Особенности коммуникационной политики компании в сфере моды

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Оглавление

Введение…………………………………………………………………………3

1. Промо-акция. Определение, значение, виды, каналы распространения

1.1. Определение рекламной акции……………………………………...5

1.2. Печатная продукция для промо-акций………………………………7

1.3. «Промоушн»…………………………………………………………..8

1.4. Критерии выбора каналов распространения рекламных посланий.11

1.5. Рекламные стратегии как факторы, определяющие содержание и форму рекламных акций……………………………………………………….12

2. Особенности коммуникационной политики компании в сфере моды

2.1. Коммуникационная политика компании…………………………...16

2.2. Дефиле – показы новых коллекций…………………………….…..17

2.3. Дефиле – показы новых коллекций………………………………..17

2.4. Самореклама бренда…………………………………………………19

3. Технико-технологический раздел……………………………………………21

3.1. Основные этапы работы……………………………………………..22

3.2. Практические стадии выполнения  графического символа……….23

Заключение…………………………………………………………………...26

Список литературы ………………………………………………………….27

Приложение…………………………………………………………………..28

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В начале XXI века значимость рекламной информации резко  усилилась. Наступившая эра масс-медиа  и электронной информации радикально меняет как социально-культурную среду  человека, так и его самого. Новые  средства массовой информации, а также  реклама, уничтожают на планете пространство и время, устраняют все национальные границы, связывая в единую сеть самые  отдаленные уголки. Способность к  быстрому охвату самых широких аудиторий, владение технологическим подходом проектирования превращает рекламу  в важный фактор, трансформирующий всю систему духовного производства. Как средство трансляции культурной информации, она выполняет проективную  роль в усвоении личностью (обществом) ценностей культуры в культурном обмене и в своих конкретных общественных типовых проявлениях сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно – человека и  общество.

Реклама – до известной степени – обозначает цивилизованность и культуру, способность  населения быть обществом, а не толпой. И в этом, втором ее значении восстанавливается  генетически исходное понимание  рекламы как процесса культивирования. Таким образом, реклама – структурный  компонент культуры и инструмент духовного производства. В условиях глобализации, владение технологией  рекламной деятельности является необходимым  умением специалиста социально-культурной сферы. Эффективность трансляции культурной информации напрямую зависит от навыков  продвижения социально-значимой информации. Реклама есть проект, а проектная  деятельность сегодня лежит в  основе культурной политики страны и  края.

На сегодняшний  день реклама является важнейшей  формой и средством маркетинговых  коммуникаций. Существует много определений  феномена рекламы, сущность и функции  которой чаще всего сводятся к  целенаправленному информированию аудитории о свойствах товаров  или услуг с целью получения  коммерческой выгоды или определенного  социального эффекта.

Под рекламной  деятельностью понимается «совокупность  средств, методов и способов распространения  информации в определенной сфере  экономической и общественной деятельности людей с целью привлечения  внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования».

Первоначально реклама была призвана выполнять  четыре основные функции: информировать  потребителей о товаре, возбуждать интерес к торговой марке, способствовать запоминанию торговой марки, стимулировать  процесс сбыта товаров.

Цель курсового  проекта – разработка фирменного стиля, графических элементов и  соответствующей рекламной продукции, для fashion-показа, выполняющего роль своеобразной промо-акции. В соответствии с поставленной целью решаются следующие задачи:

- рассмотреть основные позиции  и  определения промо-акции;

- выявить особенности коммуникационной политики компании в сфере моды;

- дать определение таким понятиям, как «айдентика», «шоу-рум», «fashion-показ», «байеры»;

- рассмотреть виды печатной продукции, которые предпочтительнее использовать на промо-акциях;

-  разработать айдентику для модного показа;

- обосновать концепцию создания печатной продукции, как элемента фирменного стиля.

Объектом курсового  проекта является айдентика мероприятия его набор графических форм и принципов построения визуальной коммуникации.

Предметом исследования – рекламная продукция, использующаяся в промо-акциях.

 

 

1. Промо-акция. Определение, значение, виды, каналы распространения
1. Определение рекламной акции

В России отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно, и на рекламу затрачиваются немалые средства. Реклама является составной частью формирования авторитета фирмы.

Легенда о происхождении термина BTL родилась лет 50 назад. Говорят, один из руководителей компании Procter & Gamble, составляя смету расходов на маркетинг, включил в нее рекламу в прессе, на телевидении и т. д. и подвел итоговую черту. Но спохватился, что не учел затраты на раздачу бесплатных образцов и прочие акции по продвижению товара. Пришлось вписывать эти цифры ниже, то есть под чертой. С тех пор маркетологи называют традиционную прямую рекламу ATL (above the line, "над чертой"), а прочие методы стимулирования сбыта – BTL (below the line, "под чертой").

Термин BTL сегодня объединяет различные  технологии: мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн-акции и т. п.

Из всех ВТL-методов чаще всего компании прибегают к промо-акциям, что неудивительно: подобные акции уже доказали свою высокую эффективность. Рекламная акция – система взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающих определенный период времени и предусматривающих комплекс применения рекламных средств для достижения рекламодателем конкретной маркетинговой цели.

В рекламе нельзя работать «наобум», рано или поздно такое отношение приведет к большим  финансовым и моральным потерям. Организация рекламной акции  – это прежде всего чёткий план. Необходимо точно знать, для чего нужна данная акция, для кого она предназначена, что необходимо иметь в результате. Должна присутствовать тесная связь рекламы с товаром, маркетингом, психологией и многим другим.

