Запрещенные виды рекламы

В рекламе должны приводиться достоверные  сведения об изготовителе, продавце и  о характеристиках рекламируемого товара, в т.ч. о его природе, составе, способе и дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения, происхождении, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности. Искажение таких сведений также является недостоверной рекламой. Например, продавцы заявляют покупателю дубленки, что товар изготовлен в Италии, но на поверку оказывается, что вещь в лучшем случае турецкая или монгольская, а в худшем - изготовлена в каком-нибудь подвале нелегальными мигрантами.

Решение рекламодателя или изготовителя рекламы использовать государственные  символы (флаги, гербы, гимны), а также  символы международных организаций  в рекламе и нарисовать тот  или иной символ на этикетке, упаковке, не всегда оправданны. Такая самодеятельность считается недостоверной рекламой, что чревато скандалом и большими неприятностями.

Чтобы привлечь внимание потребителей к своей продукции, многие производители  товаров и услуг в рекламе  и на этикетках, вкладышах к товару информируют потребителей, что этот товар или услуга получили диплом какой-то международной организации, заняли первое место на таком-то конкурсе, получили медаль выставки и пр. Например, в графическом изображении рисуют золотые и серебряные кружочки, призванные изобразить медали на этикетках и в рекламе. Но на поверку часто оказывается, что все эти награды липовые, что солидные организации никогда медалей этому товару не давали, а той организации, которая назвала этот товар "товаром года", вообще не существует. Тем же, кто рискует подобным способом "раскручивать" свои продукты, нужно помнить об ответственности, поскольку такие действия закон относит к недостоверной рекламе.

Нельзя приводить недостоверные  сведения о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими или юридическими лицами, а также не соответствующую действительности информацию о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара.

Недостоверной является и реклама с искаженными сведениями о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар. Так, стремясь продвинуть на рынке плохо продаваемый товар, услугу, рекламодатели необоснованно указывают на повышенную популярность этого товара, услуги. В других случаях недобросовестный рекламодатель намеренно вводит потребителей рекламы в заблуждение, заявляя о том, что нужно поспешить с приобретением товара, поскольку предложение ограниченно. Между тем размещение в рекламе недостоверных сведений об объеме производства или продажи рекламируемого или иного товара является нарушением законодательства.

Телерекламу детских памперсов  со слоганом "Новые "Libero" нет подгузников суше" сопровождало мелкое текстовое сообщение: "по результатам исследования, проведенного Швейцарским институтом… по сравнению с (подгузниками "L", "В", "Н" и "Р")"⁶. Конкурент рекламодателя обратился в экспертные учреждения, которые протестировали по указанным в рекламе методикам все упомянутые товары. Из официальных заключений было видно, что свойства рекламируемых подгузников "Libero" не являются столь уникальными, как заявлял рекламодатель. На основании данных заключений антимонопольное ведомство признало рекламу ненадлежащей и выдало предписание о прекращении нарушения.

  К недостоверной рекламе законно также относить рекламу, в которой приведены не соответствующие действительности сведения об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара, о гарантийных обязательствах его изготовителя или продавца и в некоторых других случаях.

 

2.3 Неэтичная реклама

 

 

Неэтичная реклама - это  такая реклама, которая нарушает общепризнанные нормы этики, морали, нравственности и гуманности. В ст. 8 Закона "О рекламе" содержится запрещение неэтичной рекламы и  дается перечень недопустимой неэтичной информации в рекламе.

 Нельзя употреблять  оскорбительные слова, сравнения,  образы в отношении расы, национальности, профессии, социального положения,  возраста, пола, языка, убеждения.  Здесь как бы находят свое  продолжение положения ст. 29 Конституции.

 Не допускается  и реклама, которая порочит  объекты искусства, составляющие  национальное или мировое культурное  достояние, государственные символы,  национальную валюту, религиозные  символы. Не может быть этичной  и реклама, порочащая физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.

