Производство наружной рекламы

4. Технология изготовления объемных букв с внешней подсветкой

Самыми сложными в изготовлении и дорогостоящими считаются буквы с внешней  светодиодной подсветкой. Лицевая панель таких букв усеяна большим количеством  отверстий, в каждое из которых установлен светодиод. Расстояние между диодами определяет количество диодов в вывеске, а, следовательно, яркость и конечную стоимость.

Существует  два основных способа изготовления букв с внешними диодами:

1. С помощью установки светодиодных линеек (готовых модулей);
2. С помощью монтажа отдельных светодиодов.

Первый способ не требует высокой квалификации персонала и особых трудозатрат при изготовлении, поэтому зачастую дешевле при изготовлении, чем второй. Но, светодиодные линейки невозможно изолировать должным образом от влаги ввиду их конструктивных особенностей. В результате начинается интенсивная коррозия и выход светодиодов из строя. Также у линеек есть одна особенность: между диодами фиксированный шаг. Из-за этого равномерное диодное заполнение окружностей становится практически невыполнимой задачей. Как следствие с эстетической точки зрения вывески с использованием линеек оставляют желать лучшего.

Второй способ несравнимо более надежный, чем первый. При ручной пайке отдельных светодиодов их легко можно изолировать. Это делается с помощью специальных компаундов. В этом случае коррозия не может причинить вреда светодиодам, и срок службы вывески увеличивается в разы. Также при изменении шага между диодами становится возможным равномерное заполнение окружностей, что благоприятно влияет на визуальное восприятие вывески.

Необходимо  отметить, что рекламное агентство использует второй способ и отдает предпочтение отдельным светодиодам с ручной пайкой и изоляцией компаундом.

5. Технология широкоформатной фотопечати

Широкоформатная фотопечать востребована при изготовлении малых тиражей (обычно – от единицы до 500 экз.) художественной продукции, а также специальных рекламных материалов. Широкоформатная фотопечать отличается высоким качеством и точностью цветопередачи, а также стойкостью краски. Возможно выполнение работ на любом носителе, включая холст, баннер и самоклейку, что открывает широкие возможности для дизайнеров. Разрешение печати составляет 1440х1440 точек на дюйм – это более чем достаточно для печати фотоматериалов, которыe будут отлично просматриваться с расстояния в несколько сантиметров без визуального снижения детализации.

Плакаты наиболее часто используются для оформления мест продаж и рекламы в тех  точках, где у потенциального клиента  есть возможность достаточно долго рассматривать изображение. Практически каждый современный магазин использует плакаты для продвижения тех или иных товаров своего ассортимента.

Широкоформатная фотопечать может применяться и  в художественных целях: оформления интерьеров, печати профессиональных фотографий и исполнения витрин. Используемый рекламным агентством сольвентный процесс печати гарантирует долгий срок службы изделия даже при относительно неблагоприятных внешних условиях.

6. Технология печатных материалов

Печать наружной и интерьерной рекламы осуществляется на разнообразных материалах.

1. Печать на  баннере обычно используется  для создания более долговечных  изображений, чем печать на  бумаге. Срок эксплуатации – 1-3 года. Баннер состоит из нескольких слоев, основой которых служит прочная полиэстерная сетка, с обеих сторон покрытая слоями ПВХ. На рабочую и оборотную стороны материала наносится специальное лаковое покрытие, матовое или глянцевое. От качества слоя ПВХ зависит вес, а также качество сварки и склейки материала. Чем больше слой, тем эти показатели выше. Слой лака играет решающую роль в цветопередаче и качестве изображения. Виниловые ткани обладают высоким уровнем устойчивости к возгоранию. Еще один важный показатель – наличие уровня прозрачности. Самый популярный из материалов – достаточно плотный ярко-белый винил с прозрачностью до 10% «FRONTLIT».

Печать для  наружной рекламы осуществляется с  разрешением 360 dpi, ширина печатного поля 3,2м, что является наиболее оптимальным и экономичным решением для наружной рекламы. Крупноформатные изображения (шириной более 3,2м) изготавливаются с помощью сварки или склейки. Для производства широкоформатной печати компания использует такие станки, как ROLAND 57-740 и VJ Color Jet Pro 3200. Последний используется для печати с качеством 300-600 dpi и шириной прохода 3200 мм. На этом станке производят печать на пленках и баннерах.

2. На самоклеящейся  пленке печатают изображения  для размещения на призматронах, на бортах транспорта. Срок эксплуатации  колеблется от 0,5 месяца до 1 года  в зависимости от условий эксплуатации.