Рекомендуется планировать  проведение любой рекламной акции  в следующей последовательности:

• определить «портрет» покупателя
• определить цели рекламной акции
• определить основную идею
• выбрать формы размещения информации
• определить наиболее оптимальные сроки осуществления рекламных действий относительно друг друга во времени
• подсчитать возможные расходы на рекламную акцию
• сравнить полученную сумму с той суммой, которую вы можете выделить на ее проведение
• составить развернутый план
• разработать все элементы акции
• проверить возможную эффективность выбранной цели, идеи и элементов
• при необходимости уточнить или изменить элементы рекламной акции
• организовать работу компании во время проведения рекламной акции
• подвести итоги

Независимо от сроков проведения, каждая рекламная акция включает в себя три основных этапа: подготовительный, кульминационный и заключительный. Основным является подготовительный, так как от него зависят остальные  два этапа, а также успех рекламной  акции в целом. Подготовительный этап включает в себя планирование акции. Планирование учитывает ситуацию, складывающуюся вокруг товара на рынке, и предопределяет расходы. При планировании рекламных акций принимается  во внимание, что успех рыночной деятельности зависит не только от удачной рекламы, но и от факторов, характеризующих товар: его потребительских  свойств, цены и аналогов на рынке.

Таким образом, рекламная  акция – это результат совместных согласованных действий рекламодателя, как заказчика рекламной акции, рекламного агентства, как создателя, организатора и координатора акции  и средства распространения рекламы, как канала, доводящего рекламное  обращение до потребителя.

 

 

2. Печатная продукция для промо-акций

• Листовки

Самый распространенный вид печатной продукции  – листовки, бумага с нанесённым на неё изображением и текстом, информационного содержания Распространение листовок – эффективная рекламная деятельность в силу низкой стоимости печати одного экземпляра при больших тиражах. 

• Визитки

Визитка (визитная карточка) – это полиграфическая  продукция, на которой размещена  контактная информация о человеке или  фирмы. Визитки сегодня являются неотъемлемой частью делового общения: встречи, переговоры с партнерами и  клиентами. Оформление и качество визитки  создает соответствующий имидж  и впечатление.

• Брошюры

Брошюра – это  полиграфическая продукция, представляющая с собой книгу в мягкой обложке, страницы которой скреплены скрепкой. Она используются не только в качестве рекламы, но и в ознакомительных  целях с какой-либо информацией. 

Брошюра-каталог  позволяет получить полную информацию о товарах или услугах фирмы  с использованием красочных фотографий, детального описания продукта и цены. Исполнение брошюр бывает самым разнообразным — от текстовых брошюр, напечатанных на газетной бумаге до полноцветных, выполненных в превосходном качестве.

• Буклеты

Один из наиболее удачных вариантов печатной промо-продукции. Буклет – это полиграфическая продукция, представляющая собой рекламно-информационный лист сложенный параллельными сгибами в один или несколько раз (сфальцованный). Он вмещает значительно большее количество информации, чем листовка. Проведение промо акций, в которых применяется раздача буклетов, дают намного больший эффект и помогают намного быстрее продвинуть товар или услугу.

• Флаер

Флаер — это небольшая информативная листовка, часто выполненная в ярких сочных красках. Используют флаеры в основном как раздаточный материал в различных рекламных и промо акциях. Нередко флаер является своеобразным бесплатным пропуском, приглашением или даже входным билетом на какое-либо мероприятие. И в отличие от приглашений, обычно персонализированных, флаером может воспользоваться любой человек.

Флаеры — один из способов быстрой и массовой рекламы. Дизайн флаеров стремятся сделать наиболее подходящим под происходящее событие, чтобы за минимальное время привлечь наибольшее количество заинтересованных людей. Так в зависимости от того, что рекламируется флаером, и какова целевая аудитория, они могут быть имиджевыми или информационными, содержать в себе различную информацию — цену или преимущества продукции, выполненными в цвете или черно-белыми, на плотной мелованной или тонкой офсетной бумаге.

 

3. «Промоушн»

В самом широком  значении слово «промоушн» означает «продвижение вперед». В маркетинге это значение сохраняется в смысле «подвинуть» покупателя к действию.

Раздача листовок. Распространение листовок (лифлетинг) – раздача листовок с информацией о продукте на улице или в залах торгового центра. Это эффективный инструмент для следующих целей:

• чтобы у клиента осталась визитка с номером телефона, схемой проезда, купоном на скидку и т.п.
• когда удобнее выбрать целевую аудиторию по внешнему признаку (например, автовладельцев иномарок, или женщин до 45).
• когда необходимо выбрать целевую аудиторию по географическому признаку (например, известить местных жителей, об открытии магазина).
• когда сообщают жителям города о своем продукте, услуге, бренде или об изменении цен, выходе новой версии, или о чем-то еще.

Задачи  промо-акций:

- продвинуть продукт на рынке;

- мотивировать потребителя на совершение пробной покупки;

- повысить лояльность покупателей к продукту;

- сформировать положительный имидж продукции;

- повысить объём продаж. 

 

Преимущества  раздачи листовок.

Раздача листовок, расклейка объявлений являются самыми быстрыми, эффективными и,  недорогими видами рекламы.

Это направление  рекламы направлено, прежде всего, на массового потребителя, для которого оно является более простым способом узнать о товаре или услуге.

Расклейка объявлений и листовок. Расклейка рекламно-печатной продукции - это расклейка листовок, объявлений или плакатов с информацией о Вашем продукте, услуге, предложение на улице или в помещении.  

Расклейка объявлений может быть адресной и безадресной. В случае адресной расклейки, информация размещается по конкретным, заранее определенным адресам, на заранее оговоренных местах. При безадресной расклейке чаще всего в качестве территории выбирается район, округ или город, рекламно-печатная продукция расклеивается во всех возможных местах на заданной территории.