Особенности разработки и производства наружной печатной рекламы

Оценка эффективности  наружной рекламы

Главным результатом  исследований по оценке эффективности  размещения наружной рекламы является определение размера потенциальной  аудитории, на которую окажет воздействие  сообщение, размещенное на рекламной  конструкции.

Основным показателем  является количество потенциальных  рекламных контактов (количество людей, имеющих возможность увидеть  данную наружную рекламу в единицу времени - день, неделя или месяц).

Оценка количества потенциальных рекламных контактов  производится через оценку объема общей  потенциальной аудитории конкретного  местоположения. При этом производятся замеры всех основных составляющих частей потенциальной аудитории средств  наружной рекламы, потоков:

· личного автотранспорта

· общественного транспорта

· пешеходов

Количество единиц автотранспорта и общественного транспорта приводится к количеству людей посредством  применения специальных коэффициентов.

Оценка характеристик  размещения наружной рекламы, позволяет  определить размеры той части  потенциальной аудитории, которая  имеет практическую возможность увидеть рекламную поверхность. К числу этих характеристик относятся такие показатели, как:

· угол поворота

· транспортное положение

· расстояние до светофора

· ширина проезжей части

· расстояние видимости

· конкурирующие конструкции

· препятствия обзора

Для оценки сравнительной  значимости этих параметров используется математическое моделирование и  система эспертных оценок. Показатели учитываются применительно к каждому из направлений движения потоков, «работающих» на рекламную поверхность (до трех направлений для щитов на перекрестках).

Обозначения направлений  потоков:

А - направление в центр города на радиальных магистралях,

В - направление из центра города на радиальных магистралях,

С - направление «по часовой стрелке» на кольцевых трассах,

D - направление «против часовой стрелки» на кольцевых трассах.

Использование данных показателей  в виде системы понижающих коэффициентов  позволяет рассчитывать величину эффективной  аудитории (или OTS -- opportunity to see), измеряемой в тысячах человек (или рекламных контактов).

Показатель GRP является базовой  величиной для оценки аудитории  одной рекламной поверхности, а  сумма GRP рекламных поверхностей -- это важнейший показатель, характеризующий объем рекламной кампании.

GRP (Gross Rating Point) -- это процентное отношение величины эффективной аудитории (OTS) рекламной поверхности к общему размеру рынка (численность населения города в возрасте 18 лет и старше).

Средний GRP по кампании рассчитывается как сумма всех GRP по поверхностям, деленная на общее количество поверхностей в кампании.

Помимо показателей OTS и GRP приводятся оценки потенциальной аудитории  в месяц и CPT (Cost Per Thousand) -- оценка стоимости одной тысячи рекламных контактов.

Наружная реклама - один из самых распространенных, на сегодняшний  день, способов заявить о своей  фирме, товаре, услуге. Скорее всего и наиболее дешевый в соотношении затраченных средств на единицу времени воздействия рекламы. Существует огромное разнообразие различных видов рекламных конструкций позволяющих сделать это воздействие с наибольшей эффективностью и необходимой отдачей.

Однако успешная наружная реклама - это, прежде всего рекламная  конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к  тому же правильно размещена. Иными  словами эффективность любой  рекламной конструкции зависит  от совокупности следующих факторов: творческой концепции (креатив) и исполнение.

Таким образом эффективность успешного рекламного воздействия неразрывно связана с двумя основными категориями - креатив и исполнение. Неудача одного из них ведет к снижению эффективности всей рекламы в целом! Креатив - это творческая концепция, центральная идея того, каким образом реклама может привлечь внимание и остаться в памяти надолго.

Развитие наружной рекламы  в последние годы в России

По объёмам затрат рынок  наружной рекламы в 2005 году составил 18,2 % или 910 млн. $. В первом полугодии 2005 года доля наружной рекламы показала самые высокие темпы роста  в мире. Доля наружной рекламы будет  постепенно сокращаться и к 2010 году опустится до 13 % вместо нынешних 19 %.

