Рекламная деятельность предприятия

Таким образом, грамотное использование и сочетание всех компонентов поликодовой системы рекламного текста позволяет эффективно воздействовать на сознание и подсознание реципиента, что, в свою очередь, неизбежно ведет и к реализации маркетинговой стратегии рекламной коммуникации, позволяющей судить о коммерческой эффективности представленного текста.

заключение

Итак, рекламный текст обладает рядом особенностей, обусловленных его коммуникативной направленностью. Он представляет собой специфическое орудие социального воздействия.

Исследователи выделяют следующие части рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, справочные данные (Х. Кафтанджиев, В.Л. Музыкант, В.Л. Полукаров).

Среди причин неэффективности рекламной коммуникации можно назвать ошибочное построение как вербального, так и репрезентативного ряда текста: отсутствие в содержательной структуре рекламного текста обращения к адресату, недостаточное внимание к реципиенту; включение в поликодовый текст элементов, дающих основание для ложных прогнозов и нежелательных интерпретаций смысла сообщения; размытость и нечеткость композиционной структуры рекламного текста, препятствующие расстановке в нем акцентов, выстраиванию ие-рархии (выделение внутренних абзацев, не соответствующее смысловому членению; невыделенность заголовка, редукция коды); механическое присоединение к тесту заголовка с целью привлечения внимания; неэффективное построение заголовка: отсутствие обращения к потребностям потенциального потребителя, указания на товарную категорию и адресата, элементов, позволяющих прогнозировать содержание основного текста; отбор аргументов, не раскрывающих характер услуги или товара; низкая информативность текста; попытка сократить дистанцию между коммуникантами с помощью набора языковых средств и приемов, нежелательных в рекламном тексте (обращение к адресату на «ты», использование просторечной лексики); активное использование лексики иноязычного происхождения, затрудняющей восприятие рекламного текста, специальной лексики, лекси-ки с абстрактным значением; неверное кодирование шрифтом и цветом наиболее значимых объектов в рекламном сообщении (неудачный выбор кегля, насыщенности шрифта, межстрочных интервалов, привлечение цветов, оказывающих подавляющее воздействие на реципиента и вызывающих утомление).

Если же говорить о языковой структуре рекламного текста, то неэффективным можно считать: активное использование лексики иноязычного происхождения, специальной лексики, лексики с абстрактным значением; игнорирование роли глагольных форм, чрезмерное использование имен прилагательных, отглагольных существительных, затрудняющих восприятие информации.

Игнорирование роли образа рекламируемого объекта, непривлекательность, шаблонность и неуместность образа, отсутствие новой идеи в представлении свойств товара или услуги, акцентирование внимания на объекте, по смыслу не связанном с рекламируемым продуктом, – причины нарушения коммуникации, осуществляемой посредством изобразительного ряда. К ним можно отнести также неверное кодирование шрифтом и цветом наиболее значимых объектов в рекламном сообщении (неудачный выбор кегля, насыщенности шрифта, межстрочных интервалов, привлечение цветов, оказывающих подавляющее воздействие на реципиента и вызывающих утомление) и игнорирование роли риторического, иконографического, стилистического кодов при построении поликодового текста.

Список использованной литературы

1.                  Батра Р. Рекламный менеджмент: Пер. с англ. – 5-е изд. – М.: СПб.; Изд. Дом Вильямс. - 2008. – 784с.

2.                  Булгари М. PR в Интернет. Паблисити, имидж, реклама, паблик рилейшнз. - СПб.: АТА"БОЛГАР". - 2009.- 251с.

3.                  Володеева В.Н., Маркина Н.В. Рекламные компании в системе маркетинга - СПб.: Торг.эконом. институт. - 2008. – 229 с.

4.                  Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: РуссПартнер Лтд., 2010.

5.                  Картон Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 2009.

6.                  Кафтанджиев, Х. Тексты печатной рекламы [Текст] / Х. Кафтанджиев. – М. , 2005.

7.                  Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — М.: Изд. дом «Довгань», 2005.

8.                  Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. - М:  Информационно-внедренческий центр Маркетинг. - 2008. – 245 с.

9.                  Ухова Л.В. Причины неэффективности рекламного текста (на примере текстов печатной рекламы). - Ярославский педагогический вестник – 2011 – № 1 – Том I (Гуманитарные науки).

10.             Фещенко, Л. Г. Структура рекламного текста [Текст] : учебное пособие / Л. Г. Фещенко. – СПб. , 2003.

11.             Эко, У. Отсутствующие структуры. Введение в семиологию [Текст] / У. Эко. – М. , 1998.