Проект поддержания позитивного имиджа Центра спортивного танца «Lariva dance» посредством организации PR-программы

4.Галактика  Прокат. Перед фильмами 3 недели.

5.Мобильное  телевидение. 100 автобусов 3 недели.

6.Печатные издания:

- размещение  Афиши мероприятия с логотипом  спонсора.

7. Размещение  рекламных плакатов в специализированных заведениях города:

- размещения  в танцевальных школах и клубах, фитнес залах плакатов формата А2 и А3;

- размещение  промо материалов в центральных магазинах, ресторанах города.

8. Интернет реклама:

- размещение  информации с логотипом Генерального Спонсора на известных информационных интернет-источниках (biletomsk.ru - средняя посещаемость в день - 3000 пользователей, www.sibtanec.ru, globalomsk.ru, сityparty.ru).

9. PR – мероприятия:

- размещение  логотипа спонсора на центральном баннере пресс-конференций;

- размещение  логотипа спонсора на центральном  баннере СК «Арена-Омск»;

- размещение  рекламой продукции спонсора на мероприятии в «Атриум-Кино» «LARIVA PARTY - Встречаем Чемпионат Мира»;

- размещение  рекламной продукции спонсора  на торжественной встрече (будет освещаться в СМИ) участников и судей в Омском Аэропорту.

 10. Рекламные коммуникации в течение мероприятия в комплексе «Арена-Омск»:

- объявление  ведущим благодарности Спонсору  во время проведения Чемпионата Мира;

- трансляция  аудиороликов Спонсора в зале  проведения турнира в течение  мероприятия;

- размещение  бортика (размер 2х0,6 м) с логотипом  Спонсора вокруг танцевального паркета;

- размещение  рекламного баннера на борт  хоккейной коробки;

- трансляция  видеороликов Спонсора на плазменных  экранах в зале проведения турнира; 

- распространение готовых каталогов продукции, буклетов, визиток, карманных календарей на столиках для VIP-гостей праздника (118 столиков по 4 чел, 12 VIP – лож по 12 чел.);

- карманные  календари на всех местах на трибунах;

- распространение  рекламной продукции в фойе  и перед входом в комплекс.

8. Звездный  Омский бал в Творческом доме  «Омская пирамида».

Одним из важных направлений в PR-деятельности ЦСТ «Lariva dance» должно стать представительство на различных торжественных мероприятиях. Звездный Омский бал в Творческом доме «Омская пирамида» традиционно собирает практически всю элиту г. Омска. Нельзя пропускать такое событие, если хочешь наладить новые связи с потенциальными партнерами. Политики, бизнесмены, дизайнеры, руководители творческих коллективов – со всеми необходимо сотрудничать, и тогда все новые проекты легко будут реализованы.

Так как данное мероприятие проходит в форме  бала, можно его организаторам предложить провести в рамках этого бала небольшой мастер-класс ведущими тренерами ЦСТ «Lariva dance» по танцу вальс. Не помешают также в программе бала и показательные номера танцевальных пар клуба.

9. Тематическая вечеринка «Путешествие по Латинской Америке».

С целью увеличение числа любителей спортивных бальных танцев – потенциальных посетителей Центра спортивного танца «Lariva dance», привлечения бизнес-элиты (потенциальных спонсоров), презентации и демонстрации результатов своей деятельности предлагается организовать тематическую вечеринку «Путешествие по Латинской Америке». Место проведения – развлекательный центр «Атлантида».

Гости в февральские  морозы смогут окунуться в зажигательную  атмосферу Латинской Америки, с банановыми пальмами и грациозными танцовщицами. В программу вечеринки будут входить мастер-классы по латиноамериканским танцам (румба, ча-ча-ча, самба, сальса), специально подготовленные танцевальные номера пар клуба. Мастер-классы будет вести специально приглашенный гость из Кубы, связи с которым имеются через Москву.

10. Съемка  видеофильма о Центре спортивного танца «Lariva dance».

Цель данного мероприятия – повышение уровня информированности населения г. Омска о деятельности ЦСТ «Lariva dance».

 Сотрудники  телеканала «Антена-7» помогут снять тридцатиминутный видеофильм о ЦСТ «Lariva dance». Фильм будет представлять собой репортаж с места событий (танцевальный зал). Руководители ответят на вопросы, касающиеся истории клуба, его целях, достижениях. Все это будет происходить на фоне тренирующихся пар. Будут взяты интервью у ведущих пар клуба. Основная цель фильма – показать, что в ЦСТ «Lariva dance» созданы все благоприятные условия для обучения спортивным бальным танцам, как для взрослых, так и для детей. После просмотра фильма телезрители желающие научиться танцевать должны без раздумий выбрать только этот танцевальный клуб.

11. Традиционный турнир по спортивным бальным танцам «Lariva Open Cup».

Проведение  данного мероприятия позволит сформировать образ ЦСТ «Lariva dance» не только как танцевального клуба, предлагающего качественные услуги, но и как организатора турниров по спортивным бальным танцам.

В рамках «Lariva Open Cup» планируется провести Чемпионат Сибири среди взрослых танцевальных пар по 10 танцам (5 танцев европейской программы и 5 танцев латиноамериканской программы). Данный турнир позволит ЦСТ «Lariva dance» поддерживать высокие рейтинги среди танцевальных клубов Сибирского региона.

На турнир будут  приглашены VIP-гости, люди,  с которыми потенциально можно сотрудничать в будущем.

12. Внутриклубный конкурс Центра спортивного танца «Lariva dance» среди детских и взрослых групп.