3. Широкоформатная  печать на бумаге Blueback используется для нанесения изображений на рекламные щиты (магистральные щиты 3 х 6). Постерная бумага (бумага Backlit) используется в основном при изготовлении изображений для сити-форматов и пилларов. Фотобумага используется для получения изображений фотографического качества при оформлении интерьеров.

4. Широкоформатная  печать на сетке используется  для оформления строительных  лесов, печати брандмауэров.

5. Печать на  ткани (холсте, полиэстере, шелке) – используется для печати с высоким разрешением при оформлении интерьеров, мест продаж, выставочных композиций.

7. Технология печати на пленке

Печать на пленке имеет очень высокую устойчивость к внешним воздействиям. Основной цвет при печати на пленке – белый. Также печать производится на прозрачной пленке, хотя она является весьма специфичной. Как правило, толщина пленки не превышает 0,3 мм. Пленка толщиной более 0,3 мм переходит уже в разряд пластин или листов. Пленки делятся на транслюцентные, витражные, флоуресцентные, металлизированные, виниловые, полиэтиленовые. Печать на пленке обеспечивает аспект неповторимости и оригинальности имиджа рекламодателя.

Для изготовления наружной рекламы компания использует самоклеящиеся пленки Oracal, Orajet и др. различного назначения: ORACAL 8300 витражная; ORACAL 8500, 8100 светорассеивающая, или транслюцентная; ORACAL 6510 флуоресцентная; ORACAL 352 металлизированная; ORACAL 451 для баннера. Пленки для печати: ORACAL 640 – для трафаретной и офсетной печати; ORAJET3640 – для сольвентной печати; пленка JTSAV (Китай) – для сольвентной печати. Сольвентная печать предполагает растворение чернилами верхнего слоя материала (в частности, баннера или самоклеящейся пленки), это качество позволяет обеспечить очень долгий срок службы рекламного носителя. Краска не выцветает при длительном воздействии ультрафиолетового излучения (прямого солнечного света), не вымывается осадками, не «плывет» при высокой влажности, не пересыхает и не осыпается. Фактически сольвентная печать делает изображения составной частью носителя в отличие от многих других методик, наносящих красящий слой сверху. Специальные пленки: световозвращающая пленка ORALITE5000, ТМ 3100, 5100; светонакопительные пленки ORALUX9000/9100.

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Наружная реклама  – это третий по значимости канал  распространения рекламы. Она воздействует на широкую аудиторию, но её можно  легко локализовать, что приводит к частичной избирательности  аудитории.

В настоящее  время невозможно представить современные города без наружной рекламы, она стала неотъемлемой частью интерьера.

Являясь одним  из древнейших видов рекламы, наружная реклама легко трансформируется и приобретает новые формы. Её использование приобрело массовый характер и большую доступность. Современная эпоха наружной рекламы наступила в самом начале XX века.

Наружная реклама  содержит обращения, которые могут  повлиять на потенциальных покупателей, находящихся на рынке. И она особенно подходит для создания осведомленности  о бренде и укреплении отношений с потребителями. Наружные носители могут быть особенно эффективны для побуждения слабо приверженных покупателей купить конкурентную марку.

Надо сказать, что поставленные в начале исследования задачи достигнуты.

Была рассмотрена  история создания наружной рекламы, рассмотрены понятие и особенности наружной рекламы. Кроме того, в данной работе на основе теоретических источников проанализированы особенности производства различных видов наружной рекламы, процесс работы с наружной рекламой. На примерах видов наружной рекламы было рассказано о способах производства.

Проведен анализ особенностей производства наружной рекламы  рекламным агентством ООО «А-Принт». В работе представлены технологические  особенности, применяемые на данном предприятии.

Успешная наружная реклама – это, прежде всего, рекламная конструкция, обладающая творческим началом, превосходно исполнена и к тому же правильно размещена. Эти особенности предполагают тщательность и точность при производстве рекламы: выборе шрифтов, их читаемость, образность, эффективность цветового решения.

