Средства визуальных коммуникаций для фестиваля цифрового искусства

 

БЕЛОРУССКИЙ

ГОСУДАРСТВЕННЫЙ

УНИВЕРСИТЕТ

ГУМАНИТАРНЫЙ  ФАКУЛЬТЕТ

 

 

Средства визуальных коммуникаций для

фестиваля цифрового  искусства 

 

 

 

                                                                                  Курсовая работа

                                                                                  студента 2 курса

                                                                                  Тихоненко А. Г.,

                                                                                  специальность

                                                                                  «Коммуникативный дизайн»

                                                                                  Научный руководитель:

                                                                                  Таланцева О.Ф.

 

 

 

 

 

Декан гуманитарного  факультета                                       В.Е. ГУРСКИЙ

Заведующий  кафедрой дизайна        А. Ю. Семенцов

 

Минск 2011

 

 

РЕФЕРАТ

Перечень  ключевых слов: история визуальных коммуникаций, фестиваль цифрового искусства, реклама, рекламный плакат, телевизионная реклама, 3D графика, номинация, видеоролик.

Тема курсовой работы «Средства визуальных коммуникаций для фестиваля цифрового искусства».

Объектом  исследования являются визуальные коммуникации.

Предмет курсовой работы: исследование средств визуальных коммуникаций для фестиваля цифрового искусства.

Цель работы: исследование средств визуальных коммуникаций для фестиваля цифрового искусства.

Задачи дипломной работы:

- постановка  проблемы;

- анализ видов и функционирования визуальных коммуникаций;

- изучение и освоение существующих аналогов в области визуальных коммуникаций;

- выявление основных принципов создания средств визуальных коммуникаций;

- разработка проектного решения на теоретическом уровне;

Выбор целей  и задач определили методологию исследования, основанную на синтезе изучения и анализа проблемы на теоретическом, историческом, аналоговом уровнях.

Актуальность дипломной работы заключается в том, что создание визуальных рекламно-информационных средств для Международного фестиваля цифрового искусства "Terra Nova", который ежегодно проводится в Республике Беларусь, является своевременным и необходимым. Это связано с тем, что несмотря на то, что данный фестиваль с каждым годом становится все более популярным среди населения нашей республики, он до сих пор не оснащен в должной мере рекламно-информационной продукцией. На сегодняшний день разработаны  только логотип этого фестиваля и его рекламный плакат. Для успешного проведения Международного фестиваля цифрового искусства "Terra Nova", для привлечения к нему новых участников и новых зрителей, необходимо разработать целый комплекс визуальных рекламно-информационных средств, что является целью данной дипломной работы.

 Актуальность создания подобных средств визуальных коммуникаций  объясняется также тем, что существующая на сегодняшний день рекламная продукция фестиваля не только малочисленна, но и маловыразительна, малопривлекательна в художественном отношении. Ее образное решение не соответствует тому представлению, которое вкладывается в само понятие "цифровое искусство", которое продвигает и пропагандирует фестиваль, и не отвечает новым современным подходам, связанным с достижениями  в области цифрового искусства.

Новизна курсовой работы заключается в том, что я попытаюсь рассмотреть и проанализировать современные подходы к проектированию элементов визуальной коммуникации фестиваля цифрового искусства "Terra Nova" не только соответствующих по своему художественному воплощению самому цифровому искусству, но и на языке цифрового искусства с целью создания нового имиджа фестиваля, что является важной составляющей для  его успешного проведения, его дальнейшей популяризации среди населения  и привлечения к нему новых участников и зрителей. Именно в этом заключается новизна данной курсовой работы.

Курсовая работа состоит  из реферата, введения, двух глав, заключения, списка литературы, приложений и включает в себя 39 страниц. 

