Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Марта 2014 в 08:37, курсовая работа
Актуальность темы. Рекламу, как она есть, невозможно представить без символов, знаков и мифов. Каждый день специалисты в области рекламы разрабатывают и придумывают все новые и новые мифы, чтобы привлечь покупателей. А потребители, сами того не замечая, выбирают ту услугу или товар, который символизирует ту или иную характеристику, будь то престиж, образованность и так далее.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………....…………………………..4
1 ПОДРОБНОЕ РАССМОТРЕНИЕ СИМВОЛОВ, ЗНАКОВ
И МИФОВ В РЕКЛАМЕ…………………………………………………………….5
1.1 Символ как универсальная эстетическая категория………...………..…5
1.2 Символы в культуре и товарных знаках.. .………….……………………6
1.3 Знаки, их сущность и свойства………………..………………………...14
1.4 Структура знаков…………..……………………………………………..17
1.5 Классификация знаков……………………………………………………18
1.6 Миф как аналог социокультурной действительности ………..……….22
1.7 Мифологические структуры в рекламе ……………...………………….23
2 РАЗЛИЧИЕ ЗНАЧЕНИЙ СИМВОЛОВ, ЗНАКОВ И МИФОВ В РЕКЛАМЕ В РАЗНЫХ КУЛЬТУРАХ МИРА……………………………………………...……27
2.1 Сравнение значений символов в разных культурах мира…………….27
2.2 Различия значений цветовой символики в разных культурах мира….32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………...………………………………………………………..38
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………………..……………………………39
ПРИЛОЖЕНИЯ
ПРИЛОЖЕНИЕ А…………………………………………………………..40
ПРИЛОЖЕНИЕ Б…………………………………………………………...41
ПРИЛОЖЕНИЕ В…………………………………………………………..42
ПРИЛОЖЕНИЕ Г…………………………………………………………..43
ПРИЛОЖЕНИЕ Д………………………………………………………….44
ПРИЛОЖЕНИЕ Е………………………………………………………….45
1. http://www.krugosvet.ru/enc/
4. А. Ульяновский Мифы рекламы- М.:ИП "Хелмон", Минск, 1995.
6. Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, Т. К. Серегина, В. Г. Шахурин Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 5-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.