Конкурентная стратегия МНК “Novartis”

Название новая компания получила особенное — «Novartis» (Novae Artis) в переводе с латыни означает «новые достижения», ведь не зря говорят: «Как корабль вы назовете, так он и поплывет». С тех самых пор профессионалы, работающие в компании над созданием инновационных лекарственных средств, не устают подтверждать, что свое имя компания носит заслуженно.

С момента образования «Novartis» активно развивал свой бизнес, в том числе посредством приобретения других компаний, например, «Hexal», «Eon Labs» и «Chiron Corporation», что позволило существенно укрепить его позиции на мировом фармацевтическом рынке. Hexal» и «Eon Labs» вошли в состав «Sandoz», подразделения «Novartis», специализирующегося на производстве и маркетинге генериков.

 «Novartis» уже в течение многих лет динамично развивается и расширяет свое присутствие не только в географической плоскости, но и в различных терапевтических направлениях.

 Мультинациональная фармацевтическая компания «Novartis», штаб-квартира которой находится в швейцарском городе Базель, объединяет около 120 тыс. специалистов в более чем 140 странах мира, что позволяет ей предлагать современные медицинские решения, отвечающие новым вызовам постиндустриального общества и потребностям пациентов. Возможно, именно благодаря этому в 2011 г. «Novartis» стала самой уважаемой фармацевтической компанией в мире по версии издания «Forbes».

Компания обладает диверсифицированным продуктовым портфелем, который сегодня позволяет ей удерживать одну из ведущих позиций в таких сферах, как производство инновационных препаратов, брэндированных генериков, безрецептурных лекарственных средств, препаратов, применяемых в офтальмологии, вакцин и диагностических тест-систем.

В настоящее время в состав швейцарской мультинациональной фармацевтической компании «Novartis» входит 6 подразделений — бизнес-дивизионов:

«Pharma»: инновационные рецептурные препараты;

«Alcon»: весь спектр продукции, применяемой в офтальмологии;

«Sandoz»: биоаналогичные и брэндированные генерические препараты;

«OTC»: безрецептурные средства;

«Vaccines and Diagnostics»: вакцины и диагностические тест-системы;

«Animal Health»: препараты для животных.

 «Novartis» известен разработкой большого количества инновационных лекарственных средств.

R&D-разработки и внедрение  инновационных технологий являются  стратегическими приоритетами «Novartis». Так, компания ежегодно в течение последних нескольких лет вкладывает около 16% доходов от продаж в разработку инновационных лекарственных средств и не перестает совершенствовать уже представленные на рынке препараты.

В 2010 г. компания инвестировала в R&D-разработки более 8 млрд дол., которые были направлены на обеспечение 147 проектов. Благодаря высокому профессионализму сотрудников исследовательского центра «Novartis» (The Novartis Institute for BioMedical Research) компания с гордостью представляет вниманию потребителей один из самых обширных на мировом фармацевтическом рынке продуктовых портфелей в сфере биопрепаратов.

 

Главное подразделение исследовательского центра «Novartis» находится в Кембридже (США), наряду с которым по всему миру функционирует множество филиалов. Такое расположение главного подразделения позволяет ему быть в центре научной жизни, поскольку в этом городе размещено множество научно-исследовательских университетов, большинство из которых ведут свои исследования в сфере биотехнологий.

В исследовательских центрах компании по всему миру, по самым скромным оценкам, работает более 5 тыс. ученых, которые проводят исследования по разработке инновационных лекарственных средств для терапии наиболее распространенных заболеваний. «Novartis» проводит свои исследования не только опираясь на собственную обширную научную и материальную базу, но и активно сотрудничает с врачами и другими партнерскими организациями, преследуя общую для всех цель — повысить эффективность лечения пациентов.

Кроме того, компания ставит перед собой цель не только разрабатывать инновационные препараты, но и вносить изменения в лечебную практику.

«Novartis» прилагает много усилий для того, чтобы разрабатывать инновационные лекарственные средства в соответствии с возрастающими потребностями пациентов. Для достижения максимального результата компания планирует высвободить финансовые и трудовые ресурсы для разработки и продвижения инновационных лекарственных средств посредством выведения на аутсорсинг препаратов, которые в течение долгого времени маркетируются компанией и приносят львиную долю дохода от продаж.