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

РЕФЕРАТ…………………………………………………………………………….3

ВВЕДЕНИЕ: ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ……………………………………….6

1.ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ СРЕДСТВ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ…………………………………………………………………9

1.1 История возникновения и развития визуальных коммуникаций………………………………………………………………………..9

1.2 История развития современных визуальных коммуникаций………………..12

2. ТЕОРИЯ РАЗВИТИЯ СРЕДСТВ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ…14

2.1 Основные проектные подходы к системам визуальных коммуникаций………………………………………………………………………14

2.2 Специфика видов и особенности проектирования рекламы как визуальной системы……………………………………………………………………………...18

3. ПРИМЕРЫ АНАЛОГОВ В ОБЛАСТИ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ……………………………………………………………….28

3.1Фирменный  стиль полиции Голландии……………………………………...28

3.2 Бренд Сочи…………………………………………………………………….29

3.3 "Незнайка" — от символа России до врага народа………………………..30

3.4 Реклама телеканала "Russia Today"…………………………………………31

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..38

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ……………………………..39 

ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………….40

 

ВВЕДЕНИЕ

Постановка  проблемы

Со средствами визуальных коммуникаций, особенно рекламно-информационного характера, мы сталкиваемся сегодня ежедневно, вне зависимости от того, хотим мы этого или нет. Информация визуального характера в буквальном смысле этого слова повсюду окружает нас: начиная с рекламы на телевидении и в интернете, наружной городской рекламе и метро и заканчивая логотипами, напечатанными на одежде. Такое интенсивное ее использование объясняется тем, что визуальная информация лучше и легче усваивается, например, в отношении вербального сообщения, и, как правило, хорошо и быстро запоминается.

Необходимо  отметить, что в современном мире в производстве рекламной визуальной продукции большое место начинает отводиться новейшим компьютерным технологиям –  трехмерной 3D-графике и 3D-анимации. Развиваясь и совершенствуясь, 3D-технологии начинают использоваться повсеместно, оказывая эффективное воздействие на потребителей. Имея возможность передавать свое сообщение более информативно, динамично и объемно, благодаря свойствам трехмерности, трехмерная графика основательно  укрепила свои позиции в области дизайна.

В значительной мере  новейшие компьютерные технологии интенсивно используются сегодня в рекламно-информационной деятельности и различных презентациях  современных международных форумов, фестивалей и конкурсов в сфере  искусства и науки.

Что касается Международного фестиваля цифрового искусства "Terra Nova", ежегодно проводимого в Беларуси, являющегося объектом моей дипломной работы, в исполнении его рекламно-информативного комплекса и презентаций, в силу специфики этого фестиваля, безусловно, должны преобладать методы проектирования, связанные с использованием современных компьютерных технологий, т.к. сам фестиваль проводится с целью популяризации цифрового искусства.

К сожалению, приходится констатировать, что существующая на сегодняшний день рекламно-информационная продукция фестиваля цифрового искусства не отвечает современным требованиям и нуждается в существенном обновлении. Это связано с несколькими причинами.

Во-первых, сам  перечень ее рекламной продукции довольно узок. Для проведения предыдущих фестивалей цифрового искусства в нашей республике были  разработаны  только логотип этого фестиваля и некоторая плакатная продукция (см. ПРИЛОЖЕНИЯ, на рис.22-24),

 Во-вторых, рекламная продукция этого фестиваля обеднена в визуальном плане, в ее немногочисленных плакатах преобладают вербальные тексты, в силу чего ей явно не хватает компонентов визуального характера, которые бы сделали общий образ ее рекламы и презентаций более ярким и красочным, соответствуя тем самым праздничной атмосфере фестиваля,  настрою ее участников-конкурсантов и  зрителей.

В-третьих, в рекламно-информационной продукции прошлых фестивалей не задействованы такие ее возможности, как выражение в ее образах специфики самого цифрового искусства, которому посвящен фестиваль, использование в ее художественном решении языка, стилистики и основных приемов этого искусства, основанного на применении самых современных компьютерных технологий. В данном случае, это стало бы, с одной стороны, дополнительным средством привлечения к фестивалю новой аудитории, с другой стороны, явилось бы эффективным методом пропаганды самого цифрового искусства, нашедшего сегодня большой круг применения: в современной художественной культуре, в проектной научной и творческой деятельности, в образовательных и игровых системах и многом другом.

