Особенности разработки и производства наружной печатной рекламы

В период средних  веков наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные  плакаты. В средневековых городах  использовали вывески-значки. Они выполняли, прежде всего, функцию указателей и  имели простую, легко читаемую форму. Как правило, изображались предметы изготовления и продажи. Выполнялись  вывески, чаще всего, из металла и  подвешивались на кронштейнах на здании. Вынос из плоскости фасада и четкая по силуэту объемная форма  обеспечивали им хорошее восприятие издали, с продольных сторон узких  улочек.

В России наиболее ранним видом графической рекламы  были лубочные картинки. На этих картинках  можно найти изображение товаров  и иногда их описание. Подобные рекламные  листочки можно найти в знаменитой коллекции лубков Д. А. Ровинского, которая насчитывает несколько тысяч образцов. Эти картинки служили развлекательным целям, поэтому реклама в них имеет большую долю юмора.

В эпоху Возрождения  ситуация мало изменилась. Основным средством  наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса  населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов. Зато тем  больше было стимулов для совершенствования  качества графики. Вазари в биографии  Леонардо да Винчи описывает, как  последний создавал вывеску для одного крестьянина. Вазари пишет: "Синьор Пьеро да Винчи, находясь в деревне, встретил одного крестьянина, который попросил его отвести во Флоренцию вырезанную им самим из фигового дерева круглую доску и отдать там какому-нибудь живописцу, чтобы тот намалевал на ней вывеску... Приехав во Флоренцию с этой вывеской, Пьеро поручил своему сыну нарисовать на ней что-нибудь особенное, не сказав, зачем и для кого... Леонардо стал обсуждать, что бы нарисовать? Он остановился на мысли изобразить нечто ужасное, более чудовищное, чем Медуза древних..." Леонардо изобразил на этой доске ужасное фантастическое животное. Картина очень понравилась его отцу. Он не отдал ее крестьянину, а купил на рынке вывеску, изображавшую сердце, пронзенное стрелой, которая привела крестьянина в восторг.

В 1450-е годы Гутенберг изобрел печатный станок. Прошло 22 года и появилось первое печатное рекламное объявление. Его текст был помещен на двери одной из церквей в Лондоне и информировал о продаже прихожанам молитвенника. На протяжении второй половины 15 века типографии распространяются по всей Европе. В 1465 г. появляется первая типографская мастерская в Италии. В 1468г.- в Швейцарии. В 1470 г. - во Франции. В 1473 г. - в Бельгии и Венгрии, примерно тогда же - в Польше. В 1476 году печатные станки появились в Чехии и Англии, а в 1482 году - в Австрии и Дании, год спустя - в Швеции, в 1487 году в Португалии. На городских стенах стали появляться печатные листовки, рекламировавшие различные виды товаров и услуг:

В России афиши стали  появляться в 17-18 веках. Рекламировались  обычно частные и правительственные  мероприятия. С 12 июня 1783 года по 19 марта 1883 года право производства афиш принадлежало государству. Афиши печатались по заказу театров и театральных трупп  в типографии департамента уделов, при казенной администрации дела.

Девятнадцатый век  вошел в историю как век  фундаментальных научных открытий. Многочисленные изобретения способствовали увеличению производительности труда. В результате образовался избыток  продукции. Склады многих заводов стали  переполнены. Появилась необходимость  активной и достаточно эффективной  рекламы. На рынке в это время  господствуют два вида рекламы: печатная и наружная.

В 1897 году в Санкт-Петербурге была проведена первая российская выставка афиш и плакатов. На ней было собрано  более 700 листов из разных стран. Наиболее выдающимися русскими художниками, которые рисовали плакаты, в то время  считались В.А. Андреев, И. Порфиров, С. С. Соломко и И. С. Галкин. Витринная реклама в России так же, как и печатная, активно развивалась. Витрина использовалась для показа как можно большего количества товара. Чем больше товаров выставлялось, тем "богаче" считалась витрина. Вечерами витрины подсвечивались электричеством или керосиновыми лампами. Иногда сразу тем и другим, так как зимой стекла могли застыть, а керосиновые лампы отогревали их.

За это время  появились некоторые традиции в  вывесочном ремесле. Так, у магазинов, продающих очки, над входом висело гигантское пенсне с синими стеклами в железной оправе. Часовые магазины часто размещали вместо вывески  огромные карманные часы из жести  или дерева, на их циферблате значилась  фамилия владельца магазина. Шляпные  магазины выставляли плоские жестяные цилиндры или котелки. Эмблемой мастерских химической чистки была вырезанная из дерева перчатка со сложенными пальцами. Над перчаточными магазинами вешали почти такую же, но плоскую. Над обувными магазинами часто вешали позолоченные ботинки и сапоги.

Над булочной обязательно  висел крендель, вырезанный из дерева и позолоченный. Иногда над кренделем  укреплялась зубчатая корона. Колбасные тоже имели свою эмблему - это окорок с позолоченной шкуркой и с разрисованным срезом. Свои особые эмблемы имели ремесленники, располагавшиеся на окраинах городов. Эмблемой у сапожников был высокий сапог из жести, выкрашенный в черный цвет, а у портных ножницы.