Компания «Novartis» за время своего существования сформировала собственные подходы к разработке инновационных препаратов, которые в первую очередь основываются на доскональном изучении ключевых триггеров и механизмов развития заболеваний, а уже затем с учетом результатов этих фундаментальных исследований организовывается процесс разработки новых лекарственных средств. Таким образом, инвестируя значительные финансовые средства и человеческие ресурсы, компания не только создает инновационные препараты, но и способствует глобальному научному прогрессу.

В своих разработках «Novartis» уделяет особое внимание разработке лекарственных средств для лечения заболеваний в тех терапевтических областях, которые отличаются неудовлетворенным потребительским спросом на качественные и эффективные препараты. Кроме того, компания проводит постоянный мониторинг изменения структуры заболеваемости, что дает ей возможность держать руку на пульсе и направлять свои ресурсы на разработку наиболее востребованных препаратов.

Еще один приоритет стратегии развития компании в долгосрочной перспективе, находящийся в непосредственной связи с первым, — дальнейшее расширение диверсифицированного продуктового портфеля, который позволяет обеспечивать потребности пациентов и системы здравоохранения в целом как на региональном, так и на глобальном уровне инновационными медицинскими решениями.

В будущем руководство «Novartis» намерено продолжить движение в направлении укрепления ведущих позиций в сфере инновационных разработок. В частности, планируется не только разработка новых препаратов, но и изучение новых показаний к применению лекарственных средств, уже выведенных на рынок. Также предполагается активизировать рост во всех дивизионах компании за счет выведения на рынок новых препаратов и расширения присутствия на развивающихся рынках.

Для обеспечения увеличения объема продаж будет проведено повышение производительности, что станет возможным за счет ряда важных корпоративных инициатив, внедряемых руководством компании и направленных на высвобождение финансовых средств с целью их

инвестирования в научные исследования и разработку инновационных лекарственных средств.

Именно неукоснительное следование вышеизложенным приоритетам позволяет компании добиваться таких ошеломляющих результатов. Так, рост продаж компании опережает этот показатель в среднем по рынку, что позволяет «Novartis» быть стабильным финансовым источником для своих инвесторов и надежным партнером для пациентов и представителей национальных систем здравоохранения.

Воплощение в жизнь столь грандиозных планов неразрывно связано с увеличением команды представительства «Novartis.

Сотрудниками компании «Novartis» могут быть только самыми лучшими в своем деле. Таким образом, компания растет и динамично развивается для того, чтобы заслуженно занимать высокие позиции в рейтинге фармацевтических компаний, представленных на мировом фармацевтическом рынке.

При этом руководство «Novartis» уделяет большое внимание соответствию подходов, применяющихся в компании, этике ведения бизнеса, поскольку социальная ответственность, забота о пациенте — одни из ключевых аспектов ее глобальной стратегии развития.

Цель компании неизменна — достижение высоких финансовых результатов при неукоснительном соблюдении принятых этических стандартов. Каждый бизнес-дивизион компании в дополнение к нормам национального и международного законодательства разработал собственный кодекс маркетинговой практики, соблюдение которого является персональной ответственностью каждого сотрудника «Novartis».

Руководство компании «Novartis» убеждено, что открытость в отношениях с пациентами и партнерами — основа доверия и уважения с их стороны, поэтому культура этического ведения бизнеса является обязательным условием успешного сотрудничества.

В рамках этого подхода компания «Novartis» в целом и ее представительство в Украине в частности намерены принимать активное участие в государственных программах по информированию населения о возможностях современной медикаментозной терапии.

Фармацевтический и биотехнологический центр, который находится в шанхайском парке Zhangjiang Hi-Tech Park, был сдан в эксплуатацию в 2007 году. В 2010 году он стал самым большим интегрированным биофармацевтическим исследовательским центром в Китае. Первоначально исследования центра были связаны с противораковыми препаратами, сейчас он подключен и к другим проектам в инновационной химии и биомаркетинговых исследованиях.

 Novartis также сотрудничала в исследовании онкологических заболеваний с Институтом медико-биологических наук при Фуданьском университете. Биофармацевтика — одна из 9 ключевых высокотехнологичных отраслей, которые Шанхай намерен интенсивно развивать. Иностранные производители лекарств, включая гигантов Pfizer и Sanofi-aventis, создали уже 83 центра R&D в этом городе. Продажи Novartis в Китае в прошлом году составили 3,3 млрд. юаней (483 млн. долларов), что является 29%-ным скачком по сравнению с предыдущим годом и составило 8% от мировых продаж компании.

