Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Сентября 2013 в 01:19, курсовая работа
Актуальность темы для написания курсовой работы продиктована сложной экономической ситуацией, сложившейся в сети розничной торговли магазинов «Мустанг».
Предметом исследования является магазин «Мустанг». Объект исследования – инновационная деятельность магазина «Мустанг».
Цель работы – увеличение продаж с помощью нового метода реализации джинсового товара путем исследования внешней и внутренней среды рынка. Для достижения данной цели автор работы предусматривает решение следующих задач:
1) изучение научно-теоретических подходов, сущности, особенностей и принципов инновационной методики (исследования внешней и внутренней среды рынка) внедрения и реализации новой джинсовой коллекции;
2) влияние инновационной методики на конкурентоспособность коллекции (с помощью анализа реализации коллекции);
Введение…………………………………………………………………………...3
Глава 1. Инновационный маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности товара…………………………………………………..5
1.1. Понятие инновационного маркетинга…………………………………...5
1.2. Этапы инновационного маркетинга……...…………………………….11
1.3. Жизненный цикл нового товара…………………………………….….16
1.4. Определение и показатели конкурентоспособности………………….21
1.5. Факторы, влияющие на повышение конкурентоспособности…….….24
Заключение……………………………………………………………………….64
Приложения……………………………………………………………………...66
Список литературы………………………………….……
1-ый год: 1000*0,3=300 шт.
2-ой год; 1000*0,7=700 шт.
Получаемый доход составит:
1-ый год: 300*18753= 5625900 руб.
2-ой год: 700*18753= 13127100 руб.
Подставив в формулу рассчитанные данные, мы получим:
1-ый год: 5625900*1.1= 6188490 руб.
2-ой год: 13127100*1,12=14702352 руб.
Полученные данные представим в таблице 3.
Таблица 3.
Расчёт основных показателей эффективности.
Год |
Планируемый объем реализации (шт) |
Доход |
Ставка дисконтирования (%) |
PV |
■i 1 |
300 |
5625900 |
10 |
6188490 |
2 |
700 |
13127100 |
12 |
14702352 |
Итого,руб. |
1000 |
18753000 |
20890842 |
Определим чистую текущую стоимость NPV:
NPV=-Z+∑PV, где
Z - полная себестоимость проекта.
NPV=-14500000-20890842=6390842
Полученное неотрицательное значение чистой современной стоимости означает, что проект не только покрывает издержки, но и приносит прибыль, и, следовательно, его целесообразно доводить до стадии коммерциализации.
Рентабельность инноваций - степень прибыльности, характеризует эффективность затрат на реализацию инновационного проекта. Рассчитается по формуле:
Rnp=(∑NPVi / ∑Z), где
∑NPVi - чистая современная стоимость за два года реализации проекта.
∑Z - полная себестоимость проекта.
В нашем случае, рентабельность инновационного проекта составит:
Rnp=20890842/ 14500000=1,44
Так как полученное значение >1, то проект можно считать эффективным.
Срок окупаемости (РР) - время за которое произойдет возврат затрат за счёт будущих доходов, т.е. время за которое сумма поступлений от реализации проекта покроет сумму затрат на него. Срок окупаемости измеряется в годах, месяцах и рассчитывается по формуле:
РР = ∑Z /D, где
D - денежные поступления от реализации проекта.
Для нашего проекта срок окупаемости составит:
РР= 14500000/18753000-0,77 (=9,24 месяцев) [20, с. 127] Таким образом, затраты на реализацию инновационного проекта окупятся уже через 9 месяцев после начала внедрения проекта.
Список литературы
1. Васильев Г.А., Деева
Е.М., Управление сервисными
2. Виногоров Г. Г. Методика анализа и оценки
инноваций на промышленном предприятии
// Бухгалтерский учёт и анализ. - 2006 - №
4.
3. Курс лекций по дисциплине «Маркетинг»
для ЗМО-51 к.э.н., доцента БургатВ.В
4. Мескон М., Альберт М., Хедоури Ф. Основы
менеджмента /Пер. с англ.: Н.А.Майорова
и др. - М.: Дело, 2007. – 799с.
5. Полозов Ю.Е. Управление качеством продукции.
- М.: Знание, 2000. - 63с.
6. Проблемы современной экономики, N 3(27)ПРОБЛЕМЫ
МАРКЕТИНГА. ЛОГИСТИКА Лобастова О.В.старший
преподаватель кафедры менеджмента и
маркетинга Уфимского государственного
авиационного технического университета
7. Родионова Л.Н., Кантор О.Г., Хакимова
Ю.Р. Оценка конкурентоспособности продукции//
Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. -
№ 1.
8. Санто Б. Инновация как средство экономического
развития. Пер. с венг.; Общ. ред. и выст.
Ст. Б.В.Сазонова. - М.: Прогресс, 2006. – 295с.
9. Таран В.А. Конкурентоспособность предприятий:
проблемы современной политики и стратегия
в области качества //Машиностроитель.
- 2003. - №2.
10. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент.
Учебник, 4-е изд. – СПб.: Питер, 2003. – 400
с.
11. Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования
в маркетинговой политики предприятия,
М. Инерра - М. - 2002. – 139с.
12. Экономика предприятия: Учеб./Е.В.Арсенова,
Я.Д.Балыкова, И.В.Корнеева. /Под ред. Н.А.
Сафронова. - М.: Юристъ, 2007. – 581с.
13. http://www.dist-cons.
14. http://www.subscribe.ru (Маркетинговые исследования
// бесплатная рассылка)
15. www.vestnik.adygnet.ru/files/
16. www.elitarium.ru/.../analiz_
17. www.finances-analysis.ru
18. www.zrp.spb.ru/article_
19. www.data-p.ru/obrabotka-
20. Тарануха Ю.В., Земляков Д.Н. Микроэкономика/учебники МГУ им.
М. В. Ломоносова. – Москва: «Дело и сервис»,
2002. – 304 с.
21. www.fortunux.ru/bigsales.
22. Каплина О.В. Оценка конкурентоспособности
массового товара