Анализ конкурентоспособности Предприятия ООО “Пифагор”

 

ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ

 ОРГАНИЗАЦИЯ

«ВОЛЖСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ  имени В.Н. ТАТИЩЕВА» 

(ИНСТИТУТ)

 

Факультет - экономический

Специальность - менеджмент организации

Кафедра менеджмента организации

 

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ:

Анализ  конкурентоспособности Предприятия

  ООО “Пифагор”

 

 

 

                                                                                       Выполнил:

                                                                                     Студент 5 курса, группы ЭМ-501

                                                                                     Стульнев Илья Алексеевич

 

                                                                                     Научный руководитель:

                                                                                    Дойникова Олеся Николаевна

                            

 

                      

Допускается к защите                                            Дата сдачи:________________

 Руководитель                                                         Дата защиты:______________

«_____»_________________2012                          Оценка:___________________

 

Тольятти 2012

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………..………………………3

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ……………………..………………………………………………...5

1.1 Сущность конкуренции………………………..………………………..……5

1.2 Основы конкурентоспособности и конкурентных преимуществ………….8

1.3 Факторы, влияющие на конкурентоспособность предприятия………...….11

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АГЕНТСТВА НЕДВИЖИМОСТИ ООО «ПИФАГОР»…………………….. …………………………….…….19

2.1 Общая характеристика ООО «Пифагор»……………………….……….19

2.2 Анализ технико-экономических  показателей….…………….……………21

2.3 Анализ внешней среды……………………………………..……………....31

ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПУТЕЙ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ АГЕНТСТВА НЕДВИЖИМОСТИ ООО «ПИФАГОР»………… ……….….37

3.1 Разработка мероприятия…………………………………………...…..…37

          3.2 Экономическая эффективность мероприятия…………………………...…44

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….……..…..48

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………………….50

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение

В настоящее время в  рыночной экономике все большее  значение приобретает рынок услуг, который нацелен на удовлетворение подробностей населения в слугах. Услуга - результат непосредственного взаимодействия исполнителя и потребителя, а также собственной деятельности исполнителя по удовлетворению потребности потребителя.

Конкуренция в переводе с  латинского означает сталкивание. Конкуренцию можно определить как соперничество между отдельными лицами и хозяйствующими единицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели. Конкурентная борьба помогает выделить из большого количества однотипных организаций непременных лидеров, которые способны производить по-настоящему качественные и актуальные для современной жизни товары и услуги, которые будут востребованы населением. Именно поэтому так важно изучать конкурентов и, исходя из этого, принимать обоснованные решения в пользу повышения конкурентоспособности отдельно взятой организации.

Конкуренция способствует прогрессу экономики - эффективность производства повышается, создаются условия для концентрации ресурсов в наиболее результативных секторах экономики. Конкурентное окружение побуждает предпринимателей активно внедрять инновации, совершенствовать технологии и рационально использовать ограниченные ресурсы. В конечном счёте растёт благосостояние потребителей, снижаются цены на традиционные виды продукции и услуг, на рынке постоянно появляются новые товары и новые производители. Давая потребителю право выбора, рыночная конкуренция обеспечивает оздоровление экономики, не позволяя действовать неэффективным предпринимателям.

Конкурентоспособность - способность определённого объекта или субъекта превзойти конкурентов в заданных условиях. Конкурентоспособность предприятия - это относительная характеристика, которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по эффективности производственной деятельности.

 

Целью дипломного проекта  является разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности ООО “Пифагор”, а так же увеличение прибыли агентства недвижимости за счет повышения конкурентных преимуществ организации.

Актуальность выбранной темы заключается в том, что все предприятия и организации в большей или меньшей степени сталкиваются с такой проблемой как конкуренция, поэтому чтобы выжить в таких условиях, а так же развиваться, необходимо анализировать сложившееся положение на рынке, а так же принимать решения о проведении мероприятий по повышению конкурентоспособности.

Задачами дипломного проекта  являются:

• изложение теоретических положений в области конкуренции и конкурентоспособности;
• проведение комплексного экономического анализа и оценка деятельности агентства недвижимости ООО “Пифагор”;
• выявление проблем в организации по теме дипломного проекта, выработка оптимальных управленческих решений по совершенствованию деятельности организации;
• экономическое и социальное обоснование управленческих решений и проведение расчетов экономического эффекта.

Дипломный проект состоит  из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников из 18 наименований. Дипломный проект содержит 1 рисунка, 24 таблицы и 4 схемы. Общий объем основного текста 51 страница.

 

 

 

 

 

 

 

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ

1. Сущность конкуренции

Устоявшегося и общепризнанного  во всем мире определения рыночной конкуренции нет. Так, одни авторы  понимают конкуренцию как соперничество на каком-либо поприще между отдельными юридическими или физическими лицами, заинтересованными в достижении одной и той же цели . Другие авторы под конкуренцией понимают неотъемлемое свойство рынка, эффективность функционирования которого тем выше, чем активнее конкуренция и чем лучше условия для ее проявления [1].

 Конкуренция - (от лат. сoncurrere - сталкиваться) -  экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения потребностей покупателей и получения наибольшей прибыли [2].

