Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Апреля 2012 в 23:05, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение теории гипотензивных препаратов, а также проведение анализа данной группы препаратов на конкретном предприятии – МУЗ Горроддом аптека №82.
Для достижения поставленной цели, в данной курсовой работе необходимо решить следующие задачи:
Определить понятие, виды и действие гипотензивных препаратов;
Определить схему маркетингового анализа данной группы лекарственных средств (ЛС);
Дать краткую организационно-хозяйственную характеристику МУЗ Горроддом аптеки №82;
Провести анализ гипотензивных препаратов МУЗ Горроддом аптеки №82.
Введение 3
1.Гипотензивные средства: основные понятия, классификация, действие, маркетинговые аспекты 5
1.1 Основные понятия и классификация 5
1.2 Действие гипотензивных препаратов 7
1.3 Маркетинговые аспекты деятельности аптечного предприятия 16
2. Маркетинговый анализ гипотензивных препаратов МУЗ Горроддом аптеки №82 20
2.1 Организационно-экономическая характеристика МУЗ Горроддом аптеки №82 21
2.2 Анализ структуры ассортиментной номенклатуры гипотензивных препаратов МУЗ Горроддом аптеки №82 24
Заключение 39
Список использованной литературы 41
Из анализируемых препаратов наибольшую долю в объеме денежных средств составляет Диован – 75,71%.
Таким образом, маркетинговый анализ показал, что в данной аптеке присутствуют необходимый объем и структура гипотензивных лекарственных средств, что позволяет проводить индивидуальный подход к каждому больному по выбору данных препаратов.
Подводя итог, в данной курсовой работе можно сделать следующие выводы:
Антигипертензивные (гипотензивные) средства — лекарственные препараты разных химических групп, снижающие систeмное артериальное давление и применяющиеся для лечения и профилактики артериальных гипертензий, купирования гипертонических кризов и дpyгих патологических состояний, в основе кoтopых лeжит спазм периферических кровеносных сосудов.
Маркетинговая деятельность аптечного предприятия по изучению рынка включает в себя следующие этапы:
1. Изучение рыночного потенциала (емкости рынка), то есть максимально возможного количества конкретных лекарственных средств, которые могут быть реализованы на рынке в определенный период времени. Определить емкость рынка по отношению к товару важно потому, что на этой основе можно оценить эффективность работы аптечного предприятия, роль рекламы и требования к ее эффективности.
2. Анализ рыночной сегментации. Этот этап предполагает выделение на рынке в соответствии с выбранными критериями (географическими, демографическими, поведенческими и т.д.) отдельных сегментов (долей) рынка. Сегментация производится с целью последующего выявления наиболее соответствующих запросам потребителей и возможностям предприятия целевых рынков.
3. Исследование структуры рынка, позиций конкурентов. При этом определяются основные группы фирм, работающих на данном рынке: фирмы-партнеры, фирмы-конкуренты, фирмы-нейтралы. На практике чаще всего производится анализ изменения структуры предложения конкурентов, ценовой политики конкурентов, проводимой конкурентной рекламной политики. Для этого используются следующие каналы получения информации: поступление сведений от посреднических и аптечных предприятии; анализ рекламных проспектов, посещение выставок, опрос отдельных лиц, заполнение специальных формуляров по конкурентам.
4. Изучение информации о покупателях фирмы тщательно исследует факторы, оказывающие влияние на потребности покупателей. Аптечное предприятие должно определить основные критерии, которые определяют выбор покупателем того или иного лекарственного средства.
Макроконтур ассортимента гипотензивных препаратов имеет следующие характеристики:
- по составу - это в основном монокомпонентные препараты - 75% ассортимента;
- выпускаются в виде твердых лекарственных форм – 82,2%, среди которых преобладают таблетки - 89%;
- производятся за рубежом – 69,64%;
- поступают на российский рынок в основном из Индии – 43,45%.
1. Аптека будущего – рецепты эффективности/ под ред. А.А.Синичкина.-М., 2002
2. Крыжановский С.А., Вититнова М.Б. Современные лекарства. Полный справочник,2005.Лекарственные препараты и их применение. - М.:СТД, 2000.
3. "Справочник Видаль. Лекарственные препараты в России: Справочник. -М.:АстраФармСервис, 2006.
4. Регистр лекарственных средств России РЛС. Синонимы лекарств, под ред. Г.Л.Вышковского, РЛС-2005, 2006.
5. Определитель лекарств. РЛС, Вышковский Г.Л., гл. ред., РЛС-2005, 2004.
6. Рейхарт Д.В., Сухинина В.А., Шиленко Ю.В. «Фармацевтический рынок: его особенности, проблемы и перспективы», 2005
7. Славич-приступа А.С. Оптимизация маркетинга дистанционных аптечных продаж. / Славич-приступа А.С./ Российские аптеки.- 2007, №7.
8. Федотова О. О совершенствовании законодательства./ Федотова О./ Российские аптеки.-2007, №10.
9. Чубарев В.Н. Фармацевтическая информация: Учебное пособие.- М., 2000
10. Управление и экономика фармации: Учебник для ВУЗов в 4 т. Т1: Фармацевтическая деятельность.,2005
11. Организация и регулирование/ под редакцией Е.Е.Лоскутовой.- М., Издательский центр "Академия", 2003
12. http://humbio.ru/humbio/drugs/
13. http://gipoten-prep.lek-va.ru/
14. http://www.pamba.ru/cardio/
15. http://www.nov-ap.ru/
16. http://www.pharmvestnik.ru/
41