Маркетинговые исследования рынка адаптогенов

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Курсовая работа на тему:

«Маркетинговые исследования рынка адаптогенов»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

оглавление

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Введение.

Влияние окружающей среды на человека складывается из непрерывного ряда психологических, физических и химических воздействий. Поэтому, чтобы поддерживать постоянство внутренней среды наш организм отвечает на эти воздействия непрерывными колебаниями интенсивности обмена веществ

Длительное воздействие одних и тех же неблагоприятных факторов ведет к увеличению интенсивности обменных процессов за счет одних и тех же внутриклеточных механизмов, что активирует генетический аппарат клетки и настраивает ее на новые условия функционирования. В результате человек приобретает способность выполнять ранее непосильную для него работу, лучше переносит холод, изменения атмосферного давления, недостаток кислорода, повышается устойчивость организма к действию болезнетворных микробов, химического и радиационного загрязнения и так далее.

Однако пределы адаптации у каждого человека различны, и они обусловлены его наследственностью, возрастом, состоянием здоровья и степенью тренированности, и при одновременном воздействии многих неблагоприятных факторов этих способностей становится недостаточно. Особенно это проявляется в современных условиях жизни, когда технический прогресс постоянно увеличивает количество таких факторов и повышает интенсивность их воздействия. Организм не успевает перестраиваться и отвечает нарушением функций, то есть плохим самочувствием.

Функция адаптогенных препаратов как раз и заключается в том, чтобы расширить пределы адаптации организма человека, снизить его чувствительность к неблагоприятным факторам внешней среды.

Цель курсовой работы: провести маркетинговые исследования рынка адаптогенов.

Задачи курсовой работы:

- изучить  и систематизировать  доступные современные источники литературы об адаптогенах;

- изучить предложения лекарственных средств – адаптогенов на российском фармацевтическом рынке;

- систематизировать полученный  ассортимент адаптогенов и рассчитать  индекс обновления

- провести трехуровневый анализ ассортимента и УДТ адаптогенных средств;

Объектами исследования явились: официальные источники информации о ЛС (Государственный Регистр, Реестр, справочник М.Д. Машковского, справочник Видаль):

В ходе исследования применялись следующие методы:

- контент – анализ;

- трехуровневый анализ товара;

- экономико-статистические методы: графический, сравнительный и др.

 

 

 

Глава 1.  Медико-социальные аспекты сохранения и укрепления здоровья человека

1.1. Современные подходы к оздоровлению населения

Сохранение и укрепление здоровья нации является приоритетным направлением государственной политики любой страны, независимо от ее экономических устоев и периода развития человеческого общества.

В настоящее время в связи с ухудшимися условиями экологии,  все ускоряющемся темпом жизни, социальными и демографическими проблемами, экономическом неблагополучии отмечается рост количества больных различными болезнями. Так, в России в настоящее время повышенным артериальным давлением страдают более 50 миллионов человек, причем только 50% из них получают лекарственную терапию, и примерно у 10-15% из них лечение адекватное. Отмечается значительный рост числа больных ишемической болезнью сердца, атеросклерозом. Процент больных сахарным диабетом в развитых странах  достигает 5%. Растет количество заболевших в т.н. триаде смертности (атеросклероз, рак, сахарный диабет) [6, 17, 30].

Приведенные данные показывают, что медико-социальная проблема сохранения и укрепления здоровья нации является одной из первоопределяющих [30].

Растущий интерес к здоровью отдельного человека и достижения современной науки привели к появлению и развитию валеологии (от лат. valeo - быть здоровым и logos - учение, наука) - междисциплинарной науки, объединяющей различные подходы к сохранению и укреплению здоровья, выработанные в рамках практической медицины, социальной гигиены, психологии, фармации, кибернетики и т.д. [3]. Для укрепления и сохранения здоровья человека валеология рекомендует использовать комплекс немедикаментозных методов, например, активное занятие физической культурой, рациональное, хорошо сбалансированное питание, снижение уровня социального и профессионального стресса и некоторые другие. Однако особенно ярко практический аспект развития валеологии иллюстрирует фармаковалеология, которая в настоящий момент представлена лекарственными средствами для здоровых и оздоровления [16].