Над парикмахерскими  часто вешали медный таз, не употреблявшийся  при бритье, но сохранивший своё символическое значение.

Дореволюционная городская  улица поражала обилием вывесок. Их вешали над магазинами, между  этажами домов, на балконах, между  дверьми и даже на брандмауэрах (глухих стенах домов). Многие вывески делались в одном стиле, особенно, если они  рекламировали схожие товары. Люди, имеющие несколько магазинов, заказывали одинаковые вывески для всех. Иногда даже фасад отделывали в стиле  вывески. Так, например, все многочисленные молочные магазины «Чичкин» в Москве и «Бландова» в Петербурге имели фасады, облицованные белым глазированным кирпичом. Приехавший в середине XIX в. в Петербург Теофиль Готье с восторгом писал о вывесках Невского проспекта, сравнивая их с пилястрами, создающими «вертикальный ритм». Он утверждал, что таких прекрасных вывесок нет нигде, кроме, может быть, Берна. Во всем мире известно творчество Нико Пиросманашвили, которого называли грузинским Джотто. Отражение национальных традиций и тем, характерные типажи, добрый юмор делают его вывески такими же неповторимыми и значительными произведениями искусства, как иконы и старые фрески. Однако чаще всё же встречались текстовые вывески, т. к. живописные вывески стоили дороже и в различные периоды истории запрещались. Обычно вывески писались маслом на кровельном железе, набитом на подрамник. Реже встречались вывески, написанные на стекле. Они размещались между витринами и дверьми. Иногда встречались фасадные стеклянные вывески. Реклама размещалась везде, где это было возможно. Так, например, в пригороде одного американского города рекламу разместили на кладбище. На несуществующей могиле был поставлен мраморный памятник. На нем написали, что здесь похоронен человек, застрелившийся из пистолета системы Кольт. Далее перечислялись достоинства этих пистолетов.

В результате многочисленных подобных акций доверие к рекламе  пропало. Более того, появилось негативное к ней отношение. Даже в таком  авторитетном источнике как словарь  Брокгауза и Эфрона мы обнаруживаем статью, громящую рекламу по всем позициям.

В двадцатом веке произошел расцвет рекламы. Значительная роль в этом процессе принадлежит  Соединенным Штатам Америки. Даже в  начале века американская реклама была самой развитой. Это подтверждает книга К. А. Айзенштейна, которая была написана в России в начале века. В предисловии он пишет, что методика и советы, использованные в книге, «вынесены с родины успешного рекламирования - Соединенных Штатов Америки». В области рекламы США занимали лидирующее место. В начале и середине двадцатого века ни одно европейское агентство не могло соперничать с американскими. Несмотря на молниеносное развитие новых коммуникационных каналов, наружная реклама не утратила своего значения.

В России в советский  период наружкой занимались такие выдающиеся личности, как В. Маяковский, Б. Кустодиев и др. В 1925 г. в Париже на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В. Маяковский и А. Родченко были удостоены серебряных медалей. НТР произвела качественный взрыв в производстве наружной рекламы. Новые материалы и технологии значительно увеличили эффективность старушки, и позволили ей выдержать конкуренцию с новейшими коммуникативными каналами - телевидением, Интернет и т.д. В странах бывшего СНГ становление рынка наружной рекламы совпало с началом процесса рыночных реформ, и уже менее чем через десять лет его объем достиг солидных размеров. К 2000-му году количество рекламных конструкций на улицах Москвы сравнялось с аналогичным показателем Лондона: в обоих городах оно превышает 20 тыс. поверхностей, не считая рекламы в метро и на других видах общественного транспорта. Бурное развитие индустрии наружной рекламы в Киеве позволило уже через несколько лет после нового рождения этой отрасли рекламы явить миру крупнейший образчик наружной рекламы, занесенный в Книгу рекордов Гиннеса (Unilever, «Organics»).

На сегодняшний  день список крупнейших рекламодателей возглавляют компании, производящие сигареты, вино-водочные изделия, что объясняется ограничением их рекламы на телевидении в большинстве стран. Среди лидеров также крупнейшие производители безалкогольных напитков, пива, провайдеры услуг сотовой телефонной связи. Древнюю как мир наружную рекламу не смущают инновации.

Наиболее распространенные виды наружной рекламы.

Светящийся короб (LightBox)

Наиболее распространенный вид наружной рекламы с возможностью замены изображения. Световой короб  представляет из себя ящик. Передняя панель полупрозрачная, как правило, из акрилового стекла, поликарбоната или банерной ткани. Задняя панель несет конструктивную функцию. На ней крепится лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка. Боковины короба могут быть выполнены из алюминиевого профиля или (дешевле) из оцинковки закатанной виниловой пленкой.

Изображение наносится  на лицевую часть короба с помощью  аппликации или печати. Такие световые вывески также бывают двусторонние. Внешний контур вывески может  быть любой, в зависимости от дизайна. Стоимость зависит от объемов  заказа.