 

2.2. Финансовый  анализ МНК

Одним из способов определения, насколько эффективно развивается компания, является анализ деятельности компании с помощью финансовых коэффициентов та соотношений. Такой анализ обеспечивает базу финансового планирования и инструменты контроля за деятельностью фирмы.

Для определения ликвидности фирмы используются следующие коэффициенты: коэффициент ликвидности и коэффициент мгновенной ликвидности.

Коэффициент ликвидности является наиболее распространенным показателем платежеспособности по краткосрочным долговым обязательствам. Этот коэффициент является наилучшим индикатором, который показывает покрытие краткосрочных обязательств тем оборотным капиталом, который может быть конвертирован в наличность в ближайшем будущем

 

,

где lr – коэффициент ликвидности;

Ac – текущие активы (величина оборотного капитала);

         Lc – текущие обязательства (краткосрочные долговые обязательства).

Коэффициент ликвидности для МНК «Novartis» будет равен:

 

 

Товарно-материальные запасы являются менее всего ликвидными компонентами текущих активов компании. Следовательно, они являются теми активами, которые нанесут наибольшие потери в случае их продажи за наличные. Коэффициент мгновенной ликвидности выявляет степень возможности компании рассчитаться по краткосрочным долговым обязательствам, не полагаясь при этом на продажу товарно-материальных запасов.

где qr – коэффициент мгновенной ликвидности;

Ac – текущие активы;

inv – товарно-материальные запасы;

Lc – текущие обязательства.

Коэффициент мгновенной ликвидности для МНК «Novartis» будет равен:

 

 

 

Коэффициенты управления активами следует определить как совокупность относительных показателей, которые измеряют возможность фирмы управлять своими активами. Коэффициент обращения общей стоимости имущества равняется части от деления объема сбыта на сумму общей стоимости имущества.

где atr – коэффициент обращения активов;

S – объем сбыта;

А – общая сумма активов.

Коэффициент обращения общей стоимости имущества для МНК «Novartis» равняется:

 

 

Одним из путей определения кредитоспособности фирмы является анализ показателей задолженности. Коэффициент задолженности показывает, какой процент активов финансируется за счет долга. Кредиторы предоставляют преимущество низкому значению коэффициента задолженности, поскольку в этом случае уменьшаются убытки кредиторов в случае ликвидации предприятия. С другой стороны, владельцы предприятий могут пытаться использовать леверидж в большей мере ради увеличения прибыли.

,

где kl – коэффициент задолженности;

L – общая сумма долга;

А – общая сумма активов.

Коэффициент задолженности для МНК «Novartis» будет равен:

 

 

Прибыльность является общим результатом сочетания средств проведения политики компании и соответствующих решений. Следовательно, коэффициенты прибыльности показывают комбинируемое влияние на результаты текущей деятельности таких факторов, как ликвидность, управление активами и долгами.

Коэффициент прибыльности по сбыту измеряет величину дохода на сбыт в денежном выражении.

,

где Rs – показатель прибыльности по сбыту;

NI – чистая прибыль;

S – объем сбыта.

Коэффициент прибыльности по сбыту для МНК «Novartis» будет равен:

 

 

Основной коэффициент доходности показывает возможность активов фирмы давать текущий доход без учета влияния на сумму дохода налогов.

,

где kp – основной коэффициент доходности;

EBIT – прибыль до вычета процентов и налогов;

А – общая сумма активов.

Основной коэффициент доходности для МНК «Novartis» будет равен:

 

 

Коэффициент прибыльности активов был введен компанией "Du Pont" для собственных потребностей, но в настоящее время он используется многими компаниями как удобный показатель для сравнения чистой прибыли с общей суммой активов.

,

где ROA – коэффициент прибыльности активов;

NI – величина чистой прибыли;

А – общая сумма активов.

Коэффициент прибыльности активов для МНК «Novartis» будет равен:

 

 

Коэффициент прибыли на собственный (акционерный) капитал измеряет уровень дохода на инвестиции владельцев обычных акций в процентах.

,

где ROE – коэффициент прибыли на собственный капитал;