Запрещенные виды рекламы

Реклама алкогольной продукции и реклама табака (табачных изделий) в каждом случае должна сопровождаться предупреждением о вреде чрезмерного потребления алкоголя и табака, причем такому предупреждению должно быть отведено не менее 10% рекламной площади (пространства).

Помимо этого, запрещено  в рекламе БАДов (биологически активных добавок) использовать слова "лечение", "лечит", "вылечивает" и тому подобные, требуется заменять их на слова "коррекция здоровья", "профилактика здоровья" и прочие синонимичные выражения.  
Также в законе о рекламе говорится о том, что нельзя рекламировать запрещенную законом деятельность и вредные или опасные продукты, например, вскоре планируется запретить рекламу фаст-фуда, чипсов и других вредных для здоровья продуктов. Уже сегодня производятся попытки убрать рекламу по телевидению о сетях быстрого питания ("Макдональдс" и других).

Что касается некоторых  услуг, то, например, по инициативе депутатов  Государственной думы РФ в Госдуму  внесен законопроект, запрещающий рекламу  в СМИ оккультных услуг и целителей, не имеющих соответствующего разрешения.

Однако, несмотря на эти  запреты на рекламу и ограничения  по рекламированию товаров и услуг, производители всевозможными способами  пытаются обходить эти законы (методами скрытой рекламы и тому подобными).

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

В современном мире реклама  стала частью нашей жизни. Она  внедряется в наше сознание, манипулирует подсознательными инстинктами, управляет  нашим поведением. Все это происходит незаметно и не осознается большинством людей. Кажется, что реклама не имеет никакого значения для нас, не влияет на наш выбор, не ущемляет нашей свободы. Но действительно ли это так?

На самом деле увеличивающееся  число курильщиков или любителей  баночного пива является ярким примером действия рекламы на массы людей, их предпочтения, привычки.

Реклама диктует стиль  жизни, меняет этические и нравственные нормы, устанавливает новые традиции. Производителей не заботит выгода потребителей. Единственное, что им нужно, – это добиться сбыта своего товара. А для этого все средства хороши, тем более, если товар вреден для здоровья. Злоупотребление доверием людей к рекламе часто приводит к трагическим последствиям. Особенно это касается медицинских препаратов, заполонивших рынок.

О вреде рекламы в  последнее время заговорили многие. Поднимается вопрос о влиянии рекламы на детей. Напичканные эротикой и сценами насилия сюжеты воспитывают детей не самым лучшим образом. Имидж крутых парней и суперменов, которые являются для детей кумирами, неразрывно связан с сигаретой или бутылкой пива. Все это дает детям установку на курение и злоупотребление алкоголем в будущем, что также может закончиться очень плачевно.

Пропаганда стремления к материальному благополучию понижает духовный уровень людей. Мировые  ценности беднеют, отношение людей  друг к другу меняется в худшую сторону. Исчезают жертвенность, бескорыстие, дружба, их место в сознании людей занимают алчность, деловые отношения, выгода.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

1. Губин  Е.П., Лахно П.Г. Предпринимательское  право Российской Федерации. – М.: Юристъ, 2003. - 526 с.

2. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Мн.: СЛК, 2003. - 117 с.

3. Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 368 с.

4. Сендидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. М.: Прогресс, 2001. – 383с.

5. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2000. - 384с.

6.http://www.avenuvl.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=176&Itemid=63 (дата обращения 20.12.2012).

7. http://stud.ibi.spb.ru/181/erofvya/page/3.html (дата обращения 20.12.2012).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ А

Неэтичная реклама: оскорбление чести и достоинства отдельных групп людей по социальному положению, физическим данным, возрасту, полу. 

Реклама мини-сигар Hamlet в  Англии оскорбила «Ассоциацию ограниченного  роста»: по их мнению рекламные сообщения  подразумевают, что карлики - потому такие невысокие, что они или  их матери курили в детстве. Суд, согласившись, что ничего такого рекламисты ввиду не имели, однако признал издевательством ситуацию, изображенную в первом постере (хотя рекламисты и уверяли, что опрошенные карлики с юмором относятся к своей каждодневной проблеме).

          

Запрещенный образ в рекламе (запрещенная  реклама).

Статья 8 Закона признает неэтичной рекламу, которая: “… порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние”. Подтверждение этой позиции содержится в Законе РФ “Об авторском праве и смежных правах”, который в п.1 статьи 15 представляет автору “право на защиту произведения, включая его название, от всякого искажения или иного посягательства, способного нанести ущерб чести и достоинству автора”. Если сам объект искусства неизменен, то нет и нарушения закона.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ Б

 

 

 

                                                                                              

 

Рекламный постер, изображающий                  

запрещенную законом  деятельность. 
Запрещенная реклама (ненадлежащая и

недобросовестная (неэтичная) реклама)       

 

                                                                                     

 

 

 

 

Недобросовестная  реклама: дискриминация людей по признаку обладания каким-либо товаром (маркой). Реклама марки "Bentley" - оскорбление автовладельцев других марок авто кроме Bentley. 

                                      

 
ПРИЛОЖЕНИЕ В

 

   
Пример запрещенной рекламы (ненадлежащая и недобросовестная реклама) - Рекламный  ролик получился два в одном: и реклама, и пособие для изучения УК

Тот, кто видел рекламу "Растишки" от "Данон" прекрасно помнит сюжет. 
Дети играют в футбол и забивают мячик в окно старушке-волшебнице, затем появляется Дракон, дает им что-то випить из пузырька, и тут начинается самое интересное...

Вышибив ногой дверь, банда малолетних вломилась  в помещение. Статья 139(2) - незаконное проникновение в жилище, совершенное против воли проживающего в нем лица, совершенное с применением насилия. Избили старую женщину метлой, статья 111(4) - умышленное причинение тяжкого вреда здоровью, повлекшее по неосторожности смерть потерпевшего. 
Старушка-то взорвалась.  А это уже статья 217 - нарушение правил безопасности на взрывоопасных объектах. Сама старуха тоже молодец! Отобрала мяч у детей, статья 161 - грабеж, то есть открытое хищение чужого имущества. 
Ну и напоследок Дракон. Он тоже явно ходит под статьями: 230 (2в) - склонение к потреблению наркотических средств или психотропных веществ в отношении заведомо несовершеннолетних либо двух и более лиц. И статья 150 - вовлечение несовершеннолетнего в совершение преступления.

¹ Губин Е.П., Лахно П.Г. Предпринимательское право Российской Федерации. – М., 2003. – С. 126.

² http://www.avenuvl.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=176&Itemid=63 (дата обращения 20.12.2012).

³ http://stud.ibi.spb.ru/181/erofvya/page/3.html (дата обращения 20.12.2012)

⁴ Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. – Мн., 2003. – С. 42.

⁵ Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. - М., 2009. – С. 134.

⁶ Сендидж Ч. и др. Реклама: теория и практика. М., 2001. – С. 112-116.

⁷ Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России. – СПб., 2000. С. – 146.