Главная цель данного мероприятия – создание дружественной атмосферы среди посетителей ЦСТ «Lariva dance». Так как в клубе занимается большое количество пар, не все хорошо знают друг друга, а детские группы редко пересекаются со взрослыми. Необходимо, чтобы каждый знал друг друга в лицо, все чувствовали себя единой семьей.

Конкурс будет  проходить по следующему регламенту. Все участники будут поделены на 4 команды (красные, желтые, зеленые  и белые). Команды формируются  за неделю до турнира, и им заранее  дается задание придумать себе отличительный стиль в костюмах, а также приготовить номер-визитку на любую тематику. Во время самого конкурса каждая команда имеет право выставить на площадку только две пары. Таким образом, из восьми пар судьи ставят плюсы только четырем. Чья команда наберет больше плюсов, та команда и победит.

В качестве судей  будут приглашены тренеры из других танцевальных клубов.

13. Выезд на природу (окончание танцевального сезона 2010-2011).

Самыми главными людьми, которые формируют имидж  ЦСТ «Lariva dance» являются непосредственно сами посетители. Чтобы о клубе отзывались положительно, и чтобы он ассоциировался только с позитивным настроением, необходимо устраивать такие мероприятия, как, например, массовый выезд на природу. Одной из главных целей такого мероприятия является формирование дружного коллектива.

Неформальная  обстановка поможет еще больше сплотить коллектив. Шашлыки, игра в футбол, волейбол, рыбалка, стол на поляне, костер, музыка, веселые конкурсы – все это  объединяет людей, делает их ближе в эмоциональном плане.

Положительный настрой людей – гарантия позитивного  имиджа ЦСТ «Lariva dance».

 

Есть основания  считать, что предложенная выше PR-программа Центра спортивного танца «Lariva dance» будет способствовать поддержанию его позитивного имиджа. Позитивное восприятие общественностью поможет достичь танцевальному центру новых целей, будет способствовать реализации эксклюзивных проектов и привлечению новых посетителей. Данная PR-программа или ее отдельные компоненты могут быть предложены руководству ЦСТ «Lariva dance», как составляющие целенаправленной деятельности по связям с общественностью.

 

 

 

 

 

 

Заключение

В ходе данной работы был выполнен ряд поставленных задач.

Во-первых, была проанализирована литература по вопросам PR. Данной области знаний посвящены труды как отечественных, так и зарубежных авторов. Из отечественных исследователей стоит отметить И.С. Доскову,  Е.Г. Калиберду, В.Г. Королько, А.Н. Чумикова, Л. Федотова. Из зарубежных авторов стоит выделить Ш. Харрисона, Ф. Котлера, Д. Ньюсома, Дж. Терка, Д. Круберга.

Во-вторых, было определено понятие PR, как планируемых  продолжительных усилий, направленных на создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между организацией и общественностью. Также бали охарактеризованы основные функции, принципы, направления и формы PR-деятельности. Особое место здесь занимает разработка и реализация PR-программы. Только качественно разработанная PR-программа способна обеспечить целенаправленную и постоянную деятельность по связям с общественностью, а также наиболее эффективное использование PR-технологий для формирования и поддержания позитивного имиджа.

В-третьих, был  разработан проект PR-программы Центра спортивного танца «Lariva dance», главной целью которого является поддержание позитивного имиджа данной организации. Предложенные в проекте мероприятия, направленные на поддержание позитивного имиджа, помогут достичь танцевальному центру новых целей, будут способствовать реализации эксклюзивных проектов и привлечению новых посетителей.

В заключении хотелось бы дать некоторые рекомендации руководству Центра спортивного танца «Lariva dance»:

1. Для успешного функционирования в будущем Центра спортивного танца «Lariva dance» необходимо вести целенаправленную и постоянную деятельность по связям с общественностью;
2. С целью поддержания позитивного имиджа Центра спортивного танца «Lariva dance» считаем необходимым, реализовать на практике PR-программу, предложенную в данной работе. Если данная PR-программа не может быть реализована полностью, предлагается воспользоваться только некоторыми ее компонентами;
3. Для более эффективной PR-деятельности рекомендуется нанять высококвалифицированного специалиста в области public relations;
4. При реализации наиболее крупных мероприятий не стоит оставлять без внимания возможности оказания помощи самими посетителями ЦСТ «Lariva dance».

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список  литературы

1. Доскова И.С. Public relations: теория и практика – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007. – 152 с.
2. Калиберда Е.Г. Связи с общественностью: вводный курс. Учебное пособие. М.: «Логос», 2003.
3. Карпухин О., Макаревич Э. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз»: Опыт историко-социолог. исследования. – Калининград: ФГУИПП «Янтар. сказ», 2001. – 547 с.
4. Киселева Т.Г., Красильников Ю.Д. Социально-культурная деятельность: Учебник. – М.: МГУКИ, 2004. – 539 с.; с. 502 – 504.
5. Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз.  М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000.
6. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2008. – 656 с.
7. Новаторов В.Е. Маркетинг в социально-культурной сфере. – Омск: «Омич», 2000. – 288 с.
8. Ньюсом Д., Терк Дж., Круберг Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз. Изд. 7-е. Пер. с англ. М.: Консалтинговая группа «Имидж контакт» ИНФРА-М, 2001.
9. Федотова Л. Паблик рилейшнз и общественное мнение.  СПб.: «Питер», 2003.
10. Харрисон Ш. Связи с общественностью. – СПб.: «Нева», 2003. – 368 с.
11. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособие. – М.: «Дело», 2000. – 272 с. – (Сер. «Наука управления»).
12. www.amphion.ru
13. www.yugzone.ru

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложения

 

 

 

¹ Доскова И.С. Public relations: теория и практика – М.: Издательство «Альфа-Пресс», 2007. – с. 25.