Продвижение рекламы в сети Интернет

Имея данные веб-издателя и данные, полученные от своего сервера (логи или счетчики), Вы сможете для каждого рекламного направления определить показатель, который можно условно назвать «эффективность контакта»:

CON = посетители / клики,

или CON = посетители по логам / AD impressions

CON = 9830 / 10000 х100% = 98.3%

Следовательно, количество реальных посетителей составляет 98.3% от отчетных показателей обычных счетчиков.

4. Действие

При определении эффективности  каждого рекламного направления  важно не только тотальное количество привлеченных посетителей, но и то, насколько они интересны для  рекламодателя. Определяется двумя типами характеристик:

а) Индивидуальные – например, по IP-адресу можно определить географическое положение посетителя, его провайдера (студенческий или корпоративный), иногда даже название компании посетителя. Если пользователь заполнит на сайте анкету о себе, то данных будет гораздо больше и именно тех, которые представляют наибольший интерес.

б) Поведенческие  - именно эти характеристики и определяют действия, совершаемые посетителем, рассмотрим их подробнее:

Глубина интереса – можно просчитать, сколько времени пользователь провел на сайте, сколько страниц он просмотрел, какие конкретно страницы и разделы сервера он смотрел, скачивал ли прайс-лист или word-документы.

Обратная связь – специальные веб-формы, голосования, опросы, конференции на сайте могут быть эффективным инструментом организации обратной связи с существующими и потенциальными клиентами

1. Заполнение заявок и другие действия

Заявки могут быть совершенно разного  типа, в зависимости от поставленных задач и возможности решить их с помощью Интернет:

• станьте нашим дилером;
• примите участие в лотерее;
• заполните для получения бесплатного образца нашей продукции;
• сформируйте заказ на наше оборудование;
• подпишитесь на новости нашего сайта;
• и т.д.

2. Продажи on-line

Если Вы осуществляете продажи on-line и эти продажи являются первостепенной задачей рекламной кампании, то у Вас есть максимально точная возможность оценки как всей рекламной кампании, так и каждого из ее направлений.

5. Повторение 

Повторные действия пользователей  в большей степени зависят от качества сайта/продукции/сервиса, которыми они уже воспользовались. Никакая реклама не способна заставить пользователя повторно заказать товар, которым он остался недоволен.

Повторные посещения. Если предназначение его сайта – продажа  рекламы, то важнейшей задачей для Вас является не только привлечение новых посетителей, но и формирование постоянной аудитории на сервере. Есть такое понятие как «подушка посещаемости».

Замеряется количество уникальных посетителей в среднем  до начала рекламной кампании, их количество после ее окончания. Разница между этими значениями и есть прирост постоянной аудитории сайта, чем больше прирост, тем более качественно была произведена рекламная кампания.

Повторные покупки. В  зависимости от типа его бизнеса  именно повторные покупки могут формировать львиную долю оборота компании. Поэтому отследить, какие направления приносят не просто покупателей, а постоянных клиентов очень важно.

 

 

ГЛАВА III.

 

Заключение

 

При первом знакомстве с Интернетом хорошо видно, что в отличие от традиционных СМИ, он предоставляет большую степень контроля и свободы выбора со стороны потребителя и обладает рядом преимуществ.

Можно сделать вывод, учитывая все аспекты ведения бизнеса в сети Интернет, что продвижение в интернете может иметь различный характер. Преимущества Интернет-продвижения заключаются в том, что есть возможность четкого охвата целевой аудитории. А так же он предлагает гибкое управление рекламными коммуникациями. Даже достаточно скромный рекламный бюджет гарантирует максимальную отдачу. В текущей экономической ситуации Интернет-маркетинг становится чуть ли не универсальным лекарством в рекламе. И это справедливо для различных сфер бизнеса.

В состав Интернет-продвижения  входят поисковый маркетинг, баннерная и контекстная реклама, e-mail-маркетинг, вирусный маркетинг. При этом наиболее креативный метод скрытой рекламы - вирусный маркетинг. Вирусом называют контент, который будет весьма интересен пользователям. Хотя не для всех брендов можно использовать данный вид рекламы.

Популярность Интернет-продвижения растет как среди обыкновенных пользователей, так и бизнес-компаний, которые стремятся продвигать свои сайты, блоги.

Сегодня почти невозможно найти крупное индустриальное предприятие, которое не продвигает себя в сети. Тенденции роста можно легко увидеть и по постоянному расширению торговых интернет-площадок, а также росту их количества. Сегодня некоторые онлайн-площадки превратились в крупные корпорации, предоставляющие целый ряд маркетинговых услуг. Так же достаточно эффективным может быть непоисковое продвижение, однако само по себе вряд ли сможет создать постоянный на протяжении длительного срока поток.

 

Список  использованной литературы

 

 

1. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» №108-ФЗ от 18.07.2006.
2. Вольдман Ю.Я. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе». - М.: Фонд «Правовая культура», 2008.- 176 с.
3. Яковлев А. А. Контекстная реклама. Основы, секреты, трюки [Текст] : Теория / А. А Яковлев, А. Чупрун.- СПб. : Издательство «БВХ - Петербург», 2009. – 304 с.
4. Голубков Е.П. Проектирование элементов комплекса маркетинга. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2009. - № 2.
5. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Датастром, 2009. - 64 с.
6. Михайлова Е.А. Проблемы и перспективы взаиморазвития Интернета и международного маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, - 2009. - № 6
7. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг: Учебное пособие. - Финансы и статистика, 2009. – 320 с.
8. Под редакцией Тимофея Бокарева Энциклопедия Интернет – Рекламы — http://book.promo.ru/book/

9. Учебно-методический ресурс —  http://rulinguistic.com/tipy-argumentov-i-sposoby-argumentacii/

10. Интернет-реклама от агентства интернет-маркетинга - http://promo.ingate.ru/internet-reklama/

11. Computerworld Россия — http://www.computerworld.ru/

12. I.Marketing — http://www.marketing.spb.ru

13. Seo dream - http://www.seo-dream.ru/internet-reklama/

14. Tim Productions — http://www.promotion.aha.ru/

 

^* http://promo.ingate.ru/internet-reklama/

^* http://www.seo-dream.ru/internet-reklama/

^* http://www.safer-networking.org/ru/articles/phishing.html