Основные виды инновационных стратегий и их практическая реализация

Во всем мире подражание является одной из самых распространенных сфер деятельности мелкого легального бизнеса. Отсюда появление клонов (копий  программ). Клон - мейкеры - производители легальных копий продуктов известных фирм являются одним из распространенных типов действия фирм-коммутантов. Здесь несколько причин. В целом ряде отраслей промышленности (например, в мебельной) патентное право не в состоянии реально защитить дизайн от копирования. В других отраслях (например, в фармацевтике, электронике) срок патентной защиты существенно короче жизненного цикла товара. Это дает возможность вполне законно копировать лучшие разработки известных фирм, тем самым, участвуя в процессе их распространения (диффузии).

Мелкий коммутант-подражатель получает значительные конкурентные преимущества по сравнению с фирмой, выведшей товар на рынок, поскольку имитировать  дешевле, чем создавать новое  самому. Издержки малы. Поэтому нет  нужды в выпуске громадного числа  стандартных товаров, чтобы распределить между ними расходы на НИОКР и  т.п. Мелкое подражательное производство оказывается эффективней крупного, обеспечивая качество, примерно совпадающее  с качеством соответствующих  оригинальных товаров известных  фирм. Коммутанты устанавливают существенно  более низкие цены (в западной практике - в 1,5 - 2 раза, в российских условиях - еще ниже). Падение спроса на услуги и товары коммутантов автоматически  ведет к их ликвидации, но не банкротству. Они довольно легко переносят  эти трудности и возрождаются вновь на новом сегменте рынка.

 

 

 

 

 

 

2.Практическая часть

2.1 Разработка инновационного проекта «Здравбезкур»

Название: «Здравбезкур», ароматизированные травяные сигареты без никотина.

Цель инновационной идеи:

Краткосрочная цель - заинтересовать потребителя, удовлетворить существующую потребность, утвердиться на рынке.

Долгосрочная цель - получение стабильной прибыли оздоровление нации. 

Сфера применения: продукция применяется курильщиками.

В мае 2013 г. BusinesStat завершил исследование рынка сигарет в России.

Из-за слабой культуры здорового образа жизни и неэффективной антитабачной политики, Россия имеет максимально  возможные показатели курения. Доля курильщиков среди населения  страны в 2012 г. составляла 40,5%, или 59 млн человек. В среднем каждый курильщик покупал 285 пачек сигарет в год и выкуривал 15 сигарет в день.

Постоянно курит 64% российских мужчин и 20% женщин. Наиболее активными курильщиками в России являются подростки в  возрасте от 10 до 19 лет. Регулярно курит 65% подростков обоих полов.

Экономический кризис не приведет к  снижению показателей курения в  России. Доля потребителей табачных изделий  среди населения даже вырастет. Однако продажи сигарет сократятся с 336,3 млрд штук в 2012 г до 331,7 млрд штук в 2013 г. Незначительное снижение объема потребления связано с естественной убылью населения России на 400 тыс чел, усугубленной отъездом 500 тыс. трудовых мигрантов.

Средние годовые расходы потребителя  на курение будет расти, однако расходы  составят незначительную сумму даже с учетом кризиса. Если в 2008г. курильщик  тратил на сигареты в среднем 4200 руб, то в 2013 г он потратит 4400 руб.

Потребность и потребители: Продукция удовлетворяет потребность в психологической зависимости от сигарет. Сигареты без никотина «здравбезкур», являются одним из способов эффективной борьбы с никотиновой зависимостью.

Привычка, зависимость от табака складывается из двух компонентов, знание которых  во многом помогает понять саму природу  этого явления и способствовать успешному противостоянию ей. Первый компонент - зависимость от химического вещества - никотина. Попадая в организм, никотин воздействует на нервную систему, стимулирует ее и вызывает адаптацию нервных процессов к своему воздействию. В дальнейшем нехватка никотина приводит к ухудшению самочувствия, нервозности, неприкаянности, чувству нехватки чего - то (дискомфорту). Эти явления усиливаются в моменты ожидания, приема серьезных решений, и т.п. Многие отмечают, что прием алкоголя, как правило, сопровождается усилением потребности в курении табака. Интеллектуальная постоянная работа так же провоцирует увеличение количества выкуренных сигарет. Ночью многие люди курят чаще, чем днем.

