Основные направления маркетинговых исследований фармацевтического рынка за рубежом

 

Основной тенденцией китайского фармацевтического рынка можно  назвать сохранение роста рынка  на уровне 20%. Расширению присутствия  Китая на мировом фармацевтическом рынке будет способствовать повышение  эффективности деятельности фармацевтических компаний и слияние с крупнейшими  международными корпорациями.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Фармацевтический рынок - это инфраструктурная подсистема экономики  со свойственной ей экономической средой взаимодействия производителей, потребителей и посредников по поводу реализации фармацевтической продукции необходимой  для удовлетворения потребностей населения  в лекарственном обеспечении  в условиях рыночной конкуренции. Особенность маркетинговой деятельности на фармацевтическом рынке заключается в целенаправленном формировании организационных маркетинговых форм развития (оптовых поставщиков - дистрибьюторских компаний и представителей производителей; розничных поставщиков — аптек, аптечных киосков, аптечных пунктов), которые позволяют удовлетворять потребность населения в лекарствах независимо от уровня его платежеспособности.

 

В данной курсовой работе были проанализированы потребности населения  некоторых стран в лекарственных  препаратах, представлены данные по соотношению  доли безрецептурных и рецептурных  препаратов в покупках респондентов, было определено соотношение самостоятельных  решений и рекомендаций врача  при покупке как безрецептурных, так и рецептурных препаратов. Были рассмотрены факторы, влияющие на развитие фармацевтического рынка  в целом. Огромное значение имеет  безопасность лекарственных  препаратов. Мировой опыт показывает, что препарат с улучшенным профилем безопасности имеет право на более высокую  цену и уровень компенсаций. Экономические  факторы оказывают  негативное влияние  на фармацевтический рынок. Население  играет огромную роль и определяет объективную потребность в лекарственных  средствах и задает потенциальный  объем и структуру всего фармацевтического  рынка.

 

Анализируя развитие мирового фармацевтического рынка можно  отметить, что до 2005 г. мировой фармацевтический рынок развивался особенно интенсивно - темп роста объема продаж лекарственных  средств в среднем составил 10,2%. К 2005 г. объем мирового фармацевтического  рынка достиг 500 млрд долл. США. Фармацевтическая промышленность была наиболее развита в США и Канаде. В этих странах общий объём продаж лБыл  гораздо выше, в других странах. Отставала же в развитии фармацевтическая промышленность на Африканском континенте, в ряде стран Латинской Америки, в некоторых арабских странах и странах СНГ. На сегодняшний день позиции этих стран перешли на высшие ступени, мировой фармацевтический рынок расширился и стан одним из наиболее масштабных рынков всей экономики в целом

 

Прогнозы развития мирового фармрынка выглядят очень неплохо на фоне того, что во многих других отраслях экономической деятельности аналитики бьют тревогу.

 

Прежде всего, хотелось бы сказать о том, что улучшение  экономической ситуации в стране привело к увеличению потребления  дорогих высококачественных препаратов. Это способствует дальнейшему развитию рынка и деятельности тех операторов, которые поставляют такие лекарственные  средства. Позитивным является и то, что в этом году не был введен НДС на лекарственные средства, поскольку  в противном случае рынок оказался бы отброшенным на уровень, соответствующий  его состоянию полутора–двух  лет назад. Российский опыт свидетельствует  о том, что введение высокой ставки НДС на лекарственные препараты  привело бы к переходу значительной части объемов продаж в «теневой»  рынок.

 

Важной тенденцией является консолидация. Этому процессу способствуют прежде всего производители, которые обозначили прозрачные принципы выбора партнеров, способных обеспечить достойный уровень дистрибьюции.

 

Также следует отметить, что  процесс консолидации наблюдается  в розничном сегменте рынка —  создается все больше аптечных сетей, это позитивная тенденция, способствующая в дальнейшем повышению уровня сервиса, который предоставляют потребителям аптечные учреждения. В целом роль аптек в процессе формирования рынка  с каждым годом все более возрастает.

 

В структуре продаж мирового фармрынка начиная с 2010 г. уменьшилась доля препаратов «мелких» молекул. Отметим, что отечественный рынок препаратов на 99% состоит именно из таковых.

 

Начиная с 2014г. мировой фармацевтический рынок будет расти за счет биологических  препаратов и компании-производители будут стараться выводить их на украинский рынок. Крупным международным корпорациям, у которых в продуктовом портфеле есть препараты «мелких» молекул, эксперты прогнозируют уменьшение объе ма продаж, а имеющим биологические препараты, напротив,— рост этого показателя. Драйверами развития глобального рынка будут вакцины, моно клональные антитела и так называемые терапевтические протеины. На отечественном фармрынке такие продукты не совсем доступны в связи с высокой стоимостью.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Федеральный закон "О  лекарственных средствах" от 22.06.06 №85-ФЗ.

 

2. Приказ МЗ РФ от 2.12.06 №349 "О Перечне товаров, реализуемых  через фармацевтические (аптечные) организации".

 

3. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций. - Москва: ИНФРА-М, 2006.

 

4. Береговых, В., Касьянова О., Лопатин. П. Влияние информации о ценообразовании на стоимость лекарственных средств / В. Береговых, О. Касьянова, П. Лопатин // Фармация. - 2008. - №2.

 

5. Дремова Н.Б. Фармацевтический рынок: состояние, перспективы, маркетинговые исследования. - Курск: КГМУ, 2006.

 

6. Пашутин С.Б., доктор биологических  наук "Использование правила Парето (закон "20/80") для повышения  качества бизнеса на примере  российского фармацевтического  рынка", опубликовано в журнале:  Маркетинг в России и за  рубежом №5 / 2007.

 

7. http://www.apteka.ua

 

8. http://www.remedium.ru

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………………….….3

 

1. ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ  МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО  РЫНКА ЗА РУБЕЖОМ 

 

1.1. Исследование потребности  в лекарственных препаратах……………………………....5

 

1.2. Результаты исследований  на мировом фармацевтическом  рынке………………….….8

 

2. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА  РАЗВИТИЕ МИРОВОГО ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО  РЫНКА…………………………………………………………………………………………10

 

3.АНАЛИЗ РАЗВИТИЯ МИРОВОГО  ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА

 

3.1. Характеристика Российского  фармацевтического рынка……………………………..13

 

3.2 Характеристика фармацевтических  рынков стран СНГ…………………………….…16

 

3.3 Характеристика фармацевтических  рынков стран Азии………………………….…....23

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………………….……26

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ……………………………………….…….28