Лекарства для здоровых — прежде всего фармакологические средства профилактики, чаще широкого общего и неспецифического характера действия, не токсичные и экологически чистые, исключающие сильнодействующие и токсические вещества и приготовленные с сохранением биологически активных веществ. Для целей профилактики важно их длительное (соизмеримое иногда с продолжительностью жизни) слабое действие. Такие средства получили название фармаковалеологических. В зависимости от состояния здоровья человека средства достижения здоровья и частота их применения могут условно классифицироваться по следующим критериям [16]:

• для человека, чувствующего себя здоровым;
• для человека, ощущающего болезненное состояние;
• для улучшения здоровья больного человека.

В современной номенклатуре ассортимента ФС имеющихся на российском фармацевтическом рынке представлено много фармако-терапевтических групп. Их объединяет результат действия - укрепление и сохранение здоровья в целом. Химический состав, направленность действия (оздоровление конкретных органов и систем), способ применения, форма выпуска и историческое происхождение являются критериями их классификации по группам.

Фармаковалеологические средства можно систематизировать в 6 групп [22]:

1. Средства общетонизирующего действия и биогенные стимуляторы.
2. Поливитаминные препараты и минеральные вещества.
3. Гомеопатические средства.
4. Энтеросорбенты.
5. Биологически активные добавки к пище.
6. Фитосредства.

Кроме этого, к валеологическим средствам можно отнести также иммуностимуляторы (например препараты эхинацеи – Иммунал, настойка и пр.), ноотропные препараты (пирацетам, ноотропил и пр.) и др. средства [28].

В отличие от лекарственных препаратов, лечащих конкретные симптомы болезней, эти средства относятся к профилактическим средствам, они могут помочь предотвратить заболевание, или же ускорить выздоровление. Действие этих средств не специфично к определенной болезни.

Однако, по мнению многих ученых [28, 8],  одними из наиболее активных и востребованных лекарственных валеологических средств является группа адаптогенов.

 

1.2. Адаптагены: понятие, характеристика, применение

Адаптагены – лекарственные средства, оказывающие малоспецифичное общетонизирующее воздействие на функции ЦНС, эндокринную регуляцию, обменные процессы. Адаптагены повышают адаптацию организма к неблагоприятным условиям [28].

Адаптагены — лекарственные средства (ЛС), повышающие неспецифическую сопротивляемость организма и увеличивающие его устойчивость к различным неблагоприятным воздействиям [8].

Такие средства способны предупредить заболевание или способствовать более легкому его течению. Не являясь лекарствами от какой бы то ни было отдельной болезни, они при многих болезнях могут помочь [29].

Из определения видно, что к группе адаптогенных препаратов можно отнести различные фармакологические средства. Например, витамины, биостимуляторы и другие повышают обмен веществ и в этом смысле могут быть отнесены к адаптогенам [27].

К средствам с адаптогенной активностью, для которых это действие является основным отосятся [35, 25, 26]:

1. Растительные препараты на основе следующих растений: аралия (маньчжурская, Шмидта), женьшень, заманиха высокая или эхинопанакс высокий, левзея софлорвидная, лимонник китайский, родиола розовая или золотой корень, стеркулия платанолистная, элеутерококк колючий.

2. Препараты животного происхождения на основе порошка пантов некоторых видов оленя (пантокрин и рантарин), липоцеребрин (препарат мозговой ткани крупного рогатого скота),  пантогематоген, порошок из костей тигров и медведя, продукты пчеловодства – перга, цветочная пыльца, маточковое молочко, сотовый мёд из рамок многолетней экспозиции, препараты из морских и океанических животных кукумарий, морских львов и других млекопитающих, мидий, морского гребешка, морских черепах и многое другое.

3. Некоторые синтетические препараты пептидного строения (семакс), ацетиламиноянтарная кислота, бендазол.

4. Комбинированные препараты на основе трех вышеперечисленных групп.

Широкое изучение адаптогенов началось после II мировой войны. В нем приняли участие многие десятки исследователей, работавших во Владивостоке, Благовещенске, Хабаровске, Томске, Уфе, Москве, Санкт-Петербурге и других городах страны. Адаптогенное действие синтетических веществ было обнаружено в тогдашнем Ленинграде, адаптогенное действие растительных средств - во Владивостоке [28].

