Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Октября 2013 в 00:50, курсовая работа
В данной курсовой работе рассматривается проблематика, связанная с одним из наиболее значимых компонентов бренда. Мощного средства организации эффективных продаж, инструмента формирования потребительских предпочтений, позволяющих завоевать большую долю рынка в условиях жесткой конкуренции. Удачное название способствует повышению собственной стоимости бренда и превращению его в ценнейший нематериальный актив компании. Этим необходимым компонентом, а точнее сказать, - фундаментом в основании всего построения бренда является его имя (название, наименование).
Введение…………………………………………………………………………...3
I ГЛАВА.Особенности разработки названий для бренд-нейм………………..5
1.1 Бренд и составляющие его элементы………………………………........5
1.2 Бренд-нейм как важнейший элемент бренда……….……………………8
1.3 Методы разработки названий бренда…………………………………...11
1.4 Методология создания имени....………................................................24
II ГЛАВА. Бренд-нейм в практике…………....................................................27
2.1 Примеры успешных названий…………….............................................29
2.2 Примеры "запоминающихся" названий со скрытым смыслом и случаи неудачной адаптации названий и слоганов в разных странах………………..34
2.3 Откуда появились и какой смысл несут двойные названия брендов…43
Заключение
Список источников и литературы
Johnson & Johnson
Джонсон в названии компании - это тоже фамилия. В 1886 году три брата - Роберт Вуд Джонсон, Джеймс Вуд Джонсон и Эдвард Мид Джонсон — основали в США компанию Johnson & Johnson. В 1932 году руководство компанией переходит к сыну одного из братьев-основателей Роберту Вуду Джонсону, который написал "Наше кредо" - документ, объединяющий принципы деятельности Johnson & Johnson и по сей день. После него Джонсонов в руководстве кампании больше не было, а всего за 125 лет существования Johnson & Johnson сменилось восемь руководителей.
Schwarzkopf & Henkel
В начале прошлого века немецкий химик Ханс Шварцкопф разработал сначала порошковый, а позднее и первый в истории жидкий шампунь, украсил упаковку новинки изображением силуэта черной головы и начал поставлять свой товар в Европу и другие страны. Одновременно со Schwarzkopf в Германии появляется компания по производству стирального порошка Henkel. Ее основатель - молодой торговец Фриц Хенкель. Почти век спустя - в 1995 году - происходит поглощение компанией Henkel компании Schwarzkopf и образование косметического отделения Schwarzkopf & Henkel.
Случайный нейминг
Иногда новое название бренда рождается или видоизменяется само собой в силу исторических преобразований компаний или неожиданного вдохновения. В последнем случае референсом может послужить все, что угодно от названия мультфильма до имени корабля.
Paul & Shark
Название Paul & Shark родилось не сразу. Компания возникла в 1921 году и меняла свое имя несколько раз от Magnificio daco до DAMA SpA, пока однажды основатель компании итальянец Джузеппе Дако не увидел парусник. Его название Paul & Shark так приглянулось Джузеппе, что он сначала переименовал свою фирму в Dini&Shark, a позже и вовсе позаимствовал название у незнакомого парусника, зарегистрировав торговую марку в 1977 году в Италии и нескольких других странах. Фирменным цветом одежного бренда стал цвет моря, оттенки синего и голубого. В настоящее время компания постоянно выступает спонсором парусных регат.
H&M
В 1947 году Эрлингом Перссоном был открыт в Швеции магазин женской одежды Hennes (швед. "для нее"). Позже, в 1968 году Эрлинг Перссон приобретает магазин для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В ассортимент добавляется линии одежды для мужчин и детей, название компании изменяется на Hennes & Mauritz, а позднее сокращается до аббревиатуры H&M.
Duck and Cover
Британский бренд мужской одежды Duck and Cover позаимствовал название у легендарной киноленты, пропагандирующей меры борьбы с ядерным оружием. Фильм "Пригнись и накройся" (Duck and cover) транслировался в США в период Холодной войны с СССР и на примере черепахи Берт показывал детям, как вести себя при ядерном взрыве. Мультфильма никто уже не помнит, а фраза "Duck and Cover" стала мемом.
Заключение
Глядя на засилье логотипов в окружающем нас пространстве — на стойке баров, на форменной одежде, на посуде, столах и зонтиках, сувенирах, транспорте и т. д. обозревая весь этот марочный мир, хочется признать: Современная жизнь стала чудовищным набором брендированных стереотипов.
Брендами можно считать практически все, что нас окружает — само понятие «уличное кафе», в котором мы предпочитаем сидеть, кофе, которое мы пьем, потому что мы предпочитаем его, а не чай. Брендинг стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно отнести к товарам массового спроса. В то же время мы сталкиваемся с парадоксом: бизнес на массовых рынках без брендинга невозможен, но из десяти новых брендов девять уходят с рынка в течение первых нескольких лет, так и не найдя своего потребителя.
В заключение, необходимо еще раз подчеркнуть, что brand-name играет неоценимую роль для создания бренда. В свою очередь бренд с устойчивой репутацией обеспечивает устойчивый объем производства и доходов. Устойчивый бренд необычайно живуч, и это свойство со временем дает огромную экономию средств.
Я рассказала, что из себя представляет нейминг, на сколько он важен в процессе создания бренда. Что при разработке имени конкретного бренда необходимо ориентироваться не просто на «эффективность» слова как такового, а на соответствие критериям, значимых для потребителей в конкретной товарной группе.
И после всего выше написанного можно подвести итоги. Что бы создать действительно работающий бренд, приносящий доход, а впоследствии и экономящий средства. Необходимо приложить множество усилий. И на разработку самой концепции, направленности действий, и на логотипы, слоганы, и многие другие атрибуты брендинга. Но не менее важно выделить и создания того самого имени бренда, которое впоследствии, возможно, станет лицом всей фирмы, организации. При помощи, которого не потребуются лишние усилия на запоминаемость того или иного продукта, на его дальнейшее продвижение. Человек при упоминании одного лишь имени сможет понять, о чем идет речь. И таких примеров сколько угодно: Памперсы – детские подгузники Pampers (Procter & Gamble); Calve – соусы, кетчупы и майонезы; Mars – шоколад. Продолжать можно сколько угодно. Но все мы прекрасно понимаем, что бы этого добиться, необходимо проделать огромную работу. А для этого не обойтись без специалистов.
Список использованной литературы.
1 Гусева О.В. «Брендинг» - HTML версия.
2 Дойль. П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. СПб: Питер. 479 с. 2002г.
3 Лукьянец Т.И. «Рекламный менеджмент», Київ – 2003.
4 Олигви Д. «Олигви о рекламе», Москва – 2003г.
5 Рэпп С. Снижение престижа торговых марок известных фирм. Челябинск, 1997.
6 Санникова А.Г. «Оценка брендов и товарных знаков: от теории к
7 Тамберг. В, Бадьин. А. Бренд. Боевая машина бизнеса. М. ЗАО «Олимп-Бизнес» 240 с. 2002 – 2004 гг
8 сайт: brandmanager.narod.ru
9 сайт: www.advecon.ru
10 сайт: www.cbrand.ru
11 сайт: www.artgraphics.ru
12 сайт: www.brandlab.ru
1
С сайта: www.advecon.ru/portfolio/
2 Дойль. П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. – СПб: Питер, 2002 г. – с. 301.
3 В. Тамберг, А. Бадьин. – с. 66.
4 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
5 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
6 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
7 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
8 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
9 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
10 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
11 С сайта: www.cbrand.ru/biblio/info.php. 7.05.2008 г.
Информация о работе Разработка названий для товаров – brend name