Наиболее полное определение  понятия конкуренции дал доктор экономических наук, профессор Р.А. Фатхутдинов, по его мнению конкуренция - процесс соперничества субъектов по поводу реализации ими своих конкурентных преимуществ на конкретном рынке в конкретное время для одержания победы или достижения других целей в рамках законодательства либо в естественных условиях [3].

Конкуренция на рынке недвижимости возникает тогда, когда возникает большое количество частных риелторов и агентств недвижимости на малой территории. Суть ее заключается в стремлении риелторов удержать позиции на рынке, что достигается завоеванием имиджа, адекватной ценовой политикой, удобства и комфорта, а так же скорости обслуживания, так как иногда сделки с большими цепочками недвижимости могут быть сильно затянуты по времени, все это в совокупности позволяет удержать свое место на рынке и привлечь новых клиентов.

Так же  фундаментом возникновения конкуренции являются человеческие потребности, которые могут быть удовлетворены с помощью определенных товаров и услуг. Именно за право удовлетворить нужды потребителей, соперничают товаропроизводители и организации, предоставляющие любые улсуги - такова центральная идея конкурентной борьбы.

Конкурентная борьба - способы поведения конкурирующих организаций на рынке с целью реализации ими конкурентных преимуществ [4].

Правильное распознавание  причин, которые позволяют быть впереди  конкурентов, помогает правильно понимать механизм конкуренции. В качестве таких причин выделяют цену и неценовые факторы, а также виды конкуренции, соответствующие им.

Ценовая конкуренция - это вид конкурентной борьбы, в основе которой лежит снижение цен на товары или услуги. Такая форма конкуренции, как правило, применяется крупными фирмами, производящими товар, ориентированный на массовый спрос, а также фирмами, которые появляются на рынке с новыми товарами или услугами и которые пока не могут вести борьбу за потребителя в сфере неценовой конкуренции.

Неценовая конкуренция - это вид конкурентной борьбы, в основе которой лежит качество предоставляемых услуг, технический уровень, безопасность, надежность, то есть факторы, не зависящие от цены.

При высоком уровне развития рыночных отношений, как правило, ведущую  роль занимает неценовая конкуренция. Она присуща большинству рынков экономически развитых стран.

Также выделяют следующие  виды конкуренции: совершенную, монополистическую, олигополистическую и чистую монополию (см. табл. 1).

Для совершенной или чистой конкуренции характерно то, что в  ней участвует большое число  продавцов и покупателей в  борьбе за одинаковый товар или услугу, в результате чего доля таких предприятий  на рынке не велика, а значит, они  не имеют возможности влиять на положение  на рынке.

Экономисты называют такую  конкуренцию совершенной из-за того, что в ней отсутствуют какие-либо ограничения и рыночное равновесие достигается выбором рыночной цены, которая удовлетворяет и продавцов  и покупателей.

Монополистическая конкуренция  является наиболее распространённой и  возникает в том случае, если на рынке присутствует большое число продавцов, которые предлагают схожие товары, отличающиеся некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность.

Олигополистическая конкуренция  возникает тогда, когда на рынке  преобладает и доминирует продукция нескольких крупных фирм, которые производят одинаковую или дифференцированную продукцию. Необходимость крупных инвестиций для развития производства делает доступ на этот рынок весьма сложным. На рынке такого типа фирмы вынуждены реагировать на каждое действие конкурентной фирмы таким же действием, либо расширением объема сопутствующих услуг за неизменную цену, но это не дает долговременного конкурентного преимущества.

Чистая монополия - это редкое явление и возникает она тогда, когда на рынке присутствует одно предприятие-монополист, предлагающее продукцию или услугу, у которых нет близких заменителей, что позволяет устанавливать уровень продажной цены в соответствии с платежеспособным спросом. Чистые монополии, как правило, существуют при поддержке государства.

Таблица 1- Характеристика основных видов конкуренции [5]

Параметры	Виды конкуренции
	Совершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Олигополия	Монополия
Количество предприятий, производящих продукт	Много независимых предприятий; нет контроля над рынком	Много предприятий, производящих сходные товары и услуги	Несколько крупных предприятий, производящих товары и услуги	Один продукт и одно предприятие
Контроль над ценами	Контроля нет. Цены определяются рынком	Влияние ограниченно возможностью замены	Существует влияние «ценового лидера»	Практически полный контроль
Товарная дифференциация	Отсутствует. Продукты не различимы  по свойству и качеству	Товары и услуги дифференцированы для сегментов рынка	Существенна для отдельных продуктов. Мала для стандартизованных	Отсутствует
Уровень усилий для входа  на рынок	Относительно легкий вход и выход.	Относительно легкий вход и выход.	Трудных вход, часто требующий больших инвестиций	Очень трудный вход и выход

 

Конечная цель любого предприятия  - достижение определенных результатов в конкурентной борьбе, базирующихся на закономерном итоге систематических и комплексных усилий, зависящих от конкурентоспособности товаров и услуг предприятия, т.е. от того, насколько они лучше по сравнению с аналогами - продукцией и услугами других предприятий. Таким образом, конкуренция является движущей силой развития объектов и субъектов рынка [6].

С развитием конкуренции  на всех рынках возрастает интерес  к вопросам управления конкурентоспособностью предприятия.