Оформление фасадов зданий. Профессионально оформленный фасад  придаст зданию привлекательность, выразительность и индивидуальность. Рекламное оформление применяется, как правило, к фронтальной части  фасада здания - непосредственно над  входом или вблизи от него.

Козырек (маркиза) - представляет собой архитектурно-рекламную конструкцию, выполняющую как декоративно-рекламные, так и утилитарные функции (как  правило, монтируется с проекцией, не превышающей 1 метр). Используемым материалом при изготовлении козырьков являются плиты из поликарбоната канального, поливинилхлорида или другие материалы. На козырьке могут быть выполнены  надписи, фирменный знак различных  цветов, а также нанесена самоклеящаяся  пленка с полноцветной печатью. Козырьки-маркизы обладают длительным сроком эксплуатации. Вся конструкция не требует техобслуживания и устойчива к коррозии.

Входной блок - выдержанное в едином стиле оформление дверного короба, дверей, входной арки. Возможно применение дополнительных декоративных элементов и внешней подсветки. Онинг - визуально напоминает козырек. В основном имеет конструкцию закрытого типа. Отличительной особенностью является наличие внутренней самостоятельной подсветки. Может быть использован в качестве оформления окон и парадного входа. Каркас изготавливается из металла, покрытие - из светопропускающих плит из поликарбоната или пластика. Снизу онинг также закрывается плитами из поликарбоната или пластиковым профилем. Канопи - вид онинга со значительно выступающей проекцией, имеющий дополнительные опоры и устанавливаемый над входным блоком. Канопи придает входной зоне парадный вид. Изготавливается из акрилового стекла и пластика. Вся конструкция может включать в себя такие элементы как перила, стойки, подхваты и прочее. Для оформления витрин могут быть использованы разные материалы. Однако чаще всего для этой цели используются виниловые самоклеящиеся пленки. Они применяются для краткого и среднесрочного графического оформления и дизайна на улице методом липкой аппликации. Плоттерная резка позволяет создавать тончайшие и в то же время идеально точные и правильные узоры. Немаловажным моментом является также и то, что удаление нанесенной пленки происходит также легко, как и ее нанесение, -- это дает возможность при желании поменять дизайн или цвет уже оформленной витрины без замены всего витринного стекла.

Под оформлением (строительством) фасада подразумевается комплекс мероприятий  направленный на придание фасаду здания нового вида. При этом как правило применяется каркасно-зашивной метод. Материал, используемый для этого, называется сайдингом. В английском языке, слово "siding" определяет технологию зашивки фасада неким навесным материалом. При зашивке фасада сначала возводится несущий каркас, который затем обшивается фасадным материалом. Строительство и оформление фасада выполняется из различных материалов - дерева, металла, стекла, цемента и ПВХ. Кроме внешних эстетических свойств приобретаемых зданием, значительно увеличивается теплоизоляция, как отдельных помещений, так издания в целом. Легкие каркасные вентилируемые фасады позволяют спрятать уродливый вид не только элементов кострукции фасада здания, но и элементы инженерного обеспечения - трубы, кондиционеры, кабели и т.д. Одновременно с оформлением фасада можно решить вопрос наружной рекламы фирмы-владельца здания, что значительно экономит средства направляемые на рекламу. Наиболее распространенные и современные материалы, применяемые при зашивке фасада - ПВХ-сайдинг и металлосайдинг. Данные материалы устойчивы против климатических и механических воздействий, имеет большой срок службы. С применением современных материалов в зашивке фасадов, здания приобретают совершенный эстетичный и оформленный вид, который удовлетворит самому изысканному вкусу.

Биллборды и щиты. Возрождение наружной рекламы в России началось с появления щитов. Щитовая реклама - самый традиционный, самый действенный и самый дешевый вид наружной рекламы - стала неотъемлемой частью пейзажа российских городов. Первые рекламные щиты в России представляли собой разрисованные масляной краской обычные фанерные или деревянные доски разного размера, прибитые к ржавым трубам. Однако с увеличением количества рекламодателей и приходом международных корпораций дизайн и техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались.

Сегодня в России существуют как отдельно стоящие щиты, так  и настенные. В настоящее время  в России наиболее популярны два  размера рекламного поля серийных щитов: 3м*6м и 3м*12м..

Непрерывность воздействия  обеспечивает яркая подсветка рекламного плаката. Значительная часть щитов  имеет наружную подсветку, щиты с  внутренней подсветкой еще только начинают завоевывать российский рынок. Отдельно стоящие щиты, как правило, устанавливаются  перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков, на разделительных полосах. Значительная часть щитов имеет две стороны. Для щитов стоящих на разделительной полосе, выбор стороны не играет никакой роли. Для щитов, размещенных  перпендикулярно транспортному  потоку, предпочтительнее лицевая сторона, в силу чего ее стоимость на 30% выше, чем стоимость обратной стороны. Настенные щиты - идеальный вариант  рекламоносителя для глухих брандмауэрных стен. Такие стены характерны для архитектуры многих городов. Наличие таких брандмауэрных стен в исторической части города дает возможность размещать щиты даже на центральных улицах.