Разработка PR кампании

Для решение проблемы труда и занятости молодежи есть несколько направлений для работы в сфере расширения штатов и предоставления вакантных рабочих мест молодым специалистам.

Самой наименее привлекательной  для постоянной работы, но достаточно высоко оплачиваемой отраслью, является отрасль производства рыбной продукции и изготовления консервов из рыбы и морепродуктов.

Условия для проведения PR-кампании складываются следующие:

- молодежь, получившая  высшее, средне-специальное или среднее  образование и неимеющая возможности  устроиться на работу по полученой  специальности или на желаемую  должность, не рассматривают рыбную  отрасль в качестве постоянной  работы.

- целевой аудиторией PR-кампании является не работающее  молодое население района, сторонниками  проведения кампании являются  органы местного самоуправления, Центр занятости населения г.  Корсакова, Сахалинской области, и предприятия рыбной отрасли имеющие реальную возможность увеличить обьемы производства и выйти на новую ступень развития и рынки сбыта.

- первичной целевой группой является безработная молодежь, вторичной целевой группой являются вышеуказанные органы местного самоуправления, Центр занятости населения г. Корсакова, Сахалинской области, и предприятия рыбной отрасли, а также родительские коллективы и молодежные общественные организации.

Общей целью компании является изменение представления  молодежи о работе в рыбной отрасли, а также отношения к способу получения заработка через общественно-полезный труд.

Пути продвижения данного  сообщения существуют самые разнообразные:

- размещение информации в местных СМИ, таких как печатные издания (газеты «Восход», «Корсаков город-порт»), местные телевизионные каналы (телеканал «Корсаков») и радиоволны.

- размещение информации  на местных интернет-ресурсах.

- воздействие путем  проведения собраний, акций, опросов  среди целевой аудитории.

В данной ситуации наиболее приемлемо использование рационального  мотива, то есть предоставление контактной аудитории возможности получения личной выгоды.

По сообщению, в настоящей PR-кампании лучше всего воспользоваться  следующей структурой:

- предоставление аудитории  права сделать самостоятельный  вывод.

- помимо аргументации «за», следует предложить и контраргументы.

- самые действенные  аргументы лучше привести в  конце сообщения.

- статистические данные  и цитаты известных людей в  данном случае лучше не приводить.

- реальные примеры  из жизни могут оказать огромное, положительное влияние на получение нужного результата.

В связи с тематикой  настоящей PR-кампании допускается использование  как каналов личной, так и неличной коммуникации.

При правильном использовании  вышеуказаных механизмов цель PR-кампании должна быть достигнута.

 

Заключение

 

Подводя итоги нужно  отметить, что в сегодняшнем мире коммуникативных технологий маркетинг, а в том числе и PR играют значительную роль. И именно благодаря грамотному продвижению у многих организаций улучшается имидж, повышается конкурентоспособность , и как следствие, растет прибыль. Чтобы достичь нужного результата, подходить к продвижению отрасли или организации необходимо основательно. Для этого проводят углубленный анализ ситуаций в конкретной отрасли, в целом по региону, непосредственно самой организации и прочее. При выборе средств коммуникации также нужен аналитический подход, иначе средства потраченные на размещение публикаций могут быть потрачены впустую. Немаловажным моментом также является подробный анализ целевой аудитории, а также подбор средств коммуникации, исходя из интересов аудитории.

 В данной курсовой  работе были исследованы теоретические  аспекты поставленной проблемы, проанализирована ситуация на рынке труда и занятости в рыбной отрасли муниципального образования «Корсаковский городской округ», а также разработана теория проведения PR-кампании для решения вопросов с трудоустройством.

 

Список использованных источников

 

1. Сериков В.Н. Проблемы  и перспективы управления экономикой  и маркетингом в организации.: Научно-методический журнал № 10, 2010.

2. Чумиков А. Н. Связи с общественностью. Москва.: Дело, 2000.

3. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва.: Юнити, 2000.

4. Борисов Б. Л. Технологии рекламы и PR. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001.

5. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. - М.: Рус Партнер Лтд., 1999.

6. Катлип С. М., Сентер А. Х., Брум Г. М. Паблик Рилейшенз. Теория и практика, 8-е изд. - М.: Издат. дом "Вильямс", 2001.

7. Пашенцев Е. Н. Связи с общественностью М.: Дело, 2000.

8. Рожков И. Я. Реклама: планка для "профи".–М.: Юрайт, 1997.

9. Росситер Д. Р. и др. Реклама и продвижение товаров. - СПб.; М.; Харьков; Минск: Питер, 2001.

10. Уэллс Уильям и др. Реклама: теория и практика / У.Уэллс и др. - СПб.:Питер, 1999.

11. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. - М.; Харьков; Минск, 2000.

12. Чумиков А. М. Креативные технологии "Паблик Рилейшенз". - М.; 1998 г.

13. А.Б. Василенко. ПИАР крупных российских корпораций.М. 2002.

14. А.Н. Чумиков. Связи с общественностью.М. 2001.

15. В.А. Моисеев. PR. Теория и практика. Киев. 1999.

16. В.Т. Королько. Основы Паблик рилейшнз. Издательство "Ваклер" 2000.

17. Е.Н. Пашенцева. PR от бизнеса до политики. М. 2000.

18. И.М. Синяева. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности.М. 2000.

19. К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. Паблик рилейшнз.М. 2002.

20. Блэкуэлл Д., Миниард. П. Поведение потребителей. СПб.: Питерб 2005

21. Демин Ю.М. Бизнес PR. Москва.:Бератор-Пресс, 2003

22. Гундарин М. Книга руководителя отдела PR. СПб.: Питер, 2006

23. Мейтленд Я. Рабочая книга PR-менеджера. СПб.: Питер, 2005

24. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Москва.: Юнити, 2000

25. Устав муниципального образования «Корсаковский городской округ» Сахалинской области от 29.01.2009 года. Газета «Восход» № 23 от 05.05.2009 г.

26. Доклад о социально-экономическом развитии муниципального образования «Корсаковский городской округ» за 2012 год. /www.sakh-korsakov.ru/p347/