Физическое или юридическое  лицо, пострадавшее от неэтичной рекламы, имеет право обратиться в суд  за защитой своих нарушенных прав, чести и достоинства. Также такое  лицо имеет право требовать через суд от рекламодателя опровержения неэтичной рекламы, если рекламодатель не выполняет это требование добровольно. Причем опровержение в этом случае должно быть осуществлено тем же способом, каким была распространена реклама, причинившая вред физическому или юридическому лицу.

 

2.4 Заведомо ложная реклама

 

 

 

    В  ст. 9 Закона "О рекламе" дано  определение заведомо ложной  рекламы. Это - реклама, с помощью  которой рекламодатель, рекламопроизводитель  или рекламораспространитель умышленно  вводят в заблуждение потребителя рекламы. Такая реклама законом не допускается.

 В этой статье  имеется две проблемы. Первая  проблема касается того, что означает  понятие "введение в заблуждение". Для этого следует обратиться к ст. 178 Гражданского кодекса. Под заблуждением согласно Кодексу можно понимать в том числе заблуждение относительно природы сделки, совершенной под влиянием ложной рекламы, либо тождества или иных качеств предмета сделки, которые значительно снижают возможности его использования, или этот предмет становится не нужен потребителю рекламы. Такое заблуждение происходит тогда, когда потребитель рекламы помимо своей воли составляет себе неправильное мнение или остается в неведении относительно тех или иных обстоятельств, имеющих для него существенное значение, под влиянием которых он совершает сделку, которую не совершил бы, если бы не заблуждался. Такая сделка является оспоримой и заблуждающееся лицо имеет право обратиться в суд с иском о признании данной сделки недействительной, а, согласно ст. 167 Кодекса, он еще имеет право требовать возмещения убытков.

 

2.5 Скрытая реклама

 

 Под скрытой рекламой  в ст. 10 Закона "О рекламе"  понимается реклама, которая оказывает  неосознаваемое потребителем, помимо  его воли воздействие на его  восприятие.    В связи с принятием Закона "О рекламе", через месяц после этого было внесено изменение в ст. 4 Закона "О средствах массовой информации ", где часть вторая этой статьи теперь звучит так: "Запрещается использование в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах, а также в информационных, компьютерных файлах и программах обработки информационных текстов, относящихся к специальным средствам массовой информации, скрытых вставок, воздействующих на подсознание людей и (или) оказывающих вредное влияние на их здоровье.

 Широкую известность получила технология внедрения незаметной рекламы, якобы действующей на подсознательном уровне (25-й кадр и другие варианты, применение нейролингвистического программирования). Также скрытая реклама — та, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие в силу метода передачи.

В большинстве стран  скрытая реклама запрещена, но её определение достаточно сложно, и практика наказания за скрытую рекламу неизвестна.

К скрытой рекламе  иногда относят так называемый продакт-плейсмент. В отличие от другой скрытой рекламы, он обычно разрешён.

Продакт плейсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве ( в Доме-2 например чайник Витек).

25-й кадр (сублиминальная реклама, англ. Subliminal message) — вымышленная методика воздействия на сознание и подсознание людей посредством вставки в видеоряд скрытой рекламы в виде дополнительных кадров. Автор метода Джеймс Вайкери признал, что эксперименты, подтверждающие воздействие, были сфабрикованы. Несмотря на это, использование сублиминальной рекламы запрещено в ряде стран.

 

 

2.6 Реклама с исчезающей приманкой

 

Реклама с исчезающей (ускользающей) приманкой, к сожалению, не нашла отражения в российском законе. Название этой рекламы говорит  само за себя. Реклама что-то обещает, но когда потребитель, «клюнув» на нее, обращается к рекламодателю, то оказывается, что это обещание выполнимо только с некоторыми ограничениями или при совершении потребителем каких-то дополнительных действий.