Второй компонент - чисто поведенческий, рефлекторный. В него включаются сама манера курения - описываемая чаще всего  как руки при деле, это отвлекает, забавляет и т.п., запах табака, его вкус, то же незабываемые ощущения. При этом второй компонент оказывается  наиболее стойким и продолжительным. Нехватку никотина организм побеждает и без какого - либо вмешательства за несколько дней, ну максимум неделю. А вот второй преследует и во сне и на яву.

Именно поэтому все попытки  помочь бросающим курить путем всевозможных изощренных способов введения никотина, с конфетами, жвачкой, оказываются  практически бесполезными. Имитаторы  сигарет из полезных травяных сборов, без табака и никотина, успешно  помогают справиться именно с этим ненасытным компонентом. И ведь куришь, а вроде бы и нет. Самое интересное, что сам ритуал курения (возможно, чего угодно), но лучше трав без табака, нормализует психическое состояние  так же, как и обычная, привычная  сигарета. И это совершенно не странно. Ученые медики знают и давно успешно  используют так называемый плацебо  эффект.

Суть его в том, что если пациент  очень хочет вылечиться, ему вместо старого аспирина преподносят новое "высокоэффективное" лекарство, которое  на самом деле является сахаром в  красивой оболочке, то у него незамедлительно  снижается температура и он выздоравливает.

Техническое обоснование:

Сигареты «здравбезкур» состоят не из табака, а из трав.

Имитаторы сигарет «здравбезкур » выпускаются в виде обычных сигарет с фильтром. В качестве компонента, заменяющего табачную смесь используются травы и листья, мед, пищевые ароматические соусы - ванильный, шоколадный, черносливовый. Согласно действующему в РФ общероссийскому классификатору продукции, ароматизирующие травяные палочки не подлежат обязательной сертификации, поскольку не являются курительным изделием. Как на средство для ароматизации воздуха, на них получено санитарно-эпидемиологическое заключение. Сигареты «здравбезкур» применяются для имитации процесса курения в качестве психологической помощи людям, решившим отказаться от табачного дыма. При возникновении у человека желания закурить он может в течение нескольких минут имитировать процесс курения, протягивая воздух через не зажженную сигарету. В случае, использования изделий как обычных сигарет, человек подвергается воздействию дыма, но в нем не содержится наркотических и сильнодействующих веществ, а содержание смол и канцерогенов не превышает норм, действующих для обычных сигарет с фильтром. Поэтому будем рекомендовать курить наши имитаторы сигарет, как курят сигары, т.е. не вдыхая дым, а только наполняя им полость рта.

Маркетинговые исследования:

На данном сегменте рынка главным  конкурентом является Сигареты без  никотина Nirdosh (Индия), такие сигареты состоят не из табака, а из трав, и выпускаются фармацевтическим компаниями Болгарии ("Antitab", PHARMACHIM); США (Bonafume); Индии ("Nirdosh", MAANS PRODUCTS); Украины (Наше наследие).

В настоящее время в Россию поступает  незначительное количество сигарет, перечисленных  выше фирм, однако поставщики данной продукции  совершенно не рекламируют их и, соответственно, потенциальные клиенты фактически не знают о существовании таких  сигарет.

Экономическое обоснование:

- ценовая политика - фирма устанавливает свои цены в зависимости от издержек на производство сигарет.

- рекламная политика - для проникновения и завоевания рынка фирма проводит широкую рекламную кампанию, в ходе которой основной акцент делается на уникальность свойства товара. Например, для привлечение покупателей фирма предлагает обменять свою пачку сигарет, на сигареты «здравбезкур». В рекламах использование пропаганду здорового образа жизни и известных людей. О вреде курения для организма со страниц печатных изданий и голубых телеэкранов уже было сказано не мало, тем не менее, совершенно очевидно, что все компании против курения имеют довольно слабый эффект и число курильщиков неуклонно растет с каждым днем.

Каждый человек хочет вести  здоровый образ жизни при этом не отказывать себе в привычке курить. Это возможно с «здравбезкур».

Прогнозирование сбыта - перед фирмой стоит задача войти на рынок табачной инфраструктуры. Благодаря уникальности свойствам продукции в первый год планируется занять 20% рынка, а в последующие годы - расширить рынок сбыта не менее чем на 5%.

 

2.2 Расчет затрат на реализацию и оценку экономической эффективности

1) расчет уровень доходности  инновационного проекта в %

У= Д / З *100%

У - расчетный уровень дохода (годовая  норма дохода) инновационного проекта, в %

Д - ежегодные поступления от реализации нововведения, в рублях

З - все совокупные затраты на проектирование, производство и реализацию инновационного проекта, в рублях

2) Упр - расчетный уровень прибыли (годовая норма прибыли) инновационного проекта в %

Пр - ежегодная прибыль (валовая или чистая), получаемая от реализации нововведения , в рублях.

