Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2015 в 12:07, контрольная работа
Принципы воздействия PR на общественное мнение. Понятие локальной и всеобщей идеи.
Основные методы воздействия рекламы и PR на потребителя туристских услуг.
Основы методов воздействия рекламы и PR на общественное мнение в туризме.
Правила коммерческой рекламы и PR.
Информационный повод – событие, виртуально или реально происходящее, новость о котором может заинтересовать представителей СМИ. Ни одно СМИ не будет рассказывать об организации просто так. Поэтому PR-специалист должен сделать так, чтобы СМИ упомянуло имя организации или ее руководителя, осветило мероприятие или опубликовало материал, касающийся компании или отрасли, в которой компаний задействована. Это и есть «создание информационных поводов».
СМИ берет во внимание и считает интересными те новости, которые востребованы у целевой аудитории издания, невероятно событийные и, лучше всего, с упоминанием каких-либо известных личностей. Суть должна быть изложена интересно, реалистично и ясно.
Читателям нравятся события, где есть конфликт (например, между учредителями организации), яркие шоу-моменты, аналитика, происшествия или инновации, влияющие на весь рынок, интересные ходы, прогнозы по рынку и т.п. Создание информационных поводов подразумевает генерацию интересных для СМИ моментов. Десять плохих пресс-релизов никогда не сравняться по эффекту с одним хорошим и проработанным информационным поводом.
Далеко не каждая информация может стать поводом для внимания СМИ и их аудитории. Чтобы их заинтересовать, нужно сильно постараться. Особенно во времена глобальной конкуренции. И здесь главную роль играет профессионализм PR-специалистов, их креативность, их умение вливаться в структуры СМИ. Ведь даже имея информационный повод, его потом нужно грамотно отработать, чтобы получить максимальную отдачу.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ:
1. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. М.: Гном-Пресс,2007.
2. Астахова Т. В. Связи с общественностью для третьего сектора. М.: Знак, 2006.
3. Блажнов Е. А. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных связей. М.: ИМА-ПРЕСС, 2004.
4. Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М.: Новости,2010.
5. Кортлэнд Л. Бове,Уилльям Ф. Аренс. Современная реклама. Тольятти: Издательский Дом "Довгань", 2005.
6. Борунков А. Ф. Дипломатический протокол в России и дипломатический этикет. М.: ИНТЕРПРАКС, 2003.
7. Дороти Доти. Паблисити и паблик рилейшнз. М.: Филинъ, 2006.
8. Карнеги Д. Как завоевывать друзей и оказывать влияние на людей. Как вырабатывать уверенность в себе и влиять на людей, выступая публично. Как перестать беспокоиться и начать жить. М., 2000.
9. Кураков Л. П. и др. Теория развития предпринимательства и поведение покупателя. М.: Пресс-Сервис,2007.
10. Невзлин Л. Б. "Паблик рилейшнз" – кому это нужно? М.: Экономика, 2003.
11. Отт Р. Создавая спрос: эффективные советы в рекомендациях по маркетингу ваших товаров и услуг. М.: Филинъ, 2007.
12. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением. М.: Центр, 2008.
13. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. М.: Рефл-бук: Ваклер, 2010.
14. ИНТЕРНЕТРЕСУРСЫ.