Проект управленческого решения по выбору рационального варианта организации рекламной деятельности

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Сентября 2013 в 00:06, курсовая работа

Краткое описание

Целью данного курсового проекта – является разработка и принятие управленческого решения по выбору рационального варианта организации рекламной деятельности. Объектом исследования будет являеться фирма ООО «Каприл».
Для организации эффективной деятельности руководителям фирм приходиться перебирать варианты различных решений и выбирать то, которое необходимо именно в данный момент. Таким образом, они принимают управленческое решение.

Содержание

Введение 3
1. Аналитическая часть 4
1.1 Поле проблем 5
1.2 Поле целей 5
1.3 Дерево задач 6
1.4 Поле задач……………………………………………………………………...7
1.5 Выбор задачи……………………………………………………………………..7
2. Исследовательская часть 8
2.1. Методы решения задачи 8
2.2. Критерии отбора инструментов рекламы 11
3. Проектно-расчетная часть 13
3.1 Организационно-экономическая сущность задачи 13
3.2 Модель задачи 13
3.3 Алгоритм задачи 14
3.4 Дерево решений 16
3.5 Расчетная часть 21
4. Оценка экономической эффективности управленческого решения 24
Заключение 25
Список литературы 26

Скачать полностью (50.05 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Прикрепленные файлы: 1 файл

Проект управленческого решения по выбору рационального варианта организации рекламной деятельности..doc

— 202.50 Кб (Скачать документ)

Как показывает статистика рассматриваемой организации, наибольшее количество обращений к услугам фирмы, появляется именно посредством Интернета.

В организации важно поддерживать и регулярно обновлять сайт компании, расходовать средства на поддержание его высокого рейтинга в поисковых системах.

Расчетная часть

Вводим:

- вид рекламы i=1,9

- подвид рекламы j=1,6

- признаки, которыми должна обладать реклама f=1,6

- стоимость рекламы s=30000 (sÎf)

- показатель i–го вида, j-го подвида рекламы f–го признака:

Pij1 = 0,95 Pij4 = 0,8

Pij2 = 0,9 Pij5 = 0,75

Pij3 = 0,85 Pij6 = 0,7

- оценки i–го вида, j-го подвида рекламы f–го признака

min Pijfs = 0 ; max Pijfs = 1

Расчеты по выбору наиболее эффективных инструментов рекламы представлены в таблице №4 .

Таблица №4 - Расчет выбора наиболее эффективных инструментов рекламы

Критерии Средства	Повышение степени узнаваемости предлагаемых товаров	Своевре-менность рекламы	Высокая степень привле-чения внимания	Длитель-ность существо-вания рекламы	Широта охвата	Минима-льные затраты	Итого:
Показатель критерия	0,95	0,90	0,85	0,80	0,75	0,7	-
1. Реклама в прессе: - в газетах,	нет	нет	нет	да	да	да	2,25
- в журналах, - в справочниках	да	да	да	да	нет	нет	3,5
2. Печатная реклама: - каталоги, - проспекты, - буклеты, - плакаты, - открытки, - календари.	да	нет	нет	нет	нет	да	1,65
3. Реклама по TV	нет	да	да	нет	да	нет	2,5
4. Радиореклама	нет	да	да	нет	да	нет	2,5
5. Прямая реклама: - по почте, - письма, - вручение рек. материалов	да	да	нет	нет	нет	нет	1,85
6. Наружная реклама: - бегущ. надп, - щиты автод., - витрины.	нет	да	да	да	да	да	4,0
7. Реклама в местах продаж	да	да	нет	нет	нет	нет	1,85
8. Выставки	нет	да	да	да	нет	нет	2,55
9. Реклама в Интернете	да	да	да	да	да	да	4,95

Исходя из таблицы №4, наиболее эффективным инструментом рекламы для предприятия является:

реклама в Интернете,
наружная реклама.

Оценка экономической эффективности управленческого решения

Таблица №5 - Направления и факторы формирования экономической эффективности разработанного управленческого решения

Направление формирования экономической эффективности

Факторы, влияющие на экономическую эффективность

Показатели, на уровень которых влияют факторы

Показатели экономической эффективности

Повышение прибыли организации

1.Себестоимость ед. продукции - С

2.Себестоимость реализованной продукции – Sr

3.Себестоимость не реализованной продукции – S

4.Объем продаж - V

5.Валовая

прибыль - ПБв

6.Чистая

прибыль - ПБч

7.Наценка - К

1.Цена - Ц

2.Рентабильность продукции -R

3.Доля чистой

прибыли в V продаж - ДПБч

4.Интенсивность оборач-ти товарных запасов - Т

5.Норма ПБ на объем продаж - НПБ

1. Ц = С+(К*Ц):100

2. R = ( ПБв: V)*100

3. ДПБч=( ПБч : V)*100

4. Т = Sr: S , где

S = ( S н+ S к):2

5. НПБ = ПБч : общая сумма продаж

Заключение

В заключение можно отметить, что, так как целью данного курсового проекта являлась разработка и принятие управленческого решения по выбору наиболее эффективных инструментов рекламы, то цель можно считать выполненной. В качестве наиболе эффективного средства рекламы был предложен Интернет.

Реклма в Интеренете обладает следующими преимуществами:

минимальные затраты;
своевременность;
поддержанием осведомленности о товаре на высшем уровне;
высокой степенью привлечения внимания;
широтой охвата;
массовость использования.

В результате реализации принятого решения по выбору наиболее эффективных инструментов рекламы достигается увеличение объемов продаж и, следовательно, увеличение прибыли организации, в которой это решение будет реализовано.

Список литературы

Заичкин Н.И., Н.С. Куприянов Методические указания по оформлению дипломных и курсовых работ (проектов), научных рефератов, отчетов по практике и науно-исследовательской работе студентов - М.: ГУУ, 2008. – 52 с.;
Заичкин Н.И. Методические указания к курсовому проектированию по учебн</spa

Информация о работе Проект управленческого решения по выбору рационального варианта организации рекламной деятельности