Производство наружной рекламы

- часто попадаться на глаза, привлекать к себе внимание.

Но для того, чтобы наружная реклама была максимально успешной и эффективной, при ее создании и размещении необходимо учитывать ряд определенных факторов. И один из них – это цветовое решение наружной рекламы. Цвет играет чрезвычайно важную роль в усилении эффективности средства рекламы. В вопросе выбора цвета рекламного образа не следует полагаться только на субъективные предпочтения, поскольку от этого напрямую зависит достижение конечных целей рекламной коммуникации [10, с.122].

Цвет оказывает  большое влияние на чувства людей, их настроение. Так, красный возбуждает, но быстро утомляет; оранжевый воспринимается как горячий, он согревает, бодрит; зеленый цвет действует на нервную систему человека: успокаивает, снимает раздражение; серый вызывает апатию и скуку; черный цвет резко снижает настроение и т. п. Но действие цвета не ограничивается психологическим воздействием. Цвет помогает реалистически изображать предметы, облегчает распознавание товаров, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов, надолго остается в памяти. Цвет усиливает рекламное послание. Считается, что средства наружной и транзитной рекламы уникальны тем, что в отличие от других средств массовой коммуникации не могут быть использованы для чего-либо еще, кроме распространения рекламы.

Характерной особенностью наружной рекламы является также то, что у нее, как и у телевидения, многомиллионная аудитория и это упрощает решение задач, возлагаемых на нее, – сравнительно не дорогостоящий и одновременно массовый контакт с потребителями рекламы. Вместе с тем именно наружной рекламе свойственны отсутствие конкретной целевой группы пользователей и невозможность проследить их реакцию на рекламу немедленно.

У производителей наружной рекламы возникает множество проблем, связанных с созданием эффективных коротких сообщений, которые оставались бы в памяти пешеходов и водителей транспортных средств. Дело в том, что практически у всех потребителей наружной рекламы время зрительного контакта, необходимого для прочтения текста и рассмотрения изображения, не превышает и нескольких секунд. Эти особенности предполагают тщательность и точность при выборе шрифтов, их читаемость, образность, эффективность цветового решения [22, с.359].

Для наружной рекламы  исключительно важны такие параметры, как «точка обзора» и «угол зрения».

«Точка обзора» учитывается при выборе места расположения щита. Лучшее место – это место с максимальным количеством точек обзора.

«Угол зрения» человека, сидящего за рулем, и пешехода (угол зрения здесь понимается в физическом смысле). Угол зрения пешехода, идущего в толпе, и одиночного пешехода тоже будет различным. Угол зрения водителя и пассажира также будет различным из-за разницы их расположения в салоне автомобиля. Угол зрения учитывается при проектировании высоты опор щитов или высоты расположения щита.

Приемы оформления, цвет, освещение связаны с предполагаемыми  товарами и услугами и в то же время сочетаются с окружающими предметами, зданиями, улицей, другими вывесками [32, с.15].

Один из парадоксов наружной рекламы – это то, что она одновременно и сочетается с окружающей обстановкой, и выделяется из нее. Кроме того, использование щитовой рекламы оправдано, когда фирма уже достаточно известна. При разработке текстов и эскизов изображений для щитовой рекламы учитывается, что реклама создает образ, соответствующий образу рекламируемой фирмы.

 

1.3. Виды  наружной рекламы

Современная эпоха  наружной рекламы, по мнению специалистов, наступила в самом начале ХХ века. В связи с широким распространением автомобилей, которое привело к появлению так называемого подвижного населения, проводящего много времени вне дома, наружная реклама, помимо традиционной ее формы – вывески, стала представляться множеством других форматов. Традиционный рекламный щит остается главным компонентом этой индустрии, но к нему присоединились и другие виды наружной рекламы всевозможных форм и размеров [22, с.357].

В работе приведена следующая классификация наружной рекламы:

- Стационарная наружная реклама;

- Световые, проекционные  и динамические рекламные установки;

- Реклама на движущихся  носителях.

Рассмотрим более подробно первые две группы видов наружной рекламы.

Стационарная  наружная реклама

К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения [10, с.130].

