Реклама, как составляющая часть маркетинговой деятельности

По существу, реклама предоставляет возможность продавать потенциальному потребителю сообщение об изделии или услуге. Причем так, чтобы заставить покупателей предпочесть это издание, эту услугу всем другим. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем закупки площадей и времени в средствах массовой информации.
Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном счете, вложения от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, стремящихся охватить как можно большие массы людей.

Введение ………………………………………………………………..2
1. Реклама, как составная часть маркетинговой деятельности .………4
1.1. Реклама как процесс ………………………………… …………….5
1. 2.Планирование рекламной деятельности………………….…….….6
2. Схема планирования рекламы ...………………….…………… ....…7
2.1. Установление целей ………………………………………………...7
2.2. Определение бюджета………………………………………………8
2.3. Выбор темы …………………………………………….……………8
2.4. Определение средств рекламы …………………………………….13
2.5. Выбор передающих каналов………………………………………..19
2.6.Оценка эффективности рекламы ………………… ……..………...22
3. Использование некоторых средств рекламы, как составная часть маркетинговой деятельности, на примере «ЛЕГО»…… …………....27
Заключение ………….…………………………………………………...32
Список использованной литературы …………………………………...