Один из основных недостатков  наружной рекламы - локальное расположение. Таким образом, она попадает под  действие не федеральных законов, а  местных властей. В их компетенции  размещение или снятие рекламных  плакатов, раздача тендеров на размещение.

Выделились некоторые  тенденции относительно законодательного регулирования наружной рекламы. Во-первых, идёт тенденция на сокращение рекламоносителей в центре города. Во-вторых, законность не всегда соблюдается при передаче рекламных площадей в аренду, в частности, нарушается правило тендера, выходят распоряжения чиновников, относительно предоставления преимуществ некоторым компаниям.

Вывод

Наружная реклама по праву  считается одним из наиболее древних  видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения  письменности. Сообщения коммерческого  характера рисовали на скалах вдоль  торговых путей. С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя.

В настоящее время существует множество видов наружной рекламы: плакаты, щиты, световые установки на крышах, городское оборудование, жидкокристаллические экраны.

Важным фактором в наружной рекламе является оценка эффективности  тех или иных средств. Главным  результатом исследований по оценке эффективности размещения наружной рекламы является определение размера  потенциальной аудитории, на которую  окажет воздействие сообщение, размещенное  на рекламной конструкции.

За последние годы доля наружной рекламы в рекламном  рынке резко возросла. Темпы её развития самые высокие по сравнению  с другими каналами распространения  рекламы.

 

Заключение

В I главе курсовой работы рассмотрены основные каналы распространения рекламы: телевизионная  реклама, реклама в прессе, на радио, рассылаемая по почте, Интернет-реклама  и на других материальных носителей.

Количество каналов  распространения рекламы становится всё больше. Среди них возрастает роль наружной рекламы, которой посвящена II глава. В ней рассматриваются история наружной рекламы, основные виды, наружной рекламы, оценка эффективности наружной рекламы и её развитие в последние годы в России.

Наружная реклама - это третий по значимости канал распространения рекламы. Она воздействует на широкую аудиторию, но её можно легко локализовать, что приводит к частичной избирательности аудитории.

В настоящее время невозможно представить современные города без наружной рекламы, она стала  неотъемлемой частью интерьера.

Являясь одним из древнейших видов рекламы, наружная реклама  легко трансформируется и приобретает  новые формы. Её использование приобрело  массовый характер и большую доступность.

Успешная наружная реклама - это, прежде всего рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно  исполнена и к тому же правильно  размещена.

За 2006 год на рекламном  рынке произошло много изменений. Новая редакция закона «О рекламе» приводит к процессу сокращения щитов 3 x 6 метров в центральных частях городов и замены их на новые форматы: рекламные виниловые панно на стенах зданий, рекламные тумбы, реклама на дисплеях и т.д.

 

Список использованных источников

1. Головлева Е.Л., Основы  рекламы. «Феникс», Ростов -на- Дону, 2006 год.

2. Основы рекламы, П.  А. Пименов. «Гардарики», Москва, 2006 год.

3. Креативные стратегии в рекламе, А. Джером Джулер, Бонни Л. Дрюниани. «Питер», Санкт-Петербург, 2004 год.

4. Основы рекламы, А.Н.  Мудров. «Экономистъ», Мрсква, 2005 год.

5. Реклама, Ф. Джефкинс. «Юнити-Дана», Москва, 2004 год.

6. Креатив в рекламе, М. Ковриженко. «Питер», Санкт-Петербург, 2004 год.

7. Наружная реклама №12, 2006 год.

8. Рекламные технологии  №2, 2006 год.