В состав стационарной наружной рекламы входят следующие рекламоносители: плакаты и афиши на тумбах, рекламные щиты (билборды), панно на зданиях (брандмауэры), плакаты на столбах, указатели, растяжки над проезжей частью улицы.

Щитовые установки – отдельные конструкции (из фундамента, каркаса и информационного поля) с внешними поверхностями для размещения информации. Самый популярный вид рекламных конструкций в России. Они одинаково эффективно могут воздействовать как на транспортные, так и на пешеходные потоки, поскольку располагаются на основных магистралях и улицах города.

Основная особенность  щитовой рекламы заключается в том, что она воспринимается на ходу. Чтобы её увидели и запомнили, отпущено всего несколько секунд, реже – несколько десятков секунд. За короткое время реклама заинтересовывает потребителя и проникает в его подсознание.

Широкоформатная печать для щитовых установок обычно производится на виниловой ткани (баннер) или бумаге. К основным рекламоносителям из баннера относят:

- билборд (от англ. «billboard» – афиша, реклама на доске) – отдельно стоящие рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах, магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов – 3x6 м («Евро-стандарт») и Зх12 м.

Рис. 1.1 – Билборд

- брандмауэр («brandmower») – наружная реклама в виде натянутого панно либо рекламного щита, чаще всего располагается на глухой стене дома или на внешнем каркасе реконструируемого здания; как правило, огромных размеров. Настенные панно – средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля. Щиты 6x3 м, расположенные на стенах, тоже относятся к брандмауэрам [10, с.130].

 

Рис. 1.2 – Брандмауэр

Перетяжка-транспарант («transparency») – рекламоноситель из ткани или виниловой пленки, расположенный над проезжей частью между зданиями или опорами городского освещения. Рекламная перетяжка имеет очень удачное расположение по отношению к транспортному потоку, обеспечивающее внимание людей.

Транспарант-перетяжка («рекламная растяжка») – один из носителей уличной рекламы. Бывают различных размеров: 15х1; 15х1,1; 14х1; 14х1,1; 14х1,5; 14х1,2; 14х1,8; 13х1; 13х1,1; 12х1мидр. Конструкция состоит из тросов, которые крепятся к домам или, если невозможно крепление к домам, к столбам. Рекламное полотно изготавливают из армированного ПВХ (баннер), хлопчатобумажной ткани, шелка или других материалов. Удобное положение перетяжки над проезжей частью делает ее дорогим, но эффективным видом наружной рекламы. Часто реклама на перетяжках используется для анонсирования выставок, концертов и других краткосрочных событий.

Пиллар – распространенный в наружной рекламе вид рекламной конструкции, представляющей собой тумбу с двумя либо тремя рекламными изображениями размера 3м (высота) х 1,4м (ширина). Имеет внутреннюю подсветку. За счет своей конструкции пиллар предоставляет возможность для размещения не только рекламных постеров, но и любых инсталляций.

Рекламные стелы (стела – рекламная конструкция). Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации. Размеры и вид стелы характеризуют ее назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100-150 м. В случае установки стел для распространения организациями наружной рекламы часто применяются стелы единого формата для использования одинаковых рекламных постеров на всех конструкциях компании – распространителя наружной рекламы. Высота таких стел редко превышает 3 м, а площадь рекламного поля – 2 м² [10, с.131].

Рис. 1.3 – Стела ПК «Сибэнергомаш»

«Надувная реклама» состоит из динамических или статических пневмоконструкций. Самым простым и недорогим способом рекламы являются различного рода надувные фигуры. Пневмофигуры, рекламные дирижабли, надувные рекламные конструкции, аэростаты, надувные шары, аэромены, батут надувной – незаменимы при проведении рекламных акций, выставок и праздничных мероприятий. Виниловые фигуры можно использовать как в качестве подъемного аэростата (при надувании гелием), так и стационарного пневмостенда (при надувании воздухом) [11, с.92].

К преимуществам  надувной рекламы относят: легкость транспортировки в сдутом виде; притягательность для глаза трехмерного изображения; эффект движения.

