности инвестиций, которая учитывает специфику бизнеса в среде Интернет и специфику той информации, которой располагает предприниматель, начинающий бизнес в сфере электронной торговли. Методика позволяет оценить зависимость ожидаемого срока окупаемости от начального количества заказов, его ежемесячного прироста и величины начальных инвестиций;
5. Разработана методика оптимизации расходов на Интернет-рекламу с использованием данных по распределению посещаемости сайта и СТR по времени суток, которая позволяет существенно повысить эффективность использования баннерной рекламы. Показано, что неравномерность потока посетителей, которая в традиционной торговле является негативным фактором, в Интернет-торговле не является недостатком и при грамотном использовании, может принести существенные выгоды.

Теоретическая и практическая значимость исследования состоит в том, что выявленные современные тенденции развития рынка электронной торговли и разработанные методики совершенствования механизмов функционирования предприятий малого бизнеса в сфере электронной торговли позволяют принимать более обоснованные управленческие решения о совершенствовании бизнес-процессов.

 Методические рекомендации  и выводы диссертации могут  быть использованы менеджментом  предпринимательских структур малого  бизнеса при разработке управленческих решений и бизнес-стратегий на основе принципов электронной торговли с целью повышения эффективности деятельности организации.

Методические положения  диссертации могут использоваться в учебном процессе высших учебных  заведения при преподавании дисциплины "Электронная коммерция".

Апробация результатов  исследования. Основанные на результатах проведенного исследования выводы, положения и рекомендации прошли обсуждение на международных научно-практических конференциях Двадцать первые Международные Плехановские чтения (апрель 2008 года), Вторые Найденовские чтения «Влияние предпринимательства на развитие экономики и общества современной России» апрель 2010 года и  IX Румянцевские чтения «Экономика, государство и общество в XXI веке» апрель 2011 года, использовались при подготовке научных публикаций и сообщений.

Публикации. По теме диссертации опубликовано 7 научных работ общим объемом 2,3 п.л., в том числе 1 публикация в издании, рекомендованном ВАК России, – 0,35 п.л.

Структура и объем диссертации. Структура работы определена поставленной целью и соответствует логической последовательности решения локальных задач. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, библиографического списка из 143 наименований, 9 приложений. Работа изложена на 132 страницах.

 

 

ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ

В связи с недостаточно проработанным на сегодняшний момент понятийно-категорийным аппаратом в сфере электронной коммерции для объективного описания существующих в ней экономических явлений и процессов крайне актуальна задача систематизации уже использующихся понятий и введение новых. Определение понятия электронной торговли невозможно без определения и четкого разграничения таких понятий, как «электронная коммерция» и «электронный бизнес». Однако в настоящее время в литературе нет четкого разграничения этих терминов. На наш взгляд, электронная коммерция является составной частью электронного бизнеса, т.к. помимо коммерческих отношений бизнес-деятельность включает в себя процессы, связанные с внутрифирменным менеджментом, организацией взаимоотношений с партнерами, дочерними предприятиями, государственными структурами, кредитными организациями и др. 

Одним из направлений  развития электронной коммерции  является электронная торговля. В работе показано отсутствие определения электронной торговли как составной части электронной коммерции и на основе изучения специфики данной сферы деятельности предлагается следующее определение: электронная торговля – это коммерческая деятельность, направленная на осуществление актов купли-продажи товаров с использованием телекоммуникационных сетей. Данное определение базируется на фундаментальном понятии «торговая деятельность», конкретизирует электронную торговлю как составную часть торговли, выделяя ее в одно из направлений внемагазинной формы продажи товаров. Также предложенное определение разграничивает электронную торговлю и электронную коммерцию в индустрии услуг, одновременно с этим не ограничивает электронную торговлю только организацией продажи товаров через Интернет, учитывая возможность использования для этих целей других телекоммуникационных сетей.

В настоящее время  классификация бизнес-моделей электронной  торговли проработана недостаточно. Большинство из предлагаемых классификаций относятся исключительно к электронной коммерции и не содержат четко выделенных классификационных признаков применительно к электронной торговле. Наиболее часто различными авторами выделяются несколько классификационных признаков электронной коммерции, среди которых основными признаками являются деление видов электронной коммерции по природе проводимых операций и в зависимости от имеющейся возможности представить в электронной, или цифровой, форме продаваемый товар/услугу, поставщика/посредника и процесс проведения сделки (трансакции).

 В связи с этим, анализ специфики действующих в этой сфере компаний позволяет предложить классификацию электронной торговли, опирающуюся,  в отличие от ранее существовавших, на комплексный подход  с выделением организационно-экономических, правовых и технических классификационных признаков, которая, таким образом, охватывает различные стороны деятельности предприятий в этой сфере бизнеса (рис. 1).

Разработанная классификация электронной торговли отражает основные особенности этого направления электронной коммерции и может способствовать более четкому разграничению функций существующих и вновь создаваемых предприятий электронной торговли, а также более адекватному отображению в российском законодательстве реалий электронной коммерции и электронной торговли.

Рис. 1. Классификация электронной торговли

 

В настоящее время Россия занимает только 62-е место среди стран, активно внедряющих информационные технологии в бизнес, доля всего российского рынка Интернет-торговли занимает всего 0,01% от мирового рынка. Это свидетельствует о том, что на сегодняшний день рынок электронной коммерции в России находится далеко от точки насыщения и стабилизации. Тем не менее, темп роста оборота электронной торговли в нашей стране достаточно высокий. Следует отметить также превышение темпов роста оборота электронной торговли над темпами роста общего оборота торговли. Даже в 2009 году на фоне мирового финансово-экономического кризиса и снижения общего оборота торговли, оборот электронной торговли возрос на 26% (таблица 1).