Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Июня 2014 в 02:41, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение PR-технологии в построении бренда в спорте на примере футбольного клуба «Волга» - Тверь.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующий ряд задач:
- раскрыть понятие бренда и бренд технологии;
- рассмотреть методы построения бренда;
- определить специфику построения бренда в спорте;
Введение…………………………………………………………………….3
Глава 1. Основные понятия и методы построения бренда……………....5
1.1. Понятие бренда и бренд технологии…………………………………5
1.2. Методы построения бренда…………………………………………...9
Глава 2. Специфика и технологии построения бренда в области спорта……………………………………………………………………………..14
2.1. Брендинг в спортивной сфере. Специфика построения бренда в спорте……………………………………………………………………………..14
2.2. Технология построения бренда в спорте…………………...……....18
Глава 3. Анализ и рекомендации по развитию бренда тверского ФК «Волга»…………………………………………………………………………...24
3.1. Анализ современного состояния бренда тверского ФК «Волга»…24
3.2. Рекомендации по развитию бренда тверского ФК «Волга»……….28
Заключение………………………………………………………………..31
Список литературы…………………………….........................................
1 Гусева О.В. Брендинг. - М.: Инфра-М, 2009. С. 19.
2 Моисеев В.А. Паблик рилейшнз. Теория и практика - М.: ВИРА-Р: ОМЕГА-Л, 2008. С. 73.
3 Пискунова Т.Н. О формировании имиджа // Источник. 2007. № 5.
4 Борисов Б.Л. Технология рекламы и PR. - М., 2007. С. 214.
5 Антипов К.В. Паблик рилейшнз. Учебное пособие. - М.: Издательский дом «Дашков и К.», 2011. С. 33.
6 Яновский А. Паблик рилейшнз как средство обеспечения экономического благополучия // Маркетинг, 2006. № 2.
7 Василенко А.Б. Пиар крупных российских корпораций. - М.: ГУ ВШЭ, 2004. С. 28.
8 Панкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. Учебник для студентов высших учебных заведений. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2007. С. 155.
9 Казанский С. Имидж в бизнесе и футболе: как стать чемпионом // Индустрия футбола, 2004. № 6.
10 Воронина Г. Имидж футболистов. Учебное пособие. - Киев: 2006. С. 47.
11 Базунов Б.А. Сенсации и скандалы спортивного века // Спорт, 2008. № 3.
12 Горбунов Д.С. Международный бренд футбола // Индустрия футбола, 2008. № 8.
13 Закурдаева И. Использование прав на имидж футболиста // Индустрия футбола, 2007. № 2.
14 Рахновский А. Паблик рилейшнз в спортивных мероприятиях // Маркетинг, 2004. № 2.
15 Дворецкий С. Спортивный брендинг // Маркетинг, 2007. № 3.
16 Рязанов В.А. Российский футбол // Спорт, 2011. № 3.
17 Официальный сайт ФК «Волга», Тверь. Электронный ресурс: http://fc-volga.ru
18 Тверской городской портал. Электронный ресурс: http://www.vtveri.ru