Световые, проекционные и динамические рекламные  установки

Световая реклама – обобщенное название канала рекламы, использующего источники света в рекламных средствах: газосветная реклама, щиты с подсветкой, световые блик-фанги, световые газеты, электронное табло и экраны, световые короба, буква, модель, знак, обрамление, сообщение или указание, подвижная и неподвижная конструкция и т.д. Ее компонентами являются: свет, цвет и движение, что обусловливает значительные преимущества световой рекламы перед несветовой рекламой за счет усиленного воздействия на прохожих в вечерние часы [10, с.133].

Различают световую рекламу: динамическую и статическую, одноцветную и многоцветную. Каждый вид рекламы имеет свои технологии.

Производство  объемных световых букв для рекламных  вывесок.

Вывеска – средство наружной рекламы, размещаемое в местах продаж. Представляет собой щит с указанием названия предприятия. Может содержать элементы фирменного стиля и пиктограммы, указывающие на сферу деятельности [10, с.133].

Рис. 1.4 – Вывеска ПК «Сибэнергомаш»

Хорошо известны технологии и материалы для объемных букв A.L.S. и ALURAPID.

Рис. 1.5 – Объемные буквы

Они позволяют делать боковые стороны объемной буквы из окрашенной алюминиевой полосы, а лицевую часть – из акрилового стекла, кромка которого окантовывается по периметру специальной пластиковой полосой – тримом. Трим при этом выполняет и декоративную, и несущую функции. Также он может использоваться вполне самостоятельно в качестве боковой части объемной буквы.

Большинство объемных букв, применяемых в наружной рекламе, представляют собой полые конструкции, изготовляемые из листовых материалов. Используют металлы (нержавеющая сталь, латунь, алюминий) и пластики. Достаточно широкий выбор материалов и разнообразие шрифтов обеспечивают множество вариантов букв, однако все они имеют характерную особенность: их боковые грани перпендикулярны лицевой плоскости [10, с.134].

Световые  рекламные установки. Одним из наиболее эффектных и наиболее привлекательных и эффективных видов наружной рекламы является световая реклама. Вот некоторые основные ощутимые преимущества световой рекламы:

- возможное  расположение на различных высотных  уровнях;

- максимальная  видимость при эффективном взаимодействии  с архитектурой местности;

- яркость, контрастность,  насыщенность цветом как отдельных  элементов конструкции, так и больших световых поверхностей рекламы;

- оптимальное  соотношение коэффициента «качество – внешний вид – стоимость». Рассмотрим наиболее распространенные виды световых рекламных установок.

Рис. 1.6 – Световая рекламная установка

Световые  короба (light box) – наиболее распространенный вид наружной рекламы, достаточно эффективный и относительно недорогой. Световые короба и фасады – наиболее информативные рекламные носители как днем, так и ночью за счет создания любой формы, конфигурации и подсветки. Одно- и двусторонние световые короба могут использоваться в рекламе как световые вывески, реклама на опорах электроосвещения, световые мониторы для размещения рекламных плакатов, крышные крупногабаритные рекламные установки.

Конструктивно световые короба состоят из одной или двух светопроницаемых плоскостей (акриловое стекло) и, как правило, светонепроницаемых торцов. Внутри расположена осветительная система. На светопроницаемые плоскости снаружи или изнутри тем или иным способом наносится реклама (аппликация пленками, бумажные постеры, фотослайды, реклама на виниле и т.д.). Для быстрого и простого изготовления односторонних и двусторонних световых коробов могут использоваться стандартные комплекты алюминиевых и пластиковых профилей. На их основе могут изготавливаться короба различного размера, дизайна и конструкции. Кроме того, пластиковые профили имеют различную цветовую гамму[10, с.136].

Рис. 1.7 – Световые короба

В качестве светопроницаемой плоскости можно использовать виниловую  ткань. Для изготовления таких коробов применяется система для натяжения винила по всему периметру (эта же система может применяться для изготовления брандмауэров). Такая система обеспечивает смену ламп без снятия винилового полотна. Для внутренней подсветки световых коробов применяются универсальная осветительная система на основе криптоновых ламп или люминесцентные лампы белого холодного свечения, имеющие хорошие характеристики цветопередачи.

Световые короба бывают как простой формы (квадрат, прямоугольник), так и сложных форм – с изгибами, закругленными углами, фасками, состоящие из множества поверхностей, фигурные.