С растительными адаптогенами случилось приблизительно так. Приехавший на Дальний Восток молодой врач хотел в свободное от работы время заниматься научными исследованиями. Его внимание привлек женьшень, настойку которого он проверял, еще будучи студентом. Обзаведясь необходимым оснащением, он решил сначала выполнить какое-нибудь простейшее исследование на животных. По результатам проведенных экспериментов он установил, что женьшень способен предупреждать воспалительные реакции в организме [28].

Адаптагены являются лекарственными средствами, поэтому они должны соответствовать общим требованиям для лекарственного средства. Наряду с этим к действию адаптогенов предъявляются дополнительно специальные требования.

И.И. Брехман считает, что [2]:

1. Адаптогены должны быть совершенно безвредными для организма, обладать широтой терапевтического действия, вызывать минимальные сдвиги в нормальной функции организма (или вовсе не вызывать их) и проявлять свое адаптогенное действие только на соответствующем фоне.

2. Неспецифическое действие адаптогена определяется повышением сопротивляемости к вредному воздействию весьма широкого спектра факторов физической, химической и биологической природы.

3. Адаптогенам свойственно нормализующее действие независимо от направленности предшествующих сдвигов.

По мнению Р. Д. Сейфулла [28], действие адаптогена должно быть неспецифично и универсально, т.е. под его влиянием должна повышаться устойчивость к действию основных природных (физическая нагрузка, гипоксия, холод и т.д.) и техногенных (кинетозы, вибрации) экстремальных факторов. Положительные эффекты при его применении должны осуществляться не за счет стимуляции каких-либо процессов, а за счет оптимизации обменных процессов, защиты тканевых структур от деструкции. Оптимизация его эффекта должна проявляться при изменении гомеостаза и быть максимальной при комфортных условиях. Повторные введения его должны приводить к формированию «системного структурного следа адаптации» [8].

Характеристика потребительских свойств [22]:                                                     1. Большая терапевтическая широта:

- укрепление защитных сил и поддержание нормального физиологического состояния организма;

- общетонизирующее действие для повышения умственной и физической работоспособности;

- профилактика простудных и других респираторных заболеваний;

- повышение устойчивости организма к инфекционным заболеваниям;

- регуляция обменных процессов организма и функций системы иммунитета.

2. Отсутствие отрицательных эффектов, таких как:

- токсическое воздействие на организм;

- аллергические реакции.

3. Отсутствие привыкания при  длительном применении.

Адаптогены имеют сложную химическую структуру, и их действие не представляется возможным объяснить за счёт одного из компонентов. Так, если анаболизирующий эффект левзеи можно трактовать как следствие действия фитоэкдистероида - экдистена, то тонизирующий эффект с ним никак не связан. Поэтому, не следует стремиться разделить действующие начала растительных препаратов на составные части, так как многие их свойства могут быть утрачены [8].

Суммируя данные доступной литературы, можно считать, что они действуют в организме следующим образом [8, 29]:                                                             1. Тонизируют центральную нервную систему, улучшают процессы обучения, памяти, условно рефлекторную деятельность, улучшают синаптическую передачу в симпатических и парасимпатических волокнах периферической нервной системы;                                                                                                                 2. Нормализуют функцию эндокринной системы организма (анаболические и катаболические функции);                                                                                             3. Контролируют процесс образования и расхода энергии в исполнительных клетках (мышц, печени, почек, мозга и других органов);                                                4. Восстанавливают иммуносупрессивный эффект как следствие тренировочного и соревновательного процессов, влияя на гуморальный и клеточный иммунитет;                                                                                                                          5. Способствуют антиоксидантному действию в организме, предотвращая токсические эффекты свободно радикального окисления ненасыщенных жирных кислот, который активизируется при истощающей физической нагрузке;                                                                                                                                 6. Предотвращают гипоксию, которая почти всегда является спутником интенсивной физической работы;                                                                                                        7. Обладают анаболизирующими эффектами, которые необходимо поддержать при интенсивной физической работе (тренировке) во избежание падения массы тела и деструкции белков у спортсменов при превалировании катаболических процессов;                                                                                               8. Улучшают микроциркуляцию сосудов головного мозга и работающих мышц за счёт улучшения реологических свойств крови (наличие в структуре витаминов Е и С, кумариновых производных, экдистена и других ингредиентов).