Таким образом, можно сделать вывод, что за последние  годы наружная реклама является одной  из популярнейших областей вложения денежных средств и получения  прибыли.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК  ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Федеральный закон Российской Федерации от 13.03.2006 №38-ФЗ «О рекламе» (в ред. Федерального закона от 09.02.2007 №18-ФЗ) // Российская газета, №51, 15.03.2006.
2. Абрамов Ф.Ф. Основы рекламы: конспекты лекций / Ф.Ф. Абрамов, А.В. Приходько. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2005 – 224 с.
3. Актуальные проблемы коммерческого права : сборник статей. – Выпуск 2. – М.: ИКД «Зеркало-М», 2005. – 216 с.
4. Барнаульская городская Дума. Об утверждении Правил размещения средств наружной рекламы в городе Барнауле: решение № 257 от 23 дек. 2005 г. – Барнаул: Б.и., 2005. – 11 с.
5. Бердышев С.Н. Эффективная наружная реклама: практическое пособие / С.Н. Бердышев. – М.: Дашков и Кº, 2010. – 130 с.
6. Блинкина-Мельник М.М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров / М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2004. – 198 с.
7. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности / М.П. Бобылева. – М.: Журнал «Управление персоналом», 2004. – 240 с.
8. Валладарес Джун А. Ремесло копирайтинга: пер с англ. / Дж.А. Валладдарес. – СПб.: Питер, 2005. – 270 с.
9. Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности / Г.А. Васильев. – М.: Юнити, 2004. – 414 с.
10. Васильев Г.А. Технологии производства рекламной продукции: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2010. – 272 с.
11. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учеб. пособие / Б.И. Герасимов, Н. В. Молоткова, М.А. Блюм. – М.: Форум, 2009. – 128 с.
12. Головлева Е.Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. – Ростов-на-Дону, Феникс, 2006. – 261 с.
13. Гуревич П.С. Психология рекламы / П.С. Гуревич. – М.: Юнити, 2005. – 272 с.
14. Джулер А. Джером. Креативные стратегии в рекламе: пер. с англ. / А. Джером Джулер, Л. Бони Дрюниани. – СПб.: Питер, 2010. – 384 с
15. Дегтярев А. Р. Изобразительные средства рекламы. Слово, композиция, стиль, цвет / А.Р. Дягтерев. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2006. – 256 с.
16. Злобин В.В. Наружная реклама и город / В. Злобин. – М.: Спорт и Культура- 2000, 2008. – 142 с.
17. Костина А.В. Основы рекламы: учеб. пособие / А.В. Костина, Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – 2-е изд., доп. – М.: КноРус, 2008. – 399 с.
18. Крылов И. Теория и практика рекламы / И. Крылов. – М.: Центр, 1996. – 432 с.
19. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы / А.Н. Лебедев-Любимов. – СПб.: Питер, 2006. – 275 с.
20. Лейн У.Р. Реклама / У.Р. Лейн, Дж.Т. Рассел. – СПб.: Питер, 2004. – 537 с.
21. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: учеб. пособие / Р.И. Мокшанец. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 230 с.
22. Мудров А.Н. Аксиомы рекламы: практическое пособие / А.Н. Мудров. – М.: Магистр, 2011. – 462 с.
23. Мудров А.Н. Основы рекламы / А.Н. Мудров. – М.: Экономист, 2006. – 320 с.
24. Назайкин А. Н. Иллюстрирование рекламы / А.Н. Назайкин. – М.: Эксмо, 2005. – 320 с.
25. Пронин С. Рекламная иллюстрация: креативное восприятие / С. Пронин. – М.: Бератор-пресс, 2003. – 142 с.
26. Реклама: палитра жанров / В.В. Ученова, С.А. Шомова, Т.Э. Гринберг, К.В. Конаныхин. – М.: РИП-холдинг, 2003. – 95 с.
27. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы: учеб. пособие/ Э.А. Смирнов. – М., 2001. – 262 с.
28. Ученова В. История рекламы / В. Ученова. – М.: Смысл, 1994. – 239 с.
29. Уэллс У. Реклама: Принципы и практика: пер. с англ. / Уильям Уэллс, Джон Бернет, Сандра Мориарти. – 2-е изд., испр. – СПб.: Питер, 2001. – 735 с.
30. Федотова Л.Н. Реклама в коммуникационном процессе / Л.Н. Федотова. – М.: Камерон, 2005. – 464 с.
31. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России / О.А. Феофанов. – СПб.: Питер, 2001. – 377 с.
32. Шатин Ю.В. Построение рекламных текстов: учеб. пособие / Ю.В. Шатин. – М.: Бератор-пресс, 2002. – 121 с.
33. Яненко Я.В. Заказ и размещение рекламы: как это правильно сделать / Я. Яненко. – СПб.: Питер, 2005. – 220 с.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ  А.

Наружная реклама  рекламного агентства «А-Принт»

 

Световой короб «VoxВидеоСибирь»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Вывеска Студии свадебной моды «Only you»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Реклама на транспорте Продуктовой компании «Сальниковъ»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Объемные буквы «СОВКОМБАНК»

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Объемные световые буквы «Фреш Маркет»