Моя курсовая работа в рамках обозначенных проблем ставит перед собой задачу – во-первых, значительно расширить перечень компонентов визуальной коммуникации рекламно-информативного характера, а во-вторых, создать новый современный образ рекламы и основных презентаций Международного фестиваля цифрового искусства "Terra Nova", что может придать этому фестивалю, проводимому в Беларуси, новое значение и сформировать его новый имидж.

В исследуемый мною комплекс элементов визуальных коммуникаций Международного фестиваля цифрового искусства "Terra Nova" должны войти как внешняя (наружная) реклама-презентация фестиваля, предназначенная для размещения в метро, другом городском пространстве, так и внутренняя, в виде плакатов и видеороликов-презентаций, дающих  представление о различных конкурсных номинациях. Подача подобной информации должна быть интересной, яркой, запоминающейся и актуальной, соответствующей по всем параметрам современным достижениям в развитии цифрового искусства.

Подобная поставленная проблема и ее решение достигается новой разработкой концепции рекламно-информационной деятельности фестиваля,  использованием художественного языка, стилистики и формообразования самого цифрового искусства при создании его визуальных коммуникаций, образ которых построен с использованием таких выразительных средств цифрового искусства, как видеомонтаж, цветокоррекция, спецэффекты, динамика и непрерывная трансформация формообразований, подвижная типографика и т.п.

Именно эти  проблемы поставил перед собой автор для исследования в своей курсовой работе.

Разрабатывая  систему визуальных коммуникаций рекламно-информационного характера для фестиваля цифрового искусства "Terra Nova", надо при этом хорошо осознавать, что их  неудачное исполнение может ассоциироваться с образом самой рекламируемой продукции, тем самым, заранее создавая негативный имидж фестиваля, что может с самого начала оттолкнуть от участия в нем художников и зрителей.

Поэтому, прежде чем приниматься за разработку дизайнерского решения  рекламно-информационной  кампании фестиваля, необходимо во избежание роковых ошибок тщательно обдумать и протестировать данную рекламную акцию, отобрать необходимые компоненты визуальных презентаций и продумать общую концепцию ее художественно-образного решения, что и является основной задачей моей курсовой работы.

 

1.ИСТОРИЯ  И ТЕОРИЯ РАЗВИТИЯ СРЕДСТВ ВИЗУАЛЬНЫХ КОММУНИКАЦИЙ

 

1.1 История  возникновения и развития систем визуальных коммуникаций

 

       Дизайнера, естественно, интересуют искусственные, созданные человеком, визуальные коммуникации и возможность их целенаправленного использования. Рассмотрим некоторые из них.

Наскальные  рисунки

Одним из самых  первых образцов визуальных коммуникаций являются древние пещерные или наскальные рисунки – визуальные сообщения людей архаических времен.

Петроглифы 

К ним также  можно отнести петроглифы – изображения, вырезанные в камне, народов, живших в эпоху неолита. Многие учёные считают, что петроглифы в качестве визуального сообщения являются составной частью древних ритуальных обрядов.

Геоглифы - рисунки на земле большого размера (как правило, 4 и более метров) или организованные выступающие конструкции из осколков камней, гравия или земли ("положительные" геолифы) или созданные способом удаления поверхностных слоёв почвы ("отрицательные" геолифы). Некоторые из наиболее известных так называемых "отрицательных" геоглифов являются линии Наска в Перу. Другие области с геоглифами находятся в Западной Австралии и некоторых частях пустыни Большого каньона плато Колорадо на юго-западе Соединенных Штатов и т.д. Большинство исследователей считает, что их  визуальные сообщения были предназначены для богов, т.к. только боги могли увидеть их в целостном виде  и прочитать их.