Использовать рекламу  с исчезающей приманкой — это  все равно, что пилить сук, на котором  сидишь. Рекламодатель иногда может  получить временное увеличение продаж от такой рекламы. Но в долгосрочной перспективе фирма теряет своих  потенциальных клиентов. Реклама с исчезающей приманкой оскорбляет доверчивого потребителя, и он в следующий раз выберет другую фирму. Кроме того, рекламу с исчезающей приманкой можно подвести под статус недостоверной рекламы со всеми вытекающими из этого последствиями.

 

2.7 Рекламомобили

 

Рекламомобили достаточно интересная штука в российском мире рекламы. С одной стороны они  уже давно запрещены законом, но с другой, продолжают активно  использоваться. Сегодня на улицах Санкт-Петербурга и Москвы можно  увидеть достаточно большое количество рекламомобилей, несмотря на всяческие запреты со стороны государства.

Это не самый дешевый  способ, но он активно используется и по сей день. Главным преимуществом  рекламирования продукта или услуги, таким образом, является ее мобильность. Можно достучаться до аудитории в тех местах, где биллборды (реклама на щитах) нельзя поставить в принципе; данная реклама больше обращает на себя внимания, нежели обычный биллборд, который, скорее всего, будет проигнорирован человеком⁷. Данная реклама просто заметнее. Наконец, при помощи «автомобильного» подхода можно блокировать шаги конкурентов.

Сегодня данный вид рекламы  запрещен. Правда, есть некоторые лазейки. Все дело в том, что под закон  подпадают только те автомобили, которые  преимущественно используются для  рекламы (как в приведенном выше примере). Но ведь есть случаи, когда достаточно сложно доказать, что автомобиль является рекламным. Например, когда речь идет о корпоративных авто.

 Причин для запрета  рекламомобилей было несколько: - большое количество пробок на дорогах, которые только усугублялись из-за рекламных автомобилей; - вред, наносимый данными средствами окружающей среде; - сложность в плане налогов. В отличие от владельцев биллбордов платить почти ничего не приходилось; - занятие парковочных мест, которых в больших городах и так не очень много осталось;

 

 

 

 

 

3 Запрещенные  к рекламированию товары и  услуги

 

На сегодняшний день рекламирование некоторых товаров  и услуг запрещено законодательством, а реклама других товаров и  услуг ограничена строгими правилами, которые, впрочем, не всегда соблюдаются. Контролем за всеми видами ненадлежащей рекламы занимается Федеральная Антимонопольная служба РФ (ФАС). А правила рекламы и список ограничений на рекламу в России закреплены в Федеральном законе о рекламе. Так, например, запрещено рекламировать следующие товары и услуги:

• товары, производство и продажа которых запрещены законодательством Российской Федерации (контрафактные товары; услуги регистрации по месту жительства; дипломы;
• наркотические вещества, психотропные вещества); 
  взрывчатые вещества и материалы, кроме пиротехнических изделий;
• товары и услуги, подлежащие сертификации, при отсутствии необходимых сертификатов;
• распространение (продажа) дистанционным способом алкогольной продукции, а также товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством РФ;
• оружие, а также игры и пари, основанные на риске, и их организаторов.

В законе о рекламе  накладываются ограничения на рекламу  отдельных видов товаров и услуг, а именно: алкогольной продукции; пива и напитков, изготавливаемых на его основе; табачных изделий и курительных принадлежностей; лотерей и стимулирующих мероприятий; лекарств, медицинской техники и медицинских услуг; БАДов;  детского питания; финансовых услуг; ценных бумаг; товаров при дистанционном способе их продажи.

Так, например, реклама  алкогольной продукции и реклама  табачных изделий не должна: 1) содержать утверждение о том, что употребление алкогольной продукции и курение имеет важное значение для достижения общественного признания, профессионального, спортивного или личного успеха либо способствует улучшению физического или эмоционального состояния;  2) осуждать воздержание от употребления алкогольной продукции или курения; 3) содержать утверждение о том, что алкогольная продукция безвредна или полезна для здоровья человека; 4) содержать упоминание о том, что употребление алкогольной продукции является одним из способов утоления жажды; 5) обращаться к несовершеннолетним; 6) использовать образы несовершеннолетних.