Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2012 в 12:16, курсовая работа
Цель исследования состоит в том, чтобы изучить данную тему, а конкретно – проблемы взаимодействия PR и СМИ и особенности.
Поставленная цель обуславливает следующие задачи:
1.Проанализировать основные понятия PR и виды средств массовой информации, и их взаимодействие;
2.Проанализировать особенности этих мероприятий;
3.Изучить проблемы взаимодействия этих сторон;
4.Выявить мероприятия, наиболее благоприятные для обеих сторон;
5. Сформулировать выводы по результатам.
Введение
ГЛАВА 1 Основные понятия:PR.Паблик рилейшнз и Средства Массовой информации
История и развитие понятия.
Основные виды СМИ
ГЛАВА 2 Взаимодействие PR и СМИ.
2.1Общие принципы взаимодействия
2.2Организационные формы отношений государственных, общественных и бизнес - структур с прессой
2.3Типология мероприятий, направленных на установление отношений со СМИ
2.4 Функции и задачи PR-специалиста в работе с каналами СМИ
Заключение
Список литературы
Приложение
Главным образом, нужно определить для какой целевой аудитории предназначается информация, из этого следует – какие СМИ могут преподнести эту новость в массы.
Список литературы:
1.Алешина И. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. М., 1997.
2.Богданов Е. Н., Зазыкин В. Г., Психологические основы "Паблик рилейшнз" 2-е издание, Изд. "Питер", 2003 г.
3.Блэк Сэм. Паблик Рилейшнз: Что это такое? М., 1990
4.Буари Филипп Паблик рилейшнз, или стратегия доверия М. 2001
5.Буданцев Ю.П. Системность в изучении массовых информационных процессов. М. 1986.
6.Варакута С. А., Ю. Н. Егоров, Связи с общественностью. Москва "Инфра-М", 2003 г.
7.Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Комплекс маркетинга в рекламной деятельности. Часть II. Учебник для студентов вузов.-М.: Международный институт рекламы, 2002
8.Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PUBLIC RELATIONS. Спб.: Бизнес-Пресса, 1999.
9.Гундарин М.В. Теория
и практика связей с
10.Кочеткова А.В., Филиппов
В.Н., Сковорцов Я.Л. Теория и
практика связей с
11. Михайлов В. А. Связи с общественностью:
введение
12.Массовая коммуникация в условиях научно-технической революции Под ред. Фирсова Б.М. Л. 1981.
13. Основы творческой деятельности журналиста. CПб, 2000.
14. Почепцов Г. Паблик рилейшнз - М.: 1998
15. Пресса и общественное мнение. (Под. ред. Андрющенко Е.Г.) М. 1986.
16. Прохоров Е.П. Журналистика и демократия: - М.: Изд. РИП-холдинг, 2001.
Приложения
Таблица 1
Тип медиа по техническому носителю |
Особенности Современного функционирования |
Достоинства и возможности |
Недостатки
|
Печатные СМИ
|
Газеты и журналы, не говоря уже о специализированных каталогах и справочниках, все более становятся чтением «для не многих» (исключение – «желтая пресса», подходящая далеко не для всех организаций). По мнению экспертов, в перспективе выживут только издания работающие в четко очерченном аудиторном сегменте (например, имеющие четкую узкую тематическую направленность) |
Возможность работы в определенных потребительских сегментах. Больший по времени эффект воздействия материалов (в статье можно вернуться и перечитать ее, вырезать на память, поместить в досье и т.п.)
|
Гораздо менее массовый, чем у телевидения, характер аудитории. Падающая популярность среди молодежи. Ограниченность возможностей воздействия (для понимания текста требуется определенный интеллектуальный уровень, напечатанные «картинки» все равно уступают по привлекательности «оживленным» телекартинкам)
|
Телевидение |
Эфирное, спутниковое
и кабельное телевидение |
Широкий охват территории и аудитории. Не имеющая пока аналогов популярность у потребителей. Большая, нежели у печатных СМИ, сила воздействия на аудиторию за счет комплексности этого воздействия (визуальная, аудиальная, вербальная информация одновременно) |
Самая высокая среди
СМИ стоимость изготовления и
размещения в эфире материалов. Невозможность
сегментировать аудиторию, из-за чего
телевидение мало подходит для продвижения
товаров в узких
|
Радио |
В некоторых регионах, где сохранилась система «проводной» радио-трансляции, принято разделять радио на FM- радио (для молодежной аудитории) и «проводное» или «кухонное» (для людей старшего поколения и домохозяек) |
Невысокая стоимость размещения материалов в эфире. Оперативность выхода материалов в эфир. Возможность плотно «насытить» эфир определенной информации |
Сегодня радио, как правило, звучит фоном, специально его не слушают. Отсюда и низкая фиксируемость аудитории на журналистских и рекламных материалах. Радио имеет четко определенные пики прослушивания – утренние (7.00-10.00) и вечерние (18.00-23.00) В остальное время эффективность материалов, выходящих в эфир, гораздо ниже. |
Интернет - СМИ |
Информационные (в том числе обновляемые в режиме реального времени), новостные ленты ведущих информационных агентств, тематических, развлекательные сайты, форумы, блоги, чаты |
Оперативность публикации материалов. Широчайший территориальный охват. Возможность использования аудиальных и визуальных эффектов. Интерактивность, очень привлекательная для молодежной аудитории. Возможность отслеживания эффективности опубликованных материалов (по отзывам на форумах, по счетчику посещений и т.п) |
Ограниченность аудитории (молодые люди, люди с достатком не ниже среднего). Огромное количество информационных и рекламных материалов, одновременно воздействующих на аудиторию. Вследствие этого –
необходимость четкого |
Информация о работе Паблик Рилейшнз и средства массовой информации