 

1.3      Наружная реклама

1.3.1   Понятие наружной рекламы

Наружная реклама (англ. outdoor advertising), по определению Е.В. Ромата, — средство массовой информации, медиаканал, позволяющий настичь человека не дома и не в конторе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения

Наружная реклама  — это универсальный носитель. Она отличается от всех других видов  рекламы, по мнению А.Н. Матанцева, своим  многообразием. Если проводить классификацию по функциональному признаку, то к наружной рекламе можно отнести стационарную щитовую и плакатную, и мобильную возимую щитовую и плакатную в транспорте, печатную и сувенирную рекламу на предметах, раздаваемых в транспортных средствах и др. Однако есть и основа, отличающая данный вид рекламы, — жесткая привязка текста объявления к месту помещения.

Традиционно наружная реклама широко распространена в  виде стационарных щитов самых разных размеров и формы. Однако есть и переносные, обычно закрепляемые щиты в виде штендеров, твердых плакатов. Они могут размещаться у фирм, а также на время проведения конгрессов, конференций, соревнований, олимпиад и т. д.

Особенно большим  разнообразием отличается наружная реклама на предметах и одежде: пакетах, сувенирах, канцелярских товарах: ручках, тетрадях; портфелях, сумках; футболках, майках, рубашках, бутылках, марках и  конвертах, бланках телеграмм, очках  и др.

Наружная реклама  — один из самых традиционных и  популярных каналов распространения  рекламы, используемых в России, как  и в других странах мира. Это  третий по значимости канал распространения  рекламы после рекламы в прессе и на телевидении. Наружную рекламу  можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения  услуг и товаров.

На протяжении всей деятельности любая фирма стремится  сформировать и закрепить свой образ, как солидной и надежной компании. Этот образ создается на протяжении всей ее деятельности средствами рекламы.

Неизменным спутником  указанных факторов являются многочисленные предметы наружной рекламы и полиграфии, экономя на которых фирмы зачастую недооценивают их рекламный эффект и коммерческую силу.

Используя различные  виды продукции наружной рекламы  и полиграфической продукции  можно получить надежный, ненавязчивый источник рекламы, характеризующийся постоянством и длительностью рекламного воздействия[9].

1.3.2   Источники наружной рекламы

Вывеска — конструкция  в объемном или плоском исполнении, расположенная, обычно, на фасаде здания, рядом с входом. Вывеска информирует  об организации или предприятии, находящемся внутри здания (комплексе  зданий). Современная вывеска выполняет  обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама. Как средство рекламы вывеска относится к  категории наружной рекламы и  прежде всего, выполняет имиджевую функцию. По сути, вывеска является визитной карточкой здания (комплекса зданий), помогая пользователю понять, что находится внутри, не заходя внутрь.

Крышные установки — это эксклюзивные имиджевые конструкции, расположенные на крышах зданий, за что они, собственно, и называются "крышными". Часто создаются с использованием неона и внутренней подсветки. Высота крышной установки обычно составляет 1 - 5 м., а длина зависит от содержания рекламного сообщения. Крышные установки — один из самых престижных видов рекламы, поэтому одна из самых дорогостоящих. Видимые за несколько километров, доминирующие над главными и центральными магистралями и проспектами, такие рекламные конструкции являются визитной карточкой любой фирмы, подчеркивая ее присутствие в городе и успешную деятельность.

Оформление витрины  — создание пространственной товарной экспозиции. Основой дизайна такой  витрины является выкладка товаров  с концептуальной идеей, возможны различные  варианты подсветки. Это и широкоформатная  печать с подсветкой, аппликация цветными пленками на стекле витрины, тематические световые панели. Это возможность  рекламирования продукции, на которую  введено ограничение и реклама  непосредственно на месте продаж, а для магазинов — выразительный фасад, косвенная реклама и доход от аренды.

Информационные  стенды (рис.1) — это специальные  конструкции (напольные, настенные, подвесные), предназначенные для отображения  различной информации в офисах, торговых помещениях, общественных зданиях и  т.д. Стенды могут быть с неизменной и периодически обновляемой информацией. Изготавливаются из акрилового стекла и пластикового профиля для окантовки  по периметру.