Упр = (Д-З) / З *100 % = Пр / З *100%

3) С - расчетный срок окупаемости  инновационного проекта, в годах  или месяцах.

С = З / Д (лет, месяцев)

Проектирование:

1) Оформление и разработки логотипа  пачки для сигарет - 50 000 руб.

2) Рекламная пиар компания (использование  печатные издания, разработка  ролика, СМИ) - 150 000 руб.

Производство:

1) Штат 3 человека (смены)- заработная  плата 10000 руб. чел. 8 ми часовой  день ,5- ка

Деятельность - расфасовка продукции

2) упаковочный станок 50 000 $ (29,60) = 1480000руб

3) аренда помещения 50 000 руб (в месяц)

товар:

1) гильзы для сигарет 100 шт - 220р (45копеек 1 гильза) (Silver Tip)

2) трава (ромашка, боярышник,  череда и т.д ) 100гр в (25 коп 1 гр травы) среднем по 40 рублей,в зависимости от поставщика

3) коробка - 1 пачка 57 копеек

4) оберточная бумага - 1 пачка 20 копеек

налог: НДС на пачку 18%

20% налог на чистую прибыль

26% с человека

Реализация: мелкий опт, розница

3000 пачек в месяц

30 рабочих дней

100 пачек в день, в день по 2000сигарет

В пачке по 20 сигарет

Коробка со складывающимися стенками из картона хром-эрзац или кашированного микрогофрокартона. тираж 300 упаковок 57 коп

0,45 гильза+1,25 аренда+0,5зарплата +0,25 трава  + 1 р станок = (3,45*20)+0,57пачка+0,20 оберта +20% налоги +10% рентабельность+4% акциз = 95,80 пачка с 20 сигаретами

287400 в месяц

28740 прибыль чистая - 20% налог

1) У = Д / 3*100% = 3448800 / 5743920 *100% = 60,04%

У - расчетный уровень дохода (годовая  норма дохода) инновационного проекта, в % равна

200000 реклама

1480000 станок

360000 зарплата

600000 аренда

3448800 сигареты

З = за 12 месяцев 5743920

Д = 3448 800

2) Упр = (Д- З) / З *100% = Пр / З *100%

Пр = 344880 чистая

Упр = (-2295120) / 5743920*100%= (-39,96)%

Упр - расчетный уровень прибыли (годовая норма прибыли) инновационного проекта в % равна -39,96%

Упр = (3448800-5743920) / 5743920 *100% = 344880 / 5743920 * 100%

3) С = 5743920 / 3448 800 = 1год,7 месяцев - расчетный срок окупаемости инновационного проекта, в годах

Выводы: Для Разработки и внедрение инновационного проекта «Здравбезкур» нам потребуется 5743920 рублей, в течение года нам вернется половина. Первый год мы с работаем в минус на 39% , за то последующие годы в год наша чистая прибыль составит около 1 миллиона рублей.

Окупаемость проекта 1,7 месяцев.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                            Заключение

Разработка инновационного проекта  представляет собой особым образом  организованную научно-исследовательскую  работу прогнозно-аналитического и  технико-экономического характера, связанную  с постановкой цели проекта, формулированием  его концепции, планированием проекта  и оформлением проектно-сметной  документации.

В данной работе мы рассмотрели следующие  виды инновационных стратегий:

· Виолентная стратегия

Этот вид стратегии характерен для крупных компаний и предприятий, являющихся технологическими лидерами в сфере массового и крупносерийного  производства. Крупные фирмы и  компании проводят НИОКР, осваивают  наукоемкие технологии и выпускают  продукцию высокого качества по доступным  ценам. В то же время значительная часть крупных производителей продукции не всегда идет на риск и предпочитает оставаться на вторых ролях, уделяя основное внимание снижению издержек производства за счет применения ресурсосберегающих технологий и модернизации выпускаемой продукции.

· Патиентная стратегия

Многие промышленные организации  проводят специализацию производства с целью дифференциации продукции  в интересах потребителя и  занятия своей ниши в узком  сегменте рынка. Специализированное производство организуется в условиях высокой  потребительской ценности товара, подкрепляемой  хорошим сервисом и рекламой.